365.廣告的正確打發
更新時間:2020-08-29 作者:李超強
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“具體措施呢？” “美國的體育運動比中國只多不少，而且更加注重宣傳和平民化。”封家偉解釋道：“相關的賽事，包括可合作的體育團隊很多，我們要做的反而是篩選。” 從這個層面來講，美國似乎比中國更適合健力寶體育路線的發展。 這里的體育競技眾多，而且普通百姓也對這些賽事很狂熱，再加上各大賽事都以公司模式在經營，只要錢到位，宣傳完全不是問題。 “你有什么好的選擇嗎？” 郭永坤想聽聽他的想法，雖然他自己也有些想法，不過就美國和紐約而言，他肯定不如在這里生活了六年的封家偉熟悉。 “美國人最狂熱的運動有三個。”封家偉掰著指頭說，“橄欖球，棒球，其次是籃球。我建議暫第一步宣傳計劃，就從這三項運動著手。 “而它們在美國都有俱樂部。 “NFL美國橄欖球聯盟的隊伍比較少，紐約只有一家，紐約巨人隊。它是NFL老牌球隊，創立于1925年，分別在1927年、1934年、1938年、1956年獲得過NFL的冠軍。 “雖然近些年成績有些不佳，但86年也殺進過冠軍決賽，捧得了第21屆的超級碗。擁有很多簇擁。是一個不錯的選擇……” 郭永坤聽著封家偉如數家珍般地將一支橄欖球隊的歷史，娓娓道來，就知道背后做過很多功課，越發感覺自己沒有看錯人。 而這些事情，都是他不了解的。 這就好的人才，絕不是僅僅提個意見，而是做好萬全的準備后，再向上級匯報。 因此，郭永坤就顯得相當輕松了。 “有飲料贊助商嗎？” “有。不過我調查過，合約馬上就要到期，對我們來說是一個機會。” “可口可樂在橄欖球聯盟里贊助了誰？” “當然是冠軍。” 好吧，這符合可口可樂的操作。 郭永坤也沒想過直接跟他們扳手腕，他現在才剛剛起步，還是低調點好，以美國最大的城市紐約為發展中心，是一個不錯的計劃。 “你繼續。” “其次是棒球。”封家偉抬頭看了郭永坤一眼，正色道：“紐約同樣只有一支棒球隊，但這支棒球隊跟紐約巨人橄欖球隊不同，如果能拿下它，我們想不火都難。只是不太好辦。” “你說是的紐約洋基隊吧。” 哪怕郭永坤對棒球這項賽事一無所知，但還是聽說過洋基隊的大名，這支球隊的影響力實在太深遠。知道他怎么聽說的嗎？ 他是真的對棒球一竅不通，連怎么打，需要幾個人都不知道。 當然是上輩子的事情。 有一段時間，他突然發現身邊多了一個新的時尚品牌，標志是一個大寫的英文字母N和Y重疊在一起的圖案，感覺很時髦的樣子。 不少年輕人都佩戴有這個圖案的時尚單品，電視里明星也能看到身上經常有這個標志。 連他老婆也有兩頂這個圖案的帽子。 他就很好奇，這是一個什么品牌，怎么以前沒見過。為了不讓人感覺他與時尚脫軌，他沒有尋人問，而是上網查了一下。 你猜這么著？ 這根本不是一個品牌，而是紐約洋基棒球隊的LOGO。 你敢信？ 一個棒球隊的隊標，居然形成了一股時尚潮流。 是因為它好看嗎？ 信不信郭永坤反手就弄出一個字母A和B重疊在一起的標志？ 是因為影響力。 “對。”封家偉點點頭道：“這只棒球隊的影響力很大，不僅僅局限于紐約，整個美國都有他們的球迷，乃至全世界。” “麻煩是？”郭永坤問。 “飲料贊助商方面，他們跟可口可樂公司有長約。” 那幾乎就不可能插手進去了。郭永坤也感覺有些遺憾。 “所以我的計劃是退而求次，贊助它的對手，波士頓紅襪隊。” “哦？”郭永坤蹙了蹙眉，他們的起步跳板定在紐約，再去贊助人氣如此之高的一支球隊的競爭對手，這樣真的好嗎？ 會不會引起紐約人民的反感？ 他當即將這個擔憂說了出來。 “郭總，我認為這不是應該擔心的問題，我們的戰場是整個美國，而不是紐約一座城市。” 郭永坤足足楞了一會兒，才苦笑道：“是我太小家子氣了。” 他原本想以紐約為據點，先穩扎穩打，“攻陷”紐約之后，再向外圍擴張——這也是他在中國的模式。 不過剛才他想了想，美國與中國市場有很大不同，在這個年代來說，它相對而言更開放。而紐約并非他的老巢，像河東一樣，起步之初政府或多或少給了一些地方保護。 他在紐約穩打穩扎有什么用？ 可口可樂想進就進，甚至已經進來了。 這就是典型的思想固化。 他真想抽自己兩耳刮子，他居然也會犯這種錯誤。 此刻他才意識到，饒是仗著兩輩子記憶，他也不是萬能的，身邊有些良才，確實事半功倍，在意見相左的時候，能帶給他一些思考，以此來檢驗自己是否“誤入歧途”。 這樣來說的話，所謂的暫時不與可口可樂扳手腕的想法，自然也不成立。 事實上他來到美國，進入飲料行業，就已經與可口可樂成為對手。 茍都茍不了。 想明白這些事情后，他拳頭一握，那就干吧！ “這個波士頓紅襪隊什么來頭？” “也是一支傳奇球隊……” 不傳奇點能行嗎，否則怎么跟洋基隊做對手？這一點郭永坤倒不意外。 “而且他們跟洋基隊之間還有著某種宿命的關系，生死對頭，這在整個棒球聯盟、乃至全美的體育團隊中，都是獨一份。” “哦？什么意思？” “圣嬰詛咒。” 我去，我跟你談商業計劃，我跟我扯什么魔幻故事啊……圣嬰詛咒都搞出來了？郭永坤直接無語。 封家偉看出他的疑惑，呵呵笑道：“這是真有其事，不是我瞎編的，我給你講講你就知道了。” 隨著他娓娓道來，郭永坤終于明白了這個“圣嬰詛咒”是怎么一回事。 圣嬰是個人，一個很牛的人，美國職業棒球歷史上最偉大的球員，或許沒有之一。 全名叫做貝比·魯斯。 貝比·魯斯本是波士頓紅襪隊的球員，但在1919年，紅襪隊的老板弗瑞齊，為了支付他在戲劇事業上的花費，以十萬美元將貝比·魯斯賣給了紐約洋基隊。 當然，這個價格在當時也是天價。 可貝比·魯斯得知后卻異常憤怒，因為他非常熱愛波士頓，波士頓也是他的故鄉。 奈何老板已經將他賣掉，聯盟有聯盟的規矩，于是他只能帶著屈辱離開波士頓，并撂下了他的詛咒：我詛咒紅襪隊在我死后一百年內永遠拿不到總冠軍！ 果然，從他離開波士頓后，在接下來漫長的時間里，波士頓紅襪隊沒有拿過一個總冠軍，哪怕在1946、1967、1975、1986年他們四次闖入總決賽，但都以3比4負于對手。 直到……今天。 倒是洋基隊，在貝比·魯斯帶領的那些年里，幾乎稱霸聯盟。 “靠！”郭永坤驚愕，直接爆了粗口，他在腦子里捋了捋，1919年，今年是1989年…… “那豈不是整整70年沒有拿過總冠軍？” “沒錯。” “嘶……” 這事情夠詭異的呀。怪不得叫圣嬰詛咒。 紅襪隊要是個垃圾球隊就不說了，可關鍵人家也是聯盟里數一數二的球隊。 整整70年沒拿過總冠軍，而且這個時間還在繼續…… 想想，都讓人不寒而栗。 “這里面還有不少有趣事呢。” 封家偉笑道：“為了破解詛咒，紅襪隊想盡各種辦法，曾三次去貝比·魯斯的出生地巴爾迪摩祭拜，請求寬恕和原諒。甚至在球場上請來巫師破法，還讓魯斯的女兒懇求父親在天之靈網開一面。不過全都無濟于事。” 這怨念得有多深啊……你怕不是一個棒球員，而是一名巫師吧。郭永坤突然感覺空調有點冷。 “郭總，紅襪隊本身也是一支勁旅，贊助他們并不虧，而且我了解到，他們今年的飲料贊助商還沒有確定。另外，我個人認為，紅襪隊不可能永遠輸下去，萬一……我是說萬一，咱們要今年贊助他們，他們一下贏了呢。你能想想那會造成多大轟動嗎？” “弄它！” 郭永坤想都沒想就桌子一拍。 正如封家偉所言，對方本身就是一支傳奇球隊，完全可以贊助。再如果借封家偉吉言，真被他說中……那可就賺大發了！ 郭永坤甚至都替報社擬好了標題——“圣嬰詛咒被東方魔水破解”、“持續70年的詛咒就此終結”、“具有魔力的飲料”…… 這件事情的廣告效應，多少錢都換不來，畢竟是兩支傳奇球隊持續70年的恩怨啊，這輩子都不可能再遇到第二份。 賭一把，輸了不虧，贏了……健力寶在美國必然爆火。 而且，他可是賭王呀喂。 “到時我跟你一起去談。” “好。”封家偉笑著點頭，知道這件事情基本妥了，無非就是砸錢，看這位的氣勢，這次顯然發了狠。 “籃球你就不用說了，我知道。” 作為一個貨真價實的籃球迷，郭永坤對NBA的那點歷史，幾乎一清二楚。 紐約一共有兩只籃球隊：紐約尼克斯隊、布魯克林籃網隊……哦不對，這年頭應該還叫新澤西籃網隊。 籃網隊是從新澤西轉過來的，屬于后來者，場地建在布魯克林區。 他本來有些自己的計劃，想拿下紐約尼克斯的飲料贊助權，因為他們現在有一個超級大中鋒帕特里克·尤因，而且逐漸趨于成熟，接下來即將發威，將紐約尼克斯從聯盟墊底的球隊里面拉出來。 至于籃網…… 這年頭就是個垃圾，不提也罷。 不過，現在經由封家偉的提醒，他的眼光不僅僅局限于紐約，NBA是肯定要摻一腳的。 但要合作的話……怎、么、可、能、不、找、芝、加、哥、公、牛？ 公牛王朝，19901996年，六個賽季。 而明年，就是1990年。 逆流1977 365.廣告的正確打發
“具體措施呢？” “美國的體育運動比中國只多不少，而且更加注重宣傳和平民化。”封家偉解釋道：“相關的賽事，包括可合作的體育團隊很多，我們要做的反而是篩選。” 從這個層面來講，美國似乎比中國更適合健力寶體育路線的發展。 這里的體育競技眾多，而且普通百姓也對這些賽事很狂熱，再加上各大賽事都以公司模式在經營，只要錢到位，宣傳完全不是問題。 “你有什么好的選擇嗎？” 郭永坤想聽聽他的想法，雖然他自己也有些想法，不過就美國和紐約而言，他肯定不如在這里生活了六年的封家偉熟悉。 “美國人最狂熱的運動有三個。”封家偉掰著指頭說，“橄欖球，棒球，其次是籃球。我建議暫第一步宣傳計劃，就從這三項運動著手。 “而它們在美國都有俱樂部。 “NFL美國橄欖球聯盟的隊伍比較少，紐約只有一家，紐約巨人隊。它是NFL老牌球隊，創立于1925年，分別在1927年、1934年、1938年、1956年獲得過NFL的冠軍。 “雖然近些年成績有些不佳，但86年也殺進過冠軍決賽，捧得了第21屆的超級碗。擁有很多簇擁。是一個不錯的選擇……” 郭永坤聽著封家偉如數家珍般地將一支橄欖球隊的歷史，娓娓道來，就知道背后做過很多功課，越發感覺自己沒有看錯人。 而這些事情，都是他不了解的。 這就好的人才，絕不是僅僅提個意見，而是做好萬全的準備后，再向上級匯報。 因此，郭永坤就顯得相當輕松了。 “有飲料贊助商嗎？” “有。不過我調查過，合約馬上就要到期，對我們來說是一個機會。” “可口可樂在橄欖球聯盟里贊助了誰？” “當然是冠軍。” 好吧，這符合可口可樂的操作。 郭永坤也沒想過直接跟他們扳手腕，他現在才剛剛起步，還是低調點好，以美國最大的城市紐約為發展中心，是一個不錯的計劃。 “你繼續。” “其次是棒球。”封家偉抬頭看了郭永坤一眼，正色道：“紐約同樣只有一支棒球隊，但這支棒球隊跟紐約巨人橄欖球隊不同，如果能拿下它，我們想不火都難。只是不太好辦。” “你說是的紐約洋基隊吧。” 哪怕郭永坤對棒球這項賽事一無所知，但還是聽說過洋基隊的大名，這支球隊的影響力實在太深遠。知道他怎么聽說的嗎？ 他是真的對棒球一竅不通，連怎么打，需要幾個人都不知道。 當然是上輩子的事情。 有一段時間，他突然發現身邊多了一個新的時尚品牌，標志是一個大寫的英文字母N和Y重疊在一起的圖案，感覺很時髦的樣子。 不少年輕人都佩戴有這個圖案的時尚單品，電視里明星也能看到身上經常有這個標志。 連他老婆也有兩頂這個圖案的帽子。 他就很好奇，這是一個什么品牌，怎么以前沒見過。為了不讓人感覺他與時尚脫軌，他沒有尋人問，而是上網查了一下。 你猜這么著？ 這根本不是一個品牌，而是紐約洋基棒球隊的LOGO。 你敢信？ 一個棒球隊的隊標，居然形成了一股時尚潮流。 是因為它好看嗎？ 信不信郭永坤反手就弄出一個字母A和B重疊在一起的標志？ 是因為影響力。 “對。”封家偉點點頭道：“這只棒球隊的影響力很大，不僅僅局限于紐約，整個美國都有他們的球迷，乃至全世界。” “麻煩是？”郭永坤問。 “飲料贊助商方面，他們跟可口可樂公司有長約。” 那幾乎就不可能插手進去了。郭永坤也感覺有些遺憾。 “所以我的計劃是退而求次，贊助它的對手，波士頓紅襪隊。” “哦？”郭永坤蹙了蹙眉，他們的起步跳板定在紐約，再去贊助人氣如此之高的一支球隊的競爭對手，這樣真的好嗎？ 會不會引起紐約人民的反感？ 他當即將這個擔憂說了出來。 “郭總，我認為這不是應該擔心的問題，我們的戰場是整個美國，而不是紐約一座城市。” 郭永坤足足楞了一會兒，才苦笑道：“是我太小家子氣了。” 他原本想以紐約為據點，先穩扎穩打，“攻陷”紐約之后，再向外圍擴張——這也是他在中國的模式。 不過剛才他想了想，美國與中國市場有很大不同，在這個年代來說，它相對而言更開放。而紐約并非他的老巢，像河東一樣，起步之初政府或多或少給了一些地方保護。 他在紐約穩打穩扎有什么用？ 可口可樂想進就進，甚至已經進來了。 這就是典型的思想固化。 他真想抽自己兩耳刮子，他居然也會犯這種錯誤。 此刻他才意識到，饒是仗著兩輩子記憶，他也不是萬能的，身邊有些良才，確實事半功倍，在意見相左的時候，能帶給他一些思考，以此來檢驗自己是否“誤入歧途”。 這樣來說的話，所謂的暫時不與可口可樂扳手腕的想法，自然也不成立。 事實上他來到美國，進入飲料行業，就已經與可口可樂成為對手。 茍都茍不了。 想明白這些事情后，他拳頭一握，那就干吧！ “這個波士頓紅襪隊什么來頭？” “也是一支傳奇球隊……” 不傳奇點能行嗎，否則怎么跟洋基隊做對手？這一點郭永坤倒不意外。 “而且他們跟洋基隊之間還有著某種宿命的關系，生死對頭，這在整個棒球聯盟、乃至全美的體育團隊中，都是獨一份。” “哦？什么意思？” “圣嬰詛咒。” 我去，我跟你談商業計劃，我跟我扯什么魔幻故事啊……圣嬰詛咒都搞出來了？郭永坤直接無語。 封家偉看出他的疑惑，呵呵笑道：“這是真有其事，不是我瞎編的，我給你講講你就知道了。” 隨著他娓娓道來，郭永坤終于明白了這個“圣嬰詛咒”是怎么一回事。 圣嬰是個人，一個很牛的人，美國職業棒球歷史上最偉大的球員，或許沒有之一。 全名叫做貝比·魯斯。 貝比·魯斯本是波士頓紅襪隊的球員，但在1919年，紅襪隊的老板弗瑞齊，為了支付他在戲劇事業上的花費，以十萬美元將貝比·魯斯賣給了紐約洋基隊。 當然，這個價格在當時也是天價。 可貝比·魯斯得知后卻異常憤怒，因為他非常熱愛波士頓，波士頓也是他的故鄉。 奈何老板已經將他賣掉，聯盟有聯盟的規矩，于是他只能帶著屈辱離開波士頓，并撂下了他的詛咒：我詛咒紅襪隊在我死后一百年內永遠拿不到總冠軍！ 果然，從他離開波士頓后，在接下來漫長的時間里，波士頓紅襪隊沒有拿過一個總冠軍，哪怕在1946、1967、1975、1986年他們四次闖入總決賽，但都以3比4負于對手。 直到……今天。 倒是洋基隊，在貝比·魯斯帶領的那些年里，幾乎稱霸聯盟。 “靠！”郭永坤驚愕，直接爆了粗口，他在腦子里捋了捋，1919年，今年是1989年…… “那豈不是整整70年沒有拿過總冠軍？” “沒錯。” “嘶……” 這事情夠詭異的呀。怪不得叫圣嬰詛咒。 紅襪隊要是個垃圾球隊就不說了，可關鍵人家也是聯盟里數一數二的球隊。 整整70年沒拿過總冠軍，而且這個時間還在繼續…… 想想，都讓人不寒而栗。 “這里面還有不少有趣事呢。” 封家偉笑道：“為了破解詛咒，紅襪隊想盡各種辦法，曾三次去貝比·魯斯的出生地巴爾迪摩祭拜，請求寬恕和原諒。甚至在球場上請來巫師破法，還讓魯斯的女兒懇求父親在天之靈網開一面。不過全都無濟于事。” 這怨念得有多深啊……你怕不是一個棒球員，而是一名巫師吧。郭永坤突然感覺空調有點冷。 “郭總，紅襪隊本身也是一支勁旅，贊助他們并不虧，而且我了解到，他們今年的飲料贊助商還沒有確定。另外，我個人認為，紅襪隊不可能永遠輸下去，萬一……我是說萬一，咱們要今年贊助他們，他們一下贏了呢。你能想想那會造成多大轟動嗎？” “弄它！” 郭永坤想都沒想就桌子一拍。 正如封家偉所言，對方本身就是一支傳奇球隊，完全可以贊助。再如果借封家偉吉言，真被他說中……那可就賺大發了！ 郭永坤甚至都替報社擬好了標題——“圣嬰詛咒被東方魔水破解”、“持續70年的詛咒就此終結”、“具有魔力的飲料”…… 這件事情的廣告效應，多少錢都換不來，畢竟是兩支傳奇球隊持續70年的恩怨啊，這輩子都不可能再遇到第二份。 賭一把，輸了不虧，贏了……健力寶在美國必然爆火。 而且，他可是賭王呀喂。 “到時我跟你一起去談。” “好。”封家偉笑著點頭，知道這件事情基本妥了，無非就是砸錢，看這位的氣勢，這次顯然發了狠。 “籃球你就不用說了，我知道。” 作為一個貨真價實的籃球迷，郭永坤對NBA的那點歷史，幾乎一清二楚。 紐約一共有兩只籃球隊：紐約尼克斯隊、布魯克林籃網隊……哦不對，這年頭應該還叫新澤西籃網隊。 籃網隊是從新澤西轉過來的，屬于后來者，場地建在布魯克林區。 他本來有些自己的計劃，想拿下紐約尼克斯的飲料贊助權，因為他們現在有一個超級大中鋒帕特里克·尤因，而且逐漸趨于成熟，接下來即將發威，將紐約尼克斯從聯盟墊底的球隊里面拉出來。 至于籃網…… 這年頭就是個垃圾，不提也罷。 不過，現在經由封家偉的提醒，他的眼光不僅僅局限于紐約，NBA是肯定要摻一腳的。 但要合作的話……怎、么、可、能、不、找、芝、加、哥、公、牛？ 公牛王朝，19901996年，六個賽季。 而明年，就是1990年。 逆流1977 365.廣告的正確打發
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