第653章 痛失半壁江山
更新時間:2019-10-03 作者:拾寒階
首富楊飛 第653章 痛失半壁江山
楊飛第二戰的策略，就是利用寶潔內部高層管理人員對市場的判斷，將他們的決策引向另一個方向。 另一個方向，可能是繁花似錦，也可能是萬丈深淵。 海飛絲的高層，用他們的國際經驗，來框定華夏市場，結果發現走了彎路。 可是，他們并不覺得，這個策略是錯誤的。 一個人要清楚的認知到自己的錯誤，這是件很難的事。 他們覺得，一款產品，要改變功能，當然需要重新適應市場，于是加大投入，一方面研發海飛絲洗發水的美發功能，另一方面用廣告宣傳美發新概念。 不管他們承不承認，海飛絲的市場占有率一直在下降，這是一個事實。 形成鮮明對比的是，美絲去屑洗發水，一帆風順，旗幟高揚，市場占有率在飆升！ 一個月后，美絲洗發水占到了去屑洗發水市場三分之的份額，在全國整體洗發水領域，也擁有百分之十五的市場占有率！ 這個成績，大大超出了楊飛制定的目標！ 在接受媒體采訪時，楊飛說道：“我們對規模大小完全不感興趣，我只對美絲洗發水是否受顧客的青睞感興趣。我們的目標，是打造出日化產業的領導品牌。” 這句話被媒體原文刊發出來，被粉絲冠以“年度最裝逼的話”。 美絲去屑洗發水大賣的同時，美麗集團又推出兩款全新的品牌，美芳柔順洗發水，以及飛揚男士洗發水。 顧名思義，美芳柔順洗發水，主打的功能概念，就是柔順，而且主要針對女性消費者。 而飛揚男士洗發水，則是專門針對廣大男性朋友研發的一款全新產品。 男女有別，洗發水也應該有所區別。 男士專用，這樣的概念，美麗集團第一次引入到了洗發水領域，立即獲得了社會的廣泛關注。 至此，美麗集團旗下，擁有了三個品牌的洗發水，美絲主打去屑，美芳主打柔順，飛揚針對男士消費者市場。 就像霸王洗發水，專攻市場的一個點，結果大獲成功。 楊飛將三個品牌各自定位，也是借鑒了霸王的這種營銷策略。 密集的廣告宣傳，琳瑯滿目的新品上市，煥新的包裝，令人耳目一新的曲線模具和印刷，帶給人新奇特的體驗。 人都有從眾心理，一看美絲洗發水廣告打得這么響亮，都會買回去試用一下，結果發現，這款洗發水真的很好用，而且物美價廉，于是一傳十、十傳百，口碑迅速傳開來。 寶潔因為戰略失誤，丟失了去屑洗發水的半壁江山。 但這并不意味著他們失敗了。 寶潔旗下多個品牌的洗發水，在國內市場上的總銷量，仍然遙遙領先。 農歷年快要到來的時候，寶潔狠下心腸，做起大促銷，海飛絲產品，全線降價百分之二十，以應對低迷的市場，也用以沖擊美絲洗發水。 寶潔發誓，要用這個春節的促銷戰，找回失去的領地，重奪去屑市場的高峰。 為了應戰，楊飛不得不做出全面部署。 今年的春節，他沒有回家里過年，而是留在北金，坐鎮指揮這場跨年大戰。 應母親吳素英之要求，楊飛已經在南方省會城市，購買了一幢花園別墅，就在二環線外，靠近南城大市場，離家里近，只有十幾分鐘的車程。 省城的兩個大市場建設工程，已經臨近尾聲，預計明年春天就可以投入使用。 這個年，楊飛本來應該在省城的新別墅里，和家人和和美美過大年的。 但為了應付寶潔的新年大促，楊飛不得不和眾多部下一起，迎接寶潔的挑戰。 吳素英坐在裝修豪華的大別墅里，和楊飛通電話，輕聲責備他，過年也不回家，有這么忙嗎？買了大房子，你人卻不歸家，那我住這大房子有什么用？還不如以前住小房子，你們都回來！ 楊飛笑著解釋了幾句，并承諾大年初三一定回家。 吳素英埋怨幾句，心思很快就被剛出生不久的大孫子吸引過去了。 楊軍和肖玉娟生下來一個大胖小子，八斤七兩，痛得肖玉娟幾度崩潰，差一點就去做剖腹產了。 楊軍堅持要順產，鼓勵妻子再堅持一會兒，醫生也說，孩子胎位很正，可以順產，實在忍不住痛疼再剖腹產。 天幸，順產成功，楊小軍誕生。 對曾孫子的大名，楊明義老先生覺得年輕人太過隨意了，你叫楊軍，就給孩子取名楊小軍？那楊飛將來的兒子，未必就叫楊小飛？ 楊立遠笑著開導老父親，說名字就是個稱呼，楊小軍也好，楊小飛也好，都很不錯，聽起來也很親切。 楊明義幼時讀過私塾，有些老學究之氣，對取名之事還是耿耿于懷。 大孫子不聽話，他便寄希望于小孫子，為此還專門打電話給楊飛，商量此事。 沒想到楊飛一聽便笑了，說自己將來要是有了孩子，就叫楊小飛得了，多省心啊，免得想名字想破腦袋了。 這話氣得楊明義三宿沒睡好覺。 楊明義被接到了楊飛家的大別墅居住，剛來時不習慣，少了那些嘮叨下棋的老友，感覺生活都變了模樣。 后來，他學會了伺花弄草，又養了魚和鳥，日子也就充實起來了，更在附近小公園里，找到了一幫有相同愛好的大爺大媽，都是退休工人，大家愉快相處，很快就打成一片，他也就不再念叨著要搬回縣城去住了。 楊家的大別墅里，前來拜年的客人絡繹不絕。 而楊飛在北金，卻顯得冷清多了。 學校放假了，陳沫、寧馨等人都回家了。 蘇桐母親病體未痊，楊飛建議她回家陪伴父母，她雖然舍不得楊飛，但也放不下母親，便回家過年去了。 楊飛干脆把蘇盈盈也放了假，身邊只帶著江晚霞和耗子，以及淺見紗央。 島國的春節和我國的春節不一樣，淺見紗央并不需要回國。 過年這天，楊飛處理完公司事務，忽然想到施思，她應該在京城過年吧？ 楊飛來京城后，和施思有一段時間沒相處了，就連電話也打得稀少了。 人的感情就是這樣，常聯系就常有。 但有些人，哪怕幾年不聯系，她在你心目中的地位，也不會輕易改變。 楊飛和施思之間就是這樣的關系，不聯系不代表不想念。 楊飛打她的電話，電話一直響著，良久才被人接聽，傳來的卻是一個男聲，很顯穩重的問道：“喂，哪位？哦，找施思啊，她在洗澡，你是哪位？” 首富楊飛 第653章 痛失半壁江山
楊飛第二戰的策略，就是利用寶潔內部高層管理人員對市場的判斷，將他們的決策引向另一個方向。 另一個方向，可能是繁花似錦，也可能是萬丈深淵。 海飛絲的高層，用他們的國際經驗，來框定華夏市場，結果發現走了彎路。 可是，他們并不覺得，這個策略是錯誤的。 一個人要清楚的認知到自己的錯誤，這是件很難的事。 他們覺得，一款產品，要改變功能，當然需要重新適應市場，于是加大投入，一方面研發海飛絲洗發水的美發功能，另一方面用廣告宣傳美發新概念。 不管他們承不承認，海飛絲的市場占有率一直在下降，這是一個事實。 形成鮮明對比的是，美絲去屑洗發水，一帆風順，旗幟高揚，市場占有率在飆升！ 一個月后，美絲洗發水占到了去屑洗發水市場三分之的份額，在全國整體洗發水領域，也擁有百分之十五的市場占有率！ 這個成績，大大超出了楊飛制定的目標！ 在接受媒體采訪時，楊飛說道：“我們對規模大小完全不感興趣，我只對美絲洗發水是否受顧客的青睞感興趣。我們的目標，是打造出日化產業的領導品牌。” 這句話被媒體原文刊發出來，被粉絲冠以“年度最裝逼的話”。 美絲去屑洗發水大賣的同時，美麗集團又推出兩款全新的品牌，美芳柔順洗發水，以及飛揚男士洗發水。 顧名思義，美芳柔順洗發水，主打的功能概念，就是柔順，而且主要針對女性消費者。 而飛揚男士洗發水，則是專門針對廣大男性朋友研發的一款全新產品。 男女有別，洗發水也應該有所區別。 男士專用，這樣的概念，美麗集團第一次引入到了洗發水領域，立即獲得了社會的廣泛關注。 至此，美麗集團旗下，擁有了三個品牌的洗發水，美絲主打去屑，美芳主打柔順，飛揚針對男士消費者市場。 就像霸王洗發水，專攻市場的一個點，結果大獲成功。 楊飛將三個品牌各自定位，也是借鑒了霸王的這種營銷策略。 密集的廣告宣傳，琳瑯滿目的新品上市，煥新的包裝，令人耳目一新的曲線模具和印刷，帶給人新奇特的體驗。 人都有從眾心理，一看美絲洗發水廣告打得這么響亮，都會買回去試用一下，結果發現，這款洗發水真的很好用，而且物美價廉，于是一傳十、十傳百，口碑迅速傳開來。 寶潔因為戰略失誤，丟失了去屑洗發水的半壁江山。 但這并不意味著他們失敗了。 寶潔旗下多個品牌的洗發水，在國內市場上的總銷量，仍然遙遙領先。 農歷年快要到來的時候，寶潔狠下心腸，做起大促銷，海飛絲產品，全線降價百分之二十，以應對低迷的市場，也用以沖擊美絲洗發水。 寶潔發誓，要用這個春節的促銷戰，找回失去的領地，重奪去屑市場的高峰。 為了應戰，楊飛不得不做出全面部署。 今年的春節，他沒有回家里過年，而是留在北金，坐鎮指揮這場跨年大戰。 應母親吳素英之要求，楊飛已經在南方省會城市，購買了一幢花園別墅，就在二環線外，靠近南城大市場，離家里近，只有十幾分鐘的車程。 省城的兩個大市場建設工程，已經臨近尾聲，預計明年春天就可以投入使用。 這個年，楊飛本來應該在省城的新別墅里，和家人和和美美過大年的。 但為了應付寶潔的新年大促，楊飛不得不和眾多部下一起，迎接寶潔的挑戰。 吳素英坐在裝修豪華的大別墅里，和楊飛通電話，輕聲責備他，過年也不回家，有這么忙嗎？買了大房子，你人卻不歸家，那我住這大房子有什么用？還不如以前住小房子，你們都回來！ 楊飛笑著解釋了幾句，并承諾大年初三一定回家。 吳素英埋怨幾句，心思很快就被剛出生不久的大孫子吸引過去了。 楊軍和肖玉娟生下來一個大胖小子，八斤七兩，痛得肖玉娟幾度崩潰，差一點就去做剖腹產了。 楊軍堅持要順產，鼓勵妻子再堅持一會兒，醫生也說，孩子胎位很正，可以順產，實在忍不住痛疼再剖腹產。 天幸，順產成功，楊小軍誕生。 對曾孫子的大名，楊明義老先生覺得年輕人太過隨意了，你叫楊軍，就給孩子取名楊小軍？那楊飛將來的兒子，未必就叫楊小飛？ 楊立遠笑著開導老父親，說名字就是個稱呼，楊小軍也好，楊小飛也好，都很不錯，聽起來也很親切。 楊明義幼時讀過私塾，有些老學究之氣，對取名之事還是耿耿于懷。 大孫子不聽話，他便寄希望于小孫子，為此還專門打電話給楊飛，商量此事。 沒想到楊飛一聽便笑了，說自己將來要是有了孩子，就叫楊小飛得了，多省心啊，免得想名字想破腦袋了。 這話氣得楊明義三宿沒睡好覺。 楊明義被接到了楊飛家的大別墅居住，剛來時不習慣，少了那些嘮叨下棋的老友，感覺生活都變了模樣。 后來，他學會了伺花弄草，又養了魚和鳥，日子也就充實起來了，更在附近小公園里，找到了一幫有相同愛好的大爺大媽，都是退休工人，大家愉快相處，很快就打成一片，他也就不再念叨著要搬回縣城去住了。 楊家的大別墅里，前來拜年的客人絡繹不絕。 而楊飛在北金，卻顯得冷清多了。 學校放假了，陳沫、寧馨等人都回家了。 蘇桐母親病體未痊，楊飛建議她回家陪伴父母，她雖然舍不得楊飛，但也放不下母親，便回家過年去了。 楊飛干脆把蘇盈盈也放了假，身邊只帶著江晚霞和耗子，以及淺見紗央。 島國的春節和我國的春節不一樣，淺見紗央并不需要回國。 過年這天，楊飛處理完公司事務，忽然想到施思，她應該在京城過年吧？ 楊飛來京城后，和施思有一段時間沒相處了，就連電話也打得稀少了。 人的感情就是這樣，常聯系就常有。 但有些人，哪怕幾年不聯系，她在你心目中的地位，也不會輕易改變。 楊飛和施思之間就是這樣的關系，不聯系不代表不想念。 楊飛打她的電話，電話一直響著，良久才被人接聽，傳來的卻是一個男聲，很顯穩重的問道：“喂，哪位？哦，找施思啊，她在洗澡，你是哪位？” 首富楊飛 第653章 痛失半壁江山
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