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236 萌倒一片的唐小鴨cp

更新時間:2019-11-01  作者:謝不臣
從流量到影帝 236 萌倒一片的唐小鴨cp
過了元旦假期到一月份以后,年味兒就來了。

尤其是商場、地鐵、公交站等人流量比較大的地方,都已經開始掛上各大商家的祝福廣告海報。

當然,參與春節檔競爭的電影營銷廣告,肯定也早就安排好了。

比如華影傳媒的電影《神兵聯盟》,因為是奇幻探險題材,所以海報顏色夸張,在地鐵廣告燈箱里掛上去的時候格外搶眼。

探險、寶藏、異生物入侵,這樣的魔幻元素,本身在宣傳的時候就更有優勢。

再比如說時代影業的電影《奶爸囧事》,則是走的溫馨可愛風,奶爸和萌寶的搞笑互動,既能打入小朋友市場,也能討得大人喜歡。

這是最正經的表面電影營銷,把自己的電影用廣告包裝放大亮點,然后推出去。

至于背后的營銷戰,互潑臟水搶票房,那是上映初期趁著水混的時候給競爭對手出刀子,更不可能讓大眾知道。

那么《唐探》該怎么營銷呢?

衛勛先前的電影,其實真正有營銷的只有《中國合伙人》,借著池晟的名頭,才能請來一堆超級富豪幫忙站臺,造成了轟動性的效果。

《無問西東》上映的時候,是當時的合作伙伴時代影業和華影傳媒兩方聯手做的營銷,衛勛根本沒管,當然那個時候他也沒能力去管。

《中國合伙人》之后,后面的《夏洛特煩惱》是9.9電影票大甩賣,《戰狼》則是搭載在線選座功能創新,先撕排片拿高首映票房,再加上后續口碑發酵,才闖出來的好成績。

嚴格意義上來說,《中國合伙人》也是吃了票補的紅利,才能打敗當時皇朝娛樂的《今夜有戲》,直接登頂當年的華夏電影票房總冠軍。

從《戰狼》開始,勛章傳媒營銷能力跟不上的弱點就已經暴露的非常明顯了,當時面對《白鯊》鋪天蓋地的營銷,《戰狼》完全被吊打。

如果不是因為《白鯊》是個爛片,衛勛從背后出刀撕開了皇朝娛樂的虛假營銷封鎖,《戰狼》根本拿不到12個億的票房。

今年熊貓購票沒有創新政策出臺,勛章傳媒如果做不好《唐探》的前期營銷,還真有可能會翻車。

36的排片撕下來了,可怎么填滿這么多場次,絕對要靠宣傳。

如果營銷力度太小,對《唐探》是沒有用的,畢竟單靠衛勛本人主演,就是很大的賣點。

《唐探》要的,是一場全民大力度營銷,才能超越衛勛本人的名氣,去收割除卻影迷粉絲之外更多的大眾路人票房。

但是勛章營銷發行渠道不足,資金更是打不過皇朝娛樂,要怎么花最少的錢,達到最好的效果呢?

衛勛想出來的辦法是聯合cp營銷。

之所以選擇《小黃鴨》做cp對象,當然是因為跨界炒作更有賣點,而且《小黃鴨》和《唐人街探案》沒有沖突,動畫電影和喜劇電影,并不存在競爭關系。

所以當勛章傳媒提出聯合組cp的營銷方案以后,啟程文化立刻就答應了。

說起來,衛勛和啟程文化的關系還算不錯,前年還給他家的動畫電影《飛豬俠》配過音,這部電影上映后,飛豬俠的玩具賣的也很火爆。

一個有《唐人街探案》風格的唐小鴨形象,對于專門做動畫電影的公司來說,那簡直是太簡單不過了,一副墨鏡,一身綠色風衣,原本萌萌的小黃鴨,就變成了酷酷的偵探唐小鴨。

唐小鴨的形象設計出來以后,《唐人街探案》率先在快訊主動出擊。

電影唐人街探案:快過年了,家里又要催婚了吧,單身的你找到對象了嗎,什么?沒有?我找到了哈哈哈哈哈。給大家介紹一下,這是我老婆電影小黃鴨。

這條快訊的配圖,是唐仁穿著綠色風衣,戴著黑色墨鏡,笑的一臉猥瑣,賤嗖嗖的表情配上《唐探》這條賤嗖嗖的快訊,格外有喜感。

流量時代的到來,其實也代表著現代人的生活節奏越來越快,壓力越來越大,所以在這個基礎上,互聯網衍生出來了許多新的解壓點,比如顏文化,宅文化,萌文化、腐文化,以及cp文化。

所謂cp,其實就是配對,找對象的意思。

在當今互聯網,萬物皆可組cp。

《唐探》官方發布的這條快訊,很快得到了《小黃鴨》的回復。

電影小黃鴨:[害羞][害羞]小黃鴨今天脫單啦,祝福大家也早日脫單鴨。

和《唐探》的官方快訊配圖不同的是,《小黃鴨》發布出來的海報,則是一只戴著墨鏡,身穿綠色風衣的酷鴨子,唐小鴨!

因為有勛章以及啟程文化兩家公司幕后做推手,兩部電影‘談戀愛’的消息,很快在互聯網上傳播開來,這樣的新鮮事,惹得很多人來慕名圍觀。

唐小鴨的形象,也萌翻了一眾網友。

“我靠,這年頭連電影都找對象了,但我還單著,扎心了。”

“這只唐小鴨也太萌了吧,偵探鴨上線。”

“怎么辦,我竟然覺得被秀了一臉,想到回家要被爸媽催婚就覺得好心塞。”

當今社會,刻板且冰冷的營銷,遠遠不如帶著創新、接地氣兒的營銷管用。

這邊唐仁和小黃鴨的互動在撒狗糧,另一邊秦風和小黃鴨則是干起了正經事。

因為偵探唐小鴨得到了官方快訊賬號安全警察的青睞。

安全警察:馬上就要過年了,希望大家在闔家團圓的時候,時刻保持警惕防范意識。過年時間,你休息了,小偷壞人還在上班呢。但是大家請放心,警察叔叔們會和唐小鴨一起,為大眾服務!

這條官方快訊的配圖,是一臉嚴肅的秦風,唐小鴨,還有身穿制服的兩位警察小哥。

其實這次合作,也算是衛勛做的一次公益活動,沒有收取任何代言費用。

官方想用衛勛的名氣來做新年示警,而衛勛借機把唐小鴨推出去,這種類似的營銷模式,在地球上早就已經很常見。

但在這個平行空間里,大眾還真是頭一次見到這么‘硬’的營銷。

于是接下來,萌萌的唐小鴨開始出現在各大網站的溫馨提示欄,廣播電臺,甚至路況標識和導向牌上,用萌萌的形象,提醒大眾出行安全,警惕壞人。

整個一月份,互聯網被一只模樣酷酷的帥氣小鴨子征服了。

唐小鴨還用了自己的快訊賬號,粉絲每天都在瘋狂的增長。

與此同時,和唐小鴨形象非常相似的《唐探》里的秦風和唐仁兩個角色,借著唐小鴨的名頭,同樣被大眾所熟知。

甚至很多小朋友都在念叨著,過年要去電影院去看聰明的秦風哥哥破案打壞蛋!

《唐人街探案》借著這次cp營銷,并沒有花費多少錢,就成功的造出來了如此聲勢浩大的宣傳效果,讓其余同期的電影制作方們羨慕的同時,也不得不說一聲佩服。

原來電影營銷,還可以這么玩兒?

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