565、品牌效應
更新時間:2019-05-01 作者:凋零樹
本港風情畫 565、品牌效應
晚上八點。 夢工廠大劇院精心打造的兒童音樂劇《獅子王》正式開演。 劇院是樂園的標志性建筑，考慮到未來要在這里舉辦大型典禮與晚會，并承接商務活動，地理位置選在了樂園的東大門。 劇院觀眾廳設有一層池座與兩層樓座，共有一千六百席，為了配合音樂劇在大型道具、布景方面的要求，劇院后臺專門設置三個供大型集裝箱卡車同時卸貨的平臺，貨物由機械裝置直接輸送到舞臺。 《獅子王》的表演時長四十五分鐘，家長需要另行購票，但兒童不用，這是樂園的一項優惠措施，等到明年成年版音樂劇開演，時間會延長兩個小時，到時兒童也會收費。 劇院里座無虛席，觀眾沉浸在氣勢恢宏的演出里，這與劇院外‘冒險王’影城內的戶外舞臺差別很大。 那邊正在舉辦一場露天演唱會，以《舞出我人生》紅遍全城的三人組黎銘、郭富誠、李客勤擔任表演嘉賓，幾乎把樂園的年輕人全部吸引了過去，風格自然要區別于劇院的典雅莊重，這完全是一場盛大狂歡。 開業第一天，夢工廠樂園在游客的歡歌笑語中落下帷幕，他們期待而來，盡興而去，回家的路上一直在談論樂園中的奇聞樂事。 “里邊的角色演員可真多，夢工廠動畫的所有卡通角色像是集體出陣，全部是真人扮演，特別有意思，我每到一個景點都先找他們拍照。” “我還看見大明星了呢！我去那個魔法商店買東西，周海眉給我介紹商品，我去餐廳吃飯，陳曉春竟然在做跑堂，還有聶小倩王祖嫻，天呀，她竟然在神龍大俠練功房里客串武師，我走到哪兒都能碰上夢工廠明星，害的我只顧要簽名，都忘了看風景了。” “如果他們以后每天都在樂園里出現，那我每天都來。” “這應該不可能，今天是樂園開業的大日子，明星來的多，以后恐怕很難再遇見他們了，畢竟他們要拍電影，工作那么忙，也不會有時間。” 年輕人都在聊明星，孩子們嘰嘰喳喳全在點評樂園內的娛樂設施。 這座樂園的一舉一動都充滿了新穎感，開業當天即在觀眾心里建立服務周到熱情，風格時尚前衛，游玩驚險刺激的主題樂園特色，讓他們經歷一天賞心悅目的休閑生活。 而觀眾滿意了，自然會給予樂園的經營方豐厚回報。 第二天早上，陳維云剛剛坐到辦公室的座椅上，黃知榮隨之敲門進來，手上拿著樂園的統計資料。 “陳生，樂園昨天的營業額是466萬港幣。” 這是值得慶功的數字，黃知榮表現很欣喜，超過他預計三分之一。 陳維云接了文件，認真查閱起來。 昨天樂園日均接待量約為3.7萬人次，日均營收約350萬港幣，人均消費95塊，樂園主題酒店日均接待量約1400人次，日均營收約116萬港幣，人均消費約800塊。 “開業前你預測的客流最高是兩萬五，如今多了一萬，這說明你的宣傳工作做的很出色。”陳維云合上文件，看著他說： “但你不要松懈，昨天是周末，香江職工都在休假，今天的客流量肯定會銳減，最近兩年旅游業大繁榮，我們夢工廠品牌吸引的海外游客就有很多，這是我們的潛在客戶，公司旗下的資源你可以隨意調用，加強宣傳力度，重點吸引外籍游客。” 黃知榮早就制定了后續的宣傳計劃，無須陳維云叮囑，他的推廣活動已經展開。 首先是夢工廠電視臺，上午播放的少兒節目統一前往夢工廠樂園取景拍攝，整點新聞插播樂園的新聞資訊。 晚上九點熊貓臺重磅制作的大型綜藝《笨小孩》，將會定期推出戶外真人秀，全程在樂園采景。 漫威報刊《本港新聞》與《漫威日報》同步開辟樂園專欄，羅列最受游客歡迎的景點排名。 開業前制作的主題廣告片繼續播送，把播送范圍擴大到臺島與南洋華人區。 如此密集的宣傳攻勢，足以確保在港的外籍游客不會錯失夢工廠樂園的消息，效果也出人意料的好。 接下來的兩周時間，夢工廠樂園的客流量并未出現斷崖式的下降，平均單日保持在1.5萬人次的規模上，且牢牢守著1萬的底線，沒有一天低于過1萬人，甚至是第三個周日時，香江學生全面放暑假，客流迎來一輪新高峰，逼近4萬人次大關。 種種跡象都在表明，夢工廠樂園的前期營業取得了巨大成功。 海洋公園的管理層得知這個情況，簡直要驚掉下巴，夢工廠樂園的開局順利程度遠遠超過1977年海洋公園初開之時。 即使連續運營了十年，海洋公園的最大單日客流量也沒有突破過4萬，但是從夢工廠樂園目前的火爆來看，很有可能在今年內就完成這個壯舉。 “他們究竟是怎么做到的？” 海洋公園的管理層很不理解，夢工廠樂園僅僅占地20公頃，面積小了海洋公園近五倍，怎么可能在短短半個月內超越海洋公園呢？ 他們在辦公室犯愁時，幾位東洋籍游客其實已經給他們答案。 “諸君，不知道我是不是產生了錯覺，這座夢工廠樂園的游客數量不比京都迪士尼樂園少，兩座樂園的面積相差一倍，對于一座剛剛開業半個月的公園來說，這可有點不正常，看來香江這座城市的市民對于他們本土品牌有著發自肺腑的熱愛！” 說話的人是角川書店的社長角川春樹，身邊站著十幾位同鄉，其中包括他的親弟弟角川歷彥，兄弟倆都處在四十出頭，屬于雄心壯志的年紀，去年他們與夢工廠達成戰略合作關系，代理發行夢工廠電影，收獲難以想象的豐厚利益。 《黑俠》在東洋摘得歷史第三的票房佳績，《冒險王》于上個月皆隨其后登陸東洋，再次掀動新一輪的影壇風暴，這讓角川家族深刻體會到夢工廠帶給他們的暴利，暴利驅使加深合作的需。 為了拿到夢工廠更多的代理業務，角川兄弟有了這次香江之行，主要是參觀夢工廠總部，并拜會東方的傳奇企業家陳維云，他們是碰巧趕上夢工廠樂園開業，當地媒體統一口徑都在做宣傳，稱贊夢工廠樂園是‘東方人的奇跡幻想’，無論設計的新奇感，文化的吸引力，還是設施的驚險度，全都超越了迪士尼樂園。 角川兄弟出于好奇，先一步到訪夢工廠樂園。 此時他們正停留在熊貓谷園區的‘功夫長廊’內，長廊其實是一座中華風的游樂宮，重點展現古老的功夫文化，并舉辦各式各樣的武術表演，這對外籍游客存在很強的吸引力。 “熱愛夢工廠樂園的并不是香江市民！”角川歷彥接上了哥哥的話，他的判斷是這樣， “自從我們進入樂園，我已經在觀察游客的情況，每十個游客中會有三四位白人的身影，黃種人游客的語言也有差異，這說明外籍游客同樣受到夢工廠樂園的吸引，夢工廠不是一般的香江品牌，她在海外的知名度遙遙領先其它企業，甚至領先亞洲的諸多著名企業，也包括我們東洋。” 本港風情畫 565、品牌效應
晚上八點。 夢工廠大劇院精心打造的兒童音樂劇《獅子王》正式開演。 劇院是樂園的標志性建筑，考慮到未來要在這里舉辦大型典禮與晚會，并承接商務活動，地理位置選在了樂園的東大門。 劇院觀眾廳設有一層池座與兩層樓座，共有一千六百席，為了配合音樂劇在大型道具、布景方面的要求，劇院后臺專門設置三個供大型集裝箱卡車同時卸貨的平臺，貨物由機械裝置直接輸送到舞臺。 《獅子王》的表演時長四十五分鐘，家長需要另行購票，但兒童不用，這是樂園的一項優惠措施，等到明年成年版音樂劇開演，時間會延長兩個小時，到時兒童也會收費。 劇院里座無虛席，觀眾沉浸在氣勢恢宏的演出里，這與劇院外‘冒險王’影城內的戶外舞臺差別很大。 那邊正在舉辦一場露天演唱會，以《舞出我人生》紅遍全城的三人組黎銘、郭富誠、李客勤擔任表演嘉賓，幾乎把樂園的年輕人全部吸引了過去，風格自然要區別于劇院的典雅莊重，這完全是一場盛大狂歡。 開業第一天，夢工廠樂園在游客的歡歌笑語中落下帷幕，他們期待而來，盡興而去，回家的路上一直在談論樂園中的奇聞樂事。 “里邊的角色演員可真多，夢工廠動畫的所有卡通角色像是集體出陣，全部是真人扮演，特別有意思，我每到一個景點都先找他們拍照。” “我還看見大明星了呢！我去那個魔法商店買東西，周海眉給我介紹商品，我去餐廳吃飯，陳曉春竟然在做跑堂，還有聶小倩王祖嫻，天呀，她竟然在神龍大俠練功房里客串武師，我走到哪兒都能碰上夢工廠明星，害的我只顧要簽名，都忘了看風景了。” “如果他們以后每天都在樂園里出現，那我每天都來。” “這應該不可能，今天是樂園開業的大日子，明星來的多，以后恐怕很難再遇見他們了，畢竟他們要拍電影，工作那么忙，也不會有時間。” 年輕人都在聊明星，孩子們嘰嘰喳喳全在點評樂園內的娛樂設施。 這座樂園的一舉一動都充滿了新穎感，開業當天即在觀眾心里建立服務周到熱情，風格時尚前衛，游玩驚險刺激的主題樂園特色，讓他們經歷一天賞心悅目的休閑生活。 而觀眾滿意了，自然會給予樂園的經營方豐厚回報。 第二天早上，陳維云剛剛坐到辦公室的座椅上，黃知榮隨之敲門進來，手上拿著樂園的統計資料。 “陳生，樂園昨天的營業額是466萬港幣。” 這是值得慶功的數字，黃知榮表現很欣喜，超過他預計三分之一。 陳維云接了文件，認真查閱起來。 昨天樂園日均接待量約為3.7萬人次，日均營收約350萬港幣，人均消費95塊，樂園主題酒店日均接待量約1400人次，日均營收約116萬港幣，人均消費約800塊。 “開業前你預測的客流最高是兩萬五，如今多了一萬，這說明你的宣傳工作做的很出色。”陳維云合上文件，看著他說： “但你不要松懈，昨天是周末，香江職工都在休假，今天的客流量肯定會銳減，最近兩年旅游業大繁榮，我們夢工廠品牌吸引的海外游客就有很多，這是我們的潛在客戶，公司旗下的資源你可以隨意調用，加強宣傳力度，重點吸引外籍游客。” 黃知榮早就制定了后續的宣傳計劃，無須陳維云叮囑，他的推廣活動已經展開。 首先是夢工廠電視臺，上午播放的少兒節目統一前往夢工廠樂園取景拍攝，整點新聞插播樂園的新聞資訊。 晚上九點熊貓臺重磅制作的大型綜藝《笨小孩》，將會定期推出戶外真人秀，全程在樂園采景。 漫威報刊《本港新聞》與《漫威日報》同步開辟樂園專欄，羅列最受游客歡迎的景點排名。 開業前制作的主題廣告片繼續播送，把播送范圍擴大到臺島與南洋華人區。 如此密集的宣傳攻勢，足以確保在港的外籍游客不會錯失夢工廠樂園的消息，效果也出人意料的好。 接下來的兩周時間，夢工廠樂園的客流量并未出現斷崖式的下降，平均單日保持在1.5萬人次的規模上，且牢牢守著1萬的底線，沒有一天低于過1萬人，甚至是第三個周日時，香江學生全面放暑假，客流迎來一輪新高峰，逼近4萬人次大關。 種種跡象都在表明，夢工廠樂園的前期營業取得了巨大成功。 海洋公園的管理層得知這個情況，簡直要驚掉下巴，夢工廠樂園的開局順利程度遠遠超過1977年海洋公園初開之時。 即使連續運營了十年，海洋公園的最大單日客流量也沒有突破過4萬，但是從夢工廠樂園目前的火爆來看，很有可能在今年內就完成這個壯舉。 “他們究竟是怎么做到的？” 海洋公園的管理層很不理解，夢工廠樂園僅僅占地20公頃，面積小了海洋公園近五倍，怎么可能在短短半個月內超越海洋公園呢？ 他們在辦公室犯愁時，幾位東洋籍游客其實已經給他們答案。 “諸君，不知道我是不是產生了錯覺，這座夢工廠樂園的游客數量不比京都迪士尼樂園少，兩座樂園的面積相差一倍，對于一座剛剛開業半個月的公園來說，這可有點不正常，看來香江這座城市的市民對于他們本土品牌有著發自肺腑的熱愛！” 說話的人是角川書店的社長角川春樹，身邊站著十幾位同鄉，其中包括他的親弟弟角川歷彥，兄弟倆都處在四十出頭，屬于雄心壯志的年紀，去年他們與夢工廠達成戰略合作關系，代理發行夢工廠電影，收獲難以想象的豐厚利益。 《黑俠》在東洋摘得歷史第三的票房佳績，《冒險王》于上個月皆隨其后登陸東洋，再次掀動新一輪的影壇風暴，這讓角川家族深刻體會到夢工廠帶給他們的暴利，暴利驅使加深合作的需。 為了拿到夢工廠更多的代理業務，角川兄弟有了這次香江之行，主要是參觀夢工廠總部，并拜會東方的傳奇企業家陳維云，他們是碰巧趕上夢工廠樂園開業，當地媒體統一口徑都在做宣傳，稱贊夢工廠樂園是‘東方人的奇跡幻想’，無論設計的新奇感，文化的吸引力，還是設施的驚險度，全都超越了迪士尼樂園。 角川兄弟出于好奇，先一步到訪夢工廠樂園。 此時他們正停留在熊貓谷園區的‘功夫長廊’內，長廊其實是一座中華風的游樂宮，重點展現古老的功夫文化，并舉辦各式各樣的武術表演，這對外籍游客存在很強的吸引力。 “熱愛夢工廠樂園的并不是香江市民！”角川歷彥接上了哥哥的話，他的判斷是這樣， “自從我們進入樂園，我已經在觀察游客的情況，每十個游客中會有三四位白人的身影，黃種人游客的語言也有差異，這說明外籍游客同樣受到夢工廠樂園的吸引，夢工廠不是一般的香江品牌，她在海外的知名度遙遙領先其它企業，甚至領先亞洲的諸多著名企業，也包括我們東洋。” 本港風情畫 565、品牌效應
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