711 營銷專家
更新時間:2024-06-06 作者:祭使霍雍
華娛之巨星崛起 711 營銷專家
隨著上映時間來到兩周這個節點，這部電影終于迎來了不可避免票房走勢拐點。 倒不是因為這部電影的觀眾口碑或者是輿論風向有了什么變化，而是因為的目標觀眾群體已經差不多被收割完了。 雖說武俠電影完全稱得上是富有華國特色的本地特色電影品類，但相比起喜劇電影的合家歡氛圍，愛情電影的情侶和女性電影市場，武俠電影在觀眾來源這個方面，的確是面臨著先天性的不足。 不管什么時候，恐怕都很少有人能夠想象一個萌噠噠或者是溫婉可親……又或者是高冷御姐范的妹紙走進電影院，坐在那里為一部武俠電影助陣吧？ 于是乎，當對武俠電影感興趣……或者是對動作電影感興趣的那一批觀眾已經去過電影院以后，一部武俠電影的院線生命周期也就差不多快要結束了。 的動作設計再怎么精彩，服化道再怎么考究，恐怕也不會有人愿意二刷三刷吧？ 能夠霸榜兩個禮拜，已經很出乎所有人的預料了。 不管是高居單日票房排行榜冠軍長達十三天的成績，亦或是上映兩周累計票房突破1.5億元的成績，都足以讓墨雨傳媒既有面子又有里子了…… 既然如此，那還有什么不滿意的呢？ 再說了，方云墨也有更重要的工作找上門了。 作為世界上最大的電影市場，北米自然也是有暑期檔這種重要的商業片上映窗口期的，而由傳奇影業投資，華納兄弟負責北米及全球發行事宜的，距離上映期也越來越近了。 正常來說，像這樣的超A級大制作，是不會邀請方云墨這樣在好萊塢名不見經傳的配角演員參加宣傳活動的，但克里斯·布萊漢姆在收到方云墨所提供的的電影拷貝和票房數據之后，馬上就動用了傳奇影業甚至一部分華納兄弟的渠道進行了核實，在確定方云墨在華國擁有他所期待的那種影響力以后，克里斯·布萊漢姆便迅速行動，取得了傳奇影業高層的后，在的宣傳物料中加入了方云墨的名字。 雖然傳奇影業的行為不可避免的打亂了方云墨的工作安排，但是從另一個角度來說，能夠前往北米參加的宣傳活動，也有助于他在好萊塢各方面前刷一刷存在感，所以在考慮一番之后，方云墨最終還是決定暫時停下手中國內的工作，前往北米。 幸運的是，由于方云墨本身并不差錢，所以他基本沒接過國內的代言，這時候臨時有其他安排也不至于造成太嚴重的后果，至于天梭表和奔馳汽車這兩家跨國商，他們當然巴不得自己所選的代言人名氣越大越好，所以不僅大方的答應了方云墨關于調整工作計劃的請求，而且還慷慨的提供了方云墨在宣傳期間所有的手表和出行時代步工具…… 于是乎，在解決了出行和衣著的部分問題之后，方云墨將公司的日常事務交給宗帥，自己一個人坐上了飛往北米的航班。 而等到抵達北米之后才發現，華納兄弟對于……或者說是對于克里斯托弗·諾蘭這個導演的看重到了什么程度。 首先在宣傳途徑上，華納兄弟就可謂是火力全開。 除了常規的宣傳手段，華納兄弟在的宣傳推廣上還使用了病毒營銷。 據諾蘭的介紹，早在電影還沒有徹底拍攝完成的時候，華納兄弟就發動了病毒營銷第一個階段，他們公司的專業團隊通過撒網布線的方式，最大限度的引誘著公眾的好奇心。 方云墨也看過了華納兄弟搞出來的那個網站。 比較吊詭的是，整個網站的首頁里，除了幾個前往分頁面的按鈕之外，就只有一個碩大的，不停旋轉著的陀螺…… 可想而知，絕大多數人在面對這樣一個畫面的時候都會先是一頭霧水，而后則配合的冒出問號三連…… 這部影片是關于什么題材的？ 這個陀螺和電影的劇情又有什么樣的關聯？ 這個片名到底是什么意思？ 在整整接近一年的時間里，華納兄弟那些老道的營銷人員并沒有像其他影片那樣早早的放出底牌，而是不斷投放出線索，豐富網站的各個資料分頁面，既讓公眾對影片的內容大概有所了解，但又在了解的過程中冒出更多的問號，用這種方式來不斷的喚起著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，對這部電影持續保持著關注。 當然，華納兄弟能夠做到這種地步，主要還是要感謝克里斯托弗·諾蘭的“好習慣”。 對于習慣性“防火防盜防泄密”的諾蘭而言，對劇本保密只是再常規不過的操作了。 據方云墨所知，在的整個拍攝過程中，能夠看到完整劇本，了解這部電影到底是一個什么樣的故事的劇組成員，最多的時候也沒有超過十個人。 如果拋開方云墨這個身兼編劇和演員雙重身份的人不算，那么所有演員之中，也就只有萊昂納多·迪卡普里奧知道自己所飾演的道姆·柯布這個角色究竟經歷了一場什么樣的冒險…… 在這種情況下，即便有會動腦筋的媒體去采訪演員，那么他們在其他人身上所得到也只有支離破碎的一鱗半爪。 而唯一一個了解完整劇情的演員…… 且不說萊昂納多·迪卡普里奧是不是會隨便接受采訪的人，就算他接受采訪，和劇組簽訂了保密協議的他也注定只會守口如瓶…… 至于方云墨？ 不好意思，在北米記者們的眼中，這個來自于東方，身兼編劇的家伙之所以能夠加入劇組，完全是因為他和克里斯托弗·諾蘭的私人關系，如果不是諾蘭和他老婆依然出雙入對，關系穩定，搞不好已經有媒體把方云墨想象成諾蘭的機油了…… 總而言之，在方云墨看來，病毒營銷是手段而不是目的。 一部影片的商業成敗，從來都不會取決于病毒營銷的成敗。 影片本身質量一塌糊涂的話，誰會在乎你線上線下，映前映后搞了什么鬼？ 當時間來到2010年8月20日的時候，這部以“夢境”為載體的科幻電影，終于率先在北米觀眾面前揭開了自己神秘的面紗…… 華娛之巨星崛起 711 營銷專家
隨著上映時間來到兩周這個節點，這部電影終于迎來了不可避免票房走勢拐點。 倒不是因為這部電影的觀眾口碑或者是輿論風向有了什么變化，而是因為的目標觀眾群體已經差不多被收割完了。 雖說武俠電影完全稱得上是富有華國特色的本地特色電影品類，但相比起喜劇電影的合家歡氛圍，愛情電影的情侶和女性電影市場，武俠電影在觀眾來源這個方面，的確是面臨著先天性的不足。 不管什么時候，恐怕都很少有人能夠想象一個萌噠噠或者是溫婉可親……又或者是高冷御姐范的妹紙走進電影院，坐在那里為一部武俠電影助陣吧？ 于是乎，當對武俠電影感興趣……或者是對動作電影感興趣的那一批觀眾已經去過電影院以后，一部武俠電影的院線生命周期也就差不多快要結束了。 的動作設計再怎么精彩，服化道再怎么考究，恐怕也不會有人愿意二刷三刷吧？ 能夠霸榜兩個禮拜，已經很出乎所有人的預料了。 不管是高居單日票房排行榜冠軍長達十三天的成績，亦或是上映兩周累計票房突破1.5億元的成績，都足以讓墨雨傳媒既有面子又有里子了…… 既然如此，那還有什么不滿意的呢？ 再說了，方云墨也有更重要的工作找上門了。 作為世界上最大的電影市場，北米自然也是有暑期檔這種重要的商業片上映窗口期的，而由傳奇影業投資，華納兄弟負責北米及全球發行事宜的，距離上映期也越來越近了。 正常來說，像這樣的超A級大制作，是不會邀請方云墨這樣在好萊塢名不見經傳的配角演員參加宣傳活動的，但克里斯·布萊漢姆在收到方云墨所提供的的電影拷貝和票房數據之后，馬上就動用了傳奇影業甚至一部分華納兄弟的渠道進行了核實，在確定方云墨在華國擁有他所期待的那種影響力以后，克里斯·布萊漢姆便迅速行動，取得了傳奇影業高層的后，在的宣傳物料中加入了方云墨的名字。 雖然傳奇影業的行為不可避免的打亂了方云墨的工作安排，但是從另一個角度來說，能夠前往北米參加的宣傳活動，也有助于他在好萊塢各方面前刷一刷存在感，所以在考慮一番之后，方云墨最終還是決定暫時停下手中國內的工作，前往北米。 幸運的是，由于方云墨本身并不差錢，所以他基本沒接過國內的代言，這時候臨時有其他安排也不至于造成太嚴重的后果，至于天梭表和奔馳汽車這兩家跨國商，他們當然巴不得自己所選的代言人名氣越大越好，所以不僅大方的答應了方云墨關于調整工作計劃的請求，而且還慷慨的提供了方云墨在宣傳期間所有的手表和出行時代步工具…… 于是乎，在解決了出行和衣著的部分問題之后，方云墨將公司的日常事務交給宗帥，自己一個人坐上了飛往北米的航班。 而等到抵達北米之后才發現，華納兄弟對于……或者說是對于克里斯托弗·諾蘭這個導演的看重到了什么程度。 首先在宣傳途徑上，華納兄弟就可謂是火力全開。 除了常規的宣傳手段，華納兄弟在的宣傳推廣上還使用了病毒營銷。 據諾蘭的介紹，早在電影還沒有徹底拍攝完成的時候，華納兄弟就發動了病毒營銷第一個階段，他們公司的專業團隊通過撒網布線的方式，最大限度的引誘著公眾的好奇心。 方云墨也看過了華納兄弟搞出來的那個網站。 比較吊詭的是，整個網站的首頁里，除了幾個前往分頁面的按鈕之外，就只有一個碩大的，不停旋轉著的陀螺…… 可想而知，絕大多數人在面對這樣一個畫面的時候都會先是一頭霧水，而后則配合的冒出問號三連…… 這部影片是關于什么題材的？ 這個陀螺和電影的劇情又有什么樣的關聯？ 這個片名到底是什么意思？ 在整整接近一年的時間里，華納兄弟那些老道的營銷人員并沒有像其他影片那樣早早的放出底牌，而是不斷投放出線索，豐富網站的各個資料分頁面，既讓公眾對影片的內容大概有所了解，但又在了解的過程中冒出更多的問號，用這種方式來不斷的喚起著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，對這部電影持續保持著關注。 當然，華納兄弟能夠做到這種地步，主要還是要感謝克里斯托弗·諾蘭的“好習慣”。 對于習慣性“防火防盜防泄密”的諾蘭而言，對劇本保密只是再常規不過的操作了。 據方云墨所知，在的整個拍攝過程中，能夠看到完整劇本，了解這部電影到底是一個什么樣的故事的劇組成員，最多的時候也沒有超過十個人。 如果拋開方云墨這個身兼編劇和演員雙重身份的人不算，那么所有演員之中，也就只有萊昂納多·迪卡普里奧知道自己所飾演的道姆·柯布這個角色究竟經歷了一場什么樣的冒險…… 在這種情況下，即便有會動腦筋的媒體去采訪演員，那么他們在其他人身上所得到也只有支離破碎的一鱗半爪。 而唯一一個了解完整劇情的演員…… 且不說萊昂納多·迪卡普里奧是不是會隨便接受采訪的人，就算他接受采訪，和劇組簽訂了保密協議的他也注定只會守口如瓶…… 至于方云墨？ 不好意思，在北米記者們的眼中，這個來自于東方，身兼編劇的家伙之所以能夠加入劇組，完全是因為他和克里斯托弗·諾蘭的私人關系，如果不是諾蘭和他老婆依然出雙入對，關系穩定，搞不好已經有媒體把方云墨想象成諾蘭的機油了…… 總而言之，在方云墨看來，病毒營銷是手段而不是目的。 一部影片的商業成敗，從來都不會取決于病毒營銷的成敗。 影片本身質量一塌糊涂的話，誰會在乎你線上線下，映前映后搞了什么鬼？ 當時間來到2010年8月20日的時候，這部以“夢境”為載體的科幻電影，終于率先在北米觀眾面前揭開了自己神秘的面紗…… 華娛之巨星崛起 711 營銷專家
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