第549章 新舊時尚的對抗
更新時間:2019-08-11 作者:無雙之國士
時尚大佬 第549章 新舊時尚的對抗
王業了解了事情的來龍去脈后，也有點頭痛。 做生意嘛，競爭是避免不了的，一直以來，自己也不是沒有面對過競爭。 當初搞美購網時，和其余兩家化妝品團購網站也是打過仗的，不過說真的，當時那兩個競爭對手，有點太弱了…… 王業基本上沒有用什么力氣，就把那兩家網站打敗，壟斷了國內的化妝品電商行業。 再后面，收購SUPREME時，和黑手黨都干了起來。 那時的自己，早已大勢已成，都不需要自己出面，直接動用在歐洲的人脈，把對方連根都拔起了。 論真的，那次自己用的手段，也不算多么的光明正大。 不過這就是商業競爭，尤其是做到一定高度后，競爭真的不再局限于商業層面或者明面上了，大家是八仙過海各顯神通。 你人脈廣泛，那當然就要發揮人脈的優勢。 如果你影響力很大，那么利用輿論導向也是一把有力的利器。 總之，高層面的商業競爭，那背后牽涉到的東西太多了，有時候，怎么輸的你都看不懂。 這次，老牌奢侈品巨頭，開始抱團朝自己發難，王業也可以理解。 動了別人的蛋糕，那別人要搞你也說的過去，這沒有什么好委屈的。 可是自己應對起來，就有點麻煩了。 因為對方也沒有做什么，只是在自己的社交媒體上發聲，以設計大師的身份，對你產品的款式和風格進行批評。 而且，對方只是在“打嘴炮”，并沒有動手搞什么小動作，所以自己這邊也不能大動干戈。 否則的話，豈不是顯得自己很小氣，不能接受任何不同的聲音。 王業沉思片刻后，考慮如何破解這個困局。 輿論…… 批評…… 爭論…… 他的腦海中這幾個詞語盤旋著，慢慢地，王業有了眉目，他開口說道。 “這樣，你讓公司的兩位主設計師，聯合她們圈內的設計師朋友，和對方展開輿論戰，不就是抨擊我們浮生若夢的東方風格不夠時尚嗎，現在的時尚圈，關于東方，尤其是華國的風格，可是有相當一批新銳設計師很喜歡的。就抓住這一點，和他們辯論一下。另外，真要打輿論戰的話，我們會怕他們嗎？不要忘了，時尚圈的四大雜志現在可都是握在我們的手中，這個時候，就是要發揮作用的關鍵時刻了！” 既然對方要玩輿論，玩文的，那王業也奉陪到底，他不動用自己別的力量，大家就都刷嘴皮子唄。 自己提前收購時尚集團，為的是什么？ 不就是應對現在這種局面的嘛？ 說到底，你一個設計師，哪怕再知名，臉書和推特上又能有多少粉絲呢？ 但是，我手中握著時尚圈影響力最大的媒體雜志，到底誰的話語權更大，這一次就要讓那些老家伙們明白，屬于他們的時代已經過去了！ 時尚圈，現在是由我說了算！ 另外，王業現在反而感覺，真要掀起這場輿論戰后，對于浮生若夢品牌，并不是一個壞事。 這個年代，關注度和知名度，這才是最主要的。 無論是中低端品牌，還是奢侈品大牌，如果你長期遠離大眾的視線，那你的品牌等于也在走下坡路。 只要有熱度，無論是爭論還是贊譽，那都是極好的。 當然，不能是那種一面倒的負面新聞，那對于品牌的傷害就太大了。 接到王業的指示后，李清歡自己琢磨了半天，也理解了王業的意圖，她立刻就開始執行起來。 一方面，是通知亞歷山大王和薇拉王，讓他們各自聯系自己的設計師朋友們，開始發聲和那些大牌設計師對抗。 另一方面，李清歡聯系了安娜溫圖爾，讓她在四大時尚雜志上開一個專題，專門邀請全球的新銳設計師們來討論，關于東方元素，關于華國元素，對于現在的時尚圈，對于現在的流行風尚，到底有什么影響。 專題名為“新舊時尚的對抗！” 是的，李清歡給這次輿論戰下了個定義，就是新時尚和舊時尚的對抗。 新時尚的代表設計師當然就是亞歷山大王和薇拉王這些新銳設計師，代表品牌自然是浮生若夢。這個品牌中，飽含東方以及華國所獨有的時尚元素，大量采用絲綢面料，刺繡工藝，從華國古代巔峰時期的紡織刺繡工藝中吸取精華，加以改良后以符合現代人的審美觀念。 而舊時尚的代表們就是紀梵希的創意設計總監埃摩森、普拉達的設計總監、香奈兒的卡爾拉格斐等人。 這些老牌奢侈品大牌，代表的是西方審美觀，也是統治了時尚圈許多年的潮流。 這是新奢侈品大牌和老的奢侈品大牌的一個對抗，也是浮生若夢能不能真正被時尚圈內接受的一個關鍵，更是新銳設計師們，對于老派設計大師一直把控著話語權的一個不滿和抵抗。 八月十日，新一期的《VOGUE》發行，現在的《VOGUE》紙質雜志已經比較少發行了，當然，依然會有很多的小資女性，更喜歡紙質雜志。 電子版的雜志永遠不能替代紙質雜志的那種精美印刷所帶來的閱讀愉悅感。 同時，和美購網合作后，《VOGUE》的電子版以及時尚網站也早已整合上線，別的地區不說，光是在亞洲地區，依托美購網線上線下的強大渠道，《VOGUE》電子版可以在美購網上直接進行訂購。 可以說，美購網的用戶，其實就是《VOGUE》的潛在用戶，因為美購網的用戶中，女性消費者占據了絕大多數，而女性，對時尚是最感興趣的。 或許很多女性，以前因為購買不方便，或者身在小城市，身邊沒有這個氛圍，所以沒有購買過《VOGUE》雜志。 但是現在，經過美購網討論區的科普，以及大家的自來水，所有人都知道了，《VOGUE》雜志原來是世界時尚圈最權威也是最新潮的雜志。 這是半月刊，也就是半個月才會出一期，價格雖然不便宜，紙質版的一本要二十多塊錢。 但這個年頭，二十多塊錢而已，一個月兩本也就是五十塊錢不到，誰又買不起呢。 而且，這種雜志其實買起來很劃算的，不光是印刷非常精美，而且非常的厚！ 可能會高達上百頁，當然，其中很多是精美的廣告，并且，常年附送各種小禮物…… 例如某個化妝品品牌的試用小樣了，某個品牌的精美購物袋了等等，雖然不值多少錢，但不要錢的東西，誰不喜歡呢。 更何況，這本雜志關于最新潮流的介紹是最權威最全面的，看一下了解一下時尚圈最新動態，了解一下各大奢侈品品牌出了什么新款，或者頂級超模們街拍時怎么進行服裝搭配的。 這些，都是女性用戶們最喜歡的。 所以，現在的美購網上，很多用戶下單購買化妝品時，已經習慣了附帶著買一本《VOGUE》雜志，而且是買紙質版的。 時尚集團剛被美購網收購沒有幾個月，在華國，單就美購網的這個線上渠道，紙質雜志的銷量，已經遠遠高過它原有的那些渠道銷售的總和…… 另外，不要忘記，美購網還有自己的線下渠道，美購屈臣氏個人護理連鎖店。 這個線下渠道，在國內，甚至在亞洲，都是首屈一指的化妝品專賣店，影響力非常大的。 同樣，這個連鎖店的主要顧客也是女性消費者，當美購網收購了時尚集團后，在連鎖店內收銀臺旁邊，專門為時尚雜志擺了一個小貨架，就是用來售賣《VOGUE》這些時尚雜志的。 不得不說，這個渠道，銷售絕對比那些傳統的書店要好多了。 有時，找銷售渠道時，并不是要按你商品的屬性去找，而是要找潛在客戶。 以往，雜志肯定都是要在書店或者報刊亭來賣，但是現在的消費趨勢和以往大相徑庭，傳統書店都很冷清了，除了中小學生喜歡去逛，一般成年人去的都比較少了。 至于報刊亭，現在還能找得到嗎…… 總之，時尚集團自從被美購網控股后，日子過得比以前滋潤多了，銷量也是觸底反彈。 而它在女性消費者中的影響力，再次上漲，就在八月份的最新一期期刊中，封面就用了林秀在浮生若夢大秀時壓軸出場時的照片。 醒目的大標題《東方元素襲來，你準備好了嗎？》 這期雜志，就是安娜溫圖爾集結了眾多的新銳設計師，和業界頂級編輯，搞了一個關于東方元素在現代時裝設計中運用的討論。 其實不光是時裝，在包包、鞋子、甚至珠寶手表中，這些年，關于東方元素的運用，也是越來越多。 說是東方元素，其實也就是華國元素，或許那些品牌設計師是真的喜歡華國元素，或許是為了討好華國消費者，誰知道呢…… 這個專題中，先是羅列了一系列業界大牌對于“東方元素”“華國風”的運用，并且加上了精美的配圖。 在眾多大牌中，LV是第一個率先向華國消費者示好的奢侈品品牌，它不光是在自家各系產品中大量采用華國元素，更是專門推出了一個面向華人的品牌。 2011春夏巴黎時裝周上的LV秀場，中國元素當仁不讓成為主角之一：旗袍，馬褂，折扇，熊貓珠繡等。LV以西方審美對華國元素進行了現代改良，雖則遠離東方含蓄美精髓，但作為異域者的一份另類解讀，作為T臺走秀觀賞，也自有一種別樣的美。 它的撞色旗袍系列，就是出位、浮夸的華國風另類演示。 扇子是西方人眼中的東方元素，LV的透視裝系列，透視折扇是重要配飾，調和沖淡著透視裝的過于裸露。 熊貓是華國的國寶，在很多西方人眼中，說起熊貓，那就是代表著華國元素。所以LV直接了當地將熊貓作為珠繡印在上衣上，繼聳肩之后，肩膀則采用了夸張的華國馬褂式豎肩。 很多人可能都知道，LV推出過一個大手袋，外表看起來和華國農民工必備的蛇皮袋基本上完全一樣…… 據說，這是他們的設計師，看到華國春運壯觀場面后，尤其是，春運人員很多人都扛著蛇皮袋，設計師就大受啟發，開發出了這個款式。 甚至，LV還推出一個新的品牌，就是針對華國市場而推出的。 普洱因為瘦身刮油的功效，在這幾年特別受到了女性的關注，加上茶葉具有天然的抗氧化性，其實面向女性消費者的賣點有很多，不過率先想到把普洱茶做成護膚品的，就是法國LVMH集團，最近他們推出了一款以普洱茶為原料的化妝品品牌Cha Ling，中文名為茶靈。 從包裝來看，Cha Ling的品牌定位是走高端路線，純凈白色瓷器質感的瓶身專門邀請到法蘭西陶瓷品牌 進行設計，產品售價從20歐元—250歐元不等，與貴婦級化妝品牌齊平。 首期推出的 款產品中涵蓋了潔面、面膜、精華、面霜、香水及香薰等，其中面霜售價約人民幣 元、面膜售價約人民幣 元。除此之外，品牌還受傳統中醫啟發推出按摩療程以及冥想課程，試圖打造全方位的美容生活方式品牌。 目前Cha Ling僅在香江海港城售賣，店內除了護膚品外，還提供全套的茶體驗，并有茶具出售。 關于Cha 品牌的成立，一部分因素自然是路易威登集團希望與華國市場走的更近。 由此看見，路易威登集團，想討好華國消費者的意圖，已經顯露無疑了。 另外，關注維密的人，肯定看過有一年維密的大秀，基本上就是全盤“華國風”。 那一年是華國農歷龍年，所以，在那一場維密秀中，充斥著龍的元素。 最驚悚的一個場面是，一位模特，身穿性感內衣，身上盤著一條龍走上了T臺…… 那不是西方的那種大蜥蜴，而是正經八百的華國龍，可想而知，粗壯的龍身盤在模特身上，碩大的龍頭趴在模特肩膀上，那畫面，真的是……不忍直視！ 時尚大佬 第549章 新舊時尚的對抗
王業了解了事情的來龍去脈后，也有點頭痛。 做生意嘛，競爭是避免不了的，一直以來，自己也不是沒有面對過競爭。 當初搞美購網時，和其余兩家化妝品團購網站也是打過仗的，不過說真的，當時那兩個競爭對手，有點太弱了…… 王業基本上沒有用什么力氣，就把那兩家網站打敗，壟斷了國內的化妝品電商行業。 再后面，收購SUPREME時，和黑手黨都干了起來。 那時的自己，早已大勢已成，都不需要自己出面，直接動用在歐洲的人脈，把對方連根都拔起了。 論真的，那次自己用的手段，也不算多么的光明正大。 不過這就是商業競爭，尤其是做到一定高度后，競爭真的不再局限于商業層面或者明面上了，大家是八仙過海各顯神通。 你人脈廣泛，那當然就要發揮人脈的優勢。 如果你影響力很大，那么利用輿論導向也是一把有力的利器。 總之，高層面的商業競爭，那背后牽涉到的東西太多了，有時候，怎么輸的你都看不懂。 這次，老牌奢侈品巨頭，開始抱團朝自己發難，王業也可以理解。 動了別人的蛋糕，那別人要搞你也說的過去，這沒有什么好委屈的。 可是自己應對起來，就有點麻煩了。 因為對方也沒有做什么，只是在自己的社交媒體上發聲，以設計大師的身份，對你產品的款式和風格進行批評。 而且，對方只是在“打嘴炮”，并沒有動手搞什么小動作，所以自己這邊也不能大動干戈。 否則的話，豈不是顯得自己很小氣，不能接受任何不同的聲音。 王業沉思片刻后，考慮如何破解這個困局。 輿論…… 批評…… 爭論…… 他的腦海中這幾個詞語盤旋著，慢慢地，王業有了眉目，他開口說道。 “這樣，你讓公司的兩位主設計師，聯合她們圈內的設計師朋友，和對方展開輿論戰，不就是抨擊我們浮生若夢的東方風格不夠時尚嗎，現在的時尚圈，關于東方，尤其是華國的風格，可是有相當一批新銳設計師很喜歡的。就抓住這一點，和他們辯論一下。另外，真要打輿論戰的話，我們會怕他們嗎？不要忘了，時尚圈的四大雜志現在可都是握在我們的手中，這個時候，就是要發揮作用的關鍵時刻了！” 既然對方要玩輿論，玩文的，那王業也奉陪到底，他不動用自己別的力量，大家就都刷嘴皮子唄。 自己提前收購時尚集團，為的是什么？ 不就是應對現在這種局面的嘛？ 說到底，你一個設計師，哪怕再知名，臉書和推特上又能有多少粉絲呢？ 但是，我手中握著時尚圈影響力最大的媒體雜志，到底誰的話語權更大，這一次就要讓那些老家伙們明白，屬于他們的時代已經過去了！ 時尚圈，現在是由我說了算！ 另外，王業現在反而感覺，真要掀起這場輿論戰后，對于浮生若夢品牌，并不是一個壞事。 這個年代，關注度和知名度，這才是最主要的。 無論是中低端品牌，還是奢侈品大牌，如果你長期遠離大眾的視線，那你的品牌等于也在走下坡路。 只要有熱度，無論是爭論還是贊譽，那都是極好的。 當然，不能是那種一面倒的負面新聞，那對于品牌的傷害就太大了。 接到王業的指示后，李清歡自己琢磨了半天，也理解了王業的意圖，她立刻就開始執行起來。 一方面，是通知亞歷山大王和薇拉王，讓他們各自聯系自己的設計師朋友們，開始發聲和那些大牌設計師對抗。 另一方面，李清歡聯系了安娜溫圖爾，讓她在四大時尚雜志上開一個專題，專門邀請全球的新銳設計師們來討論，關于東方元素，關于華國元素，對于現在的時尚圈，對于現在的流行風尚，到底有什么影響。 專題名為“新舊時尚的對抗！” 是的，李清歡給這次輿論戰下了個定義，就是新時尚和舊時尚的對抗。 新時尚的代表設計師當然就是亞歷山大王和薇拉王這些新銳設計師，代表品牌自然是浮生若夢。這個品牌中，飽含東方以及華國所獨有的時尚元素，大量采用絲綢面料，刺繡工藝，從華國古代巔峰時期的紡織刺繡工藝中吸取精華，加以改良后以符合現代人的審美觀念。 而舊時尚的代表們就是紀梵希的創意設計總監埃摩森、普拉達的設計總監、香奈兒的卡爾拉格斐等人。 這些老牌奢侈品大牌，代表的是西方審美觀，也是統治了時尚圈許多年的潮流。 這是新奢侈品大牌和老的奢侈品大牌的一個對抗，也是浮生若夢能不能真正被時尚圈內接受的一個關鍵，更是新銳設計師們，對于老派設計大師一直把控著話語權的一個不滿和抵抗。 八月十日，新一期的《VOGUE》發行，現在的《VOGUE》紙質雜志已經比較少發行了，當然，依然會有很多的小資女性，更喜歡紙質雜志。 電子版的雜志永遠不能替代紙質雜志的那種精美印刷所帶來的閱讀愉悅感。 同時，和美購網合作后，《VOGUE》的電子版以及時尚網站也早已整合上線，別的地區不說，光是在亞洲地區，依托美購網線上線下的強大渠道，《VOGUE》電子版可以在美購網上直接進行訂購。 可以說，美購網的用戶，其實就是《VOGUE》的潛在用戶，因為美購網的用戶中，女性消費者占據了絕大多數，而女性，對時尚是最感興趣的。 或許很多女性，以前因為購買不方便，或者身在小城市，身邊沒有這個氛圍，所以沒有購買過《VOGUE》雜志。 但是現在，經過美購網討論區的科普，以及大家的自來水，所有人都知道了，《VOGUE》雜志原來是世界時尚圈最權威也是最新潮的雜志。 這是半月刊，也就是半個月才會出一期，價格雖然不便宜，紙質版的一本要二十多塊錢。 但這個年頭，二十多塊錢而已，一個月兩本也就是五十塊錢不到，誰又買不起呢。 而且，這種雜志其實買起來很劃算的，不光是印刷非常精美，而且非常的厚！ 可能會高達上百頁，當然，其中很多是精美的廣告，并且，常年附送各種小禮物…… 例如某個化妝品品牌的試用小樣了，某個品牌的精美購物袋了等等，雖然不值多少錢，但不要錢的東西，誰不喜歡呢。 更何況，這本雜志關于最新潮流的介紹是最權威最全面的，看一下了解一下時尚圈最新動態，了解一下各大奢侈品品牌出了什么新款，或者頂級超模們街拍時怎么進行服裝搭配的。 這些，都是女性用戶們最喜歡的。 所以，現在的美購網上，很多用戶下單購買化妝品時，已經習慣了附帶著買一本《VOGUE》雜志，而且是買紙質版的。 時尚集團剛被美購網收購沒有幾個月，在華國，單就美購網的這個線上渠道，紙質雜志的銷量，已經遠遠高過它原有的那些渠道銷售的總和…… 另外，不要忘記，美購網還有自己的線下渠道，美購屈臣氏個人護理連鎖店。 這個線下渠道，在國內，甚至在亞洲，都是首屈一指的化妝品專賣店，影響力非常大的。 同樣，這個連鎖店的主要顧客也是女性消費者，當美購網收購了時尚集團后，在連鎖店內收銀臺旁邊，專門為時尚雜志擺了一個小貨架，就是用來售賣《VOGUE》這些時尚雜志的。 不得不說，這個渠道，銷售絕對比那些傳統的書店要好多了。 有時，找銷售渠道時，并不是要按你商品的屬性去找，而是要找潛在客戶。 以往，雜志肯定都是要在書店或者報刊亭來賣，但是現在的消費趨勢和以往大相徑庭，傳統書店都很冷清了，除了中小學生喜歡去逛，一般成年人去的都比較少了。 至于報刊亭，現在還能找得到嗎…… 總之，時尚集團自從被美購網控股后，日子過得比以前滋潤多了，銷量也是觸底反彈。 而它在女性消費者中的影響力，再次上漲，就在八月份的最新一期期刊中，封面就用了林秀在浮生若夢大秀時壓軸出場時的照片。 醒目的大標題《東方元素襲來，你準備好了嗎？》 這期雜志，就是安娜溫圖爾集結了眾多的新銳設計師，和業界頂級編輯，搞了一個關于東方元素在現代時裝設計中運用的討論。 其實不光是時裝，在包包、鞋子、甚至珠寶手表中，這些年，關于東方元素的運用，也是越來越多。 說是東方元素，其實也就是華國元素，或許那些品牌設計師是真的喜歡華國元素，或許是為了討好華國消費者，誰知道呢…… 這個專題中，先是羅列了一系列業界大牌對于“東方元素”“華國風”的運用，并且加上了精美的配圖。 在眾多大牌中，LV是第一個率先向華國消費者示好的奢侈品品牌，它不光是在自家各系產品中大量采用華國元素，更是專門推出了一個面向華人的品牌。 2011春夏巴黎時裝周上的LV秀場，中國元素當仁不讓成為主角之一：旗袍，馬褂，折扇，熊貓珠繡等。LV以西方審美對華國元素進行了現代改良，雖則遠離東方含蓄美精髓，但作為異域者的一份另類解讀，作為T臺走秀觀賞，也自有一種別樣的美。 它的撞色旗袍系列，就是出位、浮夸的華國風另類演示。 扇子是西方人眼中的東方元素，LV的透視裝系列，透視折扇是重要配飾，調和沖淡著透視裝的過于裸露。 熊貓是華國的國寶，在很多西方人眼中，說起熊貓，那就是代表著華國元素。所以LV直接了當地將熊貓作為珠繡印在上衣上，繼聳肩之后，肩膀則采用了夸張的華國馬褂式豎肩。 很多人可能都知道，LV推出過一個大手袋，外表看起來和華國農民工必備的蛇皮袋基本上完全一樣…… 據說，這是他們的設計師，看到華國春運壯觀場面后，尤其是，春運人員很多人都扛著蛇皮袋，設計師就大受啟發，開發出了這個款式。 甚至，LV還推出一個新的品牌，就是針對華國市場而推出的。 普洱因為瘦身刮油的功效，在這幾年特別受到了女性的關注，加上茶葉具有天然的抗氧化性，其實面向女性消費者的賣點有很多，不過率先想到把普洱茶做成護膚品的，就是法國LVMH集團，最近他們推出了一款以普洱茶為原料的化妝品品牌Cha Ling，中文名為茶靈。 從包裝來看，Cha Ling的品牌定位是走高端路線，純凈白色瓷器質感的瓶身專門邀請到法蘭西陶瓷品牌 進行設計，產品售價從20歐元—250歐元不等，與貴婦級化妝品牌齊平。 首期推出的 款產品中涵蓋了潔面、面膜、精華、面霜、香水及香薰等，其中面霜售價約人民幣 元、面膜售價約人民幣 元。除此之外，品牌還受傳統中醫啟發推出按摩療程以及冥想課程，試圖打造全方位的美容生活方式品牌。 目前Cha Ling僅在香江海港城售賣，店內除了護膚品外，還提供全套的茶體驗，并有茶具出售。 關于Cha 品牌的成立，一部分因素自然是路易威登集團希望與華國市場走的更近。 由此看見，路易威登集團，想討好華國消費者的意圖，已經顯露無疑了。 另外，關注維密的人，肯定看過有一年維密的大秀，基本上就是全盤“華國風”。 那一年是華國農歷龍年，所以，在那一場維密秀中，充斥著龍的元素。 最驚悚的一個場面是，一位模特，身穿性感內衣，身上盤著一條龍走上了T臺…… 那不是西方的那種大蜥蜴，而是正經八百的華國龍，可想而知，粗壯的龍身盤在模特身上，碩大的龍頭趴在模特肩膀上，那畫面，真的是……不忍直視！ 時尚大佬 第549章 新舊時尚的對抗
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