205嗨,SPOY

三冠之城，之前這個概念營銷得實在太火了，全美皆知。

而越是大熱，失敗后就越是會被人恥笑。

亞特蘭大的形象一落千丈，本來之前96年的百年奧運就辦得不是很漂亮，導致這座城市在國內外一直被吐槽。

雖然亞特蘭大市長比爾.坎貝爾一再強調：

“嘿，雖然治安是差了點，搶劫和偷盜的案件是多了點，大批的站街呂也影響了市容。

但我們至少沒有讓各國代表團自帶空調來參加奧運會！”

不過這種反駁是無力的，美國人覺得亞特蘭大奧運會是美國之恥，這座城市給地球的自由燈塔丟了臉。

現在，亞特蘭大三冠之城的營銷又破裂，全美都在幸災樂禍。

這座城市失去了所有的尊重，恥辱的雪球越滾越大。

失敗的氛圍像陰魂一般纏繞著整座城市。

在這種氛圍下，整個佐治亞州的目光都盯著亞特蘭大老鷹。

因現在只有老鷹隊，可以讓這座城市撥開云霧，重見光明。

很難想象，就在一年前，老鷹隊還只是亞特蘭大最沒有存在感的職業體育球隊。

自從獵鷹隊搬家到更先進的梅賽德斯奔馳中心后，佐治亞穹頂就冷冷清清。

事實上，獵鷹隊還在佐治亞穹頂的時候，老鷹更是慘得連固定的主場都沒有。

如果賽程沖突，老鷹甚至會被趕到佐治亞理工學院的亞歷山大紀念體育館進行比賽。

作為一支職業體育球隊，連個固定主場都沒有，不得不說這實在是悲哀。

關于老鷹隊的一切似乎都和這座城市一樣衰敗。

可現在，老鷹卻搖身一變，成了亞特蘭大唯一的排面。

這都是因為有羅杰。

羅杰成為了這座城市的救世主。

銳步團隊對這樣的局面感到高興，他們發現了商機。

就像《體育畫報》所說，銳步也認為羅杰實際上是拿到了最好的劇本。

想想吧，如果勇士隊和獵鷹隊都拿了冠軍，那羅杰就算率領老鷹奪冠，也不過只是“跟上了巨人的腳步，并非創造偉大”。

可現在，當勇士隊和獵鷹隊都已尸骨無存，羅杰如果能拿冠軍，那他將成為整個佐治亞州最特別的存在！

這是一個非常好的營銷切入口。

因為羅杰是中國球員，所以“身份認同感”一直是羅杰擴張自己影響力的一大障礙。

你可以想象一下，如果李凱爾真的是純中國球員，他在國內的商業價值該有多高。

同樣的問題發生在羅杰身上，他畢竟是一個中國球員，所以在美國得不到大多數人的身份認同。

喬丹的膚色可以輕而易舉的讓大多數黑人小孩喜歡上他，羅杰想做到同樣的事情，就必須做得更多，贏得更多的勝利。

所以，銳步讓羅杰積極參與社區活動，與本土球迷打成一片。

但那還不夠，現如今，銳步就找到了一個打破這種局限的辦法。

銳步籃球部門總裁托德.克林斯基將這個想法告訴給了羅杰：

“我們要將你與亞特蘭大這座城市深度綁定在一起，讓整座城市充滿你個人英雄主義的印記，把你打造成這座城市人人仰慕的救世主！為此，我們會推出一系列的主題T恤，以及一部點子非常好的廣告。只要上帝能夠拯救民眾，那就沒人在乎上帝是黑人，白人，還是亞洲人。”

羅杰對此沒有意見，只有一個要求：“任何營銷中，永遠別說我會在亞特蘭大待一輩子。”

克林斯基有些吃驚：“羅杰，別告訴我你有轉會的計劃。”

“當然沒有，我只是不想承諾我自己都無法確定的事情。男人別隨隨便便給承諾，否則很容易會變成小丑的。”

于是，銳步的“救世主”打造計劃正式開始。

很快，一件羅杰品牌旗下的主題文化T恤出現在了銳步門店內。

這件T恤底色是黑色，后背是一個鷹頭，與老鷹隊呼應。

而前面是三個簡單的短語：“一支隊，一座城，一個目標。”

一支由銳步拍攝制作的廣告片也開始在各大電視臺播放。

廣告的內容很簡單，某場比賽中，羅杰正在球場中圈召集隊友們做最后的訓話，老鷹隊的每一個球員都相互摟著彼此的肩膀站成一個圈。

此時，一個球迷忍不住走入場內，也摟住了老鷹隊球員的肩膀，加入他們的隊列。

隨后，越來越多的人加入。此時鏡頭刻意給到了現在需要坐輪椅才可以移動的安迪，他也和老鷹隊的球員們站在一起。

很快，整片球場都擠滿了亞特蘭大的球迷。鏡頭移到球館外，四面八方都有人群朝佐治亞穹頂體育館聚集。

所有人都用手搭著另一個人的肩膀，心連著心，與場內的老鷹球員完成了同步。

最后，站在球場最中間的羅杰高舉起手臂：“來吧，我們一起！”

整個亞特蘭大的人在那一刻也都和羅杰一起舉起了手臂，從四面八方對向羅杰的方向。這一幕，像極了救世主降臨人間。

畫面變黑，三個簡單的詞出現在屏幕上：“一支隊，一座城，一個目標。”

最后，是銳步的Logo。

這個廣告片非常成功，黑白的畫面，振奮人心的大喊，再配上恢弘的音樂，每看一次都能調動起人的情緒，在亞特蘭大引起了劇烈的反響。

銳步也將廣告最后羅杰仿佛救世主般被眾人圍住的畫面做成了巨幅海報，掛在亞特蘭大所有的大型廣告牌上。

從廣告到T恤再到海報，銳步營造出了一種“整座城市都和羅杰綁定”的氛圍。

他們讓每一個亞特蘭大人相信，羅杰就是他們最值得信賴的人！

紀念T恤的出色銷量證明，膚色的隔閡被完全打破，所有這些營銷都奏效了。羅杰，這個亞洲人成為了全亞特蘭大，不，是整個佐治亞州的天選之子。

現在，老鷹和羅杰在佐治亞州就是流量的正中心。

老鷹隊目前的情況就類似于08年奧運的“救贖之隊”，如果04年和06年夢之隊都沒有遭遇失利，那08年的那支夢八隊也不會如此備受矚目。

但恰恰是因為04和06美國籃球遭遇奇恥大辱，夢八才會如此特殊。

勇士和獵鷹，就相當于04年和06年的美國隊。

而老鷹成為了那支救贖之隊！

救世主的概念得到了廣泛的傳播，當銳步在做這些的同時，老鷹剛剛拿下羅杰的前東家奧蘭多魔術。

至此，老鷹隊的戰績來到了37勝11負。

1月份的比賽中，老鷹隊只輸了四場球，不過其中有三場是輸給了西部球隊。

分別敗給馬刺、太陽和森林狼。

亞特蘭大似乎被施展了某種魔咒，但凡這座城市的球隊和其他分區的球隊比賽，翻車率就非常高。

所以，在“救世主”形象炒作得火熱的當下，老鷹隊確實需要擊敗一支西部強隊來讓那個球迷更安心。

非常巧，2月5日，老鷹隊就碰上了一支西部強隊。

4號下午，羅杰和球隊一起乘飛機往了西雅圖，去面對本賽季戰績最好的球隊之一。

在去年夏天失去了雨人坎普后，所有西雅圖人幾乎都認為，這支球隊會就此開始隕落。

結果新加盟球隊的文.貝克近乎完美填補了坎普留下的空缺，超音速隊的戰績相比上賽季不降反升！

文.貝克這個賽季的表現非常出色，命中率職業生涯新高，三分出手職業生涯最少。

并且，很少有媒體拍到他酩酊大醉的模樣。

也許是超音速的鐵血氛圍感染了他，也許是佩頓和喬治.卡爾對他極限施壓。

總之，他在超音速拿出了生涯至今最好的職業態度。

所以超音速的實力非常強勁，西雅圖人也認為喬丹退役，羅杰和鯊魚分家，意味著屬于他們的時代已經來臨。

救世主想在這樣的球隊頭上顯靈，可不是件容易的事。

鑰匙球館內，雙方正在熱身的時候，比爾.沃頓就聊到了最近沸沸揚揚的“救世主”話題：

“在勇士隊和獵鷹隊都經歷了慘痛失敗后，羅杰以亞特蘭大救世主的形象示人。毫無疑問，過去三年在奧蘭多，羅杰取得的成就是偉大的，毋庸置疑的。

但亞特蘭大的情況和奧蘭多完全不同，斯科特和史蒂夫都是很好的幫手，可他們畢竟不是MVP前三級別的球員。換句話說，羅杰在奧蘭多的成功不一定能復制到亞特蘭大。

一月初老鷹對陣猶他爵士的大敗，讓人們將其與勇士隊和獵鷹隊的遭遇聯系在了一起，認為老鷹對付西部球隊很吃力。

你覺得呢史蒂夫？”

史蒂夫.瓊斯點點頭：“我覺得這是多余的擔心，如我們所知，老鷹隊能夠擊潰馬刺，能夠打敗湖人，這兩支球隊也是西部強隊。他們只是不巧輸給了爵士兩次，這不能說明什么。把亞特蘭大老鷹和另外兩支球隊聯系在一起，是毫無邏輯的。MLB、NFL和NBA，根本是三種完全不同的競爭環境，沒有任何可比性。”

史蒂夫.瓊斯的話很有道理，可心理上，不少球迷還是會對西部球隊感到恐懼。

這種恐懼，讓羅杰的“救世主”營銷遇到了些許阻礙。

羅杰需要一場漂漂亮亮的勝利，來鞏固自己“救世主”的形象。

但超音速確實不是個容易對付的對手。

他們不僅僅是實力強勁，還絕對會和老鷹拼命。

96年總決賽是喬治.卡爾、佩頓和所有超音速球員心中最刻骨銘心的痛，他們竭盡全力，拼搏了一個賽季，好不容易突破了第一輪魔咒，進了一次總決賽。

結果呢？羅杰和鯊魚連一場都沒有讓他們贏下來！

所以，他們對羅杰和鯊魚充滿了恨意。

現如今，超音速的主力陣容變化并不大，基本還是96年打總決賽的那批人，這意味著仇恨從未消散。

賽季開始之前，加里.佩頓就放過狠話：“羅杰和鯊魚分手意味著什么？意味著他們的好日子到頭了，我會分別找他們算賬！”

佩頓說到做到，這賽季每次一遇見和湖人比賽，超音速全隊都會變得相當亢奮。

本賽季至今，OK組合的湖人未能在超音速頭上拿下過任何一場比賽的勝利。

最慘的是上一場，湖人愣是輸了超音速12分。一個湖人球迷賽后潸然淚下：“我一直相信沙克，認為他是聯盟最偉大的巨人。但他輸完老鷹輸爵士，輸完爵士輸馬刺，輸完馬刺又輸超音速，簡直臉都不要了！”

羅杰和鯊魚在一起的時候，超音速束手無策。

可現在他倆落單，超音速必將全數奉還！

今天，他們終于等到了羅杰。

比賽開始之前的場邊采訪中，喬治.卡爾就很不友好的抱怨老鷹隊的球風，并嘲諷銳步最近的一系列營銷：

“老鷹隊一晚上要揮動50次肘子，還有布魯斯.鮑文那個混蛋會隨時把腳塞到你腳下。這種NBA歷史上最骯臟，最野蠻的隊伍，你指望他們能拯救什么？救世主？呵呵呵，那不過是無聊的營銷罷了。”

跳球前，加里.佩頓也相當跋扈：“喲羅杰，伱那條大狗呢？沒有他保護你，你會被撕成碎片的。”

佩頓嘴里的“大狗”毫無疑問是指沙克。

面對佩頓的垃圾話，羅杰語氣很平靜：“有人還記得總決賽歷史上最慘的DPOY是誰嗎？”

“媽的，只有弱者才會提過去的輝煌！”佩頓被戳到痛處，大吼著回應。

但此話一出，羅杰更是笑出聲：“是啊，你就從來不提自己的輝煌，因為你壓根沒有。”

佩頓咬牙切齒，但努力深呼吸控制住了情緒。

算了，只要能在籃球上贏他就行了。

佩頓志在必得，因為今年不可能再有任何人幫羅杰逃脫超音速的鋒線夾擊。

這不是以前了，羅杰肯定會淹死在超音速嚴密的快速夾擊中！

比賽即將開始，雙方靠攏。

今天老鷹隊在上做了些調整，蘭尼.威爾肯斯用克利弗德.羅賓遜替下了一直打得不錯的阿蘭.亨德森。

亨德森這個賽季在進步最快球員排行榜中位列第二，前兩個賽季都打得不溫不火的他，這賽季貢獻出了126的表現，數據幾乎是成倍增長，攻防兩端的積極性都值得稱贊。媒體都說，他是個沒有遠投的羅伯特.霍里。

而且他是個高情商的小伙，很多次記者問他為什么會取得如此大的進步，他都會說：“羅杰的領導讓我蛻變。”

當然，羅杰心知肚明這和自己屁關系都沒有。

阿蘭.亨德森突然進步如此迅速是因為他中了NBA最無解的魔法——合同年爆發。

所以面對超音速這樣的強敵蘭尼.威爾肯斯突然撤掉一直表現不錯的阿蘭.亨德森，這不禁讓人覺得奇怪。

“也許是為了增加場上高度，畢竟文.貝克不好對付。”史蒂夫.瓊斯是這么認為的。

此時，無數亞特蘭大球迷都在電視機前觀看直播，期待著球隊擊潰西部豪強。

對羅杰的“救世主”營銷來說，這是非常重要的一戰。

畢竟，你總得顯靈一下，才能堅固別人對你的信仰。

“救世主今晚會死。”即將跳球時，佩頓說了這么一句。

“閉嘴，SPOY。”

“那是什么？”

“年度最軟蛋球員。”

裁判開球，吉姆.麥克伊爾瓦因這個間接導致了雨人出走的廢物中鋒為超音速爭到先攻球權。

對付超音速，老鷹采取單防的防守策略，言下之意——這群人不值得我們費力氣去夾擊。

佩頓在皮蓬的防守下把球交給了文.貝克，文.貝克拿球后用一個漂亮的后轉身腳步抹過克利弗德.羅賓遜，然后在科特.托馬斯及時的補防下手感柔和的完成近框終結。

“看來你們的策略毫無用處”，佩頓得意的說道，“沒有超級中鋒坐鎮，你丫根本就不會打球。”

羅杰沒有回應，而是默默參與進攻。

皮蓬推過半場后迅速把球交給了羅杰，負責領防羅杰的依然是佩頓。羅杰立刻背身持球往里推進，但很快，施拉姆夫和霍金斯這兩個老熟人就夾擊了上來。

面對壓迫性十足的夾擊，羅杰沒有絲毫猶豫，立刻把球傳向了右側45度的位置。

史蒂夫.史密斯接球投籃，籃球應聲入網，三分命中！

進球后的史蒂夫.史密斯指了指天，他每進一個球都會指指天，這是他在為安迪祈禱。

3比2，老鷹隊開局領先。

隨后超音速的進攻，施拉姆夫突破的時候被羅杰搶斷，這個賽季羅杰的防守表現進一步提升，他幾乎已經預定了一個最佳防守陣容的名額。

不過超速退防很快，沒有讓老鷹打出反擊。

喬治.卡爾要求所有人放棄前場籃板的拼搶，第一目標就是全力回防，壓節奏和回合數。

只要不讓老鷹打出他們擅長的反擊，再用夾擊遏制陣地，那老鷹就無能為力了。

超音速的快速退防奏效了，老鷹風馳電掣的反擊沒有打起來。

可羅杰還是不慌不忙，像個控衛那樣緩緩運球靠近三分線，打了打手勢。

佩頓一個步子沒收回去，他的前腳就被羅杰攻擊，讓羅杰完成突破。

對付這種得分王級別的頂級得分手，任何一絲絲的疏忽都會釀成大錯。

只是，光突破佩頓沒什么用。

文.貝克立刻防了出來，與外線一起夾擊羅杰。

羅杰又一次陷入到了超音速的招牌夾擊之中。

羅杰在人堆中起跳，可并不是在空中高難度上籃，而是傳球！

籃球迅速從禁區飛往左側底角，克利弗德.羅賓遜就正在那里瞄準，隨時準備開火。

6比2，老鷹隊連進兩記三分！

此時，人們才知道蘭尼.威爾肯斯換上克利弗德.羅賓遜的目的。

羅賓遜上來不是為了防守文.貝克，他是來投三分的！

男人最懂男人想要什么。

同樣的，都是玩鋒線夾擊的球隊，也懂這種球隊的痛點是什么。

過度夾擊會導致三分線外出現大量機會，如果對方真的可以把握住，那對防守方而言將是災難。

老鷹有這個弱點，超音速同樣如此。

所以蘭尼.威爾肯斯在羅杰身邊多安排了一個射手，目前除了科特.托馬斯，老鷹場上所有人都有三分能力。

開局階段，羅杰要做的就是吸引包夾，然后把球傳向三個位置——強弱側45°或左底角。

如此一來，便可以充分利用老鷹隊在遠投上的優勢。

在現如今的NBA比賽中，一套場上陣容里有超過兩個人能穩定輸出三分無疑是一件非常奢侈的事。

皮蓬、史蒂夫.史密斯和克利弗德.羅賓遜都可以提供三分火力的支援。

當然，遠投之所以不被90年代的教練喜歡，是因為一切都得看手感。

任何遠投策略都得建立在手感之上。

如果手感不好，這樣的策略反而會害了自己。

而90年代的球員，射術都沒那么好。所以對教練而言，這無異于一種賭博。

可就目前來看，羅杰非常走運。

史蒂夫.史密斯和克利弗德.羅賓遜分別命中三分，這意味著他們手感不錯。

喬治.卡爾已經看見了端倪，繼續夾擊的話，老鷹會獲得很多輕松遠投的機會。

可他不能現在就改變策略。

如果改變策略，放棄夾擊去封三分線，那相當于佩頓又要單獨暴露在羅杰面前！

這種悲劇絕不能再發生。

喬治.卡爾也不相信老鷹隊能一直那么準，這個年代，三分球絕不會當主武器用。

果不其然，第三次進攻，老鷹隊打鐵了。

這一回，羅杰想試一試皮蓬的手感。

皮蓬的三分是幾個人里最不穩的，蘭尼.威爾肯斯布置這個戰術的時候甚至想過用鮑文暫時替代皮蓬。

可皮蓬拍紅了胸脯：“我不善于持球投籃，但善于定點跳投，你們可以相信我。”

皮蓬可太想表現自己了，他每一場比賽的表現都關系著明年夏天的續約。

然后賽前把胸口拍紅的皮蓬三分出手卻彈框而出。

我信你個鬼！

不過，這小小插曲并沒有影響到老鷹隊的總體命中率。

第一節之后的比賽里，史蒂夫.史密斯和克利弗德.羅賓遜又分別進了兩個三分。因為超音速的防守都聚焦在羅杰身上，所以史蒂夫.史密斯和克利夫蘭的.羅賓遜簡直就像進行投籃訓練一般，根本遇到什么干擾。

在這個全聯盟只有五支球隊場均三分命中數超六個的年代，老鷹隊一節比賽就進了六個三分！

并且，這還沒完！

皮蓬之后總算進了一個，羅杰自己又進了一個。

第一節比賽，老鷹隊愣是投進了八個三分！

35比24，老鷹第一節就領先了11分！

超音速慌了，本以為失去超級內線，羅杰會在夾擊中掙扎。

結果老鷹卻在外線破局。

現在老鷹隊諸位的手感實在太好，不能再這么任由老鷹隊獲得輕松的三分出手機會。在老鷹球員的手感冷卻之前，喬治.卡爾只能暫時讓大家守人盯人。

等老鷹隊的三分手感消失后，再恢復夾擊。

但這也意味著，他不得不暫時把加里.佩頓堅實的鎧甲脫掉，然后將他推到羅杰面前！

佩頓咽了咽口水，突然感覺自己有一種被推入火坑的感覺。

“喬治，你早說要用這策略我賽前說話就小聲點了啊！”

喬治.卡爾拍了拍佩頓的肩膀：“沒關系加里，很快就會過去的。”

第二節第一攻，發現是佩頓單防自己，羅杰興奮得忍不住微笑：

“嗨SPOY，這一次，你想怎么丟臉？”

冠軍信條 205嗨,SPOY