337 新浪危機
更新時間:2021-08-22 作者:流浪de橘貓
大時代之2010 337 新浪危機
正當頭條的各大部門，開始動用著自己的一切流量以及資源來為今日頭條進行宣傳之時，各大互聯網巨頭又再一次被頭條的動作所震驚。 用戶看廣告獲得現金，這個套路其實早在PC時代就已經出現，移動互聯網開始爆發后，也有人專門開發出了這種軟件APbsbsbsp;但這種APP只是純粹的“看廣告獲得現金”，沒有任何其他內容，純粹就是廣告。 而這種商業模式，是持續不下去的，原因很簡單，第一就是真沒有多少用戶有這個耐心一直看廣告，腦子進水了嗎？ 誰會一天看廣告看個一兩小時，即使有，也是那種純粹為了刷錢而看的人，但這種玩法也太累了，沒多少人堅持的下去。 而第二個原因，就是存量問題，即使這種APP的商業模式能夠成立，但如何引流就成了巨大問題，引流的成本之高，APP開發者通過廣告費根本賺不回來，這導致了此類APP的用戶數量非常的少，而用戶數量少，反而使得尋找廣告商的成本大幅度增加。 而成本太高，又會導致開發者不會分太多的錢給用戶，這又形成了用戶卸載的局面，惡性循環之下，此類的APP連混到天使輪投資的機會都沒有。 傳統的新聞巨頭，有龐大的用戶量，又有著主動接觸的廣告主，按理說，是可以進行這類業務的測試，但第一點就是他們想不到，第二則是，他們不可能愿意將廣告的利潤，分給用戶。 沒有經過移動互聯網慘烈燒錢大戰的互聯網巨頭們，是不會主動給用戶錢的。 但今日頭條這一招，卻是真正的釜底抽薪，以上億的用戶基數，推動主動看廣告獲得現金分紅的業務，幾天內，上千萬的用戶獲得了現金，雖然只有幾塊錢，但還是引起了不小的傳播效應。 當千萬人中，每個人告知身邊三四個人的時候，這個業務的知曉人數立刻到了三千萬，而這三千萬人再傳播一番，數據會變的極為龐大，特別是一些剛剛被兒女贈送只能手機的老年人，一聽說看新聞有錢拿，立刻開心的讓子女給他們下載。 不到半個月的時間，今日頭條的下載量又一次暴漲，這一點，從一些應用下載平臺的下載量就可以做出大概的統計，而在蘋果APP上，今日頭條成為了國內下載量最大的軟件，連續霸榜一個星期，而且還在持續。 雖說，今日頭條的移動端早就成為了市場份額第一，但跟在其身后的騰訊新聞、新浪、網易等等還是覺得自己有著一絲希望的，然而，剛剛才過去不久的冰桶挑戰，讓今日頭條流量大漲，現如今，又來了一招這個，頓時讓所有玩家，覺得未來一片空白。 燕京市，新浪公司總部： 王志東揉了揉兩邊的太陽穴，這段時間，他一直覺得頭顱內部就像有氣要冒出一般。 “咚咚咚......”敲門聲音響起。 “進來。”王志東看到來人后說道。 曹國偉走到王志東對面，坐下來后說道：“王總，這是運營部制定的計劃，您看一下？” 王志東接過文件，認真的看了一遍后，說道：“每個視頻廣告，我們要虧損3分？那今日頭條也是一樣？” 曹國偉搖頭說道：“今日頭條的具體數據，我不太清楚，但從他們的補貼以及我從他們廣告商那邊獲得的數據來看，虧損應該有一些，但沒有我們的大。 這是因為今日頭條的用戶太多了，平均用戶時間也很長，這些基數可以分攤每一份成本，而且今日頭條的大數據更為精準，廣告投放的效率業內第一，廣告商也認同今日頭條的廣告價值更高，所以他們愿意給更多的廣告費。” 王志東皺著眉頭沉思片刻后說道：“如果我們也推出類似的業務，按照這個數據來看，每天的虧損就可能高達千萬，你覺得值不值得？” 曹國偉說道：“王總，從運營角度來說，我們不應該做這個，今日頭條的用戶以及用戶時間都已經遠超過我們，這次又有了先發者優勢，我們即使跟上，又能吸引多人？” “你這個觀點我同意。”王志東點點頭說道：“可是，現如今，今日頭條已經搶占了大量的用戶看新聞的時間，連微博那邊都受到了影響，加上現在頭條一直在引導各大明星以及政府機構入駐今日頭條，如果我們什么都不做，那就是等著市場被對方徹底侵占了。” 自冰桶挑戰挑戰之后，今日頭條開始對一些視頻流量極大的拍攝者進行分紅，這讓不少明星嘗到了好處，而今日頭條也專門成立了對應的部門，鼓勵明星經常在今日頭條上、感言等等，而為了吸引明星，今日頭條不僅給明星進行廣告分成，還主動根據明星的熱度及粉絲特征，在今日頭條的廣告主中進行比對，然后替明星尋找金主進行廣告代言，或者直接發評論宣傳商品。 這一番操作下來，自然對很多明星有著很大的吸引力，畢竟，明星們不需要做什么，偶爾兩三天發一次評論就好，今日頭條還會主動推送他們的頭條號給大量的新用戶。 這種模式，其實與曾經的微博很類似，當初新浪微博能夠力壓藤迅微博，靠的其實就是壟斷明星的資源，隨后與他們分成。 而現在，今日頭條推出了類似的服務，甚至因為流量龐大，大數據推薦給力，對于明星來說，這收入比微博還要高不少。 這也讓新浪感覺到了巨大的危機，王志東怎么也想不到，自己剛剛擊敗了藤迅微博，現在居然會受到今日頭條的跨界沖擊。 曹國偉說道：“王總，頭條的勢力已成，今日頭條與趣信都剛剛接收了十幾億美元的融資，而且他們目前處于優勢地位，我們跟他們硬碰硬，不劃算。” “那你覺得該怎么做？”王志東問道。 曹國偉說：“頭條的崛起，其實威脅到了幾乎所有的互聯網巨頭，但威脅最嚴重的的，就是藤迅，趣信的存在，就是一個懸在藤迅頭上的達摩克利斯之劍。 今日頭條與趣信的關系一直都是相互引流，我想藤迅那邊一定會有所反應。 而且，這一次，頭條顯然有意培養自己的支付用戶，這一定會讓阿里覺得威脅很大。” “阿里覺得威脅大也沒用，他們能有什么辦法？”王志東很是不屑，隨后又說道：“這樣吧，先開發好這個功能，至少到我們真需要上的時候，我們得有這個功能。 至于用不用，還是先看看藤迅的反應吧。” 大時代之2010 337 新浪危機
正當頭條的各大部門，開始動用著自己的一切流量以及資源來為今日頭條進行宣傳之時，各大互聯網巨頭又再一次被頭條的動作所震驚。 用戶看廣告獲得現金，這個套路其實早在PC時代就已經出現，移動互聯網開始爆發后，也有人專門開發出了這種軟件APbsbsbsp;但這種APP只是純粹的“看廣告獲得現金”，沒有任何其他內容，純粹就是廣告。 而這種商業模式，是持續不下去的，原因很簡單，第一就是真沒有多少用戶有這個耐心一直看廣告，腦子進水了嗎？ 誰會一天看廣告看個一兩小時，即使有，也是那種純粹為了刷錢而看的人，但這種玩法也太累了，沒多少人堅持的下去。 而第二個原因，就是存量問題，即使這種APP的商業模式能夠成立，但如何引流就成了巨大問題，引流的成本之高，APP開發者通過廣告費根本賺不回來，這導致了此類APP的用戶數量非常的少，而用戶數量少，反而使得尋找廣告商的成本大幅度增加。 而成本太高，又會導致開發者不會分太多的錢給用戶，這又形成了用戶卸載的局面，惡性循環之下，此類的APP連混到天使輪投資的機會都沒有。 傳統的新聞巨頭，有龐大的用戶量，又有著主動接觸的廣告主，按理說，是可以進行這類業務的測試，但第一點就是他們想不到，第二則是，他們不可能愿意將廣告的利潤，分給用戶。 沒有經過移動互聯網慘烈燒錢大戰的互聯網巨頭們，是不會主動給用戶錢的。 但今日頭條這一招，卻是真正的釜底抽薪，以上億的用戶基數，推動主動看廣告獲得現金分紅的業務，幾天內，上千萬的用戶獲得了現金，雖然只有幾塊錢，但還是引起了不小的傳播效應。 當千萬人中，每個人告知身邊三四個人的時候，這個業務的知曉人數立刻到了三千萬，而這三千萬人再傳播一番，數據會變的極為龐大，特別是一些剛剛被兒女贈送只能手機的老年人，一聽說看新聞有錢拿，立刻開心的讓子女給他們下載。 不到半個月的時間，今日頭條的下載量又一次暴漲，這一點，從一些應用下載平臺的下載量就可以做出大概的統計，而在蘋果APP上，今日頭條成為了國內下載量最大的軟件，連續霸榜一個星期，而且還在持續。 雖說，今日頭條的移動端早就成為了市場份額第一，但跟在其身后的騰訊新聞、新浪、網易等等還是覺得自己有著一絲希望的，然而，剛剛才過去不久的冰桶挑戰，讓今日頭條流量大漲，現如今，又來了一招這個，頓時讓所有玩家，覺得未來一片空白。 燕京市，新浪公司總部： 王志東揉了揉兩邊的太陽穴，這段時間，他一直覺得頭顱內部就像有氣要冒出一般。 “咚咚咚......”敲門聲音響起。 “進來。”王志東看到來人后說道。 曹國偉走到王志東對面，坐下來后說道：“王總，這是運營部制定的計劃，您看一下？” 王志東接過文件，認真的看了一遍后，說道：“每個視頻廣告，我們要虧損3分？那今日頭條也是一樣？” 曹國偉搖頭說道：“今日頭條的具體數據，我不太清楚，但從他們的補貼以及我從他們廣告商那邊獲得的數據來看，虧損應該有一些，但沒有我們的大。 這是因為今日頭條的用戶太多了，平均用戶時間也很長，這些基數可以分攤每一份成本，而且今日頭條的大數據更為精準，廣告投放的效率業內第一，廣告商也認同今日頭條的廣告價值更高，所以他們愿意給更多的廣告費。” 王志東皺著眉頭沉思片刻后說道：“如果我們也推出類似的業務，按照這個數據來看，每天的虧損就可能高達千萬，你覺得值不值得？” 曹國偉說道：“王總，從運營角度來說，我們不應該做這個，今日頭條的用戶以及用戶時間都已經遠超過我們，這次又有了先發者優勢，我們即使跟上，又能吸引多人？” “你這個觀點我同意。”王志東點點頭說道：“可是，現如今，今日頭條已經搶占了大量的用戶看新聞的時間，連微博那邊都受到了影響，加上現在頭條一直在引導各大明星以及政府機構入駐今日頭條，如果我們什么都不做，那就是等著市場被對方徹底侵占了。” 自冰桶挑戰挑戰之后，今日頭條開始對一些視頻流量極大的拍攝者進行分紅，這讓不少明星嘗到了好處，而今日頭條也專門成立了對應的部門，鼓勵明星經常在今日頭條上、感言等等，而為了吸引明星，今日頭條不僅給明星進行廣告分成，還主動根據明星的熱度及粉絲特征，在今日頭條的廣告主中進行比對，然后替明星尋找金主進行廣告代言，或者直接發評論宣傳商品。 這一番操作下來，自然對很多明星有著很大的吸引力，畢竟，明星們不需要做什么，偶爾兩三天發一次評論就好，今日頭條還會主動推送他們的頭條號給大量的新用戶。 這種模式，其實與曾經的微博很類似，當初新浪微博能夠力壓藤迅微博，靠的其實就是壟斷明星的資源，隨后與他們分成。 而現在，今日頭條推出了類似的服務，甚至因為流量龐大，大數據推薦給力，對于明星來說，這收入比微博還要高不少。 這也讓新浪感覺到了巨大的危機，王志東怎么也想不到，自己剛剛擊敗了藤迅微博，現在居然會受到今日頭條的跨界沖擊。 曹國偉說道：“王總，頭條的勢力已成，今日頭條與趣信都剛剛接收了十幾億美元的融資，而且他們目前處于優勢地位，我們跟他們硬碰硬，不劃算。” “那你覺得該怎么做？”王志東問道。 曹國偉說：“頭條的崛起，其實威脅到了幾乎所有的互聯網巨頭，但威脅最嚴重的的，就是藤迅，趣信的存在，就是一個懸在藤迅頭上的達摩克利斯之劍。 今日頭條與趣信的關系一直都是相互引流，我想藤迅那邊一定會有所反應。 而且，這一次，頭條顯然有意培養自己的支付用戶，這一定會讓阿里覺得威脅很大。” “阿里覺得威脅大也沒用，他們能有什么辦法？”王志東很是不屑，隨后又說道：“這樣吧，先開發好這個功能，至少到我們真需要上的時候，我們得有這個功能。 至于用不用，還是先看看藤迅的反應吧。” 大時代之2010 337 新浪危機
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