第三百零八章 走偏的老李
更新時間:2021-04-09 作者:狂花非葉
傳奇1997 第三百零八章 走偏的老李
實際上，百度收購好耶。 其背后的價值，遠遠不止如此。 作為中國互聯網最“成熟”的商業模式，網絡的市場規模，近年來正在以每年50以上的增速在快速增長。 到了2006年，網絡的市場規模已經接近60億（包括搜索）。 最早時，網絡還是傳統的展示型為主。 門戶網站是市場上的大玩家，三大門戶就占據了接近70的市場份額。 近些年來，隨著百度等搜索引擎的崛起，網絡的市場也在發生變化。 現在逐漸形成了傳統門戶（CPM）、搜索引擎（CPC）、網絡聯盟（CPA\\CPS）三種模式的市場格局。 其中，傳統門戶網絡的市場總量為46.5億，新浪以9.5億的營收排名第一，占有20.43的份額； 搜索引擎的市場總量為13.5億，百度以10.6億的營收排名第一，占有78.52的份額。 聯盟則比較特殊…… 它的份額，是包含在總體份額的大盤子里，規模大約在6.6億左右。 原因是，聯盟中，一般都同時包含了門戶網站和搜索引擎的資源…… 比如，目前聯盟中最大的兩家，就是百度“網盟”和GoogleAdsense。 這兩家“巨頭”都屬于綜合型聯盟。 利用搜索引擎獨特的搜索“長尾”效果，將流量引導到更多的網站內容，進行變現。 此外，百度“網盟”和三大門戶都是獨家合作； Google則和Tom、硅谷動力、千橡等一群星河系的“對手”們合作…… 其他類似的聯盟，還有必應和阿里，最近也都紛紛入局。 必應推出了“必應聯盟”，不過目前規模還不大； 阿里則在原來的雅虎聯盟基礎上，將“阿里媽媽”這個名字重新“喚醒”。 想利用阿里電商平臺，現有的近百萬中小商家和上億的商品來提供“展示位”，作為新的商業營收模式之一。 此外，就是一些獨立第三方聯盟了。 不過這些聯盟大多只是聚合了一些中小型網站，業務同質化高，不具競爭優勢。 而且其中龍蛇混雜，“騙”等行為層出，不受品牌客戶信賴。 在這個領域內， 百度“網盟”由于是最早行動，倡導和建立聯盟的。 現在在國內，已經擁有了30多萬家聯盟網站加入其中，日均曝光量超過十億次！ 這其中，既有門戶網站也有個人站點，既有精英的專業網站也有草根的個人博客。 幾乎涵蓋了各行各業，絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網站。 這些合作伙伴的影響力，幾乎覆蓋所有民…… 可以說，是一個功能完善、數量龐大的聯盟體系。 在這樣的市場大格局下， 再回頭看百度收購好耶的價值…… 首先，好耶是國內排名第一的網絡代理商。 不僅代理了超過5000家網站的資源，更服務于眾多品牌客戶。 其客戶包括百事、麥當勞、喜力啤酒、歐萊雅、聯合利華、索尼、飛利浦、Visa、中國移動、現代、海南馬自達、神州電腦、創維、康佳、華為、康師傅……等。 這也意味著， 通過收購，整合好耶的品牌客戶資源和代理服務平臺。 不僅可以使得百度“網盟”在聯盟領域進一步鞏固市場第一的地位；提高品牌客戶的投放信任度； 還有助于百度在商業領域，由搜索技術提供商，向全面的商業信息搜索服務提供商轉型。 就像IBM從硬件提供商向咨詢服務提供商轉型一樣。 這將帶給百度的估值，帶來更多的想象空間…… 另一方面，好耶以網絡技術起家。 其在網絡分發、效果監測、流量統計、用戶分析上的獨特技術，將幫助百度在“用戶行為信息分析”和“媒介價值分析”方面進行整合。 可以進一步提升百度在網絡營銷上，精準定向投放和效果監測分析的能力，為廣大傳統行業提供更可信的網絡推廣服務。 更可怕的是， 這次收購后，星河系已經將互聯網中，代表網絡媒體品牌的新浪、代表搜索引擎的百度、以及代表投放代理商的好耶，全部納入旗下。 考慮到星河系生態內的協同效應。 像易迅的社交、游戲互動、視頻等新型的模式； 都可以從百度收購好耶后，好耶擁有的眾多品牌客戶資源、獨有的網絡分發技術和富媒體技術中受益！ 這等于是一下幫助星河系，打通了在網絡領域的“任督二脈”…… 把星河系散落在各公司的資源，全部串聯到了一起。 以后星河系完全可以通過好耶，統一推出對品牌主吸引力更大的跨平臺投放服務整合方案。 極具戰略意義！ “收購好耶以后，我相信百度的營收，會有一個很大的躍升…… 不過，商業方面的事情，還是讓洪波和海龍他們去處理，你不用太花心思在這方面。 我一直強調，百度是一家技術驅動公司。 商業化，只是維系公司生存和的手段…… 我們的核心，始終是搜索，是新技術的創新和研發！” 坐在百度大廈的CEO辦公室里，隋波提點著王川。 周楓這個前CEO、現董事長，坐在旁邊笑瞇瞇的看著兩人，只覺眼前的情景，仿佛回到了幾年前，大家剛剛開始創業時的感覺…… 如果說，一直以來在星河系內，張奕是公認的“二當家”。 那么，誰是三把手？ 一直都是一眾高管合伙人們，暗暗較勁的地方。 宋健、周楓、龐勇都屬于資歷足夠，機會比較大的…… 像黃海、李欣、王川這些都稍顯資歷差了些。 至于小馬哥……，咳咳，大家根本就沒考慮過。 不過這次“三亞會議”的人事調整， 周楓晉升集團COO，同時分管隋波最看重、面向未來的移動互聯網業務，以及搜索業務。 這就等于是正式確定了，周楓在集團里坐上“第三”把交椅的地位。 所以這段時間里，周楓的心情一直都不錯。 百度收購好耶這個案子，就是他接到隋波的指示后，親自跑到魔都去談的…… 王川點點頭，表示明白隋波的意思。 他笑道： “波總，其他上市公司的老板，都是拼命強調業績，營收、利潤。 生怕股東不滿意，股價下跌。 也就只有你，一直把技術和研發放在最重要的地方！” 這也是王川最佩服隋波的一點。 這些年來，隋波幾乎從來沒有給百度給過營收上的指標和壓力。 抓住他的時候，永遠就談兩個字：“技術”！ 這些年來，從搜索引擎的不斷更新優化，到百度輸入法、火狐瀏覽器、百度地圖…… 無數產品和技術的創新，都是這樣被隋波推著，才不斷研發出來的。 隋波搖頭道： “我不是不重視股東和股價，也不是不重視商業…… 但我們必須搞清楚，先后、輕重！ 百度作為一家搜索引擎公司，搜索技術和產品，才是我們的根本。 其他都是在這個基礎上產生副產品。 只要我們做好應該做的事，在技術上始終保持領先，產品始終獲得用戶的信賴和喜愛。 像賺錢啊、利潤啊、股價啊這些東西，不用我們刻意去追求，它們自然會跟隨而來……” 王川畢竟離開了一年多的時間。 而且百度現在也不比從前了…… 公司的規模局面大了很多，全球競爭的市場環境，也更加復雜。 隋波還是不太放心。 所以今天才會專門和王川、周楓開了個小型的碰頭會。 總要把互聯網主業的事情，都安排妥當了，他才能專心的去做移動互聯網戰略的下一步的推進。 “百度現在主要是兩個重點工作： 第一，在全球市場和Google的競爭。 要加快在北美、歐洲的本地化速度；另外，在亞洲市場Google的占有率比較低，也是我們的機會。 要在這些主要市場當地，建立服務器群和數據中心，同時聘請當地員工。 要提供多種語言的用戶界面，在語言翻譯方面，要繼續加強。 記住，百度全球化戰略的關鍵， 就在于提供多語言的操作環境，吸引不同語言環境的用戶使用其搜索業務和軟件，進而在得到認同的情況下，進行全方位的企業推廣！ 現在全球互聯網已經覆蓋五大洲的233個國家和地區，網民達到10.93億，用戶普及率為16.6，市場空間是非常大的，這也是百度的機遇。 此外，必要的時候，也可以采用收購的方式。 一來可以快速進入新市場；二來也可以通過收購，進行人才和技術的補強。 還有就是， 一定要始終堅持用戶體驗為中心、在產品創新研發上加大投入，這是百度的立身之本！” 也難怪隋波忽然變身成為了“祥林嫂”，嘮叨個不停。 現在的百度可不比前世的“百度”，王川的對手也不是老李，而是拉里佩奇！ 隋波恨不得把自己能想到的“經驗”，全都傳授給王川。 “第二，要關注新的信息挖掘方式！ 互聯網正在發生著變化，越來越多的用戶產生內容所帶來的海量信息，未來將會成為搜索信息來源的重要部分。 之前收購的Youbute、Twitter，以及Facebook所產生的內容，怎么挖掘，怎么展現？用戶隱私問題的規避……，這些都一定要重視； 國內的社區類產品，像貼吧、知道、百科這些產品也要提高重視。 這些都是非常優秀的內容生產社區！ 前一段時間，我好像聽說， 公司內部有人認為，這些社區類產品到現在還沒有清晰的盈利模式？ 說這話的人， 要么就是根本不懂搜索，要么就是價值觀不符合我們星河，趕快開掉！ 搜索最大的價值，是為用戶提供最優的搜索信息結果。 什么是最優的？用戶最想要的？ 這些優質的內容哪里找？ 除了對全網信息的大海撈針的搜索之外，就是要靠這些用戶產出內容的社區產品！ 我在這里明確告訴你，川兒。你也可以把我的話轉達給俞軍…… 貼吧、知道、百科這一類的社區類產品。 我只給你們一個考核指標，那就是核心用戶的活躍度，或者說發帖量！ 什么是核心用戶？ 我舉個例子： 籃球吧，球員、教練，資深球迷就是核心用戶； 明星個人吧：明星本人、經紀人、粉絲組織的負責人就是核心用戶； 漫畫吧：漫畫家、出版方、資深漫畫愛好者就是核心用戶…… 明白了嗎？ 必須要讓在某個領域內，真正專業、懂行的人來產生內容。 這樣的內容才是優質內容。 才能夠吸引到大量真正對這個領域和圈子感興趣的普通用戶。 而大量熱愛并且懂行的用戶的關注和討論，反過來也會促動這些核心用戶的積極性，發布更多的內容。 這樣就形成了良性的社區環境和互動。 記住，社區，并不等于社交。 我們看重的，不是有多少人在貼吧里發帖討論，交朋友……，再熱鬧也沒價值！ 而且很可能，太多并不能產生良性互動和內容的用戶，反而會破壞社區的環境和氛圍。 我們看重的，是從中產生的優質內容！ 這才搜索引擎，真正需要的生態產品！” 王川聽的連連點頭，坐在旁邊的周楓也有種豁然開朗的感覺…… 這段時間，百度內部的確有些議論的聲音。 有人覺得像貼吧、MP3搜索這樣的產品，占用的資源多，用戶規模和使用頻率也大，但是就是沒有明晰的盈利模式，不應該把大量資源都投入到這些產品上。 現在老大明確說了， 不需要去考慮這些產品的盈利，他們的價值在于內容！ 這樣就很清楚了…… 三人聊了許久。 不知怎的，話題忽然間就轉到了必應老李這里。 對于這個帝大的“師兄”，大家這些年競爭下來，都是老熟人了…… 王川笑道：“波總，最近我聽說，必應那邊動作不小啊。 老李好像覺得搜索競價排名的盈利模式太單一，很難突破現有格局，打算對必應進行轉型……” 隋波聞言好奇的問：“哦？轉型？他準備怎么轉？” “好像是他覺得，必應之所以一直打不過百度，是因為百度后面有星河系的龐大生態，協同效應太強。 所以，他也想從搜索引擎向多元化轉型。 第一步是打造門戶網站…… 據說他正在申請網絡新聞牌照，打算在必應上推出新聞頻道。 好像還準備和阿里合作，推出必應自己的電商平臺。” 隋波聞言，不禁哈哈大笑起來。 老李，你怎么又走偏了啊…… 傳奇1997 第三百零八章 走偏的老李
實際上，百度收購好耶。 其背后的價值，遠遠不止如此。 作為中國互聯網最“成熟”的商業模式，網絡的市場規模，近年來正在以每年50以上的增速在快速增長。 到了2006年，網絡的市場規模已經接近60億（包括搜索）。 最早時，網絡還是傳統的展示型為主。 門戶網站是市場上的大玩家，三大門戶就占據了接近70的市場份額。 近些年來，隨著百度等搜索引擎的崛起，網絡的市場也在發生變化。 現在逐漸形成了傳統門戶（CPM）、搜索引擎（CPC）、網絡聯盟（CPA\\CPS）三種模式的市場格局。 其中，傳統門戶網絡的市場總量為46.5億，新浪以9.5億的營收排名第一，占有20.43的份額； 搜索引擎的市場總量為13.5億，百度以10.6億的營收排名第一，占有78.52的份額。 聯盟則比較特殊…… 它的份額，是包含在總體份額的大盤子里，規模大約在6.6億左右。 原因是，聯盟中，一般都同時包含了門戶網站和搜索引擎的資源…… 比如，目前聯盟中最大的兩家，就是百度“網盟”和GoogleAdsense。 這兩家“巨頭”都屬于綜合型聯盟。 利用搜索引擎獨特的搜索“長尾”效果，將流量引導到更多的網站內容，進行變現。 此外，百度“網盟”和三大門戶都是獨家合作； Google則和Tom、硅谷動力、千橡等一群星河系的“對手”們合作…… 其他類似的聯盟，還有必應和阿里，最近也都紛紛入局。 必應推出了“必應聯盟”，不過目前規模還不大； 阿里則在原來的雅虎聯盟基礎上，將“阿里媽媽”這個名字重新“喚醒”。 想利用阿里電商平臺，現有的近百萬中小商家和上億的商品來提供“展示位”，作為新的商業營收模式之一。 此外，就是一些獨立第三方聯盟了。 不過這些聯盟大多只是聚合了一些中小型網站，業務同質化高，不具競爭優勢。 而且其中龍蛇混雜，“騙”等行為層出，不受品牌客戶信賴。 在這個領域內， 百度“網盟”由于是最早行動，倡導和建立聯盟的。 現在在國內，已經擁有了30多萬家聯盟網站加入其中，日均曝光量超過十億次！ 這其中，既有門戶網站也有個人站點，既有精英的專業網站也有草根的個人博客。 幾乎涵蓋了各行各業，絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網站。 這些合作伙伴的影響力，幾乎覆蓋所有民…… 可以說，是一個功能完善、數量龐大的聯盟體系。 在這樣的市場大格局下， 再回頭看百度收購好耶的價值…… 首先，好耶是國內排名第一的網絡代理商。 不僅代理了超過5000家網站的資源，更服務于眾多品牌客戶。 其客戶包括百事、麥當勞、喜力啤酒、歐萊雅、聯合利華、索尼、飛利浦、Visa、中國移動、現代、海南馬自達、神州電腦、創維、康佳、華為、康師傅……等。 這也意味著， 通過收購，整合好耶的品牌客戶資源和代理服務平臺。 不僅可以使得百度“網盟”在聯盟領域進一步鞏固市場第一的地位；提高品牌客戶的投放信任度； 還有助于百度在商業領域，由搜索技術提供商，向全面的商業信息搜索服務提供商轉型。 就像IBM從硬件提供商向咨詢服務提供商轉型一樣。 這將帶給百度的估值，帶來更多的想象空間…… 另一方面，好耶以網絡技術起家。 其在網絡分發、效果監測、流量統計、用戶分析上的獨特技術，將幫助百度在“用戶行為信息分析”和“媒介價值分析”方面進行整合。 可以進一步提升百度在網絡營銷上，精準定向投放和效果監測分析的能力，為廣大傳統行業提供更可信的網絡推廣服務。 更可怕的是， 這次收購后，星河系已經將互聯網中，代表網絡媒體品牌的新浪、代表搜索引擎的百度、以及代表投放代理商的好耶，全部納入旗下。 考慮到星河系生態內的協同效應。 像易迅的社交、游戲互動、視頻等新型的模式； 都可以從百度收購好耶后，好耶擁有的眾多品牌客戶資源、獨有的網絡分發技術和富媒體技術中受益！ 這等于是一下幫助星河系，打通了在網絡領域的“任督二脈”…… 把星河系散落在各公司的資源，全部串聯到了一起。 以后星河系完全可以通過好耶，統一推出對品牌主吸引力更大的跨平臺投放服務整合方案。 極具戰略意義！ “收購好耶以后，我相信百度的營收，會有一個很大的躍升…… 不過，商業方面的事情，還是讓洪波和海龍他們去處理，你不用太花心思在這方面。 我一直強調，百度是一家技術驅動公司。 商業化，只是維系公司生存和的手段…… 我們的核心，始終是搜索，是新技術的創新和研發！” 坐在百度大廈的CEO辦公室里，隋波提點著王川。 周楓這個前CEO、現董事長，坐在旁邊笑瞇瞇的看著兩人，只覺眼前的情景，仿佛回到了幾年前，大家剛剛開始創業時的感覺…… 如果說，一直以來在星河系內，張奕是公認的“二當家”。 那么，誰是三把手？ 一直都是一眾高管合伙人們，暗暗較勁的地方。 宋健、周楓、龐勇都屬于資歷足夠，機會比較大的…… 像黃海、李欣、王川這些都稍顯資歷差了些。 至于小馬哥……，咳咳，大家根本就沒考慮過。 不過這次“三亞會議”的人事調整， 周楓晉升集團COO，同時分管隋波最看重、面向未來的移動互聯網業務，以及搜索業務。 這就等于是正式確定了，周楓在集團里坐上“第三”把交椅的地位。 所以這段時間里，周楓的心情一直都不錯。 百度收購好耶這個案子，就是他接到隋波的指示后，親自跑到魔都去談的…… 王川點點頭，表示明白隋波的意思。 他笑道： “波總，其他上市公司的老板，都是拼命強調業績，營收、利潤。 生怕股東不滿意，股價下跌。 也就只有你，一直把技術和研發放在最重要的地方！” 這也是王川最佩服隋波的一點。 這些年來，隋波幾乎從來沒有給百度給過營收上的指標和壓力。 抓住他的時候，永遠就談兩個字：“技術”！ 這些年來，從搜索引擎的不斷更新優化，到百度輸入法、火狐瀏覽器、百度地圖…… 無數產品和技術的創新，都是這樣被隋波推著，才不斷研發出來的。 隋波搖頭道： “我不是不重視股東和股價，也不是不重視商業…… 但我們必須搞清楚，先后、輕重！ 百度作為一家搜索引擎公司，搜索技術和產品，才是我們的根本。 其他都是在這個基礎上產生副產品。 只要我們做好應該做的事，在技術上始終保持領先，產品始終獲得用戶的信賴和喜愛。 像賺錢啊、利潤啊、股價啊這些東西，不用我們刻意去追求，它們自然會跟隨而來……” 王川畢竟離開了一年多的時間。 而且百度現在也不比從前了…… 公司的規模局面大了很多，全球競爭的市場環境，也更加復雜。 隋波還是不太放心。 所以今天才會專門和王川、周楓開了個小型的碰頭會。 總要把互聯網主業的事情，都安排妥當了，他才能專心的去做移動互聯網戰略的下一步的推進。 “百度現在主要是兩個重點工作： 第一，在全球市場和Google的競爭。 要加快在北美、歐洲的本地化速度；另外，在亞洲市場Google的占有率比較低，也是我們的機會。 要在這些主要市場當地，建立服務器群和數據中心，同時聘請當地員工。 要提供多種語言的用戶界面，在語言翻譯方面，要繼續加強。 記住，百度全球化戰略的關鍵， 就在于提供多語言的操作環境，吸引不同語言環境的用戶使用其搜索業務和軟件，進而在得到認同的情況下，進行全方位的企業推廣！ 現在全球互聯網已經覆蓋五大洲的233個國家和地區，網民達到10.93億，用戶普及率為16.6，市場空間是非常大的，這也是百度的機遇。 此外，必要的時候，也可以采用收購的方式。 一來可以快速進入新市場；二來也可以通過收購，進行人才和技術的補強。 還有就是， 一定要始終堅持用戶體驗為中心、在產品創新研發上加大投入，這是百度的立身之本！” 也難怪隋波忽然變身成為了“祥林嫂”，嘮叨個不停。 現在的百度可不比前世的“百度”，王川的對手也不是老李，而是拉里佩奇！ 隋波恨不得把自己能想到的“經驗”，全都傳授給王川。 “第二，要關注新的信息挖掘方式！ 互聯網正在發生著變化，越來越多的用戶產生內容所帶來的海量信息，未來將會成為搜索信息來源的重要部分。 之前收購的Youbute、Twitter，以及Facebook所產生的內容，怎么挖掘，怎么展現？用戶隱私問題的規避……，這些都一定要重視； 國內的社區類產品，像貼吧、知道、百科這些產品也要提高重視。 這些都是非常優秀的內容生產社區！ 前一段時間，我好像聽說， 公司內部有人認為，這些社區類產品到現在還沒有清晰的盈利模式？ 說這話的人， 要么就是根本不懂搜索，要么就是價值觀不符合我們星河，趕快開掉！ 搜索最大的價值，是為用戶提供最優的搜索信息結果。 什么是最優的？用戶最想要的？ 這些優質的內容哪里找？ 除了對全網信息的大海撈針的搜索之外，就是要靠這些用戶產出內容的社區產品！ 我在這里明確告訴你，川兒。你也可以把我的話轉達給俞軍…… 貼吧、知道、百科這一類的社區類產品。 我只給你們一個考核指標，那就是核心用戶的活躍度，或者說發帖量！ 什么是核心用戶？ 我舉個例子： 籃球吧，球員、教練，資深球迷就是核心用戶； 明星個人吧：明星本人、經紀人、粉絲組織的負責人就是核心用戶； 漫畫吧：漫畫家、出版方、資深漫畫愛好者就是核心用戶…… 明白了嗎？ 必須要讓在某個領域內，真正專業、懂行的人來產生內容。 這樣的內容才是優質內容。 才能夠吸引到大量真正對這個領域和圈子感興趣的普通用戶。 而大量熱愛并且懂行的用戶的關注和討論，反過來也會促動這些核心用戶的積極性，發布更多的內容。 這樣就形成了良性的社區環境和互動。 記住，社區，并不等于社交。 我們看重的，不是有多少人在貼吧里發帖討論，交朋友……，再熱鬧也沒價值！ 而且很可能，太多并不能產生良性互動和內容的用戶，反而會破壞社區的環境和氛圍。 我們看重的，是從中產生的優質內容！ 這才搜索引擎，真正需要的生態產品！” 王川聽的連連點頭，坐在旁邊的周楓也有種豁然開朗的感覺…… 這段時間，百度內部的確有些議論的聲音。 有人覺得像貼吧、MP3搜索這樣的產品，占用的資源多，用戶規模和使用頻率也大，但是就是沒有明晰的盈利模式，不應該把大量資源都投入到這些產品上。 現在老大明確說了， 不需要去考慮這些產品的盈利，他們的價值在于內容！ 這樣就很清楚了…… 三人聊了許久。 不知怎的，話題忽然間就轉到了必應老李這里。 對于這個帝大的“師兄”，大家這些年競爭下來，都是老熟人了…… 王川笑道：“波總，最近我聽說，必應那邊動作不小啊。 老李好像覺得搜索競價排名的盈利模式太單一，很難突破現有格局，打算對必應進行轉型……” 隋波聞言好奇的問：“哦？轉型？他準備怎么轉？” “好像是他覺得，必應之所以一直打不過百度，是因為百度后面有星河系的龐大生態，協同效應太強。 所以，他也想從搜索引擎向多元化轉型。 第一步是打造門戶網站…… 據說他正在申請網絡新聞牌照，打算在必應上推出新聞頻道。 好像還準備和阿里合作，推出必應自己的電商平臺。” 隋波聞言，不禁哈哈大笑起來。 老李，你怎么又走偏了啊…… 傳奇1997 第三百零八章 走偏的老李
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