第648章 你們的世界杯,我們的生意(下)
更新時間:2020-09-03 作者:凌煙閣閣老
超級農業強國 第648章 你們的世界杯,我們的生意(下)
“如果我們的國足能登上世界巔峰，不，只要能進入世界杯四強，我都愿意一折大酬賓了。”兼職世界杯球迷的啤酒大佬何長川一臉惆悵地感慨道。 “不是，你好歹也等國足有資格進入世界杯才說這話吧，現在做什么白日夢呢？”齊政毫不留情地打擊道。 換來會議室里相當整齊的嘆息聲。 清源啤酒將成為嘉谷體系內第一家上市的子公司，在總部經過管理層的小范圍討論后，達成了共識。 但說起讓清源啤酒奠定國際地位的“啤酒荒”和恰逢其時的世界杯后……前者還好，嘉谷人都眉飛色舞；后者加上國足，中國人都眉眼耷拉。 何長川甚至說，如果今年國足能在世界杯登頂的話，他能把清源啤酒在全球賣瘋了。 這話還真不是瞎說。60年代德國黑啤的大火，80年代比利時修道院的風靡，都是足球帶來的最明顯收益。 因為他們的國家隊在世界杯贏了，獲得了一大部分粉絲，與此同時，支持他們的粉絲就會購買他們的啤酒喝，類似在音樂節樂迷購買音樂人周邊的行為。 然而……國產啤酒現在還是靠著人家的世界杯賣酒吧。 “算了，說點開心的事吧。清源啤酒第一季度營收為247億元，凈利潤為34.5億元，對比去年同期暴增40……但每年第二、三季度才是啤酒的消費旺季，今年更是有啤酒荒和世界杯的助陣，我們的業績很值得期待啊……”何長川輕咳一聲，笑道。 有人“嘿呦”一聲，引起輕輕的笑。 王昱業也笑吟吟道：“這樣看來，要不了一兩年，你們自己就能把今年的收購支出賺回來了。” 為了拿下百威英博和南非米勒等國際啤酒巨頭出售的資產，清源啤酒今年的收購支出達到史無前例的近百億美元，雖然大部分有銀行團融資，但能早點看到賺回來的希望，還是身心愉悅的。 雖然與百威英博這樣的國外航母相比，還有相當差距，但清源啤酒已是令人生畏的“戰列艦”，完全可在世界啤酒之海與跨國公司博弈。 四年一度的“世界杯”，是全球億萬球迷的盛事，也是啤酒廠商提高品牌知名度、收獲利潤的季節。在巴西這個主場，清源啤酒保持著強勁的競爭力。 “我們在巴西的整體市場占有率飆升至11，隨著巴西啤酒廠的擴產形成，份額依然會保持較快的增長態勢。還有一點就是，我們同時拿下了在世界杯球場賣酒的權利。”何長川昂首說道。 齊政“咦”了一聲：“那百威英博還不得氣死了？” 眾人哈哈大笑。 從03年開始，巴西就實施“球場禁酒令”，體育場及周邊200米內，禁止銷售任何酒精飲品，杜絕借酒鬧事的球迷。 但百威啤酒是世界杯的官方贊助商，為保障大金主的利益，FIFA（國際足聯）軟硬兼施。一會兒是秘書長強調球場賣啤酒是必須的，東道主不答應就“踢他們屁股”；一會是主席上門道歉，繼續泡蘑菇。最終巴西政府還是屈服了，世界杯期間，球場內暫時允許百威銷售其品牌啤酒。 贊助商老大花了多少錢，下了多少力，才讓巴西球場開放賣酒？沒想到清源啤酒趁機搭順風車也擠了進來。而且，相較于“毫無特色”的百威啤酒，齊政有一百個理由相信，自帶“冰鎮”效果的冰源系列啤酒銷量將比百威好得多！ 何長川也是這樣想的，因此在這個條件上很強硬，最終百威英博還是捏著鼻子同意了：“由此可看，百威英博收縮的程度比我們預想還要果斷，問題可能也比我們預估的還要嚴重。” 前面說過了，前幾年美國啤酒花的生產也不理想，導致百威的啤酒花實物存貨消耗嚴重。雖然通過利益交換，嘉谷同意供應部分啤酒花；但就算得到了嘉谷的補充，也無法彌補百威英博的短缺。 歸根到底，這一切來得太突然了。本次世界杯就發生在啤酒行業經歷殘酷的減產、競爭格局大動蕩之時；各大巨頭尚未來得及品嘗世界杯經濟帶來的喜悅，就為減產操碎了心。 這也給了中國系啤酒品牌全力追趕的契機。 清源啤酒上百億美元這樣的資金支出，這樣的收購項目、這樣的成本，對其他國產啤酒商來說是很難想像的。 但他們也有自己的擴張之道。 青啤利用自己多年來嘗試國際化培養出來的國際化人才，收購東南亞和南美洲幾家經營不善或破產的中小啤酒廠，用當地品牌迅速進入新市場； 雪啤沒有太多的國際化經驗，但通過母公司華閏的關系網，將雪啤品牌商業化的權利授予歐洲啤酒商，通過合資在海外開辟市場； 燕啤最苦哈哈。無論是資本還是人才還是渠道，都比不上前三家，更多的是填補了喜力啤酒和嘉士伯在華市場空出的部分份額，加強本土攻勢…… 但不管怎么說，此時的國產啤酒商正享受著來自全世界的訂單，一臺臺機器全速運轉，一瓶瓶啤酒被快速送至全球消費者手中。酒滾滾而出，錢滾滾而入的盛世，讓老一輩啤酒業內人，都聯想到八十年代到九十年代中的國內啤酒市場，同樣如雪片般的訂單，同樣瘋狂涌入的資本。 當然，還有好日子之后殘酷的汰弱留強。 清源啤酒內，經歷過上一個美好時代的人并不多，但眼光更長遠的新時代嘉谷人，已經在考慮度過“啤酒荒”帶來的美好歲月之后的局面。 何長川收斂笑容，略顯嚴肅地匯報道：“我們要在世界杯期間，讓清源啤酒的商標、味道、理念攀附在球迷舌尖上、腸胃里、腦海中；銷量目標居次，提升品牌知名度在首——球迷們的胃不可能因為世界杯而急速變大，但世界杯的感情因素卻可以綿長久遠。這一屆的世界杯很有可能將成為影響啤酒行業格局的一股重要力量……” 王昱業贊成地點點頭：“起碼在以巴西為首的南美市場，今年是應該奠定地位了。” 齊政思索片刻，提醒道：“在世界杯的后期，不妨加大一下歐洲方面的投入。” “Boss你是覺得，今年的世界杯冠軍會是歐洲球隊？”何長川反應很快。 齊政一邊點頭一邊腹誹：我可不是覺得，我就是知道。 “不會吧，巴西隊那是占盡了天時地利，很有可能會在本土捧杯吧。” “也不一定，歐洲強隊這么多，上一屆就是西班牙，我猜冠軍還是屬于歐洲……” 高層里的“懂球帝們”也興致勃勃地討論起來。 齊政同情地看著看好巴西隊奪冠的老王——18分鐘內連丟5球、東道主創造世界杯半決賽歷史上最大分差輸球紀錄；縱然是再有想象力的編劇，都寫不出1：7的劇本，但現實就是發生了。 屆時這廝的心情會怎樣，齊政不關心，但巴西的啤酒銷量肯定會有所影響——因為巴西人在輸球后，借酒澆愁的會有，但更多的肯定是流淚自咽。 不過齊政也只是簡單地提了一句，其他人也表現很輕松。 反正都是湊別人的熱鬧，反正嘉谷的生意已經搭上巴西世界杯這趟順風車，就沒有不賺的道理，只是賺多賺少的區別。 超級農業強國 第648章 你們的世界杯,我們的生意(下)
“如果我們的國足能登上世界巔峰，不，只要能進入世界杯四強，我都愿意一折大酬賓了。”兼職世界杯球迷的啤酒大佬何長川一臉惆悵地感慨道。 “不是，你好歹也等國足有資格進入世界杯才說這話吧，現在做什么白日夢呢？”齊政毫不留情地打擊道。 換來會議室里相當整齊的嘆息聲。 清源啤酒將成為嘉谷體系內第一家上市的子公司，在總部經過管理層的小范圍討論后，達成了共識。 但說起讓清源啤酒奠定國際地位的“啤酒荒”和恰逢其時的世界杯后……前者還好，嘉谷人都眉飛色舞；后者加上國足，中國人都眉眼耷拉。 何長川甚至說，如果今年國足能在世界杯登頂的話，他能把清源啤酒在全球賣瘋了。 這話還真不是瞎說。60年代德國黑啤的大火，80年代比利時修道院的風靡，都是足球帶來的最明顯收益。 因為他們的國家隊在世界杯贏了，獲得了一大部分粉絲，與此同時，支持他們的粉絲就會購買他們的啤酒喝，類似在音樂節樂迷購買音樂人周邊的行為。 然而……國產啤酒現在還是靠著人家的世界杯賣酒吧。 “算了，說點開心的事吧。清源啤酒第一季度營收為247億元，凈利潤為34.5億元，對比去年同期暴增40……但每年第二、三季度才是啤酒的消費旺季，今年更是有啤酒荒和世界杯的助陣，我們的業績很值得期待啊……”何長川輕咳一聲，笑道。 有人“嘿呦”一聲，引起輕輕的笑。 王昱業也笑吟吟道：“這樣看來，要不了一兩年，你們自己就能把今年的收購支出賺回來了。” 為了拿下百威英博和南非米勒等國際啤酒巨頭出售的資產，清源啤酒今年的收購支出達到史無前例的近百億美元，雖然大部分有銀行團融資，但能早點看到賺回來的希望，還是身心愉悅的。 雖然與百威英博這樣的國外航母相比，還有相當差距，但清源啤酒已是令人生畏的“戰列艦”，完全可在世界啤酒之海與跨國公司博弈。 四年一度的“世界杯”，是全球億萬球迷的盛事，也是啤酒廠商提高品牌知名度、收獲利潤的季節。在巴西這個主場，清源啤酒保持著強勁的競爭力。 “我們在巴西的整體市場占有率飆升至11，隨著巴西啤酒廠的擴產形成，份額依然會保持較快的增長態勢。還有一點就是，我們同時拿下了在世界杯球場賣酒的權利。”何長川昂首說道。 齊政“咦”了一聲：“那百威英博還不得氣死了？” 眾人哈哈大笑。 從03年開始，巴西就實施“球場禁酒令”，體育場及周邊200米內，禁止銷售任何酒精飲品，杜絕借酒鬧事的球迷。 但百威啤酒是世界杯的官方贊助商，為保障大金主的利益，FIFA（國際足聯）軟硬兼施。一會兒是秘書長強調球場賣啤酒是必須的，東道主不答應就“踢他們屁股”；一會是主席上門道歉，繼續泡蘑菇。最終巴西政府還是屈服了，世界杯期間，球場內暫時允許百威銷售其品牌啤酒。 贊助商老大花了多少錢，下了多少力，才讓巴西球場開放賣酒？沒想到清源啤酒趁機搭順風車也擠了進來。而且，相較于“毫無特色”的百威啤酒，齊政有一百個理由相信，自帶“冰鎮”效果的冰源系列啤酒銷量將比百威好得多！ 何長川也是這樣想的，因此在這個條件上很強硬，最終百威英博還是捏著鼻子同意了：“由此可看，百威英博收縮的程度比我們預想還要果斷，問題可能也比我們預估的還要嚴重。” 前面說過了，前幾年美國啤酒花的生產也不理想，導致百威的啤酒花實物存貨消耗嚴重。雖然通過利益交換，嘉谷同意供應部分啤酒花；但就算得到了嘉谷的補充，也無法彌補百威英博的短缺。 歸根到底，這一切來得太突然了。本次世界杯就發生在啤酒行業經歷殘酷的減產、競爭格局大動蕩之時；各大巨頭尚未來得及品嘗世界杯經濟帶來的喜悅，就為減產操碎了心。 這也給了中國系啤酒品牌全力追趕的契機。 清源啤酒上百億美元這樣的資金支出，這樣的收購項目、這樣的成本，對其他國產啤酒商來說是很難想像的。 但他們也有自己的擴張之道。 青啤利用自己多年來嘗試國際化培養出來的國際化人才，收購東南亞和南美洲幾家經營不善或破產的中小啤酒廠，用當地品牌迅速進入新市場； 雪啤沒有太多的國際化經驗，但通過母公司華閏的關系網，將雪啤品牌商業化的權利授予歐洲啤酒商，通過合資在海外開辟市場； 燕啤最苦哈哈。無論是資本還是人才還是渠道，都比不上前三家，更多的是填補了喜力啤酒和嘉士伯在華市場空出的部分份額，加強本土攻勢…… 但不管怎么說，此時的國產啤酒商正享受著來自全世界的訂單，一臺臺機器全速運轉，一瓶瓶啤酒被快速送至全球消費者手中。酒滾滾而出，錢滾滾而入的盛世，讓老一輩啤酒業內人，都聯想到八十年代到九十年代中的國內啤酒市場，同樣如雪片般的訂單，同樣瘋狂涌入的資本。 當然，還有好日子之后殘酷的汰弱留強。 清源啤酒內，經歷過上一個美好時代的人并不多，但眼光更長遠的新時代嘉谷人，已經在考慮度過“啤酒荒”帶來的美好歲月之后的局面。 何長川收斂笑容，略顯嚴肅地匯報道：“我們要在世界杯期間，讓清源啤酒的商標、味道、理念攀附在球迷舌尖上、腸胃里、腦海中；銷量目標居次，提升品牌知名度在首——球迷們的胃不可能因為世界杯而急速變大，但世界杯的感情因素卻可以綿長久遠。這一屆的世界杯很有可能將成為影響啤酒行業格局的一股重要力量……” 王昱業贊成地點點頭：“起碼在以巴西為首的南美市場，今年是應該奠定地位了。” 齊政思索片刻，提醒道：“在世界杯的后期，不妨加大一下歐洲方面的投入。” “Boss你是覺得，今年的世界杯冠軍會是歐洲球隊？”何長川反應很快。 齊政一邊點頭一邊腹誹：我可不是覺得，我就是知道。 “不會吧，巴西隊那是占盡了天時地利，很有可能會在本土捧杯吧。” “也不一定，歐洲強隊這么多，上一屆就是西班牙，我猜冠軍還是屬于歐洲……” 高層里的“懂球帝們”也興致勃勃地討論起來。 齊政同情地看著看好巴西隊奪冠的老王——18分鐘內連丟5球、東道主創造世界杯半決賽歷史上最大分差輸球紀錄；縱然是再有想象力的編劇，都寫不出1：7的劇本，但現實就是發生了。 屆時這廝的心情會怎樣，齊政不關心，但巴西的啤酒銷量肯定會有所影響——因為巴西人在輸球后，借酒澆愁的會有，但更多的肯定是流淚自咽。 不過齊政也只是簡單地提了一句，其他人也表現很輕松。 反正都是湊別人的熱鬧，反正嘉谷的生意已經搭上巴西世界杯這趟順風車，就沒有不賺的道理，只是賺多賺少的區別。 超級農業強國 第648章 你們的世界杯,我們的生意(下)
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