第二百零一章 十二小時破億
更新時間:2018-09-18 作者:老徐牧羊
喜劇天王 第二百零一章 十二小時破億
《藥神》相比較《鐵拳》，題材上占了劣勢。 喜劇本身就是大眾喜聞樂見的電影類型，再加上營銷上，《鐵拳》的宣傳、營銷由瞄眼負責！ 互聯網做宣傳的比較起傳統的宣傳方式有更大的優勢，他們有大數據做支撐！ 《羞羞的鐵拳》宣發戰中，瞄眼平臺充分調動瞄眼電影、格瓦拉等獨立app宣傳影片，而且在美團入口、大眾點評入口、微信入口也給影片大量曝光； 此外，瞄眼宣發團隊也與許多“藤遜系”資源展開了合作，尤其是在大流量平臺上的資源入口例如天天p圖、qq空間、表情等5大流量平臺，包括今日頭條開屏都進行了合作，使影片在映前獲得數億量級的曝光。 瞄眼還充分利用美團點評的地面服務渠道資源，線上線下聯動，在全國130多個城市與近10萬戶商家合作，舉辦了本地化異業跨界營銷活動！ 光是曝光度就比《藥神》多了好幾倍！ 當然，人家也確實砸錢了！ 對比一下，《鐵拳》砸在宣傳上的資金高達八千萬，《藥神》采取最傳統的點映、綜藝、路演結合的路子，宣傳方面的投入當然也不少，三千萬——比較起《鐵拳》，完全不夠看的！ 但是，比較《鐵拳》，《藥神》有一個巨大的優勢：口碑！ 25號之后，《藥神》全國范圍大規模點映，光是點映票房就已經達到了八千萬，而且口碑爆棚！ 從一開始，宣傳團隊就已經定下了口碑營銷的套路！ 八千萬票房背后至少有好幾百萬的觀眾，這些觀眾的口碑會形成自來水——也是一種營銷方式，還是最高級的營銷——口碑營銷。 當然，光是自來水不夠，還得大v幫忙站隊，而且最好是大眾喜歡的大v！ 這時候，就是考驗主創的人脈了。 剛好徐爭、白小飛、寧昊的人脈比較寬廣… 口碑營銷的關鍵點在于產品實力過硬，加上大v背書，就會形成裂變反應。當周圍的人都在討論《我不是藥神》時，你即使對這部電影不感興趣，也會去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火 還有一點很重要，選角！ 觀眾現在對流量明星有一定的抵抗力，有些甚至看到流量明星的名字就抵制電影。 《藥神》選用的演員要么是知名度不高的新人，要么是實力演技派。 觀眾對電影的好感度增加了，也會促使購買行為產生。 最重要的，《藥神》9月29號上映，比《鐵拳》先下一城！ 一旦形成現象之后，《鐵拳》根本沒有還手之力！ 《藥神》公映之后，迅速引爆了公眾話題。 豆瓣評分直接達到了9分！ “年度最佳預定！” “結尾竟然看到《辛德勒名單》一樣的救贖。通俗感人，整個放映廳哭倒一片，基于真實事件改編的社會意義加分，或許《我不是藥神》之于中國，就像《摔跤吧爸爸》之于印度吧…能看到就不錯。“其實只有一種病：窮病”” “電影能做到的好，這部電影都做到了。剩下的是這個時代不讓它更好。在我們剛剛經歷過的時代巨變洪流之中，有無數這樣的小人物在時代洪流中艱難生存著，同時在竭力不丟失他們的靈魂。終于有這樣一部電影，讓我們能夠看到時代，看到善意，看到希望。希望這部電影也能被這個時代善待。” “這樣的國產電影，十分滿分！” “這就是一部在你長期困在黑暗里，期盼能看到希望的那束微光，必須要表揚白小飛，聽說他修改了三次劇本，才讓這樣的電影能跟我們見面，很佩服他戴著腳鐐跳舞時挾帶的私貨，表面上其實很媚俗地迎合了審查，但同時又把所有的“不能說”都藏在了全片的各個角落，只露出來一點點讓有心有共鳴的觀眾能夠心領神會！” 當然也有給一分的。 都是一些自詡為獨立專業的幾個影評人！ 說的都是電影語言，商業媚俗之類。 有時候真搞不懂這樣的影評人有什么存在的意義，是，把這個題材拍成侯小賢、蔡鳴亮那樣，影評人會有高潮，但你們其實喜歡的是影院里就坐著你們兩三個人那種感覺不是嗎？ 電影首先面對的是大眾，不是你們這幫自詡牛逼的影評人！ 小白他們顧不上看影評，當天下午他們就飛到了魔都。 下午安排了兩場見面會。 幾個人心思都有些復雜，雖然大家對電影的口碑沒有異議，但是觀眾會不會認可，畢竟這么沉重的題材… 當然，見面會上，所有人都是談笑風生。 酒店，寧昊、徐爭、白小飛聚集在一間房子里，一邊閑聊，一邊刷著手機，看著實時票房。 王傳軍還有周易圍還在拍戲，沒跟著一起來。 張山、唐小魚、楊藍各自都有商業活動，至少要到十一點才能回酒店… 今天上映了三部電影，《我不是藥神》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》，小白他們壓根沒有考慮后兩部。 院線方面也是這般想的，《藥神》的排片高達百分之四十，無論是排片量還是上座率遠遠高于后兩部… 差不多九點半，實時票房顯示《藥神》首日票房破億！ 三人小小歡呼了一下。 “…今天好像是工作日吧？” “對，工作日。” “還得看明天的表現啊！” “院線排片主要看題材、預期，我估計明天咱們的排片要往下降幾個檔次！” “放心吧，剛剛接到通知，明天咱們依然有百分之三十的排片量！咱們的電影創下了最近幾年的評分記錄，豆瓣評打分高達九分！” 李云迪接完電話，剛好聽到幾個人的討論，順嘴回答了一句。 “哇！這么厲害？” 都有點詫異… “觀眾果然有眼光，”徐光頭笑得很開心：“我就說相信觀眾嘛！” “…你剛才可不是這么說的！” 小白翻了翻白眼。 徐爭壓根沒有理他，起身準備離開房間：“明天還得去上戲宣傳，我早點睡，保證明天狀態滿滿！” “…衣錦還鄉嗎？” “不是，怎么說也是母校，當然要重視一下…” “嗯，看看有沒有合適的小師妹可以帶一帶…” 寧昊跟小白一唱一和，徐爭氣的想打人。 “別亂說，我不是那種人！” “怕什么，都是自己人，桃紅姐又不在！” 喜劇天王 第二百零一章 十二小時破億
《藥神》相比較《鐵拳》，題材上占了劣勢。 喜劇本身就是大眾喜聞樂見的電影類型，再加上營銷上，《鐵拳》的宣傳、營銷由瞄眼負責！ 互聯網做宣傳的比較起傳統的宣傳方式有更大的優勢，他們有大數據做支撐！ 《羞羞的鐵拳》宣發戰中，瞄眼平臺充分調動瞄眼電影、格瓦拉等獨立app宣傳影片，而且在美團入口、大眾點評入口、微信入口也給影片大量曝光； 此外，瞄眼宣發團隊也與許多“藤遜系”資源展開了合作，尤其是在大流量平臺上的資源入口例如天天p圖、qq空間、表情等5大流量平臺，包括今日頭條開屏都進行了合作，使影片在映前獲得數億量級的曝光。 瞄眼還充分利用美團點評的地面服務渠道資源，線上線下聯動，在全國130多個城市與近10萬戶商家合作，舉辦了本地化異業跨界營銷活動！ 光是曝光度就比《藥神》多了好幾倍！ 當然，人家也確實砸錢了！ 對比一下，《鐵拳》砸在宣傳上的資金高達八千萬，《藥神》采取最傳統的點映、綜藝、路演結合的路子，宣傳方面的投入當然也不少，三千萬——比較起《鐵拳》，完全不夠看的！ 但是，比較《鐵拳》，《藥神》有一個巨大的優勢：口碑！ 25號之后，《藥神》全國范圍大規模點映，光是點映票房就已經達到了八千萬，而且口碑爆棚！ 從一開始，宣傳團隊就已經定下了口碑營銷的套路！ 八千萬票房背后至少有好幾百萬的觀眾，這些觀眾的口碑會形成自來水——也是一種營銷方式，還是最高級的營銷——口碑營銷。 當然，光是自來水不夠，還得大v幫忙站隊，而且最好是大眾喜歡的大v！ 這時候，就是考驗主創的人脈了。 剛好徐爭、白小飛、寧昊的人脈比較寬廣… 口碑營銷的關鍵點在于產品實力過硬，加上大v背書，就會形成裂變反應。當周圍的人都在討論《我不是藥神》時，你即使對這部電影不感興趣，也會去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火 還有一點很重要，選角！ 觀眾現在對流量明星有一定的抵抗力，有些甚至看到流量明星的名字就抵制電影。 《藥神》選用的演員要么是知名度不高的新人，要么是實力演技派。 觀眾對電影的好感度增加了，也會促使購買行為產生。 最重要的，《藥神》9月29號上映，比《鐵拳》先下一城！ 一旦形成現象之后，《鐵拳》根本沒有還手之力！ 《藥神》公映之后，迅速引爆了公眾話題。 豆瓣評分直接達到了9分！ “年度最佳預定！” “結尾竟然看到《辛德勒名單》一樣的救贖。通俗感人，整個放映廳哭倒一片，基于真實事件改編的社會意義加分，或許《我不是藥神》之于中國，就像《摔跤吧爸爸》之于印度吧…能看到就不錯。“其實只有一種病：窮病”” “電影能做到的好，這部電影都做到了。剩下的是這個時代不讓它更好。在我們剛剛經歷過的時代巨變洪流之中，有無數這樣的小人物在時代洪流中艱難生存著，同時在竭力不丟失他們的靈魂。終于有這樣一部電影，讓我們能夠看到時代，看到善意，看到希望。希望這部電影也能被這個時代善待。” “這樣的國產電影，十分滿分！” “這就是一部在你長期困在黑暗里，期盼能看到希望的那束微光，必須要表揚白小飛，聽說他修改了三次劇本，才讓這樣的電影能跟我們見面，很佩服他戴著腳鐐跳舞時挾帶的私貨，表面上其實很媚俗地迎合了審查，但同時又把所有的“不能說”都藏在了全片的各個角落，只露出來一點點讓有心有共鳴的觀眾能夠心領神會！” 當然也有給一分的。 都是一些自詡為獨立專業的幾個影評人！ 說的都是電影語言，商業媚俗之類。 有時候真搞不懂這樣的影評人有什么存在的意義，是，把這個題材拍成侯小賢、蔡鳴亮那樣，影評人會有高潮，但你們其實喜歡的是影院里就坐著你們兩三個人那種感覺不是嗎？ 電影首先面對的是大眾，不是你們這幫自詡牛逼的影評人！ 小白他們顧不上看影評，當天下午他們就飛到了魔都。 下午安排了兩場見面會。 幾個人心思都有些復雜，雖然大家對電影的口碑沒有異議，但是觀眾會不會認可，畢竟這么沉重的題材… 當然，見面會上，所有人都是談笑風生。 酒店，寧昊、徐爭、白小飛聚集在一間房子里，一邊閑聊，一邊刷著手機，看著實時票房。 王傳軍還有周易圍還在拍戲，沒跟著一起來。 張山、唐小魚、楊藍各自都有商業活動，至少要到十一點才能回酒店… 今天上映了三部電影，《我不是藥神》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》，小白他們壓根沒有考慮后兩部。 院線方面也是這般想的，《藥神》的排片高達百分之四十，無論是排片量還是上座率遠遠高于后兩部… 差不多九點半，實時票房顯示《藥神》首日票房破億！ 三人小小歡呼了一下。 “…今天好像是工作日吧？” “對，工作日。” “還得看明天的表現啊！” “院線排片主要看題材、預期，我估計明天咱們的排片要往下降幾個檔次！” “放心吧，剛剛接到通知，明天咱們依然有百分之三十的排片量！咱們的電影創下了最近幾年的評分記錄，豆瓣評打分高達九分！” 李云迪接完電話，剛好聽到幾個人的討論，順嘴回答了一句。 “哇！這么厲害？” 都有點詫異… “觀眾果然有眼光，”徐光頭笑得很開心：“我就說相信觀眾嘛！” “…你剛才可不是這么說的！” 小白翻了翻白眼。 徐爭壓根沒有理他，起身準備離開房間：“明天還得去上戲宣傳，我早點睡，保證明天狀態滿滿！” “…衣錦還鄉嗎？” “不是，怎么說也是母校，當然要重視一下…” “嗯，看看有沒有合適的小師妹可以帶一帶…” 寧昊跟小白一唱一和，徐爭氣的想打人。 “別亂說，我不是那種人！” “怕什么，都是自己人，桃紅姐又不在！” 喜劇天王 第二百零一章 十二小時破億
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