第一百五十九章 老千層餅
更新時間:2020-03-20 作者:牧幽居士
我的電視時代 第一百五十九章 老千層餅
激烈的叫價環節開始，首先進行招標的就是廣告權益最大的冠名權。 上次招標獲得冠名權的就是三個松鼠，同時獲得正一位置插播廣告的也是三個松鼠，其中冠名權是9200萬，正一插播廣告是1100萬。 而這一次的冠名權是兩個廣告權益都是算在其中的，獲得冠名權就相當于獲得兩個廣告權益，這次冠名權還有一些頻道包裝的加成，在錄制米國專場的時候，還可以讓自己商標出現在米國《非誠勿擾》報名點的廣告牌上，這對于在海外也有市場以及計劃在米國上市的公司是極具誘惑力的。 所以冠名權的價格是絕對要過億的，沒有實力的公司是斷然不敢參加這次招標大會的。 “《非誠勿擾》第二季冠名權，底價9000萬，每次加價不得低于100萬，競拍開始！” “9500萬！” “1億！” 臺下的公司全都是大手筆，知道這個冠名權的真實價值，與其全都摟著慢慢加價，還不如直接把價格抬上來，說不定能嚇退自己的競爭對手，這也使得冠名權在三秒的時間瞬間就來到了上億元，超越了上次的冠名權記錄。 “1億零500萬！” “11億！” 雖然價格已經上億，但是價格漲幅依舊沒有下降，加價不得低于100萬，但現在還沒有人加價低于500萬，這一方面說明這個冠名權在這些廣告商的心理價位還要更高，同時也說明現在所有人都在試探競爭對手能接受的心理價位。 很明顯，11億并沒有制止住這些大公司前進的步伐，沒有一家廣告商表示退出。 臺上的陸鳴波瀾不驚地注視著場上所有人的一舉一動，同時暗中觀察著名單上幾個大戶的表情。 雖然《非誠勿擾》提供的廣告權益是相同的，但是不同公司對于這份廣告權益的轉化效率是不同的。 比如這次沒有來參加廣告招標大會的修直藥業，并不是《非誠勿擾》的廣告不誘人，也不是他們沒有錢，只是他們的廣告權益轉化到實際收益的效率太低。 購物節對于修直藥業的銷量幾乎沒有任何加成，而對于今天在招標大會現場的企業卻是巨大的加成，如果一個廣告位置，修直藥業愿意出2000萬來購買，那么其他企業就舍得花3000萬來購買，因為他們獲得這個廣告位置的收益更大。 同理，對于冠名權來說，能夠從冠名權的廣告權益中獲得更大利益的企業自然心理價位也就更高，舍得花更大的價錢來獲得冠名權。 而名單上排名靠前的企業自然都是陸鳴提前調查過，對于本次冠名權有比較高利益轉化率的企業，他們心理能夠承受的極限價位才是《非誠勿擾》第二季冠名權真正的價值。 競拍就是這樣，不光是買家研究賣家，賣家何嘗不也是在研究買家。 雙旺集團，在首輪購物節落敗的食品企業，作為零食產業的龍頭老大，叱咤零食界數十載，絕對不甘心就這樣輸給一個后來的零食公司，這一方面是關乎銷量，另一方面關乎臉面，臉面就是名聲，一次輸給三個松鼠，如果不做些反制措施，那以后基本就沒有翻盤的余地了。 三個松鼠，在首輪購物節中獲得勝利的零食公司，雖然三個松鼠作為后來發展的零食公司，但發展極其迅速，憑借著鋪天蓋地，遍及網絡、電視、公共場所的廣告攻勢，幾年前就已經成為了零食產業的第二名。 可惜世人只會記住第一名，不會記住第二名，有人會記得第二個登上月球的人嗎？ 不會。 有人會記得零食產業第二的公司嗎？ 也不會。 但是這次，三個松鼠終于有了讓世人記住自己的機會，購物節無疑是向消費者展示自己的最好機會，只要在第二輪購物節當中再次打敗雙旺集團，那么以后世人提到零食首先想到的就是三個松鼠，而不是他什么狗屁雙旺集團。 這就是友商之間內心的真實活動，當面笑嘻嘻，背后媽賣批就是他們內心真實的寫照。 如果可能，三個松鼠恨不得弄他一百萬個松鼠把雙旺集團的倉庫洗劫一空，這樣雙旺集團肯定就打不過自己了。 當然，陸鳴重點關注的除他們兩家之外還有一家，這家作為某行業的老大哥正在名單上匍匐著，一般人注意不到他，但陸鳴已經將這家企業作為重點關注的目標。 沒經過幾輪的叫價，冠名權的價格已經來到14億，并且仍在走高。 “145億！” 出手了，雙旺集團率先出手，第二輪購物節的戰斗，他們肯定是要作為攻擊方出現的，那么在廣告攻勢上也必須呈現進攻方的姿態，率先叫價就是他們的態度。 這次購物節，我們不留余力！ “15億！” 沒有一點點猶豫，三個松鼠立刻也表明了他們的態度。 混跡零食界這么多年，老子在打廣告上就沒服過誰！ 聽到這兩家開始叫價，其他企業也慢慢放下了手上的牌子，他們知道這兩家的戰斗已經開始，現在中途插一杠子就等同于炮灰。 炮灰叫價有什么意義？ 沒有任何意義。 “153億！” “158億！” “16億！” “165億！” 這兩方在商圈都是屬于財大氣粗類型的，尤其是三個松鼠，能夠后來居上，憑借的就是緊跟文化潮流，依附于文化潮流之上打廣告，立志要在那些文化弄潮兒的臉上、額頭上、肚皮上全都印上自己的品牌。 相比之下，雙旺集團近些年在廣告上的投入就明顯不足了，從叫價環節就可以看出來，雖然雙旺集團一直在緊跟著三個松鼠一起提價，但明顯加價幅度慢慢降低，由攻勢轉守勢，頹勢盡顯。 “195億！” “196億！” “2億！” “哇！” 全場嘩然，價格來到兩億，這是所有人都意想不到的價格，雙旺集團雖然來之前已經做好準備，但是對于他們一個有自己工廠的企業來說，在廣告上投入如此巨大，好像并不是那么合理。 雙旺集團叫價的聲音停下，陸鳴也終于有機會開口了。 “2億，第一次！” 陸鳴話音剛落，又一個叫價聲音起來。 “21億！” 眾人再次嘩然，趕緊向著叫價聲音的方向看去。 華偉公司！ 這個老千層餅！ 請記住本書域名： 筆趣閣手機版：m.cc148 我的電視時代 第一百五十九章 老千層餅
激烈的叫價環節開始，首先進行招標的就是廣告權益最大的冠名權。 上次招標獲得冠名權的就是三個松鼠，同時獲得正一位置插播廣告的也是三個松鼠，其中冠名權是9200萬，正一插播廣告是1100萬。 而這一次的冠名權是兩個廣告權益都是算在其中的，獲得冠名權就相當于獲得兩個廣告權益，這次冠名權還有一些頻道包裝的加成，在錄制米國專場的時候，還可以讓自己商標出現在米國《非誠勿擾》報名點的廣告牌上，這對于在海外也有市場以及計劃在米國上市的公司是極具誘惑力的。 所以冠名權的價格是絕對要過億的，沒有實力的公司是斷然不敢參加這次招標大會的。 “《非誠勿擾》第二季冠名權，底價9000萬，每次加價不得低于100萬，競拍開始！” “9500萬！” “1億！” 臺下的公司全都是大手筆，知道這個冠名權的真實價值，與其全都摟著慢慢加價，還不如直接把價格抬上來，說不定能嚇退自己的競爭對手，這也使得冠名權在三秒的時間瞬間就來到了上億元，超越了上次的冠名權記錄。 “1億零500萬！” “11億！” 雖然價格已經上億，但是價格漲幅依舊沒有下降，加價不得低于100萬，但現在還沒有人加價低于500萬，這一方面說明這個冠名權在這些廣告商的心理價位還要更高，同時也說明現在所有人都在試探競爭對手能接受的心理價位。 很明顯，11億并沒有制止住這些大公司前進的步伐，沒有一家廣告商表示退出。 臺上的陸鳴波瀾不驚地注視著場上所有人的一舉一動，同時暗中觀察著名單上幾個大戶的表情。 雖然《非誠勿擾》提供的廣告權益是相同的，但是不同公司對于這份廣告權益的轉化效率是不同的。 比如這次沒有來參加廣告招標大會的修直藥業，并不是《非誠勿擾》的廣告不誘人，也不是他們沒有錢，只是他們的廣告權益轉化到實際收益的效率太低。 購物節對于修直藥業的銷量幾乎沒有任何加成，而對于今天在招標大會現場的企業卻是巨大的加成，如果一個廣告位置，修直藥業愿意出2000萬來購買，那么其他企業就舍得花3000萬來購買，因為他們獲得這個廣告位置的收益更大。 同理，對于冠名權來說，能夠從冠名權的廣告權益中獲得更大利益的企業自然心理價位也就更高，舍得花更大的價錢來獲得冠名權。 而名單上排名靠前的企業自然都是陸鳴提前調查過，對于本次冠名權有比較高利益轉化率的企業，他們心理能夠承受的極限價位才是《非誠勿擾》第二季冠名權真正的價值。 競拍就是這樣，不光是買家研究賣家，賣家何嘗不也是在研究買家。 雙旺集團，在首輪購物節落敗的食品企業，作為零食產業的龍頭老大，叱咤零食界數十載，絕對不甘心就這樣輸給一個后來的零食公司，這一方面是關乎銷量，另一方面關乎臉面，臉面就是名聲，一次輸給三個松鼠，如果不做些反制措施，那以后基本就沒有翻盤的余地了。 三個松鼠，在首輪購物節中獲得勝利的零食公司，雖然三個松鼠作為后來發展的零食公司，但發展極其迅速，憑借著鋪天蓋地，遍及網絡、電視、公共場所的廣告攻勢，幾年前就已經成為了零食產業的第二名。 可惜世人只會記住第一名，不會記住第二名，有人會記得第二個登上月球的人嗎？ 不會。 有人會記得零食產業第二的公司嗎？ 也不會。 但是這次，三個松鼠終于有了讓世人記住自己的機會，購物節無疑是向消費者展示自己的最好機會，只要在第二輪購物節當中再次打敗雙旺集團，那么以后世人提到零食首先想到的就是三個松鼠，而不是他什么狗屁雙旺集團。 這就是友商之間內心的真實活動，當面笑嘻嘻，背后媽賣批就是他們內心真實的寫照。 如果可能，三個松鼠恨不得弄他一百萬個松鼠把雙旺集團的倉庫洗劫一空，這樣雙旺集團肯定就打不過自己了。 當然，陸鳴重點關注的除他們兩家之外還有一家，這家作為某行業的老大哥正在名單上匍匐著，一般人注意不到他，但陸鳴已經將這家企業作為重點關注的目標。 沒經過幾輪的叫價，冠名權的價格已經來到14億，并且仍在走高。 “145億！” 出手了，雙旺集團率先出手，第二輪購物節的戰斗，他們肯定是要作為攻擊方出現的，那么在廣告攻勢上也必須呈現進攻方的姿態，率先叫價就是他們的態度。 這次購物節，我們不留余力！ “15億！” 沒有一點點猶豫，三個松鼠立刻也表明了他們的態度。 混跡零食界這么多年，老子在打廣告上就沒服過誰！ 聽到這兩家開始叫價，其他企業也慢慢放下了手上的牌子，他們知道這兩家的戰斗已經開始，現在中途插一杠子就等同于炮灰。 炮灰叫價有什么意義？ 沒有任何意義。 “153億！” “158億！” “16億！” “165億！” 這兩方在商圈都是屬于財大氣粗類型的，尤其是三個松鼠，能夠后來居上，憑借的就是緊跟文化潮流，依附于文化潮流之上打廣告，立志要在那些文化弄潮兒的臉上、額頭上、肚皮上全都印上自己的品牌。 相比之下，雙旺集團近些年在廣告上的投入就明顯不足了，從叫價環節就可以看出來，雖然雙旺集團一直在緊跟著三個松鼠一起提價，但明顯加價幅度慢慢降低，由攻勢轉守勢，頹勢盡顯。 “195億！” “196億！” “2億！” “哇！” 全場嘩然，價格來到兩億，這是所有人都意想不到的價格，雙旺集團雖然來之前已經做好準備，但是對于他們一個有自己工廠的企業來說，在廣告上投入如此巨大，好像并不是那么合理。 雙旺集團叫價的聲音停下，陸鳴也終于有機會開口了。 “2億，第一次！” 陸鳴話音剛落，又一個叫價聲音起來。 “21億！” 眾人再次嘩然，趕緊向著叫價聲音的方向看去。 華偉公司！ 這個老千層餅！ 請記住本書域名： 筆趣閣手機版：m.cc148 我的電視時代 第一百五十九章 老千層餅
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