第二百三十八章 廣告植入?
更新時間:2024-01-22 作者:油炸大金
我的光影年代 第二百三十八章 廣告植入?
好萊塢代表什么？ 全球最頂級的電影制作公司！ 環球影視，好萊塢六大之一，他們對《時空戀旅人》感興趣… 怎么說呢，有種奇怪的自豪感… 往大了講，這叫文化輸出； 而且橙子映像還夸張一下‘環球影視有意翻拍《時空戀旅人》，主動提議讓呂瀟然擔任美版《時空戀旅人》的導演…’ 呂瀟然的微博沸騰了： 點贊最高的一條‘西北偏北找自己’：守護全世界最好的呂瀟然… 這玩意跟《時空戀旅人》有關系嗎？ 不知道有沒有關系，但是，在這條消息的刺激下，《時空戀旅人》單日票房持續攀高，截止12月8號，上映十一天，票方直接破2億… 按理說，賀歲檔應該你方唱罷我登場。 《時空戀旅人》都已經拿下兩億票房了，超額完成任務，呂瀟然卻還在跑路演… 如果一般時候，那就算了，可現在是賀歲檔，寸土寸金！ 而且他知道《刺陵》、《風云2》包括《三槍》，那都是爛片！ 既然如此，那就接著跑路演唄… 只是節奏放慢了很多，不再火急火燎的跑院線，而是走進校園。 比方說現在，呂瀟然率領《時空戀旅人》劇組就在北電大禮堂跟老師還有學弟學妹們交流創作心得： “我以前上大學的時候，喜歡跟人探討果戈里、易卜生，喜歡話劇，瘋狂的崇拜布魯斯汀…” “等畢業之后，你跑了幾次劇組，有幸出演幾部作品…最終呈現出來的作品讓人很難過，因為你發現你做的東西好像總是那么低俗…” “我跟徐爭聊過，你們知道他吧，豬八戒？” 臺下有人笑的很開心… 呂瀟然接著道：“但你們肯定不知道，97年98年，去上海要做的時尚事件，其中一件就是去看徐爭的話劇，他在話劇圈的知名度很高！” “后來，他做了兩部話劇，《母語》還有《擁擠》，他自己很得意，可是觀眾卻說看不懂…” “他最開始還想跟觀眾爭辯一下，后來，慢慢醒悟，做為創造作者的職責是拍出讓觀眾能夠理解的劇，而不是給自己貼上種種他人看不懂的標簽。” “回到我本身，其實《邊境風云》有點刻意裝逼…幸虧我們宣傳做的不錯，在座有哪位看過《邊境風云》？” 所有人都舉手了，呂瀟然隨便指了指最前排的景恬，問她：“你來說說這電影最大的問題！” “我說啊？” “對，咱們暢所欲言！” 景恬不好意思道：“我…我沒怎么看懂…” “哈哈…” 很多人在笑，呂瀟然也輕笑了幾聲，然后擺了擺手：“這就是問題了，《邊境風云》，我過分的追求形式，幾乎放棄了敘事，真的有很多觀眾表態看不懂…” 頓了頓，呂瀟然接著道：“學院教育永遠是高屋建瓴，它教導你的是藝術，那怎么才能落地呢？” “電影是大眾傳媒，也就意味著你講述的東西是需要大眾感興趣的，拍完《解救吾先生》，我就在想，自我表達跟大眾需求能不能達成一條線？” “真正能讓大眾喜聞樂見的，比方說泰坦尼克號，他探討的就是愛情、生命…” “這兩個主題永遠不會過時。” “這兩年有個系列電影，叫《愛情呼叫轉移》和《命運呼叫轉移》…我看了好幾遍，別笑，我真的看了好幾遍，這兩電影想要表達的東西還是很深刻的，只不過在講述的時候出了一點問題，《時空戀旅人》的內核很簡單，叫享受當下！” “你們有沒有發現，所有經典的時空穿越的電影和書籍到了最后都在告訴我們，要活在當下，享受當下？最樸實庸常的時刻也是美好的。” 氛圍很好，整個交流會都在和諧的氛圍里進行。 收尾的提問環節，一個男生忽然站起來道：“您認為在電影里植入廣告是正確的嗎？” 這個大概是《時空戀旅人》最被人詬病的地方——全篇植入品牌達到二十幾家… 網上有人說‘《時空戀旅人》是一部廣告宣傳片’… 其實，呂瀟然已經很隱晦了… 呂瀟然笑了笑：“要看什么類型的電影，現代劇里植入廣告很常見，只要不影響到正常敘事節奏，保證觀影的感受，我是不反對在自己的電影里植入廣告的！” “但作為電影人，您不覺得這種行為很缺乏誠意嗎？” 呂瀟然收斂笑容，認真道：“除了廠商，沒有人喜歡植入廣告。但很遺憾，植入廣告從電影誕生那年就有了。” “盧米埃爾兄弟做了世界上第一部電影，一個瑞士商人承諾幫助他們推廣和發行影片，作為回報，盧米埃爾需要在片中植入該商人拉來的廣告，陽光香皂的廣告。” “第一部獲得奧斯卡最佳影片的《翼》，植入了好時巧克力。” “可口可樂公司直接參股了哥倫比亞電影公司，該公司拍的電影，但凡需要飲料的鏡頭，都是可口可樂。類似地，很多企業都是收購、或者擁有某個電影公司的股份，然后通過電影來推廣自己的品牌，我們公司也跟很多品牌方達成了合作協議…” “一部電影的誠意只體現在電影里，體現在電影本身，而不是導演如何闡述，演員如何訴苦，媒體、影評人如何夸贊，或者簡單的用廣告衡量。很多電影，沒有植入廣告，但片子特難看，那你能說他的電影有誠意嗎？” “電影中的道具取材有很多選擇，道具從哪兒來？有些道具就是電腦、汽車、包裹、煙酒、手機這些現實生活中有的，這些都可以找到對應的廣告商吸引他們投資。” “《時空戀旅人》的男女主角都是高收入人群，他們的日常就是有很多品牌，那我不能因為要堅持藝術，就不用這些品牌。” “電影的誠意如何體現？我覺得還是看導演本身的本事吧！” 那男的又說：“我看了《非常完美》，所有人都用聯想手機…” 《非常完美》的植入非常不合理，片中章紫怡扮演的女屌絲用聯想手機也就算了，但是為啥高富帥和白富美都是用聯想手機啊！更搞笑的是，國際特工也用聯想！他們的工作室都是各種聯想的設備… “我們用的是諾基亞！” 頓了頓，呂瀟然補充了一句：“其實植入廣告也要講究技巧的，如果是強行插入，比如信用卡鏡頭停好幾秒，桌上放一堆飲料罐，或者背景無端出現一碩大廣告牌，主角莫名其妙非要提到某品牌之類的，那錢不少花，但換來的曝光度不等于美譽度也無法轉化成購買驅動。但如果植入巧妙，與情節高度相關，甚至輔助情節發展，而不無中生有或是個突兀的道具，那再顯著也不招人厭。” “所以無論植入產品還是植入品牌，投資回報最佳的是高調植入，融入情節。這需要廠商和電影制作方更早的接觸和協商。廣告費夠高，改劇本也不是不可能的。《時空戀旅人》呂浩然拿出手機記錄糖糖的號碼，那段劇情，我們用的是諾基亞手機，為什么要用它？因為它們贊助了800萬！” “整部戲的總投資是兩千萬，一個品牌贊助了八百萬，我不覺得為它改一下劇本有什么不對！” 一番話說的臺上臺下眾人情緒各異，有的贊同，有的想反駁，又找不出論據。 現場主持人見狀，忙道：“好了，時間差不多了，讓我們進行最后一個問題。” “我想問一下。”有個女孩直接站了起來：“你覺得票房跟導演的關系是什么樣？” 我的光影年代 第二百三十八章 廣告植入?
好萊塢代表什么？ 全球最頂級的電影制作公司！ 環球影視，好萊塢六大之一，他們對《時空戀旅人》感興趣… 怎么說呢，有種奇怪的自豪感… 往大了講，這叫文化輸出； 而且橙子映像還夸張一下‘環球影視有意翻拍《時空戀旅人》，主動提議讓呂瀟然擔任美版《時空戀旅人》的導演…’ 呂瀟然的微博沸騰了： 點贊最高的一條‘西北偏北找自己’：守護全世界最好的呂瀟然… 這玩意跟《時空戀旅人》有關系嗎？ 不知道有沒有關系，但是，在這條消息的刺激下，《時空戀旅人》單日票房持續攀高，截止12月8號，上映十一天，票方直接破2億… 按理說，賀歲檔應該你方唱罷我登場。 《時空戀旅人》都已經拿下兩億票房了，超額完成任務，呂瀟然卻還在跑路演… 如果一般時候，那就算了，可現在是賀歲檔，寸土寸金！ 而且他知道《刺陵》、《風云2》包括《三槍》，那都是爛片！ 既然如此，那就接著跑路演唄… 只是節奏放慢了很多，不再火急火燎的跑院線，而是走進校園。 比方說現在，呂瀟然率領《時空戀旅人》劇組就在北電大禮堂跟老師還有學弟學妹們交流創作心得： “我以前上大學的時候，喜歡跟人探討果戈里、易卜生，喜歡話劇，瘋狂的崇拜布魯斯汀…” “等畢業之后，你跑了幾次劇組，有幸出演幾部作品…最終呈現出來的作品讓人很難過，因為你發現你做的東西好像總是那么低俗…” “我跟徐爭聊過，你們知道他吧，豬八戒？” 臺下有人笑的很開心… 呂瀟然接著道：“但你們肯定不知道，97年98年，去上海要做的時尚事件，其中一件就是去看徐爭的話劇，他在話劇圈的知名度很高！” “后來，他做了兩部話劇，《母語》還有《擁擠》，他自己很得意，可是觀眾卻說看不懂…” “他最開始還想跟觀眾爭辯一下，后來，慢慢醒悟，做為創造作者的職責是拍出讓觀眾能夠理解的劇，而不是給自己貼上種種他人看不懂的標簽。” “回到我本身，其實《邊境風云》有點刻意裝逼…幸虧我們宣傳做的不錯，在座有哪位看過《邊境風云》？” 所有人都舉手了，呂瀟然隨便指了指最前排的景恬，問她：“你來說說這電影最大的問題！” “我說啊？” “對，咱們暢所欲言！” 景恬不好意思道：“我…我沒怎么看懂…” “哈哈…” 很多人在笑，呂瀟然也輕笑了幾聲，然后擺了擺手：“這就是問題了，《邊境風云》，我過分的追求形式，幾乎放棄了敘事，真的有很多觀眾表態看不懂…” 頓了頓，呂瀟然接著道：“學院教育永遠是高屋建瓴，它教導你的是藝術，那怎么才能落地呢？” “電影是大眾傳媒，也就意味著你講述的東西是需要大眾感興趣的，拍完《解救吾先生》，我就在想，自我表達跟大眾需求能不能達成一條線？” “真正能讓大眾喜聞樂見的，比方說泰坦尼克號，他探討的就是愛情、生命…” “這兩個主題永遠不會過時。” “這兩年有個系列電影，叫《愛情呼叫轉移》和《命運呼叫轉移》…我看了好幾遍，別笑，我真的看了好幾遍，這兩電影想要表達的東西還是很深刻的，只不過在講述的時候出了一點問題，《時空戀旅人》的內核很簡單，叫享受當下！” “你們有沒有發現，所有經典的時空穿越的電影和書籍到了最后都在告訴我們，要活在當下，享受當下？最樸實庸常的時刻也是美好的。” 氛圍很好，整個交流會都在和諧的氛圍里進行。 收尾的提問環節，一個男生忽然站起來道：“您認為在電影里植入廣告是正確的嗎？” 這個大概是《時空戀旅人》最被人詬病的地方——全篇植入品牌達到二十幾家… 網上有人說‘《時空戀旅人》是一部廣告宣傳片’… 其實，呂瀟然已經很隱晦了… 呂瀟然笑了笑：“要看什么類型的電影，現代劇里植入廣告很常見，只要不影響到正常敘事節奏，保證觀影的感受，我是不反對在自己的電影里植入廣告的！” “但作為電影人，您不覺得這種行為很缺乏誠意嗎？” 呂瀟然收斂笑容，認真道：“除了廠商，沒有人喜歡植入廣告。但很遺憾，植入廣告從電影誕生那年就有了。” “盧米埃爾兄弟做了世界上第一部電影，一個瑞士商人承諾幫助他們推廣和發行影片，作為回報，盧米埃爾需要在片中植入該商人拉來的廣告，陽光香皂的廣告。” “第一部獲得奧斯卡最佳影片的《翼》，植入了好時巧克力。” “可口可樂公司直接參股了哥倫比亞電影公司，該公司拍的電影，但凡需要飲料的鏡頭，都是可口可樂。類似地，很多企業都是收購、或者擁有某個電影公司的股份，然后通過電影來推廣自己的品牌，我們公司也跟很多品牌方達成了合作協議…” “一部電影的誠意只體現在電影里，體現在電影本身，而不是導演如何闡述，演員如何訴苦，媒體、影評人如何夸贊，或者簡單的用廣告衡量。很多電影，沒有植入廣告，但片子特難看，那你能說他的電影有誠意嗎？” “電影中的道具取材有很多選擇，道具從哪兒來？有些道具就是電腦、汽車、包裹、煙酒、手機這些現實生活中有的，這些都可以找到對應的廣告商吸引他們投資。” “《時空戀旅人》的男女主角都是高收入人群，他們的日常就是有很多品牌，那我不能因為要堅持藝術，就不用這些品牌。” “電影的誠意如何體現？我覺得還是看導演本身的本事吧！” 那男的又說：“我看了《非常完美》，所有人都用聯想手機…” 《非常完美》的植入非常不合理，片中章紫怡扮演的女屌絲用聯想手機也就算了，但是為啥高富帥和白富美都是用聯想手機啊！更搞笑的是，國際特工也用聯想！他們的工作室都是各種聯想的設備… “我們用的是諾基亞！” 頓了頓，呂瀟然補充了一句：“其實植入廣告也要講究技巧的，如果是強行插入，比如信用卡鏡頭停好幾秒，桌上放一堆飲料罐，或者背景無端出現一碩大廣告牌，主角莫名其妙非要提到某品牌之類的，那錢不少花，但換來的曝光度不等于美譽度也無法轉化成購買驅動。但如果植入巧妙，與情節高度相關，甚至輔助情節發展，而不無中生有或是個突兀的道具，那再顯著也不招人厭。” “所以無論植入產品還是植入品牌，投資回報最佳的是高調植入，融入情節。這需要廠商和電影制作方更早的接觸和協商。廣告費夠高，改劇本也不是不可能的。《時空戀旅人》呂浩然拿出手機記錄糖糖的號碼，那段劇情，我們用的是諾基亞手機，為什么要用它？因為它們贊助了800萬！” “整部戲的總投資是兩千萬，一個品牌贊助了八百萬，我不覺得為它改一下劇本有什么不對！” 一番話說的臺上臺下眾人情緒各異，有的贊同，有的想反駁，又找不出論據。 現場主持人見狀，忙道：“好了，時間差不多了，讓我們進行最后一個問題。” “我想問一下。”有個女孩直接站了起來：“你覺得票房跟導演的關系是什么樣？” 我的光影年代 第二百三十八章 廣告植入?
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