第三十一章 2013年五一檔
更新時間:2017-06-20 作者:老徐牧羊
華娛之黃金年代 第三十一章 2013年五一檔
2013年的五一小長假是從4月29號開始，三天假期。 而《鋼鐵俠3》的上映日期確實5月1號當天，也就是小長假的最后一天！ 《奇怪的她》占了多大的便宜，顯而易見，幾乎將五一小長假的票房潛力全部吸干，然后，坐等《鋼鐵俠3》上映！ 光電局有時候就是這么明目張膽的不要臉！ 當然，為了保護國產電影，這也是應該的，畢竟《奇怪的她》屬于國產片！ 依靠這一步明棋，《奇怪的她》上映6天，在《鋼鐵俠3》上映前搶下了接近7億的票房成績。 第一次當導演的陳揚完勝薛曉璐，超越徐靜磊成為票房最高的女導演指日可待！ 穎寶很高興，這是她第二部主演的電影票房大爆發，按照票房成績來計算，此時的她早已經是票房女王！ 更讓她開心的，穎寶當時主演電影簽的是分成合約，只要票房突破5億，她就能拿到百分之1.5的票房分紅，超過10億，則有百分之二！ 這是光線在發行《奇怪的她》的時候，為了籠絡沈臨特意許下的承諾——事實上，他們給這部電影的票房預期是6—8億元！ 圓滿完成任務不說，還超過了！ 看這架勢，估摸著至少10億，有可能超過15億！ 光線傳媒的股價在短短一個星期內再度上漲了30。 而此時光線傳媒的市值也超過300億元，徹底甩開了華藝兄弟。 “從沈臨導演加盟光線之后，光線就像得到福星一般，每次他執導或者編劇的電影上映，光線的票房成績都會有一輪新的增長。這種增長在去年6月份達到極限，畢竟沈臨導演一個人的影響力還是有限的，市場認定其有一定的局限性。” “等到《泰囧》上線，再到《奇怪的她》，連續兩部片子熱賣，光線鎖定內地演員轉型導演的策略，不但成本低還能有接地氣的片子，市場對光線傳媒拿項目的眼光和能力的預期發生了變化，給出的估值提升。” 國泰君安研究員高輝分析。 光線這次可算是揚眉吐氣了一把！ 可光線依舊不敢掉以輕心，畢竟《鋼鐵俠3》來勢洶洶！ 整個五一檔，實際上也就三部電影廝殺《瘋狂原始人》、《奇怪的她》還有《鋼鐵俠3》。 《瘋狂原始人》畢竟是動畫片，它的主要觀影人群跟《奇怪的她》重合率并不高。 單獨說一下《鋼鐵俠3》！ 5月1號上映的《鋼鐵俠3》便連創下一系列內地影視票房記錄———首日票房冠軍(之前是《唐人街老手》1.36億)、周三上映票房冠軍(之前是《唐人街老手》8900萬)、午夜場票房冠軍(之前是《唐人街老手》1850萬)。 不僅在中國內地受歡迎，《鋼鐵俠3》也是全球電影市場的新寵兒，凡是《鋼鐵俠3》上映地區，均打破該地區票房紀錄。在美國整個影史首周票房榜上排名第二。 5月1號零點上映，截至5月5日，五一勞動節當日才上映的好萊塢暑期大片累計票房就超過3.9億人民幣，接近4億元! 票房很厲害，卻有點讓人失望，因為在所有漫威影迷看來，這部電影的票房潛力似乎不應該只有這么點！ 原因很簡單：首先是群體問題，鋼鐵俠本身的知名度還是有點低了！ 而且《鋼鐵俠3》在宣傳造勢這一點上也有點過于高傲！ 來自海外的《鋼鐵俠3》在宣傳方面做得遠不如《奇怪的她》。 或許是因為《鋼鐵俠3》是好萊塢大片、國際巨星主演、3d、中國元素等緣故吧，出身“高貴”的大片不屑于再去做太多的營銷和造勢了，在他們看來，已經有珠玉在前——《鋼鐵俠》前兩部已經是很好的證明了。 可他們忘了，《鋼鐵俠》前兩部在華票房并沒有想象當中那么高，遠沒有形成廣泛的群眾基礎！ 相比之下，《奇怪的她》從電影未上映之前就開始做各種營銷為其造勢。 明星效應、話題營銷、微博營銷等手段，無論是線上還是線下絕對是宣傳到位，自然票房一路走高。 還有，營銷手段方面， 《鋼鐵俠3》的營銷可謂簡單實用，一招勝萬招——饑餓營銷。 因為已經有前兩部的口碑影響力，擁有很大一批有英雄情結的忠實粉絲，《鋼鐵俠3》的上映時間一變再變，遲遲不肯透露檔期，最后突然宣布定檔5月1日，著實吊足了影迷們的胃口，也玩足了饑餓營銷。 可惜，等你宣布定檔5月1日，盜版早就在網上流通了！ 《奇怪的她》相比之下就沒有先天優勢，但在營銷手段上就顯得比《鋼鐵俠3》略勝一籌。 先是話題營銷，在影片還未大肆宣傳時，網上都在瘋轉著“天后重出江湖”，著實令人感動了一把。 進而是微博的病毒營銷，上映前在微博和網絡上營造起“懷舊”與“青春”的熱度，每天幾乎都成為微博熱度詞，距離電影上映10天前，片方又公布了天后王妃獻唱的主題曲《我們的明天》，一時間引爆話題。 王妃亮嗓后，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《我們的明天》迅速預熱。 然后是明星營銷，利用影片主創人員號召力來引起廣泛關注，沈臨、趙莉穎、楊羊等都在微博上為影片做宣傳。 微博上鋪天蓋地的《奇怪的她》，話題熱度曾三天占領微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評”的錯覺。 這么費心的營銷，能在《鋼鐵俠3》到來之前搶下接近7億的票房成績，可以理解！ 只是沒想到中國特供版版本的《鋼鐵俠3》不僅沒有得到大部分觀眾的認可，反倒吐槽聲不絕。 截止5月5號，上映10天的《奇怪的她》以壓倒性的口碑優勢拿下了將近10億的票房成績，業內已經得出判斷，恐怕這次真的要如同沈臨之前所說的那樣‘《奇怪的她》憑借僅僅兩千萬的投資擊敗了巨資制作的《鋼鐵俠3》！’ 華娛之黃金年代 第三十一章 2013年五一檔
2013年的五一小長假是從4月29號開始，三天假期。 而《鋼鐵俠3》的上映日期確實5月1號當天，也就是小長假的最后一天！ 《奇怪的她》占了多大的便宜，顯而易見，幾乎將五一小長假的票房潛力全部吸干，然后，坐等《鋼鐵俠3》上映！ 光電局有時候就是這么明目張膽的不要臉！ 當然，為了保護國產電影，這也是應該的，畢竟《奇怪的她》屬于國產片！ 依靠這一步明棋，《奇怪的她》上映6天，在《鋼鐵俠3》上映前搶下了接近7億的票房成績。 第一次當導演的陳揚完勝薛曉璐，超越徐靜磊成為票房最高的女導演指日可待！ 穎寶很高興，這是她第二部主演的電影票房大爆發，按照票房成績來計算，此時的她早已經是票房女王！ 更讓她開心的，穎寶當時主演電影簽的是分成合約，只要票房突破5億，她就能拿到百分之1.5的票房分紅，超過10億，則有百分之二！ 這是光線在發行《奇怪的她》的時候，為了籠絡沈臨特意許下的承諾——事實上，他們給這部電影的票房預期是6—8億元！ 圓滿完成任務不說，還超過了！ 看這架勢，估摸著至少10億，有可能超過15億！ 光線傳媒的股價在短短一個星期內再度上漲了30。 而此時光線傳媒的市值也超過300億元，徹底甩開了華藝兄弟。 “從沈臨導演加盟光線之后，光線就像得到福星一般，每次他執導或者編劇的電影上映，光線的票房成績都會有一輪新的增長。這種增長在去年6月份達到極限，畢竟沈臨導演一個人的影響力還是有限的，市場認定其有一定的局限性。” “等到《泰囧》上線，再到《奇怪的她》，連續兩部片子熱賣，光線鎖定內地演員轉型導演的策略，不但成本低還能有接地氣的片子，市場對光線傳媒拿項目的眼光和能力的預期發生了變化，給出的估值提升。” 國泰君安研究員高輝分析。 光線這次可算是揚眉吐氣了一把！ 可光線依舊不敢掉以輕心，畢竟《鋼鐵俠3》來勢洶洶！ 整個五一檔，實際上也就三部電影廝殺《瘋狂原始人》、《奇怪的她》還有《鋼鐵俠3》。 《瘋狂原始人》畢竟是動畫片，它的主要觀影人群跟《奇怪的她》重合率并不高。 單獨說一下《鋼鐵俠3》！ 5月1號上映的《鋼鐵俠3》便連創下一系列內地影視票房記錄———首日票房冠軍(之前是《唐人街老手》1.36億)、周三上映票房冠軍(之前是《唐人街老手》8900萬)、午夜場票房冠軍(之前是《唐人街老手》1850萬)。 不僅在中國內地受歡迎，《鋼鐵俠3》也是全球電影市場的新寵兒，凡是《鋼鐵俠3》上映地區，均打破該地區票房紀錄。在美國整個影史首周票房榜上排名第二。 5月1號零點上映，截至5月5日，五一勞動節當日才上映的好萊塢暑期大片累計票房就超過3.9億人民幣，接近4億元! 票房很厲害，卻有點讓人失望，因為在所有漫威影迷看來，這部電影的票房潛力似乎不應該只有這么點！ 原因很簡單：首先是群體問題，鋼鐵俠本身的知名度還是有點低了！ 而且《鋼鐵俠3》在宣傳造勢這一點上也有點過于高傲！ 來自海外的《鋼鐵俠3》在宣傳方面做得遠不如《奇怪的她》。 或許是因為《鋼鐵俠3》是好萊塢大片、國際巨星主演、3d、中國元素等緣故吧，出身“高貴”的大片不屑于再去做太多的營銷和造勢了，在他們看來，已經有珠玉在前——《鋼鐵俠》前兩部已經是很好的證明了。 可他們忘了，《鋼鐵俠》前兩部在華票房并沒有想象當中那么高，遠沒有形成廣泛的群眾基礎！ 相比之下，《奇怪的她》從電影未上映之前就開始做各種營銷為其造勢。 明星效應、話題營銷、微博營銷等手段，無論是線上還是線下絕對是宣傳到位，自然票房一路走高。 還有，營銷手段方面， 《鋼鐵俠3》的營銷可謂簡單實用，一招勝萬招——饑餓營銷。 因為已經有前兩部的口碑影響力，擁有很大一批有英雄情結的忠實粉絲，《鋼鐵俠3》的上映時間一變再變，遲遲不肯透露檔期，最后突然宣布定檔5月1日，著實吊足了影迷們的胃口，也玩足了饑餓營銷。 可惜，等你宣布定檔5月1日，盜版早就在網上流通了！ 《奇怪的她》相比之下就沒有先天優勢，但在營銷手段上就顯得比《鋼鐵俠3》略勝一籌。 先是話題營銷，在影片還未大肆宣傳時，網上都在瘋轉著“天后重出江湖”，著實令人感動了一把。 進而是微博的病毒營銷，上映前在微博和網絡上營造起“懷舊”與“青春”的熱度，每天幾乎都成為微博熱度詞，距離電影上映10天前，片方又公布了天后王妃獻唱的主題曲《我們的明天》，一時間引爆話題。 王妃亮嗓后，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《我們的明天》迅速預熱。 然后是明星營銷，利用影片主創人員號召力來引起廣泛關注，沈臨、趙莉穎、楊羊等都在微博上為影片做宣傳。 微博上鋪天蓋地的《奇怪的她》，話題熱度曾三天占領微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評”的錯覺。 這么費心的營銷，能在《鋼鐵俠3》到來之前搶下接近7億的票房成績，可以理解！ 只是沒想到中國特供版版本的《鋼鐵俠3》不僅沒有得到大部分觀眾的認可，反倒吐槽聲不絕。 截止5月5號，上映10天的《奇怪的她》以壓倒性的口碑優勢拿下了將近10億的票房成績，業內已經得出判斷，恐怕這次真的要如同沈臨之前所說的那樣‘《奇怪的她》憑借僅僅兩千萬的投資擊敗了巨資制作的《鋼鐵俠3》！’ 華娛之黃金年代 第三十一章 2013年五一檔
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