第031章 消費升級
更新時間:2020-06-21 作者:麻辣斯基
我的創業時代 第031章 消費升級
“我本來以為只有看電影的有‘自來水’，沒想到汽車工業也有‘自來水’！周姐，你剛才說的很對，這樣優秀的人才真的有必要收編！”李瑋笑呵呵的開始幫忙打邊鼓。 周女士沒有開口接話，但笑著對沈毅點了點頭，示意他繼續往下說。 “如果說五鈴之光可以被譽為‘中國神車’的話，五鈴集團后續推出的‘五菱榮光’可謂是完成了一次史詩級的自我超越！ 最近這幾年，一個叫做‘消費升級’的新詞匯，正在越來越多的被提及！我所理解的消費升級，就是隨著人民生活水平的提高，消費結構發生了重大的變化！ 我國改革開放后的第一次消費升級發生在八十年代，隨著全國基本解決溫飽問題，糧食消費開始逐年下降，輕工業品消費開始不斷增長。最有代表性的就是自行車、手表、縫紉機、收音機這‘三轉一響’在城鄉迅速普及！ 而第二次消費升級則發生在九十年代，這個時候‘冰箱、彩電、洗衣機’已經取代原先的‘三轉一響’，成為步入小康社會的‘新三件’，開始迅速進入千家萬戶！ 而進入二十一世紀之后，第三次消費升級再次拉開序幕。‘黃金周’拉動旅游熱不斷升溫，預示著老百姓已經不在滿足于物質生活的豐富，開始追求更高的精神享受！ 當然，在物質消費升級方面，最有代表性的三樣，已經不再是九十年代的家用電器，取而代之的是手機、電腦和汽車。 進入2000年之后，國內汽車銷量出現了爆炸性的增長！從2001年到2010年，中國汽車產業可謂是產銷兩旺，經歷了一個黃金十年！ 但到了2011年之后，形勢卻發生了風云突變，汽車年銷量從前兩年的45%和30%，驟降到5%以下。市場天花板已隱約可見，增量市場已開始向存量市場轉變，原先的藍海正在逐漸變紅！ 所以，我覺得2010年之后，中國的確開始了第四次消費升級，但這一次卻和前三次不同，人們升級的不再是新的物件，而是對品質更苛刻的追求！ 而正是在這個特殊節點，五鈴集團走了很重要的兩步棋。第一步棋，五鈴在2010年開始推出一個全新的自主品牌，也就是寶峻！而第二步棋同樣發生在2010年，五菱第一次走出面包車領域，開始向MPV進軍！ 2010年上市的五鈴宏光，可謂是極具中國實用主義色彩的神來之筆！MPV這個詞最早的由來，是因為克萊斯勒公司于1983年推出的新車型系列Mini Passenger Van，直譯成中文就是小型箱式旅行車。 但歐洲人卻對MPV有著自己的理解，他們將之解釋為Multi Purpose Vehicle，直譯成中文就是多用途汽車。法國雷諾公司于1984年推出的Espace系列車型，稱得上是五鈴宏光等國產MPV的鼻祖！ 但歐式MPV在歐洲本土并未受到太多的熱捧，歐洲人反而更喜歡開旅行車，這與國內的情形恰恰相反！” 沈毅之前查過許多MPV的資料，他說的這些內容做汽車行業的周女士肯定都清楚。沈毅之所以介紹的這么詳細，更主要的是為李瑋和劉仕鵬兩人科普。別看他倆喜歡玩車，但這些學術知識還真不一定清楚。 “還真是，國內的旅行車基本都是直接進口的，一年也賣不出幾輛！”李瑋點點頭說道。 “我看歐式旅行車和豐田的MPV也沒多大區別啊！”劉仕鵬說道。 “RB汽車企業最重要的外銷市場是北美，所以豐田生產的其實是美式MPV，翻譯成中文同樣是旅行車，兩者名字都一樣，自然不會有太大的區別！ 歐式旅行車有一個很大的特點，就是后排座位可以平放，這就讓乘客在長途旅行時，可以直接在車上睡覺。但國內長途自駕游還沒形成潮流，所以自然就不會對歐式旅行車有多少需求。 反倒是美式MPV和國產MPV，其實就是寶峻730和五鈴宏光之間的區別！為了區分定位不同的用戶群體，五鈴的營銷團隊，還給寶峻730配上了一個新詞匯，叫做家用七座MPV！ 這樣一來，五鈴宏光和寶峻730就可以錯開競爭，前者既保留了五鈴之光和五菱榮光面包車的客貨兩用優點，又在此基礎上進行了全面換代，以迎合廣大面包車主們消費升級的需求！ 而寶峻730則一開始就直接瞄準了，更高級的家庭汽車市場。。為五鈴集團突破低端市場，向中端汽車市場進軍吹響了沖鋒號！” 沈毅對五鈴集團的研究，是下過一番功夫的。所以今天才能像個業內人士一樣，滔滔不絕的進行剖析。 “周姐，怎么樣？我這位朋友雖然不是汽車行業的，對于改裝車也是個門外漢，但肚子里確實有東西，所以才能玩出文化人不一樣的花樣出來！”劉仕鵬指著沈毅笑道。 “五鈴宏光和消費升級，寶峻和品牌突破，我還是第一次聽到一個外行人，能把我們五鈴這幾年的戰略分解的這么透徹！沈毅，你確定不考慮來我們公司發展？”周女士看沈毅的目光中，不由帶上了幾分驚奇。 “之前，周姐提到過刻板印象的問題，我其實有一個小思路，可以給周姐參考一下！”沈毅突然說道。 “哦？真的嗎？那就別賣關子了，趕緊說來聽聽！”周姐美目中閃過一道異色，第一次開始用催促的語氣對沈毅說道。 能發現問題不是真本事，真正能解決問題的才是高人！ “不知道周姐對楊密有多少了解，這是一個被許多網友吐槽為演技呆滯，結過婚、有了女兒，還拼命裝少女的女演員！”沈毅又話題一轉，開始說與汽車風馬牛不相及的娛樂圈。 “楊密啊，我就算再孤陋寡聞，對娛樂圈最火的女明星還是知道的！”周姐笑著答道。 “沒錯，楊密人長得漂亮，身材又好，情商還高，又會炒作，這樣的人不紅簡直天理難容！但正所謂你擁有多少贊美，就會遭到多少詆毀！ 說她演技爛、少婦裝少女，多少還算言之有據。但說她腳臭，就不知道是誰先開始黑的，這些人總不可能真的去親自去捧起來聞過吧。 但這個莫名其妙出現的黑點，卻在前兩年一度引發了，全網跟風似的群嘲！被所有人譏諷為腳臭，這對一個女演員的打擊有多大可想而知！ 但楊密對此的化解之道，既沒有反駁，也沒有發律師函，而是以自黑的方式把‘腳臭梗’，變成了與網友、粉絲互動的笑點！ 比如去年她舉辦婚禮的當天，還特意發了條微博告訴廣大吃瓜網民，腳臭的新娘子已經很自覺的提前把婚鞋換好了，大家別擔心會被熏到！ 對于這樣的楊密，不管你是喜歡她也好，討厭她也罷，但不得不為她精彩的洗白手段豎大拇指！ ‘低端’這個詞的確不是正面的商品屬性標簽，但如果能找好角度，用自黑的精神進行洗白，未嘗不能轉化為一次對五鈴整體品牌的絕佳宣傳！” 沈毅之前長篇大論了將近三章的廢話，終于到了圖窮現比的時候。 玩梗，我擅長啊！你們五鈴只要把公關費打過來，我有的是梗把你們洗成“中國神車”！我的創業時代 第031章 消費升級
“我本來以為只有看電影的有‘自來水’，沒想到汽車工業也有‘自來水’！周姐，你剛才說的很對，這樣優秀的人才真的有必要收編！”李瑋笑呵呵的開始幫忙打邊鼓。 周女士沒有開口接話，但笑著對沈毅點了點頭，示意他繼續往下說。 “如果說五鈴之光可以被譽為‘中國神車’的話，五鈴集團后續推出的‘五菱榮光’可謂是完成了一次史詩級的自我超越！ 最近這幾年，一個叫做‘消費升級’的新詞匯，正在越來越多的被提及！我所理解的消費升級，就是隨著人民生活水平的提高，消費結構發生了重大的變化！ 我國改革開放后的第一次消費升級發生在八十年代，隨著全國基本解決溫飽問題，糧食消費開始逐年下降，輕工業品消費開始不斷增長。最有代表性的就是自行車、手表、縫紉機、收音機這‘三轉一響’在城鄉迅速普及！ 而第二次消費升級則發生在九十年代，這個時候‘冰箱、彩電、洗衣機’已經取代原先的‘三轉一響’，成為步入小康社會的‘新三件’，開始迅速進入千家萬戶！ 而進入二十一世紀之后，第三次消費升級再次拉開序幕。‘黃金周’拉動旅游熱不斷升溫，預示著老百姓已經不在滿足于物質生活的豐富，開始追求更高的精神享受！ 當然，在物質消費升級方面，最有代表性的三樣，已經不再是九十年代的家用電器，取而代之的是手機、電腦和汽車。 進入2000年之后，國內汽車銷量出現了爆炸性的增長！從2001年到2010年，中國汽車產業可謂是產銷兩旺，經歷了一個黃金十年！ 但到了2011年之后，形勢卻發生了風云突變，汽車年銷量從前兩年的45%和30%，驟降到5%以下。市場天花板已隱約可見，增量市場已開始向存量市場轉變，原先的藍海正在逐漸變紅！ 所以，我覺得2010年之后，中國的確開始了第四次消費升級，但這一次卻和前三次不同，人們升級的不再是新的物件，而是對品質更苛刻的追求！ 而正是在這個特殊節點，五鈴集團走了很重要的兩步棋。第一步棋，五鈴在2010年開始推出一個全新的自主品牌，也就是寶峻！而第二步棋同樣發生在2010年，五菱第一次走出面包車領域，開始向MPV進軍！ 2010年上市的五鈴宏光，可謂是極具中國實用主義色彩的神來之筆！MPV這個詞最早的由來，是因為克萊斯勒公司于1983年推出的新車型系列Mini Passenger Van，直譯成中文就是小型箱式旅行車。 但歐洲人卻對MPV有著自己的理解，他們將之解釋為Multi Purpose Vehicle，直譯成中文就是多用途汽車。法國雷諾公司于1984年推出的Espace系列車型，稱得上是五鈴宏光等國產MPV的鼻祖！ 但歐式MPV在歐洲本土并未受到太多的熱捧，歐洲人反而更喜歡開旅行車，這與國內的情形恰恰相反！” 沈毅之前查過許多MPV的資料，他說的這些內容做汽車行業的周女士肯定都清楚。沈毅之所以介紹的這么詳細，更主要的是為李瑋和劉仕鵬兩人科普。別看他倆喜歡玩車，但這些學術知識還真不一定清楚。 “還真是，國內的旅行車基本都是直接進口的，一年也賣不出幾輛！”李瑋點點頭說道。 “我看歐式旅行車和豐田的MPV也沒多大區別啊！”劉仕鵬說道。 “RB汽車企業最重要的外銷市場是北美，所以豐田生產的其實是美式MPV，翻譯成中文同樣是旅行車，兩者名字都一樣，自然不會有太大的區別！ 歐式旅行車有一個很大的特點，就是后排座位可以平放，這就讓乘客在長途旅行時，可以直接在車上睡覺。但國內長途自駕游還沒形成潮流，所以自然就不會對歐式旅行車有多少需求。 反倒是美式MPV和國產MPV，其實就是寶峻730和五鈴宏光之間的區別！為了區分定位不同的用戶群體，五鈴的營銷團隊，還給寶峻730配上了一個新詞匯，叫做家用七座MPV！ 這樣一來，五鈴宏光和寶峻730就可以錯開競爭，前者既保留了五鈴之光和五菱榮光面包車的客貨兩用優點，又在此基礎上進行了全面換代，以迎合廣大面包車主們消費升級的需求！ 而寶峻730則一開始就直接瞄準了，更高級的家庭汽車市場。。為五鈴集團突破低端市場，向中端汽車市場進軍吹響了沖鋒號！” 沈毅對五鈴集團的研究，是下過一番功夫的。所以今天才能像個業內人士一樣，滔滔不絕的進行剖析。 “周姐，怎么樣？我這位朋友雖然不是汽車行業的，對于改裝車也是個門外漢，但肚子里確實有東西，所以才能玩出文化人不一樣的花樣出來！”劉仕鵬指著沈毅笑道。 “五鈴宏光和消費升級，寶峻和品牌突破，我還是第一次聽到一個外行人，能把我們五鈴這幾年的戰略分解的這么透徹！沈毅，你確定不考慮來我們公司發展？”周女士看沈毅的目光中，不由帶上了幾分驚奇。 “之前，周姐提到過刻板印象的問題，我其實有一個小思路，可以給周姐參考一下！”沈毅突然說道。 “哦？真的嗎？那就別賣關子了，趕緊說來聽聽！”周姐美目中閃過一道異色，第一次開始用催促的語氣對沈毅說道。 能發現問題不是真本事，真正能解決問題的才是高人！ “不知道周姐對楊密有多少了解，這是一個被許多網友吐槽為演技呆滯，結過婚、有了女兒，還拼命裝少女的女演員！”沈毅又話題一轉，開始說與汽車風馬牛不相及的娛樂圈。 “楊密啊，我就算再孤陋寡聞，對娛樂圈最火的女明星還是知道的！”周姐笑著答道。 “沒錯，楊密人長得漂亮，身材又好，情商還高，又會炒作，這樣的人不紅簡直天理難容！但正所謂你擁有多少贊美，就會遭到多少詆毀！ 說她演技爛、少婦裝少女，多少還算言之有據。但說她腳臭，就不知道是誰先開始黑的，這些人總不可能真的去親自去捧起來聞過吧。 但這個莫名其妙出現的黑點，卻在前兩年一度引發了，全網跟風似的群嘲！被所有人譏諷為腳臭，這對一個女演員的打擊有多大可想而知！ 但楊密對此的化解之道，既沒有反駁，也沒有發律師函，而是以自黑的方式把‘腳臭梗’，變成了與網友、粉絲互動的笑點！ 比如去年她舉辦婚禮的當天，還特意發了條微博告訴廣大吃瓜網民，腳臭的新娘子已經很自覺的提前把婚鞋換好了，大家別擔心會被熏到！ 對于這樣的楊密，不管你是喜歡她也好，討厭她也罷，但不得不為她精彩的洗白手段豎大拇指！ ‘低端’這個詞的確不是正面的商品屬性標簽，但如果能找好角度，用自黑的精神進行洗白，未嘗不能轉化為一次對五鈴整體品牌的絕佳宣傳！” 沈毅之前長篇大論了將近三章的廢話，終于到了圖窮現比的時候。 玩梗，我擅長啊！你們五鈴只要把公關費打過來，我有的是梗把你們洗成“中國神車”！我的創業時代 第031章 消費升級
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