372、造星和洗腦
更新時間:2021-06-13 作者:王戈多
首富從談戀愛開始 372、造星和洗腦
下午三點。 位于鹿鳴大廈的辦公室，楚堯正在開會。 一場關于《明星創業者》第一期的總結兼發展規劃大會。 與會者包括姜靈韻、程野團隊，本次比賽入圍的三位明星創業者團隊，以及旁聽的徐妍。 從前期籌備，立項，到第一期播放，復盤，以及后續的工作，一個完整的流程。 嚴格意義上來說，這個項目才是楚堯花費心思最多的地方。 別的，自己也不會啊。 此時此刻。 大屏幕上，作為節目的總制作人，程野正在講演。 “給大家匯報一下，第一次節目錄制過后到現在，咱們節目以及候選人的發展概況。” 一張張ppt開始呈現。 “截止昨天晚上九點，節目上線整七天，三大平臺全網播放量達093億次，微博話題熱度超53億，全網其它媒體渠道，衍生出的二次創作，文章、短視頻，超過兩萬則。” “三位創業者……” “石堅，全網粉絲累計增長420w。” “李佳佳，680w，值得驚喜的是，七天之內，新增粉絲產生的訂單量達到三千兩百單，人均付費金額998，業務收入暴漲。” “即便那些被淘汰的候選人，業務規模也有了不同程度的擴張，最近有人都在問我，第一期落選，是否還可以參加第二期。” 講著這些，程野語氣不可避免的有些興奮。 平心而論，這樣的結果，已經算是好的不能再好了，近乎商業奇跡。 他猜到了這個模式很新穎，會很能吸引人眼球，但沒有想到，轉化率竟然也會有這么高。 這一周都在復盤這件事，總結經驗，倒是也總結出一些心得。 原因有三。 第一，節目形式和內容很新，國內第一檔，一個空白的市場領域。 第二，三個創業者的故事，的確很能博人眼球，吸引注意力，天然具備傳播的基因。 第三，用綜藝的形式，來做“粉絲營銷”和“企業營銷”，節目內容就是廣告，產生了一種非常強勢的廣告效應，對比類似于直播、廣告、冠名等其它廣告形式，完全要高出一個甚至幾個維度，堪稱是降維打擊。 其它企業做廣告，是先有節目，再有營銷。 而這三家，相當于量身定制，內容本身，就是營銷。 數據化的匯報很直觀，楚堯點點頭，面無表情的看著大屏幕上的圖表。 會議室里所有人的視線，都聚焦在他臉上。 面無表情？ 一點喜意都沒有？ 當真是讓人有點……摸不清楚，心懷惴惴。 “熱度還不夠。” 沉默了至少一分鐘，楚堯緩緩開口，道：“考慮到是冷啟動，公司光在微博上砸的營銷費用，就超過一千五百萬，從表面經濟賬上來算，依舊是虧損的。當然，我不在乎砸錢，但效果應該更好。” “我出幾個建議吧。” “第一，你們要撕起來。程野，你那邊要人為營造出三選一的緊張氣氛，讓粉絲著急，你們三位，人設要做主，要互相攻擊，互相競爭，選秀節目有沒有看過？” “第二，要豁得出去，要多找曝光，我這邊可以給你們輸血，你們自己也要想辦法造血。介紹一下，徐總，一家機構的老板，也是我入股的，會后你們可以和徐總接洽，選擇合適的簽約網紅，形成一條龍服務。” “第三，程野，你這邊，需要給你配備一個專門的精通商業的投資專家了，姜總你去物色人選。” “第四……” 楚堯咔咔說了一堆。 感覺到，距離自己理想中的那張藍圖，越來越近了。 這是一個穩固的三位一體結構。 資本、產品、營銷。 以“初創企業”和“創業者”為產品，以資本為驅動，營銷包裝，猶如流水線般，源源不斷催生出新的“爆款”。 本質上和風投機構沒啥區別。 但在形式上，卻要比風投機構好很多。 風投，相當于買孩子，管買不管養，甚至一投就是一個賽道，相似屬性的公司，一起投，養蠱計劃。 而自己這，既買，也養，而且還是合作養，成本會高，但相應的話語權也會大，孵化出來之后的收益率，自然也會高。 “對了，還有第二期候選人的選拔，加快進度，另外你們團隊得擴容了吧？” “接下來要 對他們三個全程跟拍。” “賬號還是要持續運營。” 楚堯一言堂式的發言，簡單粗暴，很有一種權力的快感。 眾人都是各自記著筆記，抬頭看人、聽話，低頭奮筆疾書。 現在對于這位年少多金的老板，所有人都是很信服的，甚至有點崇拜了。 無它。 因為跟著他，的確吃到了甜頭，也看到了長遠的發展希望。 講了大概半個多小時，差不多把自己想到的點都說完，楚堯干咳兩聲，清清嗓子，端起水杯喝一口。 “我話講完，還有什么問題沒有？” 眼神掃一圈。 “有，我有問題，想請教一下學長。” 做情趣產業的李佳佳舉手起身，看著楚堯，率先發問。 楚堯看了她一眼，淡淡提醒道：“別叫學長，叫我名字就行。” 李佳佳臉色微紅，頓時急急道歉：“不好意思，楚總，我主要是遇到點麻煩，想讓您給我點建議。” “說吧。” “嗯……我被網暴了，很多黑子都在評論區罵我，一個女生做這個。之前不是沒有經歷過這樣的事情，不過現在火了，壓力越來越大了。” “我知道我該挺下去，做自己的事兒，不理他們就好了，可心里還是忍不住會想，所以想從您這汲取點動力。” 李佳佳輕聲說著。 人和人之間是有能量場的。 通常情況下來說，地位越高，財富越多的人，能量場就越強。 而能量場弱的人，就經常需要喝雞湯，打雞血。 “做企業要有情懷，你現在覺得心里壓力大，是你覺得自己在做商業，在賺錢，在賣和色情擦邊的東西，這不體面。” “你要轉化思路。要想到，目前我國有多少單身人口？你是在幫助他們解決基礎的生理需求，同時，你是在幫助社會降低犯罪率。如果你的產品，能讓一個單身年輕的女性，避免被強奸，那你就已然功德無量。至于經濟效益，不過是你在這件事中，收取自己該得的報酬。” “其次，你要有對未來的愿景和規劃，影視劇中，甚至現在的部分公司，已經推出完美機器人男女友，雖然限于成本和產能，還做不到普惠，但可以把這作為你們未來發展的方向，不停迭代，一代代提升產品的科技含量。” “格局放大一點，格局大了，心胸自然就寬廣了。” 首富從談戀愛開始 372、造星和洗腦
下午三點。 位于鹿鳴大廈的辦公室，楚堯正在開會。 一場關于《明星創業者》第一期的總結兼發展規劃大會。 與會者包括姜靈韻、程野團隊，本次比賽入圍的三位明星創業者團隊，以及旁聽的徐妍。 從前期籌備，立項，到第一期播放，復盤，以及后續的工作，一個完整的流程。 嚴格意義上來說，這個項目才是楚堯花費心思最多的地方。 別的，自己也不會啊。 此時此刻。 大屏幕上，作為節目的總制作人，程野正在講演。 “給大家匯報一下，第一次節目錄制過后到現在，咱們節目以及候選人的發展概況。” 一張張ppt開始呈現。 “截止昨天晚上九點，節目上線整七天，三大平臺全網播放量達093億次，微博話題熱度超53億，全網其它媒體渠道，衍生出的二次創作，文章、短視頻，超過兩萬則。” “三位創業者……” “石堅，全網粉絲累計增長420w。” “李佳佳，680w，值得驚喜的是，七天之內，新增粉絲產生的訂單量達到三千兩百單，人均付費金額998，業務收入暴漲。” “即便那些被淘汰的候選人，業務規模也有了不同程度的擴張，最近有人都在問我，第一期落選，是否還可以參加第二期。” 講著這些，程野語氣不可避免的有些興奮。 平心而論，這樣的結果，已經算是好的不能再好了，近乎商業奇跡。 他猜到了這個模式很新穎，會很能吸引人眼球，但沒有想到，轉化率竟然也會有這么高。 這一周都在復盤這件事，總結經驗，倒是也總結出一些心得。 原因有三。 第一，節目形式和內容很新，國內第一檔，一個空白的市場領域。 第二，三個創業者的故事，的確很能博人眼球，吸引注意力，天然具備傳播的基因。 第三，用綜藝的形式，來做“粉絲營銷”和“企業營銷”，節目內容就是廣告，產生了一種非常強勢的廣告效應，對比類似于直播、廣告、冠名等其它廣告形式，完全要高出一個甚至幾個維度，堪稱是降維打擊。 其它企業做廣告，是先有節目，再有營銷。 而這三家，相當于量身定制，內容本身，就是營銷。 數據化的匯報很直觀，楚堯點點頭，面無表情的看著大屏幕上的圖表。 會議室里所有人的視線，都聚焦在他臉上。 面無表情？ 一點喜意都沒有？ 當真是讓人有點……摸不清楚，心懷惴惴。 “熱度還不夠。” 沉默了至少一分鐘，楚堯緩緩開口，道：“考慮到是冷啟動，公司光在微博上砸的營銷費用，就超過一千五百萬，從表面經濟賬上來算，依舊是虧損的。當然，我不在乎砸錢，但效果應該更好。” “我出幾個建議吧。” “第一，你們要撕起來。程野，你那邊要人為營造出三選一的緊張氣氛，讓粉絲著急，你們三位，人設要做主，要互相攻擊，互相競爭，選秀節目有沒有看過？” “第二，要豁得出去，要多找曝光，我這邊可以給你們輸血，你們自己也要想辦法造血。介紹一下，徐總，一家機構的老板，也是我入股的，會后你們可以和徐總接洽，選擇合適的簽約網紅，形成一條龍服務。” “第三，程野，你這邊，需要給你配備一個專門的精通商業的投資專家了，姜總你去物色人選。” “第四……” 楚堯咔咔說了一堆。 感覺到，距離自己理想中的那張藍圖，越來越近了。 這是一個穩固的三位一體結構。 資本、產品、營銷。 以“初創企業”和“創業者”為產品，以資本為驅動，營銷包裝，猶如流水線般，源源不斷催生出新的“爆款”。 本質上和風投機構沒啥區別。 但在形式上，卻要比風投機構好很多。 風投，相當于買孩子，管買不管養，甚至一投就是一個賽道，相似屬性的公司，一起投，養蠱計劃。 而自己這，既買，也養，而且還是合作養，成本會高，但相應的話語權也會大，孵化出來之后的收益率，自然也會高。 “對了，還有第二期候選人的選拔，加快進度，另外你們團隊得擴容了吧？” “接下來要 對他們三個全程跟拍。” “賬號還是要持續運營。” 楚堯一言堂式的發言，簡單粗暴，很有一種權力的快感。 眾人都是各自記著筆記，抬頭看人、聽話，低頭奮筆疾書。 現在對于這位年少多金的老板，所有人都是很信服的，甚至有點崇拜了。 無它。 因為跟著他，的確吃到了甜頭，也看到了長遠的發展希望。 講了大概半個多小時，差不多把自己想到的點都說完，楚堯干咳兩聲，清清嗓子，端起水杯喝一口。 “我話講完，還有什么問題沒有？” 眼神掃一圈。 “有，我有問題，想請教一下學長。” 做情趣產業的李佳佳舉手起身，看著楚堯，率先發問。 楚堯看了她一眼，淡淡提醒道：“別叫學長，叫我名字就行。” 李佳佳臉色微紅，頓時急急道歉：“不好意思，楚總，我主要是遇到點麻煩，想讓您給我點建議。” “說吧。” “嗯……我被網暴了，很多黑子都在評論區罵我，一個女生做這個。之前不是沒有經歷過這樣的事情，不過現在火了，壓力越來越大了。” “我知道我該挺下去，做自己的事兒，不理他們就好了，可心里還是忍不住會想，所以想從您這汲取點動力。” 李佳佳輕聲說著。 人和人之間是有能量場的。 通常情況下來說，地位越高，財富越多的人，能量場就越強。 而能量場弱的人，就經常需要喝雞湯，打雞血。 “做企業要有情懷，你現在覺得心里壓力大，是你覺得自己在做商業，在賺錢，在賣和色情擦邊的東西，這不體面。” “你要轉化思路。要想到，目前我國有多少單身人口？你是在幫助他們解決基礎的生理需求，同時，你是在幫助社會降低犯罪率。如果你的產品，能讓一個單身年輕的女性，避免被強奸，那你就已然功德無量。至于經濟效益，不過是你在這件事中，收取自己該得的報酬。” “其次，你要有對未來的愿景和規劃，影視劇中，甚至現在的部分公司，已經推出完美機器人男女友，雖然限于成本和產能，還做不到普惠，但可以把這作為你們未來發展的方向，不停迭代，一代代提升產品的科技含量。” “格局放大一點，格局大了，心胸自然就寬廣了。” 首富從談戀愛開始 372、造星和洗腦
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