191、沒見過這么軟的文
更新時間:2018-06-04 作者:劍沉黃海
與萌娃的文藝生活 191、沒見過這么軟的文
對唐霜來說，所謂的廣告軟文，其實就是講故事，在故事里參雜商品信息。 像這種小故事，他可以張口就來。 所以當葉梁告訴他廣告的目標受眾、宣傳渠道等等后，他心里就已經有了腹稿。 當下對著開啟了錄音的手機，娓娓道來： 為心中所想，一路與你同行 第一個故事——主角：小葉，年齡：18歲，(性性)別：男，(身shēn)份：學生 那是2016年6月的一天，剛剛參加完高考的小葉急匆匆趕回家......今天是發榜(日rì)了。作為粵州當地重點高中實驗班前三名的學生，小葉一直以來都是老師跟家長眼中的榜樣，用學霸來形容他也不足為過。 按照平時的模擬考試來看，小葉只要發揮正常，考個680多分非常輕松，上粵州大學、粵州同濟大學等華夏最頂尖的大學根本不是問題。然而，在電腦查詢成績頁面的屏幕正中間，587分的成績顯得十分猙獰...... “小葉！你怎么回事？！平時不都隨便考考就六百，這高考怎么才考了這么點？你考試時候在想什么呀！完了完了，這我怎么跟你爸交代啊！” 素(日rì)里端莊賢惠的小葉媽媽，此刻有些(情qíng)緒失控。兒子一直是他的驕傲，高三這一年，為了照顧即將參加高考的兒子，她甚至辭掉工作，只為讓兒子順利進入高等學府，也算了卻一樁心事。 也是，父母為了子女，犧牲了這么多，也不過是想要個好的結果......可是如此反差成績背后的真相呢？ 隨后，唐霜又講了兩個類似的故事，分別是深夜加班的30歲的何夢姍，上市公司商務總監；連續三年沒有回家的24歲的小唐，盛京某街頭賣唱歌手。 葉梁：“完了？廣告呢？” 唐霜不滿地說：“有點耐心行不，還沒完呢。” ——故事回到最初的場景，高中生小葉看到成績后長長舒了一口氣，此刻的他有點興奮，與煩躁不安的母親形成強烈對比。 為了能跟喜歡的女生小靜上同一所大學，他在高考的時候故意放著理綜幾道大題沒做，為了(愛ài)(情qíng)，他在挑戰父母的權威。 “喝了我的飲料，你就是我的人了。” 為了當初的誓言，現在進入普通大學又怎樣？只要他愿意，照樣可以在大學里通過考研再次進入理想的名校，但是這一刻，他的理想只是想跟喜歡的姑娘上同一所大學罷了。 同樣的，夜深了，何夢姍接過同事遞給她的飲料，沒有咖啡的黏稠與茶的苦澀，她細細品味著瓶中飲料的芳香.....調整心態，無論如何，為了友(情qíng)，為了事業，她都應該不忘初心，活的更加漂亮。 同樣的，小唐喝了一口手中的飲料，品嘗著口中由苦到甜的細微變化......為了給自己給家人一個更好的交代，當初他毅然決然來到盛京，只為追求心中那個可能這輩子都實現不了的音樂夢。 兩年了，他現在還不紅，但他堅信只要心中有夢，他總有一天會獲得成功。 三個短故事講完，絲毫沒有廣告的痕跡，唐霜最后說道—— 也許…… 此刻的你正在為(愛ài)(情qíng)奮不顧(身shēn)，為理想堅定信念...... 為友(情qíng)添磚加瓦，為事業揚帆起航...... 甚至為親(情qíng)放手一搏，為夢想全力以赴...... 切記...... 永遠都不要辜負自己的初心，即使自始至終，跟你站在一起的只有你一個人...... 以及，青葉涼茶。 青葉涼茶，為心中所想，一路與你同行 這一段是點睛之筆，在此之前，這個文案真的不像是廣告，就是一個睡前故事、勵志故事。 然而當唐霜把最后一段“也許……”講完后，頓時，猶如點睛后，整個故事活了過來。 這時候讀者稍稍一想，就會發現在前面的故事中，其實已經點明了青葉涼茶的口味、氣味、定位，它是年輕人喝的飲料，與年輕人的工作生活(情qíng)感緊緊維系在一起。 將商品賦予感(情qíng)，在網絡上，更能獲得年輕人的好奇和認可。 網絡廣告與傳統媒體的廣告非常不同，網絡廣告必須有足夠的創意和可讀(性性)，硬廣告是行不通的，所以這一類廣告必須軟，雖然當前很多商家還沒有意識到這點，但唐霜知道，首先從網絡開始，廣告將越來越軟 甚至可以說，這已經不能完全算廣告了，不論是文字，還是視頻，它們就是在認認真真地講故事，只是在故事的最后，才提到了它的商品。 唐霜說他對廣告文案什么的不懂，他說謊，也沒說謊，因為他曾經干過這一行，但是今(身shēn)他沒接觸過。 唐霜講完了，葉梁回味良久，二話不說，拉著唐霜：“走，買車去！” 打發走了葉梁，唐霜回到學校，先是到宿舍轉了一圈，一個人都沒有，確切地說是他們這一層除了他沒有一個人，文聘和李文展的宿舍門緊鎖，不知道上哪兒去了。 這棟宿舍樓的其他樓層，以及對面樓里(熱rè)鬧得很，更顯得這里冷冷清清。 唐霜呆不住，搖搖頭也走了，來到圖書館。 要考粵州同濟大學的研究生，比唐霜預想的還要復雜和艱難。 學校是自主命題，沒有官方教材，不指定參考書，更沒有所謂的參考答案。專業課除去幾個送分的名詞解釋外，便是四道大論述，其實就是現場寫四篇小論文。 專業基礎有50道選擇，是歷年真題的保留項目，文學、語言、文獻等學科都有涉及，古今中外無所不考，泛而不深，偏而不怪。在50道選擇題之外，同樣有四道論述題，涉及古代文學、外國文學、古代文論和西方文論…… 這是唐霜自己摸索以及請教別人得到的信息，這些考試題目，涉及到許多專業理論方面的知識，不是編故事可以應付的，唐霜根本沒有任何優勢，他和其他人的起點是一樣的。 唐霜安心地坐下來，根據擬定的計劃開始看書。在施光南的幫助下，他列了300多本的參考書目，雖然不是每本都細讀，但根據施光南的經驗和判斷，其中要精讀的書不下50本！而明年1月就是考試(日rì)期，時間緊任務重，非常有挑戰(性性)。 唐霜剛坐下來看書沒多久，在他(身shēn)后的一排書架里，走出來一位神似偵探的小仙女…… 與萌娃的文藝生活 191、沒見過這么軟的文
對唐霜來說，所謂的廣告軟文，其實就是講故事，在故事里參雜商品信息。 像這種小故事，他可以張口就來。 所以當葉梁告訴他廣告的目標受眾、宣傳渠道等等后，他心里就已經有了腹稿。 當下對著開啟了錄音的手機，娓娓道來： 為心中所想，一路與你同行 第一個故事——主角：小葉，年齡：18歲，(性性)別：男，(身shēn)份：學生 那是2016年6月的一天，剛剛參加完高考的小葉急匆匆趕回家......今天是發榜(日rì)了。作為粵州當地重點高中實驗班前三名的學生，小葉一直以來都是老師跟家長眼中的榜樣，用學霸來形容他也不足為過。 按照平時的模擬考試來看，小葉只要發揮正常，考個680多分非常輕松，上粵州大學、粵州同濟大學等華夏最頂尖的大學根本不是問題。然而，在電腦查詢成績頁面的屏幕正中間，587分的成績顯得十分猙獰...... “小葉！你怎么回事？！平時不都隨便考考就六百，這高考怎么才考了這么點？你考試時候在想什么呀！完了完了，這我怎么跟你爸交代啊！” 素(日rì)里端莊賢惠的小葉媽媽，此刻有些(情qíng)緒失控。兒子一直是他的驕傲，高三這一年，為了照顧即將參加高考的兒子，她甚至辭掉工作，只為讓兒子順利進入高等學府，也算了卻一樁心事。 也是，父母為了子女，犧牲了這么多，也不過是想要個好的結果......可是如此反差成績背后的真相呢？ 隨后，唐霜又講了兩個類似的故事，分別是深夜加班的30歲的何夢姍，上市公司商務總監；連續三年沒有回家的24歲的小唐，盛京某街頭賣唱歌手。 葉梁：“完了？廣告呢？” 唐霜不滿地說：“有點耐心行不，還沒完呢。” ——故事回到最初的場景，高中生小葉看到成績后長長舒了一口氣，此刻的他有點興奮，與煩躁不安的母親形成強烈對比。 為了能跟喜歡的女生小靜上同一所大學，他在高考的時候故意放著理綜幾道大題沒做，為了(愛ài)(情qíng)，他在挑戰父母的權威。 “喝了我的飲料，你就是我的人了。” 為了當初的誓言，現在進入普通大學又怎樣？只要他愿意，照樣可以在大學里通過考研再次進入理想的名校，但是這一刻，他的理想只是想跟喜歡的姑娘上同一所大學罷了。 同樣的，夜深了，何夢姍接過同事遞給她的飲料，沒有咖啡的黏稠與茶的苦澀，她細細品味著瓶中飲料的芳香.....調整心態，無論如何，為了友(情qíng)，為了事業，她都應該不忘初心，活的更加漂亮。 同樣的，小唐喝了一口手中的飲料，品嘗著口中由苦到甜的細微變化......為了給自己給家人一個更好的交代，當初他毅然決然來到盛京，只為追求心中那個可能這輩子都實現不了的音樂夢。 兩年了，他現在還不紅，但他堅信只要心中有夢，他總有一天會獲得成功。 三個短故事講完，絲毫沒有廣告的痕跡，唐霜最后說道—— 也許…… 此刻的你正在為(愛ài)(情qíng)奮不顧(身shēn)，為理想堅定信念...... 為友(情qíng)添磚加瓦，為事業揚帆起航...... 甚至為親(情qíng)放手一搏，為夢想全力以赴...... 切記...... 永遠都不要辜負自己的初心，即使自始至終，跟你站在一起的只有你一個人...... 以及，青葉涼茶。 青葉涼茶，為心中所想，一路與你同行 這一段是點睛之筆，在此之前，這個文案真的不像是廣告，就是一個睡前故事、勵志故事。 然而當唐霜把最后一段“也許……”講完后，頓時，猶如點睛后，整個故事活了過來。 這時候讀者稍稍一想，就會發現在前面的故事中，其實已經點明了青葉涼茶的口味、氣味、定位，它是年輕人喝的飲料，與年輕人的工作生活(情qíng)感緊緊維系在一起。 將商品賦予感(情qíng)，在網絡上，更能獲得年輕人的好奇和認可。 網絡廣告與傳統媒體的廣告非常不同，網絡廣告必須有足夠的創意和可讀(性性)，硬廣告是行不通的，所以這一類廣告必須軟，雖然當前很多商家還沒有意識到這點，但唐霜知道，首先從網絡開始，廣告將越來越軟 甚至可以說，這已經不能完全算廣告了，不論是文字，還是視頻，它們就是在認認真真地講故事，只是在故事的最后，才提到了它的商品。 唐霜說他對廣告文案什么的不懂，他說謊，也沒說謊，因為他曾經干過這一行，但是今(身shēn)他沒接觸過。 唐霜講完了，葉梁回味良久，二話不說，拉著唐霜：“走，買車去！” 打發走了葉梁，唐霜回到學校，先是到宿舍轉了一圈，一個人都沒有，確切地說是他們這一層除了他沒有一個人，文聘和李文展的宿舍門緊鎖，不知道上哪兒去了。 這棟宿舍樓的其他樓層，以及對面樓里(熱rè)鬧得很，更顯得這里冷冷清清。 唐霜呆不住，搖搖頭也走了，來到圖書館。 要考粵州同濟大學的研究生，比唐霜預想的還要復雜和艱難。 學校是自主命題，沒有官方教材，不指定參考書，更沒有所謂的參考答案。專業課除去幾個送分的名詞解釋外，便是四道大論述，其實就是現場寫四篇小論文。 專業基礎有50道選擇，是歷年真題的保留項目，文學、語言、文獻等學科都有涉及，古今中外無所不考，泛而不深，偏而不怪。在50道選擇題之外，同樣有四道論述題，涉及古代文學、外國文學、古代文論和西方文論…… 這是唐霜自己摸索以及請教別人得到的信息，這些考試題目，涉及到許多專業理論方面的知識，不是編故事可以應付的，唐霜根本沒有任何優勢，他和其他人的起點是一樣的。 唐霜安心地坐下來，根據擬定的計劃開始看書。在施光南的幫助下，他列了300多本的參考書目，雖然不是每本都細讀，但根據施光南的經驗和判斷，其中要精讀的書不下50本！而明年1月就是考試(日rì)期，時間緊任務重，非常有挑戰(性性)。 唐霜剛坐下來看書沒多久，在他(身shēn)后的一排書架里，走出來一位神似偵探的小仙女…… 與萌娃的文藝生活 191、沒見過這么軟的文
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