第四百六十四章 春晚開場前的黃金時間
更新時間:2022-07-24 作者:天下小黑
催淚系導演 第四百六十四章 春晚開場前的黃金時間
其實不止是國產動畫在國內市場沒有什么太好的表現。 哪怕是好萊塢動畫電影，在國內的表現也很難和好萊塢相比。 這是大環境如此。 所以，李易的動畫電影再好，在他們看來也不過是10億級別的。 這個級別的電影，放在動畫電影上，絕對是頂級的。 可是放在所有的電影范疇，卻就沒有那么大的威脅了。 況且春節檔，本就是各大電影公司的必爭之檔期，這個檔期，不存在避開不避開的問題。 事實上，每年春節檔期，動畫電影都是不可或缺的，只不過，通常來說，這些動畫電影，都是低幼向的。 《機器人瓦力》選擇在春節檔上映，那些出品動畫電影的公司反倒是如臨大敵。 但是李易卻是知道，自始至終，《機器人瓦力》的對手都是真人電影，而不是這些低幼向的動畫電影！ 當然，就算對電影有信心，電影的宣傳也是必不可少的，更何況春節檔不同其他檔期，爆發期太短，必須在上映之前就在宣傳上發力。 這個時段，春節檔上映的電影，都會集中爆發宣傳，所以砸錢做宣傳也是要考慮策略的。 畢竟，大家都在砸錢做宣傳，常規的宣傳，在春節檔期前這一段時間，性價比就真的太低了。 “春晚開場前的黃金五分鐘？”沐楠星一臉錯愕。 說起來也比較有意思，在國外特別是北美超級碗中場廣告已經成為眾多電影大片預告片的預留地。 可是在國內，電影在電視上打廣告的卻非常非常少。 更不用說是春晚開場前的黃金五分鐘廣告時間了。 無他，價格太高了！ 比如春晚開場前的黃金五分鐘，也就是大年三十晚上的19：55——20:00，向來都是品牌商們爭先競奪的廣告時間。 因為臨近春晚開場，數億人都在此時段里調臺等待。在此時“露臉”獲得億級曝光，品牌要付出的價格自然也就更加昂貴。 而這個時段的廣告是真的天價，大約15秒到30秒的曝光時間中，相對靠近春晚開場位置的廣告價格高達4000萬以上，而平時的央視廣告合作費用則是幾十萬到幾百萬不等。 當然，效果也非常好！ “春晚開場前上預告短片，這個還真的是個好點子，可以是可以，可是問題是春晚開場的黃金五分鐘廣告，早就已經賣出去了，據我所知，每年春晚的廣告，10月份左右就已經定下來了......”方東白先是眼睛一亮，隨即又皺著眉頭道。 李易也頗為頭疼。 主要是當時《機器人瓦力》還沒有完片，自然不可能那么早就預定好宣傳策略。 動畫電影的進度有時候，其實反而很難保證。 這個時候，樓劍軍卻是突然開口道：“其實倒也不是拿不到！” 李易等人都紛紛看向樓劍軍。 “李董你的電影植入廣告，可以說自《楚門的世界》之后就已然一戰成名，春晚的廣告是賣出去了，可是我們可以找買到廣告時間的品牌，用之后的電影植入廣告資源置換換一個回來啊。”樓劍軍說道。 李易等人都是不由地有些恍然大悟。 的確，自從《楚門的世界》讓那些植入廣告品牌方可以說是嘗到了真正的甜頭，所以，李易的電影的植入廣告拿來置換廣告資源，還真不是沒有可能。 “多聯系幾家拍下廣告時間的品牌，時間15到30秒都可以！”李易想了想說道。 他不怕花錢，對于《機器人瓦力》來說，反正也要砸宣傳，那么花個幾千萬砸一個春晚開場前的廣告時間來，對于《機器人瓦力》這部電影的宣傳來說，性價比絕對足夠高！ 而且《機器人瓦力》和其他電影不同，這部電影，要吸引成年觀眾的同時也要吸引未成年的觀眾。 所以，在電視上播預告片，絕對是非常適合《機器人瓦力》的受眾群體的。 其實隨著華國電影市場的頭部電影票房不停增長，電影的宣傳花費也同樣的水漲船高。 尤其是春節檔。 從進入臘月開始，春節檔要上映的電影，就幾乎可以說火力全開地進行各種五花八門的宣傳。 而動畫電影的宣傳，其實相比起真人電影來，套路要少很多。 畢竟，動畫電影沒有真人出演，沒有明星大腕，又不好上通告，所以宣傳的手段真的不比真人電影。 線上，《機器人瓦力》的宣傳沒有什么好說的，就是循序漸進地推出各個版本的預告片。 倒是在線下，《機器人瓦力》這邊，李易委托了國內的玩具廠商，制作了許多大型“機器人瓦力”和“機器人伊娃”，投放到那些一線城市的商業中心廣場。 單單是這些投入就不是一筆小數目。 不過，反饋回來的效果還是相當不錯的。 而視線轉移到北美這邊。為了《機器人瓦力》在北美的宣傳事宜，李易親自飛到北美參與到《機器人瓦力》的宣傳當中。 在這邊，《機器人瓦力》的宣傳就要比國內落后許多。 就如同前文提到的，華國這邊的春節檔，雖然在北美這邊已經不是最熱檔期，但是也不乏競爭對手。 像國內這邊《機器人瓦力》的預告片，一上線就吸引了數以千萬計的人次觀看。 并且引發了不小的熱議。 可是在北美那邊，《機器人瓦力》的預告片上線之后，倒不是說沒有流量，但是相比起國內來卻是天差地別。 幾十萬的播放量和幾千萬的播放量，差距太大太大。 不過，這也在李易的預料之中。 《機器人瓦力》的最大的競爭對手是來自北美的頂級動畫工作室，圣光動畫工作室。 圣光動畫工作室的名氣和星漫，可謂是天差地別。 當然，對方也完全沒有把《機器人瓦力》放在眼里。 “這么多？”詹姆斯·迪恩，和負責《機器人瓦力》宣發的萊斯利·穆勒，把李易拿的u盤插到電腦上，看到密密麻麻的二十幾個《機器人瓦力》的宣傳片，都是不由地有些咂舌。 其實李易完全是和記憶當中另外一個世界的《機器人瓦力》學的。 一個預告片，只有幾十萬播放量，可是口碑其實還是很不錯的。 就是基數少了一些。 那么索性李易就直接打數量牌！ 一個宣傳片吸引一部分人，加起來那數量也不少了！18393/10543735 催淚系導演 第四百六十四章 春晚開場前的黃金時間
其實不止是國產動畫在國內市場沒有什么太好的表現。 哪怕是好萊塢動畫電影，在國內的表現也很難和好萊塢相比。 這是大環境如此。 所以，李易的動畫電影再好，在他們看來也不過是10億級別的。 這個級別的電影，放在動畫電影上，絕對是頂級的。 可是放在所有的電影范疇，卻就沒有那么大的威脅了。 況且春節檔，本就是各大電影公司的必爭之檔期，這個檔期，不存在避開不避開的問題。 事實上，每年春節檔期，動畫電影都是不可或缺的，只不過，通常來說，這些動畫電影，都是低幼向的。 《機器人瓦力》選擇在春節檔上映，那些出品動畫電影的公司反倒是如臨大敵。 但是李易卻是知道，自始至終，《機器人瓦力》的對手都是真人電影，而不是這些低幼向的動畫電影！ 當然，就算對電影有信心，電影的宣傳也是必不可少的，更何況春節檔不同其他檔期，爆發期太短，必須在上映之前就在宣傳上發力。 這個時段，春節檔上映的電影，都會集中爆發宣傳，所以砸錢做宣傳也是要考慮策略的。 畢竟，大家都在砸錢做宣傳，常規的宣傳，在春節檔期前這一段時間，性價比就真的太低了。 “春晚開場前的黃金五分鐘？”沐楠星一臉錯愕。 說起來也比較有意思，在國外特別是北美超級碗中場廣告已經成為眾多電影大片預告片的預留地。 可是在國內，電影在電視上打廣告的卻非常非常少。 更不用說是春晚開場前的黃金五分鐘廣告時間了。 無他，價格太高了！ 比如春晚開場前的黃金五分鐘，也就是大年三十晚上的19：55——20:00，向來都是品牌商們爭先競奪的廣告時間。 因為臨近春晚開場，數億人都在此時段里調臺等待。在此時“露臉”獲得億級曝光，品牌要付出的價格自然也就更加昂貴。 而這個時段的廣告是真的天價，大約15秒到30秒的曝光時間中，相對靠近春晚開場位置的廣告價格高達4000萬以上，而平時的央視廣告合作費用則是幾十萬到幾百萬不等。 當然，效果也非常好！ “春晚開場前上預告短片，這個還真的是個好點子，可以是可以，可是問題是春晚開場的黃金五分鐘廣告，早就已經賣出去了，據我所知，每年春晚的廣告，10月份左右就已經定下來了......”方東白先是眼睛一亮，隨即又皺著眉頭道。 李易也頗為頭疼。 主要是當時《機器人瓦力》還沒有完片，自然不可能那么早就預定好宣傳策略。 動畫電影的進度有時候，其實反而很難保證。 這個時候，樓劍軍卻是突然開口道：“其實倒也不是拿不到！” 李易等人都紛紛看向樓劍軍。 “李董你的電影植入廣告，可以說自《楚門的世界》之后就已然一戰成名，春晚的廣告是賣出去了，可是我們可以找買到廣告時間的品牌，用之后的電影植入廣告資源置換換一個回來啊。”樓劍軍說道。 李易等人都是不由地有些恍然大悟。 的確，自從《楚門的世界》讓那些植入廣告品牌方可以說是嘗到了真正的甜頭，所以，李易的電影的植入廣告拿來置換廣告資源，還真不是沒有可能。 “多聯系幾家拍下廣告時間的品牌，時間15到30秒都可以！”李易想了想說道。 他不怕花錢，對于《機器人瓦力》來說，反正也要砸宣傳，那么花個幾千萬砸一個春晚開場前的廣告時間來，對于《機器人瓦力》這部電影的宣傳來說，性價比絕對足夠高！ 而且《機器人瓦力》和其他電影不同，這部電影，要吸引成年觀眾的同時也要吸引未成年的觀眾。 所以，在電視上播預告片，絕對是非常適合《機器人瓦力》的受眾群體的。 其實隨著華國電影市場的頭部電影票房不停增長，電影的宣傳花費也同樣的水漲船高。 尤其是春節檔。 從進入臘月開始，春節檔要上映的電影，就幾乎可以說火力全開地進行各種五花八門的宣傳。 而動畫電影的宣傳，其實相比起真人電影來，套路要少很多。 畢竟，動畫電影沒有真人出演，沒有明星大腕，又不好上通告，所以宣傳的手段真的不比真人電影。 線上，《機器人瓦力》的宣傳沒有什么好說的，就是循序漸進地推出各個版本的預告片。 倒是在線下，《機器人瓦力》這邊，李易委托了國內的玩具廠商，制作了許多大型“機器人瓦力”和“機器人伊娃”，投放到那些一線城市的商業中心廣場。 單單是這些投入就不是一筆小數目。 不過，反饋回來的效果還是相當不錯的。 而視線轉移到北美這邊。為了《機器人瓦力》在北美的宣傳事宜，李易親自飛到北美參與到《機器人瓦力》的宣傳當中。 在這邊，《機器人瓦力》的宣傳就要比國內落后許多。 就如同前文提到的，華國這邊的春節檔，雖然在北美這邊已經不是最熱檔期，但是也不乏競爭對手。 像國內這邊《機器人瓦力》的預告片，一上線就吸引了數以千萬計的人次觀看。 并且引發了不小的熱議。 可是在北美那邊，《機器人瓦力》的預告片上線之后，倒不是說沒有流量，但是相比起國內來卻是天差地別。 幾十萬的播放量和幾千萬的播放量，差距太大太大。 不過，這也在李易的預料之中。 《機器人瓦力》的最大的競爭對手是來自北美的頂級動畫工作室，圣光動畫工作室。 圣光動畫工作室的名氣和星漫，可謂是天差地別。 當然，對方也完全沒有把《機器人瓦力》放在眼里。 “這么多？”詹姆斯·迪恩，和負責《機器人瓦力》宣發的萊斯利·穆勒，把李易拿的u盤插到電腦上，看到密密麻麻的二十幾個《機器人瓦力》的宣傳片，都是不由地有些咂舌。 其實李易完全是和記憶當中另外一個世界的《機器人瓦力》學的。 一個預告片，只有幾十萬播放量，可是口碑其實還是很不錯的。 就是基數少了一些。 那么索性李易就直接打數量牌！ 一個宣傳片吸引一部分人，加起來那數量也不少了！18393/10543735 催淚系導演 第四百六十四章 春晚開場前的黃金時間
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