552 來玩個游戲吧
更新時間:2021-04-09 作者:祭使霍雍
華娛之巨星崛起 552 來玩個游戲吧
解決程思成對于如今的方云墨而言，最多只能算是一個繁忙工作之余的簡單調劑活動而已。 因為他這段時間的主要任務，始終還是為即將在情人節春節檔期上映的《我的機器人女友》做宣傳。 嚴格來說，他只負責把自己的目的交代下去，具體設計和執行的另有他人。 沒辦法，方云墨身上的是演藝空間，不是電影全才系統。 如果說電影制作方面他還可以用學校里學到的知識和空間里兌換的技能書來應付的話，那么但凡是涉及到具體商業運作的內容，他就只能干瞪眼了。 數據終端認為，商場瞬息萬變，情況無一相同，即便事先計劃得再好，也免不了有當場翻車的時候，所以它也明確告訴了方云墨：即便是他完成所有任務，解封演藝空間全部功能，商場上的博弈也沒有辦法速成…… 既然數據終端說得如此斬釘截鐵，方云墨自然也只能從善如流，早早的死了這方面的心思，轉而將所有具體執行的工作全部交給工作室具體負責的部門去處理。 于是乎，在這么個不靠譜老板的指揮下，苦逼的胡波和他手下的那一群人便開始為了達到方云墨所制定的目標而努力。 雖然之前胡波并沒有獨立進行過電影宣發工作的經驗，但是作為一個有志于轉行的前媒體人，他至少有一點是其他人所不具備的——這家伙腦袋里面裝著的案例起碼是足夠多的。 早在電影宣發活動開始之前，胡波便未雨綢繆，先注冊了n個和《我的機器人女友》有關聯的域名和網站，為的就是在更多的平臺，面向更多的受眾群體進行宣傳。 作為影片宣傳的第一階段，方云墨工作室的專業團隊在胡波的指揮下，首先通過撒網布線的方式，努力讓更多的人先要知道《我的機器人女友》這部電影。 由于電影本身題材和名稱的限制，《我的機器人女友》的首要受眾群以及最大票倉已經可以確定必然是十八歲以上，三十五歲以下的群體，所以胡波在一開始的時候，就沒把其他非重點觀影群體放在宣傳計劃里。 作為嘗試，胡波沒有像像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此引誘著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注著《我的機器人女友》這部電影。 說實話，這個過程雖然說起來頗為簡單，但是實際做起來的時候卻并不容易。 平衡——這就是電影宣傳時所要遵守的第一要素。 既不能全部捂著也不能毫無保留， 既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。 光是說就能讓人感覺得到，這件事操作起來的困難程度了。 之前有很多電影在宣傳的時候就是沒有掌握好這個尺度，結果導致很多觀眾還沒有走進電影院就已經對電影的大致脈絡有了一個較為清晰的認識，最后導致他們在觀影的時候，沒有了至關重要的興奮勁。 為了盡可能的不讓觀眾們猜到電影的細節，方云墨工作室和光纖傳媒除了大力宣傳‘我’和‘機器人女友’這兩個關鍵性元素之外，對于機器人女友從何而來，為何而來以及她是如何與男主相處的這些細節部分一概略過不提，反而將大力氣花在了‘時空穿越’，‘未來旅行’，‘彌補遺憾’這些關鍵詞上，并且著力強調‘愛’這個永恒不變的主題。 當然，這也是無奈之舉。 《我的機器人女友》嚴格說來只能算是一部披著科幻外衣的小清新愛情電影，如果真要研究其中的科幻成分，那中間會產生的邏輯bug簡直不要太多…… 雖說任何一部電影當中都必然會存在邏輯bug，但是既然已經給自己打上了科幻愛情電影的外衣，那么能減少的bug還是盡量減少比較好…… 正常來說，隨著電影上映日期的鄰近，發行方一般都會調整營銷方向，結合主創團隊的宣傳通告，將營銷活動從線上轉入線下，通過在各大城市組織點映等活動的方式，努力營造宣傳氛圍，但《我的機器人女友》的宣傳團隊卻再次反其道而行之，玩了一把非主流。 考慮到年終歲末將近，作為主力觀影群體的這部分人正是忙于期末考試或者是年終沖刺業績的時候，所以胡波他們非常大膽的只是在線下保留了最基本的物料宣傳，反而將大部分宣發資金投入到了網站活動和互聯網廣告當中。 比如，胡波就找到了這個時候在網絡聊天用戶中裝機率占絕對優勢的騰迅聊天工具，從電影上映之前十五天開始，讓《我的機器人女友》公映的倒計時數字每天在用戶第一次登陸騰迅聊天工具的時候彈出來…… 說老實話，當方云墨得知胡波居然有本事找到騰訊集團的頭上時，他都被驚到了。 他作為從2002年就開始吸納騰訊股票的個人股東，一直在想辦法看如何才能比較順理成章的和鵝廠扯上關系，沒想到一個沒注意，胡波倒是腦子活泛得很，居然用這種方式和鵝廠建立了合作關系…… 不僅如此，胡波還借鑒了鵝廠農場牧場的思路，讓人在所注冊的電影官網上搞起了頁面游戲的路子——觀眾每天可以去《我的機器人女友》的主頁上簽到，并且玩一把機器人組裝游戲。 只要簽到滿三十天，那么就有資格去抽取《我的機器人女友》的電影票和周邊產品，雖然東西不是什么很值錢的東西，但是其中還是給了觀眾們免費看電影以及獲得主創人員親筆簽名紀念品的機會。 對于《我的機器人女友》所面向的觀影群體而言，他們恰恰吃的就是這一套。 反正每天都要開聊天工具，花那么一兩分鐘時間點幾下鼠標，沒中權當鬧著玩，中了豈不是賺翻了？ 不過話說回來，營銷手段玩得再怎么高超，終究也只是手段。 電影本身質量不好的話，前期費盡心思所營造起來的宣傳勢頭，最后都會變成觀眾排山倒海一般的負面口碑。 隨著時間的推移，《我的機器人女友》終于迎來了正式上映之前唯一的一次線下真人見面活動。 親，本章已完，祝您閱讀愉快！0 華娛之巨星崛起 552 來玩個游戲吧
解決程思成對于如今的方云墨而言，最多只能算是一個繁忙工作之余的簡單調劑活動而已。 因為他這段時間的主要任務，始終還是為即將在情人節春節檔期上映的《我的機器人女友》做宣傳。 嚴格來說，他只負責把自己的目的交代下去，具體設計和執行的另有他人。 沒辦法，方云墨身上的是演藝空間，不是電影全才系統。 如果說電影制作方面他還可以用學校里學到的知識和空間里兌換的技能書來應付的話，那么但凡是涉及到具體商業運作的內容，他就只能干瞪眼了。 數據終端認為，商場瞬息萬變，情況無一相同，即便事先計劃得再好，也免不了有當場翻車的時候，所以它也明確告訴了方云墨：即便是他完成所有任務，解封演藝空間全部功能，商場上的博弈也沒有辦法速成…… 既然數據終端說得如此斬釘截鐵，方云墨自然也只能從善如流，早早的死了這方面的心思，轉而將所有具體執行的工作全部交給工作室具體負責的部門去處理。 于是乎，在這么個不靠譜老板的指揮下，苦逼的胡波和他手下的那一群人便開始為了達到方云墨所制定的目標而努力。 雖然之前胡波并沒有獨立進行過電影宣發工作的經驗，但是作為一個有志于轉行的前媒體人，他至少有一點是其他人所不具備的——這家伙腦袋里面裝著的案例起碼是足夠多的。 早在電影宣發活動開始之前，胡波便未雨綢繆，先注冊了n個和《我的機器人女友》有關聯的域名和網站，為的就是在更多的平臺，面向更多的受眾群體進行宣傳。 作為影片宣傳的第一階段，方云墨工作室的專業團隊在胡波的指揮下，首先通過撒網布線的方式，努力讓更多的人先要知道《我的機器人女友》這部電影。 由于電影本身題材和名稱的限制，《我的機器人女友》的首要受眾群以及最大票倉已經可以確定必然是十八歲以上，三十五歲以下的群體，所以胡波在一開始的時候，就沒把其他非重點觀影群體放在宣傳計劃里。 作為嘗試，胡波沒有像像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此引誘著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注著《我的機器人女友》這部電影。 說實話，這個過程雖然說起來頗為簡單，但是實際做起來的時候卻并不容易。 平衡——這就是電影宣傳時所要遵守的第一要素。 既不能全部捂著也不能毫無保留， 既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。 光是說就能讓人感覺得到，這件事操作起來的困難程度了。 之前有很多電影在宣傳的時候就是沒有掌握好這個尺度，結果導致很多觀眾還沒有走進電影院就已經對電影的大致脈絡有了一個較為清晰的認識，最后導致他們在觀影的時候，沒有了至關重要的興奮勁。 為了盡可能的不讓觀眾們猜到電影的細節，方云墨工作室和光纖傳媒除了大力宣傳‘我’和‘機器人女友’這兩個關鍵性元素之外，對于機器人女友從何而來，為何而來以及她是如何與男主相處的這些細節部分一概略過不提，反而將大力氣花在了‘時空穿越’，‘未來旅行’，‘彌補遺憾’這些關鍵詞上，并且著力強調‘愛’這個永恒不變的主題。 當然，這也是無奈之舉。 《我的機器人女友》嚴格說來只能算是一部披著科幻外衣的小清新愛情電影，如果真要研究其中的科幻成分，那中間會產生的邏輯bug簡直不要太多…… 雖說任何一部電影當中都必然會存在邏輯bug，但是既然已經給自己打上了科幻愛情電影的外衣，那么能減少的bug還是盡量減少比較好…… 正常來說，隨著電影上映日期的鄰近，發行方一般都會調整營銷方向，結合主創團隊的宣傳通告，將營銷活動從線上轉入線下，通過在各大城市組織點映等活動的方式，努力營造宣傳氛圍，但《我的機器人女友》的宣傳團隊卻再次反其道而行之，玩了一把非主流。 考慮到年終歲末將近，作為主力觀影群體的這部分人正是忙于期末考試或者是年終沖刺業績的時候，所以胡波他們非常大膽的只是在線下保留了最基本的物料宣傳，反而將大部分宣發資金投入到了網站活動和互聯網廣告當中。 比如，胡波就找到了這個時候在網絡聊天用戶中裝機率占絕對優勢的騰迅聊天工具，從電影上映之前十五天開始，讓《我的機器人女友》公映的倒計時數字每天在用戶第一次登陸騰迅聊天工具的時候彈出來…… 說老實話，當方云墨得知胡波居然有本事找到騰訊集團的頭上時，他都被驚到了。 他作為從2002年就開始吸納騰訊股票的個人股東，一直在想辦法看如何才能比較順理成章的和鵝廠扯上關系，沒想到一個沒注意，胡波倒是腦子活泛得很，居然用這種方式和鵝廠建立了合作關系…… 不僅如此，胡波還借鑒了鵝廠農場牧場的思路，讓人在所注冊的電影官網上搞起了頁面游戲的路子——觀眾每天可以去《我的機器人女友》的主頁上簽到，并且玩一把機器人組裝游戲。 只要簽到滿三十天，那么就有資格去抽取《我的機器人女友》的電影票和周邊產品，雖然東西不是什么很值錢的東西，但是其中還是給了觀眾們免費看電影以及獲得主創人員親筆簽名紀念品的機會。 對于《我的機器人女友》所面向的觀影群體而言，他們恰恰吃的就是這一套。 反正每天都要開聊天工具，花那么一兩分鐘時間點幾下鼠標，沒中權當鬧著玩，中了豈不是賺翻了？ 不過話說回來，營銷手段玩得再怎么高超，終究也只是手段。 電影本身質量不好的話，前期費盡心思所營造起來的宣傳勢頭，最后都會變成觀眾排山倒海一般的負面口碑。 隨著時間的推移，《我的機器人女友》終于迎來了正式上映之前唯一的一次線下真人見面活動。 親，本章已完，祝您閱讀愉快！0 華娛之巨星崛起 552 來玩個游戲吧
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