238、醉翁之意不在酒
更新時間:2020-12-25 作者:橋上風景獨好
我的投資時代 238、醉翁之意不在酒
拍板了亞歷克斯擔任油管首席內容官后，油管并沒有停止招聘。 接下來幾天，夏景行繼續和獵頭推薦過來的十幾位傳媒領域精英候選人，一一面談。 談論最多的內容，也就是媒體和互聯網，以及對兩者相結合的看法、觀點、具體運作。 剔除了一些觀念比較陳舊的人，夏景行從中招到了兩位還算滿意的人選。 這兩個人將和亞歷克斯共同負責起油管的內容部門，包括一些活動策劃、內容運營之類的工作。 招聘工作告一段落后，他繼續未完成的計劃，第三次飛往了俄勒岡州的比弗頓市。 在耐克總部大樓的一間會議室里，夏景行目光炯炯地看著對面那個三十多歲的白人男子，攤手說道： “格雷厄姆先生，這已經是我第三次來找你了。 第一次油管只有700多萬用戶，第二次油管擁有1100多萬用戶。 而現在的油管，已經擁有了1600多萬用戶。” 格雷厄姆笑著說：“好吧，我承認，油管的用戶增長速度非常夸張，甚至超乎了我的想象。 但是，戴倫，我始終有一個疑問。” “請說。” 夏景行耐著性子，抬手示意對方道。 “你做網站，但是卻讓人們自己添加內容并進行消費，然后你賺錢？” 格雷厄姆聳聳肩，“對于這個模式的可持續性，我是持懷疑態度的。” 夏景行理解對方的疑惑，事實上，油管正在進行的每一步，都是在推陳出新，打破人們舊有的觀念。 外界不理解，不認同，都是極為正常的。 心中整理了一下語言，夏景行擲地有聲的說道，“是的，我承認，油管的模式有些新穎，大家之前都沒見識過。 但請格雷厄姆先生，不要把我們當作傳統媒體，你可以稱呼油管為新媒體。 我們不提供內容，只提供一個平臺。 你可以把油管當成一塊涂鴉板，每個用戶都可以在上面“畫”出自己的作品，其他人則可以自由觀看、點評作品。 對于耐克來說，只要有足夠的瀏覽量，有足夠的多的人看到，品牌曝光、傳播目的其實也就達到了。 選擇什么途徑，什么形式的廣告，其實并不重要，重要的是結果。” 格雷厄姆輕笑，“我們以前只在體育比賽、廣播電視投放過廣告，這種新興的視頻網站，真的還從未有過。 有一些疑惑和擔憂，也是非常正常的事情，請你也不要生氣。” 夏景行微笑，“當然不會生氣。實際上你們從未有過，阿迪達斯也同樣如此，所以這正是你們耐克的機會。” 格雷厄姆哈哈大笑起來，“戴倫，你可真會聊天。” 夏景行不想跟對方再多磨耐心，指了指對方桌子的電腦，扔出了殺手锏：“你可以訪問一下油管網站，看看排在前幾位的視頻播放量是多少。 如果你覺得還滿意，那我們再接著談。” 格雷厄姆點頭，說了一聲好，然后照做了。 夏景行注意到對方看著電腦的表情很精彩，有驚訝，有懷疑，還有凝重。 沒有去打擾對方，他就坐在椅子上安靜地等候對方的答復。 一會兒以后，格雷厄姆看向夏景行，眼神有些凌厲的問道：“戴倫，我就一個問題，這幾百萬、幾千萬的視頻播放量數據是真的嗎？ 你們可千萬不要在電腦后臺修改數據，耐克的品牌營銷部門可是會追蹤廣告投放情況的。 如果有欺騙行為，后果那是相當嚴重的。” 夏景行聽出了對方的審慎和言語中淡淡的威脅，渾不在意的一笑：“我們是一家講誠信的企業，不會去做那些弄虛作假的事情。 而且我們想和耐克簽訂的是長期合作，不是一次性的生意。” 聽到這，格雷厄姆緩緩點了點頭。 他作為耐克公司全球品牌高級副總裁，主要工作就是打造、提升耐克的品牌，其實就是找合作企業投放廣告。 原本他對油管還有些不以為意，但現在聽到對面那位年輕CEO報出的用戶數量，以及他自己剛剛在網站上看到的龐大播放量。 他承認，自己有些動心了！ 說不好，這就是一個新媒介。 傳統廣告渠道，耐克也在和其他體育品牌爭搶，該搶的地盤都搶得差不多了。 現在有個新渠道，要不要試試呢？ 在心里做了一下權衡，格雷厄姆說道：“這樣吧，我們先合作一次試試。如果效果足夠理想，耐克會給你們一份長期的、足夠滿意的廣告大單。” 夏景行也沒有想一口氣吃個大胖子，只要耐克愿意嘗試，他的基本目的就達到了。 笑著回復對方：“當然可以，效果不好，下一步就不提了。” “對了，廣告素材……” 格雷厄姆擺手，打斷道：“這你就不用操心了，耐克有團隊負責操刀。” 夏景行搖頭，語氣堅定的說道：“我希望耐克在油管上的廣告，和電視上的有點不一樣。” 格雷厄姆皺眉，“那你想做成什么樣的？” “聽說羅納爾多先生是你們的代言人？” 夏景行笑呵呵的說出了真實目的。 如果只是單純一個廣告，并不值得他如此上心。 格雷厄姆點頭，“對，是我們的代言人，怎么了？” 夏景行說出自己的最終目的：“我們希望羅納爾多先生穿上耐克的球服，拍一段在自己家門口，或者訓練場上踢球的視頻。” 格雷厄姆想了想，這并不難辦到，羅納爾多作為代言人，不會拒絕金耐克這個大贊助商提出的合理要求。 只是這種廣告，有意義嗎？廣告效果如何，要打個大大的問號。 他剛要出聲拒絕，必須按照耐克的想法來拍廣告時。 被夏景行搶先道：“只要耐克方面按照我們的要求去做，第一次廣告免費。” 聽到這，格雷厄姆憋到嘴邊的話，又咽了回去，他一臉笑意道：“這聽起來，好像是個不錯的廣告創意，我想我們沒有理由拒絕。” 夏景行把對方的神情觀察得一清二楚，也跟著裝糊涂：“那當然，我相信，這也是一個好的合作開始。” “好，戴倫，那我們就這么愉快地決定了吧！” 格雷厄姆站起身，笑著朝夏景行遞出了友誼之手。 夏景行和對方握了握手，交易達成。 在簽署完相關協議后，夏景行離開了比弗頓，又趕往了俄亥俄州辛辛那堤市，跟寶潔的人談了談廣告合作的事情。 還是一樣的套路，把旗下的代言人拉出來，拍一段軟廣告，上傳到油管網站。 寶潔的人和格雷厄姆同樣的反應，免費的廣告，聽起了棒極了，沒有拒絕的理由。 請：m.3zm.la 我的投資時代 238、醉翁之意不在酒
拍板了亞歷克斯擔任油管首席內容官后，油管并沒有停止招聘。 接下來幾天，夏景行繼續和獵頭推薦過來的十幾位傳媒領域精英候選人，一一面談。 談論最多的內容，也就是媒體和互聯網，以及對兩者相結合的看法、觀點、具體運作。 剔除了一些觀念比較陳舊的人，夏景行從中招到了兩位還算滿意的人選。 這兩個人將和亞歷克斯共同負責起油管的內容部門，包括一些活動策劃、內容運營之類的工作。 招聘工作告一段落后，他繼續未完成的計劃，第三次飛往了俄勒岡州的比弗頓市。 在耐克總部大樓的一間會議室里，夏景行目光炯炯地看著對面那個三十多歲的白人男子，攤手說道： “格雷厄姆先生，這已經是我第三次來找你了。 第一次油管只有700多萬用戶，第二次油管擁有1100多萬用戶。 而現在的油管，已經擁有了1600多萬用戶。” 格雷厄姆笑著說：“好吧，我承認，油管的用戶增長速度非常夸張，甚至超乎了我的想象。 但是，戴倫，我始終有一個疑問。” “請說。” 夏景行耐著性子，抬手示意對方道。 “你做網站，但是卻讓人們自己添加內容并進行消費，然后你賺錢？” 格雷厄姆聳聳肩，“對于這個模式的可持續性，我是持懷疑態度的。” 夏景行理解對方的疑惑，事實上，油管正在進行的每一步，都是在推陳出新，打破人們舊有的觀念。 外界不理解，不認同，都是極為正常的。 心中整理了一下語言，夏景行擲地有聲的說道，“是的，我承認，油管的模式有些新穎，大家之前都沒見識過。 但請格雷厄姆先生，不要把我們當作傳統媒體，你可以稱呼油管為新媒體。 我們不提供內容，只提供一個平臺。 你可以把油管當成一塊涂鴉板，每個用戶都可以在上面“畫”出自己的作品，其他人則可以自由觀看、點評作品。 對于耐克來說，只要有足夠的瀏覽量，有足夠的多的人看到，品牌曝光、傳播目的其實也就達到了。 選擇什么途徑，什么形式的廣告，其實并不重要，重要的是結果。” 格雷厄姆輕笑，“我們以前只在體育比賽、廣播電視投放過廣告，這種新興的視頻網站，真的還從未有過。 有一些疑惑和擔憂，也是非常正常的事情，請你也不要生氣。” 夏景行微笑，“當然不會生氣。實際上你們從未有過，阿迪達斯也同樣如此，所以這正是你們耐克的機會。” 格雷厄姆哈哈大笑起來，“戴倫，你可真會聊天。” 夏景行不想跟對方再多磨耐心，指了指對方桌子的電腦，扔出了殺手锏：“你可以訪問一下油管網站，看看排在前幾位的視頻播放量是多少。 如果你覺得還滿意，那我們再接著談。” 格雷厄姆點頭，說了一聲好，然后照做了。 夏景行注意到對方看著電腦的表情很精彩，有驚訝，有懷疑，還有凝重。 沒有去打擾對方，他就坐在椅子上安靜地等候對方的答復。 一會兒以后，格雷厄姆看向夏景行，眼神有些凌厲的問道：“戴倫，我就一個問題，這幾百萬、幾千萬的視頻播放量數據是真的嗎？ 你們可千萬不要在電腦后臺修改數據，耐克的品牌營銷部門可是會追蹤廣告投放情況的。 如果有欺騙行為，后果那是相當嚴重的。” 夏景行聽出了對方的審慎和言語中淡淡的威脅，渾不在意的一笑：“我們是一家講誠信的企業，不會去做那些弄虛作假的事情。 而且我們想和耐克簽訂的是長期合作，不是一次性的生意。” 聽到這，格雷厄姆緩緩點了點頭。 他作為耐克公司全球品牌高級副總裁，主要工作就是打造、提升耐克的品牌，其實就是找合作企業投放廣告。 原本他對油管還有些不以為意，但現在聽到對面那位年輕CEO報出的用戶數量，以及他自己剛剛在網站上看到的龐大播放量。 他承認，自己有些動心了！ 說不好，這就是一個新媒介。 傳統廣告渠道，耐克也在和其他體育品牌爭搶，該搶的地盤都搶得差不多了。 現在有個新渠道，要不要試試呢？ 在心里做了一下權衡，格雷厄姆說道：“這樣吧，我們先合作一次試試。如果效果足夠理想，耐克會給你們一份長期的、足夠滿意的廣告大單。” 夏景行也沒有想一口氣吃個大胖子，只要耐克愿意嘗試，他的基本目的就達到了。 笑著回復對方：“當然可以，效果不好，下一步就不提了。” “對了，廣告素材……” 格雷厄姆擺手，打斷道：“這你就不用操心了，耐克有團隊負責操刀。” 夏景行搖頭，語氣堅定的說道：“我希望耐克在油管上的廣告，和電視上的有點不一樣。” 格雷厄姆皺眉，“那你想做成什么樣的？” “聽說羅納爾多先生是你們的代言人？” 夏景行笑呵呵的說出了真實目的。 如果只是單純一個廣告，并不值得他如此上心。 格雷厄姆點頭，“對，是我們的代言人，怎么了？” 夏景行說出自己的最終目的：“我們希望羅納爾多先生穿上耐克的球服，拍一段在自己家門口，或者訓練場上踢球的視頻。” 格雷厄姆想了想，這并不難辦到，羅納爾多作為代言人，不會拒絕金耐克這個大贊助商提出的合理要求。 只是這種廣告，有意義嗎？廣告效果如何，要打個大大的問號。 他剛要出聲拒絕，必須按照耐克的想法來拍廣告時。 被夏景行搶先道：“只要耐克方面按照我們的要求去做，第一次廣告免費。” 聽到這，格雷厄姆憋到嘴邊的話，又咽了回去，他一臉笑意道：“這聽起來，好像是個不錯的廣告創意，我想我們沒有理由拒絕。” 夏景行把對方的神情觀察得一清二楚，也跟著裝糊涂：“那當然，我相信，這也是一個好的合作開始。” “好，戴倫，那我們就這么愉快地決定了吧！” 格雷厄姆站起身，笑著朝夏景行遞出了友誼之手。 夏景行和對方握了握手，交易達成。 在簽署完相關協議后，夏景行離開了比弗頓，又趕往了俄亥俄州辛辛那堤市，跟寶潔的人談了談廣告合作的事情。 還是一樣的套路，把旗下的代言人拉出來，拍一段軟廣告，上傳到油管網站。 寶潔的人和格雷厄姆同樣的反應，免費的廣告，聽起了棒極了，沒有拒絕的理由。 請：m.3zm.la 我的投資時代 238、醉翁之意不在酒
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