569.創意難尋
更新時間:2020-07-05 作者:俗人小黑
音樂系導演 569.創意難尋
通常來說，廣告招標這種事情，都很難有一個界限，或者說一個標準的。 主要還是看這家廣告主需要什么，需要通過這個廣告獲得什么？ 看起來，深藍集團可以財大氣粗，一億就懸賞一個創意，可是這個創意可沒那么好做的。 畢竟，一分錢一分貨，這年頭，最值錢的是創意，但是同樣的最不值錢的也是創意。 當然，誰都知道，這一億可不是那么好拿的。 深藍集團這邊，為了這次的廣告創意懸賞的事情，也特意由宣傳部和總裁辦公室聯合搭建了一個審核部門，專門用來和這些廣告公司接洽的。 而一億華幣的酬勞，不要說是廣告圈了，就連影視圈，文化圈的人也都忍不住為之心動。 只是，他們根本不知道，雖然說是征集創意，但是實際上，里面的門道可多著呢。 真以為就一個創意，陳安平他們就傻里傻氣地給錢？ 這涉及到，廣告創意本身，廣告的拍攝，廣告的投放，以及宣傳的方案等等，肯定不是單單一個創意就足夠的。 當然了，除非你的創意真的本身就足夠牛叉，那自然另當別論。 “一億華幣哦，你不是平常鬼點子特別多嗎？要不要去試試？”張紫絨一臉期待地看著王逸凡說道。 在她眼里，情人眼里出西施嘛，而且王逸凡的神奇，她可是從王逸凡剛出道就認識到的，一路到現在，在張紫絨眼里，王逸凡似乎還幾乎沒有被什么事情難住過。 “算了，廣告這東西，做起來，其實很麻煩的，雖然說征集的只是創意，但是實際上，卻涉及到很多東西，太費心費力了。”王逸凡又不差那點錢，何必呢？ “而且，連國外的幾大廣告巨頭都感興趣，我們啊，就不湊熱鬧了。”王逸凡又搖頭道。 實際上主要還是王逸凡懶，否則的話，國外的廣告巨頭們雖然厲害，可是國情不同，而且關鍵在于，國內的廣告市場和國外是不同的。 一個很簡單的道理，這個廣告創意做出來，那么其實自然而然地最好是由拿出創意的公司來負責運作后續的包括廣告拍攝，投放，運作等等。 那么就不得不考慮一個問題，這個廣告，后續的拍攝，需要什么樣的等級？低了，配不上這一億的懸賞，高了，真當深藍是傻子嗎？ 事實上，王逸凡也好，其他人也罷，都不清楚，其實最大的問題是，時間的問題。 深藍這邊，光耀手機下半年可以說是重中之重。 實際上，只要光耀手機打一場勝仗，那么自然而然地，會陳安平這個后繼者的功勞，可是同樣的問題在于，現在陳安平給光耀手機帶來的并不是好的影響，上季度的營收大降就是佐證。 所以，陳安平就需要在盡可能短的時間內消除這種負面影響，最好是能夠扭轉，反轉輿論。 半個月時間過去了。 陳安平可以說是倍感失望的。 雖然投創意的廣告公司很多，其中包括國外的幾大廣告巨頭，但是結果，卻都沒有能讓陳安平滿意的。 “我們的創意劇本是將陳總的形象，概念化......”來自歐洲的廣告巨頭DB公司的創意總監，指著PPT侃侃而談。 這個項目，DB自然也相當重視，DB廣告集團，在歐美都是鼎鼎大名，一向以大氣聞名，可是，奈何這次的時間太短，所以，雖然DB也參與競標，但是具體能否通過，拿到這一筆華國有史以來最昂貴的創意訂單，誰也不敢保證。 但是很顯然，最終DB也被PASS了，不是DB的廣告創意不好，實事求是地講，DB的廣告創意還是很不錯的，但是顯然距離陳安平的要求還有一定的距離。 總的說來，沒有那種讓人眼前一亮的感覺。 而且每個廣告公司，各個區域的廣告公司總的說起來，都是比較有特色的，華國的新興的廣告公司，采用的是復古風。 亞洲的T國的廣告創意一向被國人奉為經典，這一次，他們給出的廣告創意是，將陳安平概念化成手機，反正創意的確很新穎，但是精彩就談不上了。 一個月過去了，多家廣告巨頭鎩羽而歸。 而輿論也開始朝著不好的方向發展，網絡上開始傳深藍集團根本沒有真的想要拿出這么多錢來買創意，這一切不過是一場精心策劃的廣告營銷罷了。 而關鍵是這種言論，被很多人認同。 畢竟，本身，一億懸賞創意這回事，聽起來就給人感覺有種人傻錢多速來的意思，而現在這么長時間過去了，來自全球各地的廣告精英們，紛紛投稿，各種精彩創意層出不窮，但是結果呢？ 全部被否掉了，沒有任何一家公司獲得這個訂單。 自然而然地，會讓人覺得，哦，原來本來就沒有打算真金白銀的拿出來，只不過是一場處心積慮的營銷運作罷了。 這讓深藍集團也是一片愁云慘淡。 其實，有幾家公司的創意，在廣告部看來是非常不錯的，但是結果，卻都被陳安平給否了。 而關鍵是，陳安平對于這個廣告，沒有設置任何標準，所以，到了這個時候，甚至連深藍集團內部都有人開始覺得，是不是完全就是一場營銷炒作而已。 到了這個程度，媒體自然也不會有什么好話可說，于是，各種吐槽抹黑深藍，和陳安平的通稿開始甚囂塵上。 “情況就是這么個情況，現在的問題在于，時間太短，而且，外界的傳聞，也讓那些廣告公司開始產生疑慮，認為我們根本沒有心思要買創意......” “我們國內，最有名的導演是誰？”突然陳安平抬頭問道。 “楊龍吧？殿堂級導演！他應該算是華國導演第一人吧？” “不對吧？如果說最有名的導演，不該是王逸凡嗎？他好像各方面都超過了楊龍吧？而且，王逸凡導演出手從未有過敗績。陳董，您的意思是？” “這個王逸凡導演真的那么神？”陳安平有些訝然地問道。 他其實在這之前，可以說是半個技術宅，對娛樂圈的關注并不高，所以反倒是對王逸凡比較陌生。 “何止是神，其實在陳董您之前，他才是30歲以下的首富，而且關鍵是，他是真正的白手起家，電影一部比一部賣座，而且最恐怖的是，出自他之手的影片也好，電視劇也罷，乃至于綜藝節目，也都是從未失手。” “現在我們已經有些騎虎難下了，既然這個王逸凡這么神奇，那我們索性直接找他來幫我們做這個廣告，你們覺得如何？”陳安平問道。 “可是，王逸凡導演是拍電影的，廣告的話......”很多人都遲疑了。 是，王逸凡的確很厲害，至少在華國影壇，他油然已經是第一人了，可是電影和廣告，根本不是同一個行業。 音樂系導演 569.創意難尋
通常來說，廣告招標這種事情，都很難有一個界限，或者說一個標準的。 主要還是看這家廣告主需要什么，需要通過這個廣告獲得什么？ 看起來，深藍集團可以財大氣粗，一億就懸賞一個創意，可是這個創意可沒那么好做的。 畢竟，一分錢一分貨，這年頭，最值錢的是創意，但是同樣的最不值錢的也是創意。 當然，誰都知道，這一億可不是那么好拿的。 深藍集團這邊，為了這次的廣告創意懸賞的事情，也特意由宣傳部和總裁辦公室聯合搭建了一個審核部門，專門用來和這些廣告公司接洽的。 而一億華幣的酬勞，不要說是廣告圈了，就連影視圈，文化圈的人也都忍不住為之心動。 只是，他們根本不知道，雖然說是征集創意，但是實際上，里面的門道可多著呢。 真以為就一個創意，陳安平他們就傻里傻氣地給錢？ 這涉及到，廣告創意本身，廣告的拍攝，廣告的投放，以及宣傳的方案等等，肯定不是單單一個創意就足夠的。 當然了，除非你的創意真的本身就足夠牛叉，那自然另當別論。 “一億華幣哦，你不是平常鬼點子特別多嗎？要不要去試試？”張紫絨一臉期待地看著王逸凡說道。 在她眼里，情人眼里出西施嘛，而且王逸凡的神奇，她可是從王逸凡剛出道就認識到的，一路到現在，在張紫絨眼里，王逸凡似乎還幾乎沒有被什么事情難住過。 “算了，廣告這東西，做起來，其實很麻煩的，雖然說征集的只是創意，但是實際上，卻涉及到很多東西，太費心費力了。”王逸凡又不差那點錢，何必呢？ “而且，連國外的幾大廣告巨頭都感興趣，我們啊，就不湊熱鬧了。”王逸凡又搖頭道。 實際上主要還是王逸凡懶，否則的話，國外的廣告巨頭們雖然厲害，可是國情不同，而且關鍵在于，國內的廣告市場和國外是不同的。 一個很簡單的道理，這個廣告創意做出來，那么其實自然而然地最好是由拿出創意的公司來負責運作后續的包括廣告拍攝，投放，運作等等。 那么就不得不考慮一個問題，這個廣告，后續的拍攝，需要什么樣的等級？低了，配不上這一億的懸賞，高了，真當深藍是傻子嗎？ 事實上，王逸凡也好，其他人也罷，都不清楚，其實最大的問題是，時間的問題。 深藍這邊，光耀手機下半年可以說是重中之重。 實際上，只要光耀手機打一場勝仗，那么自然而然地，會陳安平這個后繼者的功勞，可是同樣的問題在于，現在陳安平給光耀手機帶來的并不是好的影響，上季度的營收大降就是佐證。 所以，陳安平就需要在盡可能短的時間內消除這種負面影響，最好是能夠扭轉，反轉輿論。 半個月時間過去了。 陳安平可以說是倍感失望的。 雖然投創意的廣告公司很多，其中包括國外的幾大廣告巨頭，但是結果，卻都沒有能讓陳安平滿意的。 “我們的創意劇本是將陳總的形象，概念化......”來自歐洲的廣告巨頭DB公司的創意總監，指著PPT侃侃而談。 這個項目，DB自然也相當重視，DB廣告集團，在歐美都是鼎鼎大名，一向以大氣聞名，可是，奈何這次的時間太短，所以，雖然DB也參與競標，但是具體能否通過，拿到這一筆華國有史以來最昂貴的創意訂單，誰也不敢保證。 但是很顯然，最終DB也被PASS了，不是DB的廣告創意不好，實事求是地講，DB的廣告創意還是很不錯的，但是顯然距離陳安平的要求還有一定的距離。 總的說來，沒有那種讓人眼前一亮的感覺。 而且每個廣告公司，各個區域的廣告公司總的說起來，都是比較有特色的，華國的新興的廣告公司，采用的是復古風。 亞洲的T國的廣告創意一向被國人奉為經典，這一次，他們給出的廣告創意是，將陳安平概念化成手機，反正創意的確很新穎，但是精彩就談不上了。 一個月過去了，多家廣告巨頭鎩羽而歸。 而輿論也開始朝著不好的方向發展，網絡上開始傳深藍集團根本沒有真的想要拿出這么多錢來買創意，這一切不過是一場精心策劃的廣告營銷罷了。 而關鍵是這種言論，被很多人認同。 畢竟，本身，一億懸賞創意這回事，聽起來就給人感覺有種人傻錢多速來的意思，而現在這么長時間過去了，來自全球各地的廣告精英們，紛紛投稿，各種精彩創意層出不窮，但是結果呢？ 全部被否掉了，沒有任何一家公司獲得這個訂單。 自然而然地，會讓人覺得，哦，原來本來就沒有打算真金白銀的拿出來，只不過是一場處心積慮的營銷運作罷了。 這讓深藍集團也是一片愁云慘淡。 其實，有幾家公司的創意，在廣告部看來是非常不錯的，但是結果，卻都被陳安平給否了。 而關鍵是，陳安平對于這個廣告，沒有設置任何標準，所以，到了這個時候，甚至連深藍集團內部都有人開始覺得，是不是完全就是一場營銷炒作而已。 到了這個程度，媒體自然也不會有什么好話可說，于是，各種吐槽抹黑深藍，和陳安平的通稿開始甚囂塵上。 “情況就是這么個情況，現在的問題在于，時間太短，而且，外界的傳聞，也讓那些廣告公司開始產生疑慮，認為我們根本沒有心思要買創意......” “我們國內，最有名的導演是誰？”突然陳安平抬頭問道。 “楊龍吧？殿堂級導演！他應該算是華國導演第一人吧？” “不對吧？如果說最有名的導演，不該是王逸凡嗎？他好像各方面都超過了楊龍吧？而且，王逸凡導演出手從未有過敗績。陳董，您的意思是？” “這個王逸凡導演真的那么神？”陳安平有些訝然地問道。 他其實在這之前，可以說是半個技術宅，對娛樂圈的關注并不高，所以反倒是對王逸凡比較陌生。 “何止是神，其實在陳董您之前，他才是30歲以下的首富，而且關鍵是，他是真正的白手起家，電影一部比一部賣座，而且最恐怖的是，出自他之手的影片也好，電視劇也罷，乃至于綜藝節目，也都是從未失手。” “現在我們已經有些騎虎難下了，既然這個王逸凡這么神奇，那我們索性直接找他來幫我們做這個廣告，你們覺得如何？”陳安平問道。 “可是，王逸凡導演是拍電影的，廣告的話......”很多人都遲疑了。 是，王逸凡的確很厲害，至少在華國影壇，他油然已經是第一人了，可是電影和廣告，根本不是同一個行業。 音樂系導演 569.創意難尋
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