1122、喜迎奧運、打造國民級品牌
更新時間:2022-01-10 作者:橋上風景獨好
我的投資時代 1122、喜迎奧運、打造國民級品牌
“夏總、黎總，該開會了。” 看見劉小朵突然敲門走了進來，夏景行和黎穎原本正聊在興頭上，但也不得不停止了談話。 黎穎抬起一截潔白無瑕的手腕，低頭看了一眼腕表上的指針，隨即對夏景行嫣然一笑道：“時間過得可真快，這一眨眼功夫就下午兩點半了，那夏總，咱們暫時就談到這里吧，晚些時候我把計劃書發到你郵箱，你再給提提意見。” 夏景行輕輕點頭，黎穎說的是家電上市公司股權增持計劃的事情。 剛剛兩人一直在討論的就是這件事。 復興工業控股集團持有幾家家用電器上市公司從百分之二十多到百分之四十多不等比例的股權，基本上已經牢牢坐穩了各家電上市公司第一大股東的寶座。 可如果要把這些家電上市公司整體融入復興智家集團，復興工業集團的持股比例勢必會被稀釋，不利于將來控制這家家電航母級別的公司。 最好的解決辦法就是趁眼下還沒開始進行資產重組，就提前把對各家上市公司的持股提升上去，等到將來再逐一吸收、合并。 算是未雨綢繆了，也還能趁著金融危機抄個底。 夏景行和黎穎起身跟著劉小朵來到了會議室，其他事業群、子公司的高管全都已經到齊了，就只差他們倆了。 所以夏景行坐下后，沒有磨蹭直接就宣布了開會。 下午開會討論的主要議題是“喜迎奧運、打造國民級品牌”。 “復興手機作為京城奧運會TOP計劃的頂級贊助商之一，除了付出了8000萬美元的現金、實物、服務贊助費以外，在過去一年多時間里，我們還投入了將近1億美元用于市場推廣和配套的品牌營銷。 預計在奧運召開后，一直到年底，我們還將再投入1億美元用于品牌營銷，最大化程度消化掉這波因奧運贊助而帶來的廣告效果。” 環視了眾高管一圈，鄧元鋆話鋒一轉道：“當然了，雖然這次奧運贊助的主體是復興手機，但復興手機畢竟帶著復興兩個字，是屬于整個集團品牌的一次重要曝光，其他事業群和子品牌都能跟著受益。 比如說創維電視，在獲得復興工業的品牌授權后，他們可以在產品上面同時打出兩個公司的商標。” 說到這，鄧元鋆按動手中控制器，播放起了PPT。 在他身后的投影屏幕里立馬出現了一張張圖片，全是設計公司提供的新的商標設計圖。 其中，創維商標字體較大，反倒是復興工業的商標字體較小，沒那么容易顯眼。 見狀，立馬就有人問道：“創維依舊是主商標，而復興工業作為副商標？” 鄧元鋆笑著解釋道：“對，創維擁有二十年的輝煌歷史，屬于一兩代人的記憶了，而復興工業在此之前，可從沒推出過自己的家電品牌。 貿然把復興工業的Logo弄得大大的，別人還以為是什么山寨牌子呢。” 聞言，眾高管紛紛捧腹大笑，連夏景行也忍不住笑了起來。 不同于美的、海爾、海信這些擁有幾十年歷史的老牌家電公司，復興工業還真的不敢隨便在家用電器上面貼商標，因為被人家當成山寨貨、雜牌貨是大概率事件。 這絲毫沒有夸張，因為目前復興手機的用戶主要來自于一線城市的白領用戶，在下沉市場，特別是農村、小鎮，誰知道復興工業是個什么品牌。 不是復興工業不夠努力，而是品牌傳播需要時間，需要花大價錢，不然也不會大費周章的跑來贊助奧運會了。 無數中國人都會關注的奧運會，無疑是個很好的品牌露臉機會。 夏景行要求也不高，只需要讓大多數中國人知道復興工業和復興手機斥資幾十億贊助了京城奧運會，是一家響當當的中國大公司，不是什么雜牌公司就行了。 越是下沉市場，就越是復興工業的品牌傳播薄弱點，甚至是盲區。 見夏景行揮了揮手，原本還笑聲不止的會議室迅速安靜了下來。 “這件事其實暴露了復興工業的一個弱點，那就是我們在國內扎根還不夠深，迫切需要提升國人對我們的品牌認知。” 夏景行嘆了口氣，“唉，收購幾個家電品牌也有兩三年時間了，我們卻遲遲不敢貼上自己的商標，不得不說，這相當尷尬。 如今趁著京城奧運會召開，我們可以進行一次試水，看看能不能打開局面，讓越來越多的人認識復興工業，然后再慢慢了解復興工業，繼而開始追捧復興工業。 集團的ToC，面向個人消費者的業務并不多，汽車還在研發當中，無人機只是剛剛起步，真正較為成熟的業務就是手機和家用電器了。 其他的半導體、云計算和人工智能、能源及電池，基本都是ToB業務，暫時不需要借助奧運搞什么營銷，抓緊時間研發提升技術才是關鍵。” 說到這，夏景行偏頭看向黎穎，說道：“所以，承擔奧運營銷任務的主要是復興手機和家電事業群。” 黎穎輕輕點頭，表示明白。 夏景行繼續道：“與此同時，家電品牌太過零散，也是一大營銷難點。 我也不指望家電品牌借助奧運一炮而紅，立馬就躋身一線品牌。 不過我的最低要求是“讓用戶不能把復興工業當作雜牌軍來看待”。” 黎穎微笑說道：“夏總，我們已經做好了相應的準備，接下來將在全國范圍內展開品牌營銷，同時還會給蘇泊爾廚電、小熊小家電、科龍空調、容聲冰箱、小天鵝洗衣機、創維電視等六大子品牌新出廠的產品統一貼上復興工業的商標。” 夏景行微微頷首，“邁出這第一步可能會很艱難，甚至還會造成一些混亂，可要做成大品牌、大公司，就必須忍受這些陣痛和麻煩。” 注視著夏景行，黎穎輕輕點頭，她明白夏景行的意思，要打造復興智家集團，就不能讓各家電品牌繼續各自為戰了，要加速融合。 這時，鄧元鋆突然出聲提醒道：“家電事業群在營銷的時候要注意好尺度，盡量往奧運贊助商復興手機或者復興工業身上靠，不要弄出了什么創維電視贊助了京城奧運、蘇泊爾贊助了京城奧運的事情。 京城奧運會的電器贊助商是曰本的松下電器，如果我們過度營銷，可能會被松下電器找麻煩。” 夏景行臉上保持著淡淡的微笑，京城奧運會的頂級贊助商是一個行業里挑一個，比如良心集團以子公司良心電腦的身份贊助，通用集團以子公司通用汽車的身份贊助。 而復興工業選擇了手機，自然不能去碰電器。 不過蹭點熱度，也不過分吧？ 想到這，夏景行微笑著說道：“文案、宣傳要咬文嚼字、仔細斟酌，別被人家逮住把柄就行了。 如果松下真的要和我們打官司，跟他們打就是了。 熱烈祝賀復興工業旗下手機品牌贊助京城奧運會，喜迎中華民族復興之百年盛事，復興工業旗下電視品牌創維直降一千元銷售…… 這句營銷語沒毛病吧？ 創維的確沒贊助京城奧運會，但我兄弟贊助了，還不允許會吹噓兩句？不允許我搞搞活動。 凡事都講個理字，即使打官司，我們也占理。” 聽到這，鄧元鋆開始裝作低頭看腳，黎穎憋得腮幫子疼，其他高管也都用各自的動作忍住笑意，松下電器遇上了自家老板，算是倒了八輩子的霉。 不過嚴格意義上說，這種捆綁式的品牌營銷并不出格，稍微注意一下，松下電器也只能吃下這個啞巴虧。 坑曰本人嘛，夏景行毫無心理負罪感。 夏景行突然偏頭看向林兵，吩咐道：“為了讓活動更加的有效果，復興手機低價賣一批手機給家電事業群。 黎穎你們拿一部分送給全國各地的業績優秀的經銷商，然后再拿一部分搞活動，比如買家用電器抽獎送手機。 這樣看起來，復興手機和家電公司就更像是一家人了。 老百姓用上了奧運會里面都出現了的高檔手機，心情肯定也美滋滋的，這一傳十，十傳百，全村都知道王二狗買復興工業旗下家電抽中了一部售價四、五千元的復興手機，這也算是品牌宣傳了。 或許農村、小鎮上的老百姓暫時還買不起復興手機，但最起碼知道“復興”是一個高端品牌了，家用電器應該也不差。” 我的投資時代 1122、喜迎奧運、打造國民級品牌
“夏總、黎總，該開會了。” 看見劉小朵突然敲門走了進來，夏景行和黎穎原本正聊在興頭上，但也不得不停止了談話。 黎穎抬起一截潔白無瑕的手腕，低頭看了一眼腕表上的指針，隨即對夏景行嫣然一笑道：“時間過得可真快，這一眨眼功夫就下午兩點半了，那夏總，咱們暫時就談到這里吧，晚些時候我把計劃書發到你郵箱，你再給提提意見。” 夏景行輕輕點頭，黎穎說的是家電上市公司股權增持計劃的事情。 剛剛兩人一直在討論的就是這件事。 復興工業控股集團持有幾家家用電器上市公司從百分之二十多到百分之四十多不等比例的股權，基本上已經牢牢坐穩了各家電上市公司第一大股東的寶座。 可如果要把這些家電上市公司整體融入復興智家集團，復興工業集團的持股比例勢必會被稀釋，不利于將來控制這家家電航母級別的公司。 最好的解決辦法就是趁眼下還沒開始進行資產重組，就提前把對各家上市公司的持股提升上去，等到將來再逐一吸收、合并。 算是未雨綢繆了，也還能趁著金融危機抄個底。 夏景行和黎穎起身跟著劉小朵來到了會議室，其他事業群、子公司的高管全都已經到齊了，就只差他們倆了。 所以夏景行坐下后，沒有磨蹭直接就宣布了開會。 下午開會討論的主要議題是“喜迎奧運、打造國民級品牌”。 “復興手機作為京城奧運會TOP計劃的頂級贊助商之一，除了付出了8000萬美元的現金、實物、服務贊助費以外，在過去一年多時間里，我們還投入了將近1億美元用于市場推廣和配套的品牌營銷。 預計在奧運召開后，一直到年底，我們還將再投入1億美元用于品牌營銷，最大化程度消化掉這波因奧運贊助而帶來的廣告效果。” 環視了眾高管一圈，鄧元鋆話鋒一轉道：“當然了，雖然這次奧運贊助的主體是復興手機，但復興手機畢竟帶著復興兩個字，是屬于整個集團品牌的一次重要曝光，其他事業群和子品牌都能跟著受益。 比如說創維電視，在獲得復興工業的品牌授權后，他們可以在產品上面同時打出兩個公司的商標。” 說到這，鄧元鋆按動手中控制器，播放起了PPT。 在他身后的投影屏幕里立馬出現了一張張圖片，全是設計公司提供的新的商標設計圖。 其中，創維商標字體較大，反倒是復興工業的商標字體較小，沒那么容易顯眼。 見狀，立馬就有人問道：“創維依舊是主商標，而復興工業作為副商標？” 鄧元鋆笑著解釋道：“對，創維擁有二十年的輝煌歷史，屬于一兩代人的記憶了，而復興工業在此之前，可從沒推出過自己的家電品牌。 貿然把復興工業的Logo弄得大大的，別人還以為是什么山寨牌子呢。” 聞言，眾高管紛紛捧腹大笑，連夏景行也忍不住笑了起來。 不同于美的、海爾、海信這些擁有幾十年歷史的老牌家電公司，復興工業還真的不敢隨便在家用電器上面貼商標，因為被人家當成山寨貨、雜牌貨是大概率事件。 這絲毫沒有夸張，因為目前復興手機的用戶主要來自于一線城市的白領用戶，在下沉市場，特別是農村、小鎮，誰知道復興工業是個什么品牌。 不是復興工業不夠努力，而是品牌傳播需要時間，需要花大價錢，不然也不會大費周章的跑來贊助奧運會了。 無數中國人都會關注的奧運會，無疑是個很好的品牌露臉機會。 夏景行要求也不高，只需要讓大多數中國人知道復興工業和復興手機斥資幾十億贊助了京城奧運會，是一家響當當的中國大公司，不是什么雜牌公司就行了。 越是下沉市場，就越是復興工業的品牌傳播薄弱點，甚至是盲區。 見夏景行揮了揮手，原本還笑聲不止的會議室迅速安靜了下來。 “這件事其實暴露了復興工業的一個弱點，那就是我們在國內扎根還不夠深，迫切需要提升國人對我們的品牌認知。” 夏景行嘆了口氣，“唉，收購幾個家電品牌也有兩三年時間了，我們卻遲遲不敢貼上自己的商標，不得不說，這相當尷尬。 如今趁著京城奧運會召開，我們可以進行一次試水，看看能不能打開局面，讓越來越多的人認識復興工業，然后再慢慢了解復興工業，繼而開始追捧復興工業。 集團的ToC，面向個人消費者的業務并不多，汽車還在研發當中，無人機只是剛剛起步，真正較為成熟的業務就是手機和家用電器了。 其他的半導體、云計算和人工智能、能源及電池，基本都是ToB業務，暫時不需要借助奧運搞什么營銷，抓緊時間研發提升技術才是關鍵。” 說到這，夏景行偏頭看向黎穎，說道：“所以，承擔奧運營銷任務的主要是復興手機和家電事業群。” 黎穎輕輕點頭，表示明白。 夏景行繼續道：“與此同時，家電品牌太過零散，也是一大營銷難點。 我也不指望家電品牌借助奧運一炮而紅，立馬就躋身一線品牌。 不過我的最低要求是“讓用戶不能把復興工業當作雜牌軍來看待”。” 黎穎微笑說道：“夏總，我們已經做好了相應的準備，接下來將在全國范圍內展開品牌營銷，同時還會給蘇泊爾廚電、小熊小家電、科龍空調、容聲冰箱、小天鵝洗衣機、創維電視等六大子品牌新出廠的產品統一貼上復興工業的商標。” 夏景行微微頷首，“邁出這第一步可能會很艱難，甚至還會造成一些混亂，可要做成大品牌、大公司，就必須忍受這些陣痛和麻煩。” 注視著夏景行，黎穎輕輕點頭，她明白夏景行的意思，要打造復興智家集團，就不能讓各家電品牌繼續各自為戰了，要加速融合。 這時，鄧元鋆突然出聲提醒道：“家電事業群在營銷的時候要注意好尺度，盡量往奧運贊助商復興手機或者復興工業身上靠，不要弄出了什么創維電視贊助了京城奧運、蘇泊爾贊助了京城奧運的事情。 京城奧運會的電器贊助商是曰本的松下電器，如果我們過度營銷，可能會被松下電器找麻煩。” 夏景行臉上保持著淡淡的微笑，京城奧運會的頂級贊助商是一個行業里挑一個，比如良心集團以子公司良心電腦的身份贊助，通用集團以子公司通用汽車的身份贊助。 而復興工業選擇了手機，自然不能去碰電器。 不過蹭點熱度，也不過分吧？ 想到這，夏景行微笑著說道：“文案、宣傳要咬文嚼字、仔細斟酌，別被人家逮住把柄就行了。 如果松下真的要和我們打官司，跟他們打就是了。 熱烈祝賀復興工業旗下手機品牌贊助京城奧運會，喜迎中華民族復興之百年盛事，復興工業旗下電視品牌創維直降一千元銷售…… 這句營銷語沒毛病吧？ 創維的確沒贊助京城奧運會，但我兄弟贊助了，還不允許會吹噓兩句？不允許我搞搞活動。 凡事都講個理字，即使打官司，我們也占理。” 聽到這，鄧元鋆開始裝作低頭看腳，黎穎憋得腮幫子疼，其他高管也都用各自的動作忍住笑意，松下電器遇上了自家老板，算是倒了八輩子的霉。 不過嚴格意義上說，這種捆綁式的品牌營銷并不出格，稍微注意一下，松下電器也只能吃下這個啞巴虧。 坑曰本人嘛，夏景行毫無心理負罪感。 夏景行突然偏頭看向林兵，吩咐道：“為了讓活動更加的有效果，復興手機低價賣一批手機給家電事業群。 黎穎你們拿一部分送給全國各地的業績優秀的經銷商，然后再拿一部分搞活動，比如買家用電器抽獎送手機。 這樣看起來，復興手機和家電公司就更像是一家人了。 老百姓用上了奧運會里面都出現了的高檔手機，心情肯定也美滋滋的，這一傳十，十傳百，全村都知道王二狗買復興工業旗下家電抽中了一部售價四、五千元的復興手機，這也算是品牌宣傳了。 或許農村、小鎮上的老百姓暫時還買不起復興手機，但最起碼知道“復興”是一個高端品牌了，家用電器應該也不差。” 我的投資時代 1122、喜迎奧運、打造國民級品牌
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