1020.潛力提前透支
更新時間:2021-03-11 作者:俗人小黑
音樂系導演 1020.潛力提前透支
怎么說呢，電影的票房走勢，有時候是真的挺神奇的。 而市場容量，其實也挺神奇的。 曾經《戰狼2》，誰能想的到，市場容量居然能那么大？ 誰能想的到，它能一下子把頭部電影的票房拔高到50？ 要知道那年月，十億票房都很牛逼了！ 同樣的，《你好，李煥英》，這真不是大制作，要說這部電影，真的有多么多么牛逼吧，還真不算。 只能說是很優秀的電影，但是結果，就是這么一部劇情片，主打的也是親情的劇情片，結果卻大殺四方。 所以，票房這玩意，真的要看天時地利人和的。 所以，大數據的確很牛，的確可以預測一些東西，但是卻絕對決定不了市場。 或者說，誰也不敢說能預測的了市場。 比如《功夫》，首周夠牛逼吧？前面三天差點破10億，首周，近20億的票房，夠牛了吧？ 而且口碑也很好，幾乎一邊倒好評。 可是第二周開始，《功夫》的票房跌幅卻是有些大。 正常情況下，像《功夫》這樣的叫好又叫座的電影，票房走勢往往都會比較穩健。 阿貍傳媒和未來星傳媒甚至給《功夫》的票房預期是40億！ 但是結果，次周，《功夫》整周票房只報收6億。 雖然加起來有二十多個億了，但是40億卻幾乎是不可能達到的。 因為跌幅直接超過60，這樣的跌幅很明顯的不正常。 其實原因很簡單，前期的宣傳，大數據的確給力，做的非常到位，但是同樣的，因為大數據給力，因為宣傳資源給的太多，可以說幾乎是狂轟亂炸。 所以，票房的潛力在首周，甚至前三天就被預支了。 通常電影上映，基本上走的是這樣的流程。 宣發，一部分目標觀眾，收到了電影要上映的信息，關注了電影。 然后，這些目標觀眾，會是第一批買票觀影的人。 但是因為宣發，不可能真的做的面面俱到，所以，這第一批買票觀影的人，絕對不可能是所有的潛在目標。 之后，第一批觀影的人結束了第一撥觀影，然后口碑出來了。 通過口口相傳，另外一部分，本來猶豫，或者說，不知道這部電影的人，被安利了。 或者說通過媒體的報道，影評人，觀眾等等，擴散開來。 接著這一些原本沒有宣傳到位的觀眾，開始走進影院，成為了第二撥買票的觀眾。 一些現象級的電影，還會有第三波擴散，那些本來不是潛在的目標觀眾的人，因為電影已經成為了現象級的電影，那么這個時候，他們也會隨大流加入到觀影的群體當中。 也就是說，大多數時候，電影基本上是這三個階段。 當然了，能走完這三個階段的電影，無一例外票房都是直接炸裂的。 而通常來說，能走完第一步的電影是占比最高的。 為此，上映前期的票房是最高的，之后，就需要看這部電影的受眾到底是不是足夠廣泛，亦或者，宣傳是否足夠到位，亦或者，電影口碑是否足夠好到能吸引那些徘徊猶豫的人。 顯然，能走完第一步的電影，通常都已經算是不錯的了。 而正常情況來說，第二步其實很多時候，甚至比第一步還關鍵。 因為第一步，大家都沒有看過電影，所以全是看宣傳，看卡司，看類型是不是自己喜歡的電影。 這個時候，他們是沒有參照的，是不知道電影具體情況如何的。 像前世的那些粉絲向的電影，就基本上很難走完第一步，通常就直接涼了。 高開低走，說的就是粉絲向的電影。 當然，電影是一門有很高風險的投資，所以，大多時候大家都希望能早點落袋為安。 粉絲向電影，上映的前三天，可以說人擋殺人，佛擋殺佛。 比如《小時代》，比如《暮光之城》，這類的電影都可以算是粉絲向的電影。 所以，往往他們能夠在上映前三天，各種炸裂，各種爆棚。 但是后面，后面就沒了。 因為粉絲向電影，大多數很少有好口碑的。 所以，自然不用指望后續了。 而《功夫》當然不是粉絲向的電影，但是這樣的電影，其實本身是有局限性的。 共情這東西，為什么《你好，李煥英》能拿到那么高的票房？ 因為親情的確拍的很讓人產生共情！ 可是《功夫》呢？ 這部電影，說白了，其實也是屬于爆米花電影一類。 別看有那么多人對這部電影各種解讀，各種解析。 可是實際上，這就是一部爆米花電影。 好吧，這就是喜劇電影，而眾所周知，喜劇電影，基本上，都是自帶商業元素。 所以，你指望看這部電影，能有多大的感觸之類的，還是算了吧。 這樣的電影，或許可以讓你笑破肚子，但是絕對不會讓你感動的落淚。 所以，《功夫》本身并不具備那種大殺特殺的能力。 不是說電影不好，而是題材，以及受眾限制。 簡單地說，大數據的確好用，再加上海量的宣傳資源，結果導致了，《功夫》的宣發做的太好了。 這當然不是壞事。 但是對于電影來說，你就不能指望說前面以及爆發了，后面還想要走長線了。 畢竟，魚與熊掌雖然可以兼得，但是你不能掐著人的脖子給他喂食吧？ 所以，《功夫》不走尋常路，基本上第一步和第二步直接同時進行了。 然后，目標觀眾的票房潛力直接被掏空了，結果自然不言而喻。 而第三波觀眾，《功夫》畢竟，不是那種真正的全年齡段都適合的電影。 對于年輕人來說，這當然是極好的電影了，而對于不喜歡這種類型的人，他們或許會覺得，太鬧騰了，太不符合邏輯了。 再加上《功夫》還上升不到現象級的程度。 結果自然而然地后續的票房就有些后繼乏力了。 但是就目前來說《功夫》儼然已經說是非常成功了。 至少，大數據電影戰略成不成另說，但是大數據助力宣發，卻是的確讓很多電影公司都心動了。 所以，阿貍傳媒和未來星傳媒，以及華新，其實都是受益者。 因為華新背靠著華訊，其實所謂的大數據宣發，并不陌生。 阿貍和未來星能做到，華訊當然也能做到。 音樂系導演 1020.潛力提前透支
怎么說呢，電影的票房走勢，有時候是真的挺神奇的。 而市場容量，其實也挺神奇的。 曾經《戰狼2》，誰能想的到，市場容量居然能那么大？ 誰能想的到，它能一下子把頭部電影的票房拔高到50？ 要知道那年月，十億票房都很牛逼了！ 同樣的，《你好，李煥英》，這真不是大制作，要說這部電影，真的有多么多么牛逼吧，還真不算。 只能說是很優秀的電影，但是結果，就是這么一部劇情片，主打的也是親情的劇情片，結果卻大殺四方。 所以，票房這玩意，真的要看天時地利人和的。 所以，大數據的確很牛，的確可以預測一些東西，但是卻絕對決定不了市場。 或者說，誰也不敢說能預測的了市場。 比如《功夫》，首周夠牛逼吧？前面三天差點破10億，首周，近20億的票房，夠牛了吧？ 而且口碑也很好，幾乎一邊倒好評。 可是第二周開始，《功夫》的票房跌幅卻是有些大。 正常情況下，像《功夫》這樣的叫好又叫座的電影，票房走勢往往都會比較穩健。 阿貍傳媒和未來星傳媒甚至給《功夫》的票房預期是40億！ 但是結果，次周，《功夫》整周票房只報收6億。 雖然加起來有二十多個億了，但是40億卻幾乎是不可能達到的。 因為跌幅直接超過60，這樣的跌幅很明顯的不正常。 其實原因很簡單，前期的宣傳，大數據的確給力，做的非常到位，但是同樣的，因為大數據給力，因為宣傳資源給的太多，可以說幾乎是狂轟亂炸。 所以，票房的潛力在首周，甚至前三天就被預支了。 通常電影上映，基本上走的是這樣的流程。 宣發，一部分目標觀眾，收到了電影要上映的信息，關注了電影。 然后，這些目標觀眾，會是第一批買票觀影的人。 但是因為宣發，不可能真的做的面面俱到，所以，這第一批買票觀影的人，絕對不可能是所有的潛在目標。 之后，第一批觀影的人結束了第一撥觀影，然后口碑出來了。 通過口口相傳，另外一部分，本來猶豫，或者說，不知道這部電影的人，被安利了。 或者說通過媒體的報道，影評人，觀眾等等，擴散開來。 接著這一些原本沒有宣傳到位的觀眾，開始走進影院，成為了第二撥買票的觀眾。 一些現象級的電影，還會有第三波擴散，那些本來不是潛在的目標觀眾的人，因為電影已經成為了現象級的電影，那么這個時候，他們也會隨大流加入到觀影的群體當中。 也就是說，大多數時候，電影基本上是這三個階段。 當然了，能走完這三個階段的電影，無一例外票房都是直接炸裂的。 而通常來說，能走完第一步的電影是占比最高的。 為此，上映前期的票房是最高的，之后，就需要看這部電影的受眾到底是不是足夠廣泛，亦或者，宣傳是否足夠到位，亦或者，電影口碑是否足夠好到能吸引那些徘徊猶豫的人。 顯然，能走完第一步的電影，通常都已經算是不錯的了。 而正常情況來說，第二步其實很多時候，甚至比第一步還關鍵。 因為第一步，大家都沒有看過電影，所以全是看宣傳，看卡司，看類型是不是自己喜歡的電影。 這個時候，他們是沒有參照的，是不知道電影具體情況如何的。 像前世的那些粉絲向的電影，就基本上很難走完第一步，通常就直接涼了。 高開低走，說的就是粉絲向的電影。 當然，電影是一門有很高風險的投資，所以，大多時候大家都希望能早點落袋為安。 粉絲向電影，上映的前三天，可以說人擋殺人，佛擋殺佛。 比如《小時代》，比如《暮光之城》，這類的電影都可以算是粉絲向的電影。 所以，往往他們能夠在上映前三天，各種炸裂，各種爆棚。 但是后面，后面就沒了。 因為粉絲向電影，大多數很少有好口碑的。 所以，自然不用指望后續了。 而《功夫》當然不是粉絲向的電影，但是這樣的電影，其實本身是有局限性的。 共情這東西，為什么《你好，李煥英》能拿到那么高的票房？ 因為親情的確拍的很讓人產生共情！ 可是《功夫》呢？ 這部電影，說白了，其實也是屬于爆米花電影一類。 別看有那么多人對這部電影各種解讀，各種解析。 可是實際上，這就是一部爆米花電影。 好吧，這就是喜劇電影，而眾所周知，喜劇電影，基本上，都是自帶商業元素。 所以，你指望看這部電影，能有多大的感觸之類的，還是算了吧。 這樣的電影，或許可以讓你笑破肚子，但是絕對不會讓你感動的落淚。 所以，《功夫》本身并不具備那種大殺特殺的能力。 不是說電影不好，而是題材，以及受眾限制。 簡單地說，大數據的確好用，再加上海量的宣傳資源，結果導致了，《功夫》的宣發做的太好了。 這當然不是壞事。 但是對于電影來說，你就不能指望說前面以及爆發了，后面還想要走長線了。 畢竟，魚與熊掌雖然可以兼得，但是你不能掐著人的脖子給他喂食吧？ 所以，《功夫》不走尋常路，基本上第一步和第二步直接同時進行了。 然后，目標觀眾的票房潛力直接被掏空了，結果自然不言而喻。 而第三波觀眾，《功夫》畢竟，不是那種真正的全年齡段都適合的電影。 對于年輕人來說，這當然是極好的電影了，而對于不喜歡這種類型的人，他們或許會覺得，太鬧騰了，太不符合邏輯了。 再加上《功夫》還上升不到現象級的程度。 結果自然而然地后續的票房就有些后繼乏力了。 但是就目前來說《功夫》儼然已經說是非常成功了。 至少，大數據電影戰略成不成另說，但是大數據助力宣發，卻是的確讓很多電影公司都心動了。 所以，阿貍傳媒和未來星傳媒，以及華新，其實都是受益者。 因為華新背靠著華訊，其實所謂的大數據宣發，并不陌生。 阿貍和未來星能做到，華訊當然也能做到。 音樂系導演 1020.潛力提前透支
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