258 如磋如磨

　　碳硅數據做產品的思路與兩家巨頭不同，依賴的是它成立以來就在摸索和研究的技術能力。

　　這種能力可以用在‘最新熱點’上面，也可以用在海外的‘MusVid’上面，現在就則是用來在國內和競品拼刺刀。

　　當然，產品形式的變化也對技術算法提出新的挑戰和進化方向。

　　碳硅數據原本主要處理文本信息，自從開始做Mus就必須研究視頻、音頻等多模態信息的融合和處理，指引流量進行更精確的分配，提高內容分發的效率。

　　以及，過去在‘最新熱點’圖文場景里的算法周期是分鐘級的，現在面臨短視頻用戶大大提高的互動頻率，也必須把算法的推薦周期提高到秒級。

　　不光是用戶的點贊、收藏、評論，更是要在用戶觀看某條視頻時出現類似暫停、回看等特定畫面時而有所反饋，根據最新行為來調整內容推送。

　　這顯然是精細活。

　　相較而言，微視是流量的大水漫灌，抖音就是流量的如臂使指。

　　阿里在去年提出了淘寶上的“千人千面”，同樣是要給用戶不同需求做精確匹配，對流量進行更好的分配，但就這次上線的“樂音”來看，它并沒有在短視頻市場進行類似的技術嘗試，仍然在單純的對標微視。

　　碳硅數據公司在內部的討論看法趨于一致，抖音已經做好了圍繞“用戶的內容生成”與“算法的分發驅動”的產品戰略，而對手們暫時還沒做好。

　　按照邢宏宇滿是信心的表態：“俞總可以把微視打到解散一次，我們就能再把微視打到解散第二次。”

　　這話很振奮。

　　只是，考慮到他前微視負責人的身份，也顯得頗為古怪。

　　邢宏宇是從美國的一線戰場返回，這次既是向仍然關心海外進展的呂海穎述職，也是結合他自己的經驗來提供對國內競爭的意見。

　　國內短視頻的競爭比大家預想的都要快，所以，他還專門找俞總請教了自己的私事。

　　邢宏宇目前的職位是碳硅集團的產品總監，關心的是國內能否存在自己的用武之地。

　　俞興聽完邢宏宇委婉的訴求，直接回答道：“劉熾平之前還關心你呢。”

　　“呃。”邢宏宇參會時還毫不留情的談論企鵝偏頗的產品策略，沒想到這會能聽到前BOSS的關心，心情有些復雜，一時不知該說什么，“劉總他…他還好吧？”

　　俞興沒有遮遮掩掩：“他很好啊，他還威脅我，提到你的競業協議呢。”

　　邢宏宇的心情立即不復雜了：“聽說這次是劉熾平自己帶隊做微視，還立下了軍令狀，俞總，我還挺想念他的，你能把他的天賦帶來臨港嗎？”

　　俞興愕然，隨即失笑道：“那怎么可能，熾平是企鵝的總裁，就算這次微視失利，也不至于離開企鵝。”

　　邢宏宇幽幽的說道：“我也沒想過會從企鵝做微視轉到臨港做汽車啊。”

　　他是一家汽車公司派出去幫助互聯網公司做海外產品的顧問。

　　俞興直笑，沒有再聊這個話題，至少在競業協議期之內都不便在國內市場，而且，有了美國做市場的經驗，Mus可預期的未來必然開拓歐洲市場，邢宏宇就是最合適的人選之一。

　　他和邢宏宇聊了聊國外更具體的情況，也聊了聊他對企鵝更細致的判斷，覺得這位前鵝看衰微視的態度比想象中還要堅定。

　　“產品形式一樣，但其實是兩種東西。”邢宏宇沒有諱言，“我很熟悉企鵝內部的流程，大公司病的問題已經有些明顯了，企鵝今年做微視不用說和去年做微視的思路一樣，它簡直和五年前利用QQ流量做產品的思路都一樣，只是流量來源更多元而已。”

　　俞興略一沉吟：“倒也能理解，微博的成功和自身流量的優勢，看起來是能復刻和融合的。”

　　邢宏宇說到這里更是直抒胸臆：“秒拍不用說，它壓根離不開微博，阿里這次推樂音還拿‘以彼之道’來跟企鵝，它也是拿兩年前的思路，還是最偷懶的思路來做產品，但現在跟錯目標了啊，這國內市場啊…”

　　他微微搖頭：“要我看，阿里、企鵝、微博推出來的產品，甚至還不如快手來得好。”

　　快手既沒巨頭孵化，也沒有碳硅資源眾多，它現在在整個短視頻市場里屬于聲名不顯的那一份。

　　俞興沒想到邢宏宇會提到快手，忍不住露出笑容：“邢總，不用急著想回國內，海外市場不管是潛力還是臨港的決心，都比你想象的大。”

　　邢宏宇聽著“汝當勉勵之”的大餅，配合的露出振奮的表情，相較于國外，他更愿意親手再把微視干碎一次，但現狀如此，也只能按照老板的規劃走了。

　　阿里和企鵝相爭，碳硅全力為產品導流，如此市場的局面讓許多風投都在重新審視“短視頻”的概念。

　　這種情況下，快手成了意外的受益者。

　　如今短視頻的概念幾乎都是國內知名公司和巨頭，而且也不同于前幾年的移動互聯網剛剛發展，競爭已經趨于集中，風投這樣去投草根或者初創項目，壓力將會很大。

　　但是，阿里、企鵝不對外融資，微博把持著秒拍，碳硅則是有選擇性的合作，資金想要進入新概念，已經有所發展的快手便成為了另一個考量。

　　快手發展比較穩定，也不像碳硅那邊獅子大開口，短視頻市場的未來或許也不只是一兩個玩家，再加上它提出的以下沉市場進行差異化競爭的戰略，相關融資接觸便很順利。

　　臨港這邊還在保持著與資方更加熱情的溝通，快手已經完成了新一輪1.2億美元的融資。

　　值得一提的是，之前就投資過的紅隼資本選擇了跟投2000萬美元。

　　至此，短視頻市場里的幾家都有收獲。

　　企鵝再做微視，內容細分，數據一片大好。

　　阿里樂音跟隨，簡單直接，起步十分不錯。

　　碳硅強推抖音，多方合力，前景格外光明。

　　微博，這個微博…

　　負責秒拍的副總裁姚彥彬，左看是企鵝官方對微視的吹噓，右看是阿里再次打出以彼之道，上看是臨港中外雙開花，下看是快手融資受矚目，但自家的數據出現了跌幅。

　　姚彥彬十分躊躇。

　　秒拍是最具“微博味”的，也是去年就開始發展的老玩家，但明星和粉絲資源有限，經過“冰桶挑戰”的巔峰時刻，現在隱約有些后繼乏力。

　　最重要的是，秒拍不是微博控股，而是戰略合作加資本綁定，原本以微博唯一短視頻發布工具的地位保持絕對影響力，但現在隨著“短視頻”概念受到資方青睞，隱約也出現變化。

　　姚彥彬對此感到頭疼，要么是花大代價的徹底控制秒拍，要么就得推出更加獨立的軟件。

　　如果是后者，經過一年的發展嘗試，他認為絕不能再內置于微博，而是要像微視、抖音那樣發展。

　　或者說，就應該像抖音那樣。

　　姚彥彬不斷的試用著競品，又仔細思考之后找到了總裁王高菲，描述了自己的思考。

　　微博今年剛到美國納斯達克獨立上市，資金方面也比較寬裕。

　　王高菲認真聽取了匯報，又詢問幾個問題之后不解道：“你的意思是說，微視和樂音做產品的思路是在學習微博，是想做出來一個短視頻版的微博？既然這樣，既然它們在學我們，我們為什么又要去學碳硅？這不是放棄自己的優勢了？”

　　“王總，我不是要完全舍棄微博的流量與資源，是一個主次的問題。”姚彥彬認真解釋道，“從文字到視頻，內容形式變化了，其它的也得跟著變，短視頻需要更多的內容生產者，就目前我們的發展來看，微博流量導向秒拍的結果是相當大程度的同質化。”

　　明星和粉絲資源就那些，導流從上往下的灌溉，隱然能感受到發展的邊界。

　　王高菲問道：“那阿里和企鵝為什么不擔心這個問題？”

　　姚彥彬無奈道：“那是它們還沒發展到這個階段，等它們到了，也會碰見問題的。”

　　他從去年到今年就負責這方面的業務，對于自家這種模式的利弊感受是市場里的獨一份，所以有了預見式的判斷。

　　王高菲皺眉不語。

　　這聽起來更像是對微博成功模式的否定，而且，短視頻市場才剛剛有加速發展的苗頭。

　　他最終否決了姚彥彬的提議，認為還可以再觀察觀察市場的變化再做決定。

　　人學我，我學他，倒也不用那么急切。

　　姚彥彬對于這個結果頗感失望。

　　他有預感，移動互聯網的發展速度會讓微博的這個決策付出代價。

　　九月時間倏忽即逝。

　　碳硅集團確定了首批10家零售中心在京城、申城、羊城、鵬城、天津等大城市的選址，都屬于類似申城世紀匯這樣的核心商圈的商場，將會以高人流和品牌曝光度來吸引潛在的目標客戶。

　　零售中心的任務是提供實車的靜態體驗、產品講解和試駕服務，不承擔銷售KPI，只專注于對用戶需求的挖掘和解決。

　　整個區域管理方面，碳硅集團擬定設置從總部到城市的兩級管理，臨港這邊負責資源調配和標準制定，城市團隊則專注于落地執行和用戶服務，未來如果擴張迅速再改設從總部到省區再到城市的三級管理。

　　直營模式、扁平化架構以及線上線下的宣傳，這是俞興與新加入公司的行業精英共同探討的結果，他總體上比較尊重大家的想法，但也有相當直接的拒絕。

　　短視頻概念火熱，碳硅集團也在琢磨如何利用這樣的新興工具，念頭很自然的打到了老板身上，希望能圍繞老板進行個人IP的綁定與開發。

　　這不是俞興第一次聽到類似提議。

　　之前做百曉生的時候，他也聽過這樣的想法，彼時以個人IP容易被反噬的理由拒絕，現在，情況也沒什么變化，仍然是同樣的理由。

　　俞興覺得用產品說話就夠了。

　　十月國慶假期，公司放假，俞興出差，這次是帶著呂海穎等人飛往鵬城，參加今年的互聯網座談會。

　　互聯網行業的活動比較多，很容易抬頭不見低頭見，恰逢短視頻概念火熱，主辦方就很希望俞興這位臨港碳硅的掌門人來聊聊這個事，但俞興把登臺的機會讓給了呂海穎，給出的理由也很簡單。

　　短視頻產品主要是由碳硅數據來做，而他的精力不在這里。

　　不過，俞興雖然不登臺，但這次會議的火藥味很濃，讓他在臺下也不無聊。

　　阿里挾上市之勢，馬伝春風得意，自然樂意指點江山，但企鵝這邊作為地主，又再次被“以彼之道”，難免就夾槍帶棒，說話尤其尖銳的便是輔佐劉熾平做微視的副手薛志遠。

　　薛志遠原本就因為微視的解散而憋了一口氣，這次又跟阿里的樂音碰撞，心里就有些憤慨，聊著聊著又把兩家其它方向的競爭拿出來舉例。

　　“就市場的表現來說，我們很欣喜的看到微聊的日活已經穩固對微信的優勢，相較于阿里對產品的打造，企鵝在這方面是有優勢的。”

　　薛志遠這么直白的說話，冷不丁瞧見臺下看熱鬧的俞興，立即又把這位cue了進來：“碳硅的俞總在移動產品上有很深的功力，微信當初就是由他打造，但想來也能預見到企鵝會在這方面取得領先，所以，他那筆出售微信的操作確實值得稱贊。”

　　俞興沒想到自己被圈了進來，但也沒有很意外，反而是嘿嘿一笑。

　　他示意旁邊的人把話筒遞給自己，又瞧著儼然是嚴陣以待想和自己聊一聊的薛副總，故作驚訝的問道：“薛總，微聊真的取得了對微信的領先嗎？”

　　薛志遠傲然道：“這是肯定的。”

　　俞興沒有質疑，只有微笑著的祝福：“這樣的話，那我得恭喜你們了，企鵝在經歷了三年的競爭之后終于在即時通訊這個領域取得領先，這確實值得驕傲。”

　　薛志遠一愣，那個…這個，企鵝已經接受現狀，過去那個即時通訊霸主的心態確實不見了，但這樣聽起來…

　　臺下已經出現笑聲。

　　俞興抬手點人：“我們今天不聊微聊和微信，這里有阿里的馬總…”

　　馬伝不至于和企鵝的高管動氣，但聽到俞興的招呼，面露微笑。

　　俞興繼續往下說：“這里還有微博…”

　　微博的王高菲點頭致意。

　　俞興再點：“也有快手的宿華宿總。”

　　快手的宿華抿了抿嘴，稍感壓力，又帶上笑容。

　　俞興又指了指旁邊的呂海穎：“當然，還有抖音。”

　　他最后笑著說道：“歡迎企鵝進入下一個競爭的三年。”

　　俞興結束自己的互動，鼓掌歡迎競爭，場下也跟著響起掌聲，已經見證到這幾家的腥風血雨。