第三百零四章 網劇插播廣告
更新時間:2021-04-09 作者:橋上風景獨好
決勝新金融時代 第三百零四章 網劇插播廣告
“你們要投放網劇插播廣告？” 銳向集團辦公室內，張益達問前來跟自己請示的益民網金CEO樊紅陽和瑞民理財CEO方雨涵。 “對，張總，這兩年網劇特別火，瞄準的也是年輕觀眾，這跟我們平臺的目標群體高度重合。” 方雨涵也點頭，“是的，我也非常認同樊總的觀點。” “這種廣告也叫創意中插，最早是在06年的《武林外傳》開始出現的。 就是劇中那個“白駝山牌壯骨粉”。不過當時誰都沒有意識到其中的廣告價值，純屬搞笑來的。 真真正正出現廣告，是13年的《龍門鏢局》。 自此以后，創意中插的廣告價值被人發現了。 在正片之外，開始推出每一集由劇中人物扮演拍攝的3045秒的廣告情景短劇。 這種廣告與劇情融為一體，詼諧自然，觀眾看了也不會反感，同時還會加深品牌印象。 目前市面上是一集網劇對應一條創意中插廣告。” 聽樊紅陽解釋了一下“創意中插”廣告后，張益達問道：“這種廣告多少錢一條？” “目前在市面上，創意中插最低是90萬元起步，一般是100多萬一條，高的話300多萬，這主要還是取決于網劇的質量。 如果是S級別，均價可能在150萬以上。” 張益達聽得有點蒙圈，“什么是S級別啊？” 樊紅陽解釋道：“可以簡單理解為大制作。這級別是視頻平臺自己定的，主要根據主演演員、制作方、視頻平臺搭配的資源來看。” “行吧，你們投放幾條試試水吧！” 張益達記得前世好像很多網劇都有這種廣告，打怪打到一半，忽然給你蹦出來一個劇中演員拍攝的搞笑廣告。 可能有些觀眾會反感，也有觀眾看了會心一笑。 這種廣告不同于“貸款超市”、“理財超市”的粗暴導流、效果一目了然，成不成功全看網劇火不火。 “目前創意中插是5集、10集起售的，買的多還有優惠。”方雨涵插了一句。 “嗯！” 張益達用鼻音應了聲，又說：“都有哪些網劇可供選擇，給我瞧瞧！” 樊紅陽遞給張益達一份文件，說道：“目前有《老九門》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《河神》、《那年花開月正圓》、《楚喬傳》……可供選擇。 《老九門》已經拍攝好了，7月4號就要在東方衛視上映，我們要不要參與競標？” “好，安排下去吧，先投這個《老九門》試試看。” 《老九門》創意中插競標現場。 樊紅陽、方雨涵看著一大票互金同行，心中暗暗叫苦，知道又要出血本競爭了。 自從P2P被限制在線下推廣后，互金老板就把主意打到了線上。 隨著網劇的爆紅，播放量高達數十億、上百億次，互金老板又把目光轉移到了這上面。 樊紅陽和幾個相熟的同行打了聲招呼，然后坐到了方雨涵的旁邊。 “方總啊，今天這么多同行，要想競標成功，怕是得出高價了。” 方雨涵看了眼樊紅陽，說：“你們手里握著幾億美元現金，倒是不在乎。我們就不一樣了，一分錢都恨不得掰成兩半花。” “不光是錢多錢少的問題，還要考慮投入產出比的問題。 花幾千萬拍下來的廣告，要是業務量沒提升多少，那就傻眼了。” 《老九門》的出品方慈文傳媒總經理馬中駿看著熱鬧的競標現場，很是滿意。 他這幾年簡直是時來運轉，好運爆棚，旗下公司慈文傳媒連續推出了《花千骨》、《致青春》等好劇，公司也于去年順利借殼上市。 今年的《老九門》剛剛拍攝完成，還沒上映，就吸引了眾多廣告商。 特別是這個創意中插廣告，以前根本就沒聽說過，不知道怎么就火起來了。 不過馬中駿不在乎這些，他只在乎今天廣告能賣出多少，能給公司貢獻多少凈利潤，拉動多少股價。 下屬湊過來問道：“馬總，今天來了這么多公司，我們這底價定多少合適啊？” “愛奇藝不是給我們定的S級大制作嗎？底價至少300萬元一集起啊！” 接著，競標的主持人上臺了，開始宣讀競標的規則。 老九門一共48集，慈文傳媒把其分成了幾段來進行競標。 第一集到第五集為一段，第六到第十一集為一段…… 每段少則五集，多則十集，充分考慮到了客戶的不同需求。 當慈文傳媒宣布競標底價為300萬一集的時候，現場不少實力弱一些的公司都打起了退堂鼓。 按照這個價格，就算只拍5集也要1500萬元，換來的就是5段幾十秒的網劇廣告。 慈文傳媒除了幫廣告主在老九門里面插播廣告以外，還要負責拍攝廣告的事情，算是一條龍服務吧！ 即便這樣，有些人還是覺得貴，直接放棄了競標。 放棄的畢竟是少數，這兩年的P2P可是有錢得很，掏個幾千萬出來完全不在話下。 至于這個錢，來自哪里？可能只有老板自己清楚了。 瑞民理財實力弱一些，方雨涵就選擇參與5集廣告打包的標段的競標。 1500萬的底價，到底往上加多少呢？ 方雨涵想了想，寫了一個1888萬的價格！ 工作人員把臺下各位老板的填寫好的價格用一個密封的文件袋收了上來。 臺上工作人員進行價格查驗之后，主持人說道： “下面我宣布，標號為A01號標段的出價最高者是－瑞民理財！出價為1888萬元！” 臺下都鼓起了掌，方雨涵起身朝各方示意了一下，一顆心終于落地了。 她還真的有些擔心拿不下這個5集廣告。 樊紅陽想要的是10集廣告那個標段，底價是3000萬。 這個標段是最后壓軸出場的。 樊紅陽斟酌了一下，前面那個9集的成交價是3880萬，于是寫下了4880萬的數字。 然后主持人宣布道：“A06號標段的出價最高者是－愛錢進！出價為5280萬元！” 糟糕，競標失敗了！ 樊紅陽有些錯愕的看著臺上主持人，本以為自己這價足夠高了，結果殺出一個程咬金。 他聽說過愛錢進，比益民網金晚成立半年多，14年才成立的，但規模增長勢頭很猛。 樊紅陽本以為十拿九穩的事情，結果被一個后起之秀給干翻了。 在場的不少互金老板都把目光投向樊紅陽，眼神中帶著戲謔。 你們不是行業第一股嗎？怎么被一家名不見經傳的小公司給比下去呢？ 大型翻車現場！ 樊紅陽多少有些掃面子，抿著嘴不說話。 方雨涵看出樊紅陽有些失落，笑著安慰道：“這可是5000多萬啊，這價格我覺得太離譜了！樊總，想開點！” “我沒事！”樊紅陽搖搖頭，“網劇那么多，過段時間再投一家就是了！我倒要看看，他那5280萬回不回得了本。” 決勝新金融時代 第三百零四章 網劇插播廣告
“你們要投放網劇插播廣告？” 銳向集團辦公室內，張益達問前來跟自己請示的益民網金CEO樊紅陽和瑞民理財CEO方雨涵。 “對，張總，這兩年網劇特別火，瞄準的也是年輕觀眾，這跟我們平臺的目標群體高度重合。” 方雨涵也點頭，“是的，我也非常認同樊總的觀點。” “這種廣告也叫創意中插，最早是在06年的《武林外傳》開始出現的。 就是劇中那個“白駝山牌壯骨粉”。不過當時誰都沒有意識到其中的廣告價值，純屬搞笑來的。 真真正正出現廣告，是13年的《龍門鏢局》。 自此以后，創意中插的廣告價值被人發現了。 在正片之外，開始推出每一集由劇中人物扮演拍攝的3045秒的廣告情景短劇。 這種廣告與劇情融為一體，詼諧自然，觀眾看了也不會反感，同時還會加深品牌印象。 目前市面上是一集網劇對應一條創意中插廣告。” 聽樊紅陽解釋了一下“創意中插”廣告后，張益達問道：“這種廣告多少錢一條？” “目前在市面上，創意中插最低是90萬元起步，一般是100多萬一條，高的話300多萬，這主要還是取決于網劇的質量。 如果是S級別，均價可能在150萬以上。” 張益達聽得有點蒙圈，“什么是S級別啊？” 樊紅陽解釋道：“可以簡單理解為大制作。這級別是視頻平臺自己定的，主要根據主演演員、制作方、視頻平臺搭配的資源來看。” “行吧，你們投放幾條試試水吧！” 張益達記得前世好像很多網劇都有這種廣告，打怪打到一半，忽然給你蹦出來一個劇中演員拍攝的搞笑廣告。 可能有些觀眾會反感，也有觀眾看了會心一笑。 這種廣告不同于“貸款超市”、“理財超市”的粗暴導流、效果一目了然，成不成功全看網劇火不火。 “目前創意中插是5集、10集起售的，買的多還有優惠。”方雨涵插了一句。 “嗯！” 張益達用鼻音應了聲，又說：“都有哪些網劇可供選擇，給我瞧瞧！” 樊紅陽遞給張益達一份文件，說道：“目前有《老九門》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《河神》、《那年花開月正圓》、《楚喬傳》……可供選擇。 《老九門》已經拍攝好了，7月4號就要在東方衛視上映，我們要不要參與競標？” “好，安排下去吧，先投這個《老九門》試試看。” 《老九門》創意中插競標現場。 樊紅陽、方雨涵看著一大票互金同行，心中暗暗叫苦，知道又要出血本競爭了。 自從P2P被限制在線下推廣后，互金老板就把主意打到了線上。 隨著網劇的爆紅，播放量高達數十億、上百億次，互金老板又把目光轉移到了這上面。 樊紅陽和幾個相熟的同行打了聲招呼，然后坐到了方雨涵的旁邊。 “方總啊，今天這么多同行，要想競標成功，怕是得出高價了。” 方雨涵看了眼樊紅陽，說：“你們手里握著幾億美元現金，倒是不在乎。我們就不一樣了，一分錢都恨不得掰成兩半花。” “不光是錢多錢少的問題，還要考慮投入產出比的問題。 花幾千萬拍下來的廣告，要是業務量沒提升多少，那就傻眼了。” 《老九門》的出品方慈文傳媒總經理馬中駿看著熱鬧的競標現場，很是滿意。 他這幾年簡直是時來運轉，好運爆棚，旗下公司慈文傳媒連續推出了《花千骨》、《致青春》等好劇，公司也于去年順利借殼上市。 今年的《老九門》剛剛拍攝完成，還沒上映，就吸引了眾多廣告商。 特別是這個創意中插廣告，以前根本就沒聽說過，不知道怎么就火起來了。 不過馬中駿不在乎這些，他只在乎今天廣告能賣出多少，能給公司貢獻多少凈利潤，拉動多少股價。 下屬湊過來問道：“馬總，今天來了這么多公司，我們這底價定多少合適啊？” “愛奇藝不是給我們定的S級大制作嗎？底價至少300萬元一集起啊！” 接著，競標的主持人上臺了，開始宣讀競標的規則。 老九門一共48集，慈文傳媒把其分成了幾段來進行競標。 第一集到第五集為一段，第六到第十一集為一段…… 每段少則五集，多則十集，充分考慮到了客戶的不同需求。 當慈文傳媒宣布競標底價為300萬一集的時候，現場不少實力弱一些的公司都打起了退堂鼓。 按照這個價格，就算只拍5集也要1500萬元，換來的就是5段幾十秒的網劇廣告。 慈文傳媒除了幫廣告主在老九門里面插播廣告以外，還要負責拍攝廣告的事情，算是一條龍服務吧！ 即便這樣，有些人還是覺得貴，直接放棄了競標。 放棄的畢竟是少數，這兩年的P2P可是有錢得很，掏個幾千萬出來完全不在話下。 至于這個錢，來自哪里？可能只有老板自己清楚了。 瑞民理財實力弱一些，方雨涵就選擇參與5集廣告打包的標段的競標。 1500萬的底價，到底往上加多少呢？ 方雨涵想了想，寫了一個1888萬的價格！ 工作人員把臺下各位老板的填寫好的價格用一個密封的文件袋收了上來。 臺上工作人員進行價格查驗之后，主持人說道： “下面我宣布，標號為A01號標段的出價最高者是－瑞民理財！出價為1888萬元！” 臺下都鼓起了掌，方雨涵起身朝各方示意了一下，一顆心終于落地了。 她還真的有些擔心拿不下這個5集廣告。 樊紅陽想要的是10集廣告那個標段，底價是3000萬。 這個標段是最后壓軸出場的。 樊紅陽斟酌了一下，前面那個9集的成交價是3880萬，于是寫下了4880萬的數字。 然后主持人宣布道：“A06號標段的出價最高者是－愛錢進！出價為5280萬元！” 糟糕，競標失敗了！ 樊紅陽有些錯愕的看著臺上主持人，本以為自己這價足夠高了，結果殺出一個程咬金。 他聽說過愛錢進，比益民網金晚成立半年多，14年才成立的，但規模增長勢頭很猛。 樊紅陽本以為十拿九穩的事情，結果被一個后起之秀給干翻了。 在場的不少互金老板都把目光投向樊紅陽，眼神中帶著戲謔。 你們不是行業第一股嗎？怎么被一家名不見經傳的小公司給比下去呢？ 大型翻車現場！ 樊紅陽多少有些掃面子，抿著嘴不說話。 方雨涵看出樊紅陽有些失落，笑著安慰道：“這可是5000多萬啊，這價格我覺得太離譜了！樊總，想開點！” “我沒事！”樊紅陽搖搖頭，“網劇那么多，過段時間再投一家就是了！我倒要看看，他那5280萬回不回得了本。” 決勝新金融時代 第三百零四章 網劇插播廣告
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