第二百八十五章 家家樂超市
更新時間:2024-07-08 作者:牧幽居士
我的電視時代 第二百八十五章 家家樂超市
節目正式開播后，南河衛視廣告中心接到的廣告合作申請驟然提升。 而且這些合作申請都是想要和陸鳴的合作。 “格瑞空調，我們要和合作。” “奧克斯熱水器，的廣告位還有嗎？” “嘉能照相機，我們也要和合作。” 諸多已經很多年不打廣告的業界大佬都申請和合作，原因沒有其他，就是想要趕在購物節之前開展廣告攻勢，在購物節那天拿下一個好的銷量。 “廣告中心的那幫人都要恨死你了，最近都是加班加點地要和這些廠商談合作。” 王主任打電話向陸鳴匯報最近的廣告情況，也說了一下廣告中心的情況，不過挺王主任的語氣并沒有絲毫責怪的意思，而是挺開心的語氣。 畢竟廣告中心忙不過來，就說明電視臺效益好，效益好對于整個電視臺都是好的。 而且王主任是內容中心的，廣告中心的事情又不歸他管，加班加點也輪不著他。 這種情況陸鳴當然也預想到了，的廣告容量巨大，廣告項目繁瑣，不像的廣告，一次就可以決定一個季度各項廣告權益的歸屬，每期都需要更新產品，也就是和不同的廣告商合作，廣告中心自然要忙。 “不過有個事情要跟你說一下，超市品牌的合作產品，節目里面可以加嗎？” “超市品牌的合作產品？什么意思？” “是這樣的...” 王主任將事情娓娓道來，原來是一個超市品牌也發現了的廣告價值，想要和陸鳴尋求合作。 這個超市品牌就是家家樂超市，國內知名連鎖超市品牌，家家樂公司本身也是一家上市公司，目前擁有5萬名員工、在全囯107個主要城市共計開設了358家連鎖超市，7家倉儲中心以及12個鮮食配送中心。 而家家樂超市品牌想與合作的方式就是聯合節目開發一張購物卡，或者是儲值購物卡產品、或者是特殊產品折扣購物卡產品，總之聯合開發出來的購物卡會當做產品，放在的游戲當中。 在公開廣告招商之前，陸鳴已經提前將可以進行合作的各種產品類型都提交給了廣告中心，這其中并不包括與這種雜貨性質的產品進行合作。 一方面這類產品不符合的廣告銷售策略，另外這種產品放到節目里不好具體估價。 1000塊錢的購物卡價值就是1000塊錢，能花出去就值1000塊錢，可要是家附近沒有家家樂的超市呢？不就是一文不值的廢卡嗎？ 還有特殊商品折扣卡，這個東西更加麻煩，這東西究竟值多少錢，完全看它能用多少次。 如果里面放上這種產品，肯定是出力不討好的。 但現在陸鳴的是一塊香餑餑，想要合作的上市公司不計其數，全都是值得合作的巨頭公司，與家家樂連鎖超市品牌合作的價值就需要重新考量了。 “哦，我知道了，現在的情況就是廣告中心把家家樂的合作申請按下了，由我來定奪合作還是不合作，對吧？” “對。” 陸鳴陷入了沉思，現在的產品廣告位置十分緊張，后臺滿滿地堆積著各個廠商送來參加節目的獎品，都快要放不下了。 陸鳴甚至希望所有的選手都能贏得游戲中的獎品，這樣就不用再送回后臺放著了。 造成這種局面，也是因為所有的廠商和公司都想要搶在購物節之前讓自己家的產品出現在電視機熒幕當中。 在如此緊張的廣告資源情況下，家家樂超市的合作好像真的沒那么重要了。 本身購物節就和超市沒什么關系，節目的廣告模式和你這個超市品牌匹配度也不高，你來瞎湊什么熱鬧？ 當然，和超市品牌廣告匹配度不高，但家家樂依舊想來投資廣告，也是因為其他的電視節目和超市品牌更加不搭邊，廣告成本和廣告效果都比更差。 總不能讓一堆唱、跳、rap的明星跳著跳著，突然拿出來一張超市購物卡吧。 家家樂超市也曾經做過開發明星文化的廣告策略，那就是計劃推出一種明星購物卡，購物卡上面印上明星的照片，找明星代言，利用明星流量來強化自己的品牌。 現在當紅明星的代言費價格不菲，在實行之前肯定要做市場調研。 為了調查這種廣告策略的可行性，家家樂在自己家的超市做了一個關于追星的調研。 結果，來自家超市購物的70以上都沒有追星的習慣，剩下30大部分還都是追一些老牌明星，而不是現在火爆的愛豆。 追尋原因，無非就是受眾的問題。 連鎖超市為什么比一般的超市和小商店要受歡迎，就是因為連鎖超市的商品種類全，價格低。 但缺點就是覆蓋面積不夠廣，諾大的超市肯定不能深入社區，一個城市也就屈指可數的大型連鎖超市。 喜歡愛豆的都是年輕人，年輕人的日常生活沒有那么精打細算，肯定是怎么方便怎么來，寧愿在網上購買，也不會為了幾毛錢的折扣跑大老遠到城市的另一邊去買肥宅快樂水。 而擅長精打細算，逛大型連鎖超市的都是掌握家庭日常開支的家庭婦女。 這些家庭婦女當然不可能去追愛豆了，否則她們的老公能愿意嗎？ 同理對于其他品牌的連鎖超市也是一樣，所以家家樂超市發現超市品牌的受眾群體根本就不是喜歡明星的那些人。 這個廣告效果相比巨額代言費，廣告效率是在太低了，所以家家樂超市只能否決這個方案。 但面對逐漸增多的連鎖超市品牌以及可容納大型超市的大型購物中心，家家樂超市也不能那么安逸了，必須想辦法把自己的品牌宣傳出去。 所以他們想到了。 而此時合作能不能達成，也全在陸鳴的一念之間了。 手機站: 我的電視時代 第二百八十五章 家家樂超市
節目正式開播后，南河衛視廣告中心接到的廣告合作申請驟然提升。 而且這些合作申請都是想要和陸鳴的合作。 “格瑞空調，我們要和合作。” “奧克斯熱水器，的廣告位還有嗎？” “嘉能照相機，我們也要和合作。” 諸多已經很多年不打廣告的業界大佬都申請和合作，原因沒有其他，就是想要趕在購物節之前開展廣告攻勢，在購物節那天拿下一個好的銷量。 “廣告中心的那幫人都要恨死你了，最近都是加班加點地要和這些廠商談合作。” 王主任打電話向陸鳴匯報最近的廣告情況，也說了一下廣告中心的情況，不過挺王主任的語氣并沒有絲毫責怪的意思，而是挺開心的語氣。 畢竟廣告中心忙不過來，就說明電視臺效益好，效益好對于整個電視臺都是好的。 而且王主任是內容中心的，廣告中心的事情又不歸他管，加班加點也輪不著他。 這種情況陸鳴當然也預想到了，的廣告容量巨大，廣告項目繁瑣，不像的廣告，一次就可以決定一個季度各項廣告權益的歸屬，每期都需要更新產品，也就是和不同的廣告商合作，廣告中心自然要忙。 “不過有個事情要跟你說一下，超市品牌的合作產品，節目里面可以加嗎？” “超市品牌的合作產品？什么意思？” “是這樣的...” 王主任將事情娓娓道來，原來是一個超市品牌也發現了的廣告價值，想要和陸鳴尋求合作。 這個超市品牌就是家家樂超市，國內知名連鎖超市品牌，家家樂公司本身也是一家上市公司，目前擁有5萬名員工、在全囯107個主要城市共計開設了358家連鎖超市，7家倉儲中心以及12個鮮食配送中心。 而家家樂超市品牌想與合作的方式就是聯合節目開發一張購物卡，或者是儲值購物卡產品、或者是特殊產品折扣購物卡產品，總之聯合開發出來的購物卡會當做產品，放在的游戲當中。 在公開廣告招商之前，陸鳴已經提前將可以進行合作的各種產品類型都提交給了廣告中心，這其中并不包括與這種雜貨性質的產品進行合作。 一方面這類產品不符合的廣告銷售策略，另外這種產品放到節目里不好具體估價。 1000塊錢的購物卡價值就是1000塊錢，能花出去就值1000塊錢，可要是家附近沒有家家樂的超市呢？不就是一文不值的廢卡嗎？ 還有特殊商品折扣卡，這個東西更加麻煩，這東西究竟值多少錢，完全看它能用多少次。 如果里面放上這種產品，肯定是出力不討好的。 但現在陸鳴的是一塊香餑餑，想要合作的上市公司不計其數，全都是值得合作的巨頭公司，與家家樂連鎖超市品牌合作的價值就需要重新考量了。 “哦，我知道了，現在的情況就是廣告中心把家家樂的合作申請按下了，由我來定奪合作還是不合作，對吧？” “對。” 陸鳴陷入了沉思，現在的產品廣告位置十分緊張，后臺滿滿地堆積著各個廠商送來參加節目的獎品，都快要放不下了。 陸鳴甚至希望所有的選手都能贏得游戲中的獎品，這樣就不用再送回后臺放著了。 造成這種局面，也是因為所有的廠商和公司都想要搶在購物節之前讓自己家的產品出現在電視機熒幕當中。 在如此緊張的廣告資源情況下，家家樂超市的合作好像真的沒那么重要了。 本身購物節就和超市沒什么關系，節目的廣告模式和你這個超市品牌匹配度也不高，你來瞎湊什么熱鬧？ 當然，和超市品牌廣告匹配度不高，但家家樂依舊想來投資廣告，也是因為其他的電視節目和超市品牌更加不搭邊，廣告成本和廣告效果都比更差。 總不能讓一堆唱、跳、rap的明星跳著跳著，突然拿出來一張超市購物卡吧。 家家樂超市也曾經做過開發明星文化的廣告策略，那就是計劃推出一種明星購物卡，購物卡上面印上明星的照片，找明星代言，利用明星流量來強化自己的品牌。 現在當紅明星的代言費價格不菲，在實行之前肯定要做市場調研。 為了調查這種廣告策略的可行性，家家樂在自己家的超市做了一個關于追星的調研。 結果，來自家超市購物的70以上都沒有追星的習慣，剩下30大部分還都是追一些老牌明星，而不是現在火爆的愛豆。 追尋原因，無非就是受眾的問題。 連鎖超市為什么比一般的超市和小商店要受歡迎，就是因為連鎖超市的商品種類全，價格低。 但缺點就是覆蓋面積不夠廣，諾大的超市肯定不能深入社區，一個城市也就屈指可數的大型連鎖超市。 喜歡愛豆的都是年輕人，年輕人的日常生活沒有那么精打細算，肯定是怎么方便怎么來，寧愿在網上購買，也不會為了幾毛錢的折扣跑大老遠到城市的另一邊去買肥宅快樂水。 而擅長精打細算，逛大型連鎖超市的都是掌握家庭日常開支的家庭婦女。 這些家庭婦女當然不可能去追愛豆了，否則她們的老公能愿意嗎？ 同理對于其他品牌的連鎖超市也是一樣，所以家家樂超市發現超市品牌的受眾群體根本就不是喜歡明星的那些人。 這個廣告效果相比巨額代言費，廣告效率是在太低了，所以家家樂超市只能否決這個方案。 但面對逐漸增多的連鎖超市品牌以及可容納大型超市的大型購物中心，家家樂超市也不能那么安逸了，必須想辦法把自己的品牌宣傳出去。 所以他們想到了。 而此時合作能不能達成，也全在陸鳴的一念之間了。 手機站: 我的電視時代 第二百八十五章 家家樂超市
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