444 抖音的重拳
更新時間:2021-10-16 作者:流浪de橘貓
大時代之2010 444 抖音的重拳
2017年1月24日，除夕前三天，頭條正式公布了今年春晚的活動內容，出乎大部分人意料的是，這次的活動對象，不是拼多多，而是抖音。 活動的內容還是很簡單，只要下載了抖音的用戶，都可以在指定時間參與領紅包的活動，也就是搖一搖。 而“搖一搖”紅包之外，只要在除夕晚上，刷短視頻超過一定時間，便可以隨機獲得一定金額的紅包。 同時，如果將抖音的鏈接轉發至趣信，而只要有新用戶沿著這個鏈接下載抖音，那么新老用戶都可以獲得紅包獎勵，甚至還有一定的機會觸發抖音特意安排的一等獎至十等獎，獎品從最新款的iPhone到一個刻有“抖友專用”的玻璃杯，價值不一，有些很值錢，有些則是限量版的定制商品，過了這個村就沒這個店了。 當然，不一定是趣信，QQ以及短信甚至線下宣傳都可以，只要新用戶第一次注冊時，將引導而來的老用戶手機號輸入進去，那么獎勵一樣通用。 而價值最高的，則是一百名超級特等獎，特等獎的概念很簡單，就是引導新用戶最多的前一百名，可以獲得一張價值從50萬至20萬的汽車或房產抵用券，而如果因為有車或者不想買車，頭條也可以給予9折的現金。 而如果出現數量一樣的情況，那么就看引導新用戶的質量，新用戶在抖音上的時間越長，那么就排名靠前。 當吃瓜群眾看完抖音的推廣策略后，不由得大吃一驚，特等獎就不說了，雖然看起來動輒幾十萬，但總數也才一百，幾千萬對頭條來說，不過九牛一毛。 真正耗費嚴重的，還是一到十等獎，一等獎iPhone手機就高達一萬臺，二等獎iPad數量高達5萬，三等獎華為note7數量高達10萬，后面的一些運動自行車、雙立人鍋具、四件套、高級保溫杯等等，數量都是幾十萬起步，這些商品加起來，估計總價值不低于10億。 而紅包方面，官方給出的數據，總共為20億紅包。 所有的數據加起來，加上春晚的廣告費，這次活動的總投資已然超過了50億，比起去年佰度的金額還要高的多。 在佰度經過去年滑鐵盧之后，不少人本以為互聯網企業在春晚上的投資會放緩，但今年頭條居然逆勢而上，放了一個驚天大炮。 如果是拼多多，那也就罷了，畢竟，誰都看的出來，拼多多的野心，是志在掀翻目前的電商格局，但這么多資金的投入，只是為了一個抖音，一個前途未卜明的短視頻平臺？ 正當所有人覺得頭條高層瘋了的時候，藤迅總部內，張小龍正在看著抖音的推廣計劃，緊皺著眉頭。 老吳說道：“抖音的這次推廣，可真是夠大，周宇杰居然肯投入這么多資金進去，抖音沒有融過資，這可是實打實他自己的資金。” “正因為這樣，更說明周宇杰非常重視短視頻，這么多的資金，這種一年一次的黃金時間，他沒有推廣拼多多，也沒有再推廣趣信支付或者今日優選，這幾個業務都是頭條的核心命脈，但居然被抖音壓下去了。”張小龍緩緩的說道。 老吳問道：“抖音這幾個月的數據也上漲的非常快，iOS平臺上，抖音已經連續成為新APP下載排行榜的第一名，下載次數已經超過8000萬。 這次借助春晚，能夠輕松獲得上億的新用戶，如果留存率非常高，恐怕抖音之勢就已經成型了。” 以內容為主的互聯網平臺，一旦用戶數量足夠，那么穩定的商業模式就可以養活大量的第三方內容創作者，而創作者多了，就會創作出更多的優質內容，又會更吸引用戶，形成良性循環。 而后來者想要追趕，就會面臨無內容無用戶的困局，投入足夠的資金，或許還能吸引一些內容創作者，但在總量以及質量方面，很難達到第一名的巔峰，至于用戶，想引流更是難上加難，一般情況下，當第一名形成絕對優勢的時候，后來者基本上就沒有機會了。 微視現在的局面也是這樣，雖說從藤迅拿到了啟動資金，但比起這次抖音在春晚上的投入，簡直就是小巫見大巫，更不要說抖音已經有了大量的內容、用戶以及全網最優質的大數據推薦。 張小龍沉思片刻說道：“現在說什么也晚了，只能看抖音在春晚之后的數據了，如果數據非常好，那么我就有理由向上面索要更多的資源與資金，后面也只能走一步看一步了。 正好公司內部不少高層都認為我們應該扶持快手來對付抖音，如果抖音真的數據爆炸，那也可以讓他們閉嘴了。” 這些年來，藤迅的血與淚般的發展史，基本上證實了除了社交與游戲，藤迅沒有其他方面的基因，因此，藤迅的發展策略改成了投資為主。 但涉及到“重要流量入口”的行業，藤迅也只能硬上，因為藤迅就是靠著流量入口，才能夠入股那么多獨角獸企業，這涉及到公司的“命脈之爭”。 藤迅本來也投資了快手，對短視頻這個領域也沒有過度重視，但當最大的競爭對手頭條花費巨大力量發展短視頻時，很快就引起了藤迅的注意，特別是抖音的發展速度、用戶粘性都高的可怕，高到讓藤迅認為抖音極有可能會成為頭條系新的流量引擎，因此，藤迅不得不重新推出微視，同時也在盡全力幫助快手。 如果能自己發展，那自然最好，如果不能，也要利用已經有一定規模的快手，來遏制抖音。 而兩種聲音，也一直在藤迅高層內部爭論不休，這也導致了微視很難獲得公司內部資源的全力扶持。 老吳說道：“就怕這次春晚會讓抖音徹底爆發，那我們就麻煩了，我已經從抖音那邊挖了不少技術人員過來，基本上已經證實了，抖音的大數據推薦，基礎就是今日頭條的大數據算法，這可是我們無法比擬的優勢。” “算法這一塊？”張小龍眉頭皺的更緊，但也沒有任何辦法，于是說道：“算了，回去休息吧，等年后抖音的數據出來了，我們又會有一場惡戰了。” 大時代之2010 444 抖音的重拳
2017年1月24日，除夕前三天，頭條正式公布了今年春晚的活動內容，出乎大部分人意料的是，這次的活動對象，不是拼多多，而是抖音。 活動的內容還是很簡單，只要下載了抖音的用戶，都可以在指定時間參與領紅包的活動，也就是搖一搖。 而“搖一搖”紅包之外，只要在除夕晚上，刷短視頻超過一定時間，便可以隨機獲得一定金額的紅包。 同時，如果將抖音的鏈接轉發至趣信，而只要有新用戶沿著這個鏈接下載抖音，那么新老用戶都可以獲得紅包獎勵，甚至還有一定的機會觸發抖音特意安排的一等獎至十等獎，獎品從最新款的iPhone到一個刻有“抖友專用”的玻璃杯，價值不一，有些很值錢，有些則是限量版的定制商品，過了這個村就沒這個店了。 當然，不一定是趣信，QQ以及短信甚至線下宣傳都可以，只要新用戶第一次注冊時，將引導而來的老用戶手機號輸入進去，那么獎勵一樣通用。 而價值最高的，則是一百名超級特等獎，特等獎的概念很簡單，就是引導新用戶最多的前一百名，可以獲得一張價值從50萬至20萬的汽車或房產抵用券，而如果因為有車或者不想買車，頭條也可以給予9折的現金。 而如果出現數量一樣的情況，那么就看引導新用戶的質量，新用戶在抖音上的時間越長，那么就排名靠前。 當吃瓜群眾看完抖音的推廣策略后，不由得大吃一驚，特等獎就不說了，雖然看起來動輒幾十萬，但總數也才一百，幾千萬對頭條來說，不過九牛一毛。 真正耗費嚴重的，還是一到十等獎，一等獎iPhone手機就高達一萬臺，二等獎iPad數量高達5萬，三等獎華為note7數量高達10萬，后面的一些運動自行車、雙立人鍋具、四件套、高級保溫杯等等，數量都是幾十萬起步，這些商品加起來，估計總價值不低于10億。 而紅包方面，官方給出的數據，總共為20億紅包。 所有的數據加起來，加上春晚的廣告費，這次活動的總投資已然超過了50億，比起去年佰度的金額還要高的多。 在佰度經過去年滑鐵盧之后，不少人本以為互聯網企業在春晚上的投資會放緩，但今年頭條居然逆勢而上，放了一個驚天大炮。 如果是拼多多，那也就罷了，畢竟，誰都看的出來，拼多多的野心，是志在掀翻目前的電商格局，但這么多資金的投入，只是為了一個抖音，一個前途未卜明的短視頻平臺？ 正當所有人覺得頭條高層瘋了的時候，藤迅總部內，張小龍正在看著抖音的推廣計劃，緊皺著眉頭。 老吳說道：“抖音的這次推廣，可真是夠大，周宇杰居然肯投入這么多資金進去，抖音沒有融過資，這可是實打實他自己的資金。” “正因為這樣，更說明周宇杰非常重視短視頻，這么多的資金，這種一年一次的黃金時間，他沒有推廣拼多多，也沒有再推廣趣信支付或者今日優選，這幾個業務都是頭條的核心命脈，但居然被抖音壓下去了。”張小龍緩緩的說道。 老吳問道：“抖音這幾個月的數據也上漲的非常快，iOS平臺上，抖音已經連續成為新APP下載排行榜的第一名，下載次數已經超過8000萬。 這次借助春晚，能夠輕松獲得上億的新用戶，如果留存率非常高，恐怕抖音之勢就已經成型了。” 以內容為主的互聯網平臺，一旦用戶數量足夠，那么穩定的商業模式就可以養活大量的第三方內容創作者，而創作者多了，就會創作出更多的優質內容，又會更吸引用戶，形成良性循環。 而后來者想要追趕，就會面臨無內容無用戶的困局，投入足夠的資金，或許還能吸引一些內容創作者，但在總量以及質量方面，很難達到第一名的巔峰，至于用戶，想引流更是難上加難，一般情況下，當第一名形成絕對優勢的時候，后來者基本上就沒有機會了。 微視現在的局面也是這樣，雖說從藤迅拿到了啟動資金，但比起這次抖音在春晚上的投入，簡直就是小巫見大巫，更不要說抖音已經有了大量的內容、用戶以及全網最優質的大數據推薦。 張小龍沉思片刻說道：“現在說什么也晚了，只能看抖音在春晚之后的數據了，如果數據非常好，那么我就有理由向上面索要更多的資源與資金，后面也只能走一步看一步了。 正好公司內部不少高層都認為我們應該扶持快手來對付抖音，如果抖音真的數據爆炸，那也可以讓他們閉嘴了。” 這些年來，藤迅的血與淚般的發展史，基本上證實了除了社交與游戲，藤迅沒有其他方面的基因，因此，藤迅的發展策略改成了投資為主。 但涉及到“重要流量入口”的行業，藤迅也只能硬上，因為藤迅就是靠著流量入口，才能夠入股那么多獨角獸企業，這涉及到公司的“命脈之爭”。 藤迅本來也投資了快手，對短視頻這個領域也沒有過度重視，但當最大的競爭對手頭條花費巨大力量發展短視頻時，很快就引起了藤迅的注意，特別是抖音的發展速度、用戶粘性都高的可怕，高到讓藤迅認為抖音極有可能會成為頭條系新的流量引擎，因此，藤迅不得不重新推出微視，同時也在盡全力幫助快手。 如果能自己發展，那自然最好，如果不能，也要利用已經有一定規模的快手，來遏制抖音。 而兩種聲音，也一直在藤迅高層內部爭論不休，這也導致了微視很難獲得公司內部資源的全力扶持。 老吳說道：“就怕這次春晚會讓抖音徹底爆發，那我們就麻煩了，我已經從抖音那邊挖了不少技術人員過來，基本上已經證實了，抖音的大數據推薦，基礎就是今日頭條的大數據算法，這可是我們無法比擬的優勢。” “算法這一塊？”張小龍眉頭皺的更緊，但也沒有任何辦法，于是說道：“算了，回去休息吧，等年后抖音的數據出來了，我們又會有一場惡戰了。” 大時代之2010 444 抖音的重拳
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