第二章 公關與宣傳
更新時間:2017-06-20 作者:老徐牧羊
華娛之黃金年代 第二章 公關與宣傳
《達拉斯買家俱樂部》雖然標題清楚寫著地名‘達拉斯’，可電影的拍攝地點卻定在了喬治亞州。 原因很簡單，退稅政策，德克薩斯州僅僅愿意提供百分之十五的退稅，而喬治亞州卻有百分之二十，別小看這百分之五，差不多五十萬美元呢！ 就好像《阿甘正傳》明明說的是阿拉巴馬州的事情，拍攝地點也是喬治亞州一樣——退稅政策！ 反正都是南方，氣候、民俗方面差的不多！ 當然，距離正式開拍還有將近三個月時間，沈臨可不想自己的第一部好萊塢電影有任何的紕漏！ “比爾，今年的奧斯卡你怎么看？” 試金石影視公司內部，沈臨跟比爾多蘿西隨意聊著天。 “明擺著的，最佳影片肯定是《逃離德煙蘭》，影帝肯定是丹尼爾·戴劉易斯，影后詹妮弗·勞倫斯，除了最佳導演我有點猜不出來，不過我估計李安的可能性很大！” 比爾多蘿西，好萊塢資深影視制作人，如果連這點眼光都沒有，那他早就應該離開好萊塢了！ “比爾，《達拉斯》我想安排他參加戛納還有多倫多，你幫著多宣傳下。” 想要確保電影能夠名聲鵲起，參加電影節就對了！ “戛納？估計時間來不及！” 比爾皺了皺眉頭，然后潑了沈臨一頭冷水！ 2013年戛納電影節舉辦時間是5月15號，那個時間，《達拉斯》搞不好才剛剛開機！ “那就只選擇多倫多，必須要把電影炒熱，尤其是兩個演員！” 沈臨想了想，確實有點困難，還是實際點吧。 事實上還有個選擇，威尼斯電影節。 可惜，威尼斯電影節這兩年有點日薄西山的味道，在北美乃至全世界的影響力落后于多倫多！ 好死不死，這兩電影節還是同一天開幕！ “要找韋恩斯坦嗎？” 說到公關，比爾多蘿西第一個反應就是韋恩斯坦。 想到韋恩斯坦，比爾眉頭皺在了一起。 韋恩跟迪士尼的關系很復雜，簡單來說，韋恩認為迪尼斯坑了自己，但迪尼斯方面又覺得韋恩坑了他們，兩家的關系很不好！ 連帶著，試金石跟韋恩的關系也不咋地！ “不用找他，韋恩今年幫著萊昂納多公關最佳男主角，就算我們找他，也沒用！” 沈臨撇了撇嘴。 小李子為什么要在《被解救的姜戈》打醬油，不就是為了讓韋恩斯坦幫著自己公關最佳男主角嘛！ 所謂公關，指的就是奧斯卡前哨的宣傳！ 好萊塢，不僅僅是好萊塢了，如今的華語娛樂圈也是如此，幾乎每分鐘都會有與影片或藝人相關的新聞爆出，特別是在影片上映、新劇開播之前。 明星接受各類雜志采訪、走紅毯，某部電影發布最新幕后花絮，甚至于在某些關鍵時刻爆出某主演的感情近況，這種種的媒體曝光其實都是由一支幕后的團隊策劃操控著的，而他們便是時常被忽略但卻又必不可少的公關團隊。 公關的主要作用，就是將關于藝人或影片的消息通過媒體散播出去，增加其曝光率。 好萊塢的六大制作公司都有自己的公關部門，專門負責自家制作或發行的影片的公關工作。 除了制片廠公關部門之外，好萊塢也有眾多大大小小的公關公司及獨立公關人，他們以外包的形式幫助藝人、影片、節目、品牌等實施公關的戰略計劃。 說白了這些人的工作就是與媒體打交道，負責管理雇主的形象、設計演講稿、安排采訪等等。 一部奧斯卡參賽電影的宣傳資金從20萬到300萬美金不等。 這僅僅只是宣傳資金，公關的花費一般會是這些價格的兩倍以上！ 奧斯卡的公關一般交給專業的獨立公關咨詢師策劃實施。 宣傳工作大多從頒獎前半年就開始了，包括在預測和分析了市場大小和競爭對手之后確定放映時間等。 通常一部想要參選的電影會在秋季完成所有的拍攝和制作，并在感恩節前后推出，這樣可以正好趕上奧斯卡的提名影片投票。 而正式的奧斯卡評選環節長達兩個月，期間各大電影會進行各種游說活動，包括為投票成員舉辦私人試映會、雞尾酒晚會，或者直接通過郵件聯系，同時還包括以廣告為主的報紙宣傳、dvd發行以及網上宣傳。為了為電影拉票，電影發行商都會將電影的dvd提前寄給學院成員，以激發成員的興趣。 奧斯卡宣傳有很大一部分涉及在相關專業電影媒體上（比如《好萊塢報道者》、《綜藝報》等）的廣告宣傳，而其目標受眾正是那些電影從業人員中的投票者。 通常，奧斯卡組委會對于其投票成員的身份是保密的，所以各電影制片廠的宣傳部門以及專業公關公司都通過各自的渠道獲得他們所要的名單，以進一步對他們進行游說。 事實上試金石本身有著自己的公關團隊，也沒什么必要找更專業的公關咨詢師。 如果記憶沒有問題，《達拉斯》會收獲兩個男演員獎項！ “我們不求最佳影片，把宣傳的重點放在馬修身上，奧斯卡那幫評委最喜歡看到‘浪子回頭’的中年演員！” 沈臨很有深意的說道。 馬修的個人經歷會讓那幫評委為他加分不少！ 年輕的馬修堪稱好萊塢男‘花瓶’，《婚禮專家》、《拍拖十日手冊》、《淘金俏冤家》——馬修麥康納一次又一次帶著輕浮的俏皮與被寵壞的魯鈍出場，簡直是對電影藝術的犯罪。 當然，他還曾把這股“愚蠢的炫耀勁兒”帶進動作片里，結果那部投資快到2億《撒哈拉》成為好萊塢失敗史上的傳奇一筆。 然后他突然覺悟了，息影五年，11年的時候，馬修在弗萊德金那部瘋狂邪惡的煙色電影《殺手喬》中，他的表演受到了很多人的推崇；然后是索德伯格的《魔力麥克》，在其他人都只顧“秀肉”時，麥康納卻賦予這個爛俗浪漫劇真正的靈魂；最令人驚奇的或許是浸透了美國南方潮濕悶熱的犯罪片《報童》，麥康納索性獻身于一場嚴肅的同性sm動作；還有12年戛納電影節上贏得好評的《密西西比河上的瑪德》，一部現代版的《哈克費恩歷險記》。 絕對的浪子回頭！ 不給獎都有點說不過去了！ 華娛之黃金年代 第二章 公關與宣傳
《達拉斯買家俱樂部》雖然標題清楚寫著地名‘達拉斯’，可電影的拍攝地點卻定在了喬治亞州。 原因很簡單，退稅政策，德克薩斯州僅僅愿意提供百分之十五的退稅，而喬治亞州卻有百分之二十，別小看這百分之五，差不多五十萬美元呢！ 就好像《阿甘正傳》明明說的是阿拉巴馬州的事情，拍攝地點也是喬治亞州一樣——退稅政策！ 反正都是南方，氣候、民俗方面差的不多！ 當然，距離正式開拍還有將近三個月時間，沈臨可不想自己的第一部好萊塢電影有任何的紕漏！ “比爾，今年的奧斯卡你怎么看？” 試金石影視公司內部，沈臨跟比爾多蘿西隨意聊著天。 “明擺著的，最佳影片肯定是《逃離德煙蘭》，影帝肯定是丹尼爾·戴劉易斯，影后詹妮弗·勞倫斯，除了最佳導演我有點猜不出來，不過我估計李安的可能性很大！” 比爾多蘿西，好萊塢資深影視制作人，如果連這點眼光都沒有，那他早就應該離開好萊塢了！ “比爾，《達拉斯》我想安排他參加戛納還有多倫多，你幫著多宣傳下。” 想要確保電影能夠名聲鵲起，參加電影節就對了！ “戛納？估計時間來不及！” 比爾皺了皺眉頭，然后潑了沈臨一頭冷水！ 2013年戛納電影節舉辦時間是5月15號，那個時間，《達拉斯》搞不好才剛剛開機！ “那就只選擇多倫多，必須要把電影炒熱，尤其是兩個演員！” 沈臨想了想，確實有點困難，還是實際點吧。 事實上還有個選擇，威尼斯電影節。 可惜，威尼斯電影節這兩年有點日薄西山的味道，在北美乃至全世界的影響力落后于多倫多！ 好死不死，這兩電影節還是同一天開幕！ “要找韋恩斯坦嗎？” 說到公關，比爾多蘿西第一個反應就是韋恩斯坦。 想到韋恩斯坦，比爾眉頭皺在了一起。 韋恩跟迪士尼的關系很復雜，簡單來說，韋恩認為迪尼斯坑了自己，但迪尼斯方面又覺得韋恩坑了他們，兩家的關系很不好！ 連帶著，試金石跟韋恩的關系也不咋地！ “不用找他，韋恩今年幫著萊昂納多公關最佳男主角，就算我們找他，也沒用！” 沈臨撇了撇嘴。 小李子為什么要在《被解救的姜戈》打醬油，不就是為了讓韋恩斯坦幫著自己公關最佳男主角嘛！ 所謂公關，指的就是奧斯卡前哨的宣傳！ 好萊塢，不僅僅是好萊塢了，如今的華語娛樂圈也是如此，幾乎每分鐘都會有與影片或藝人相關的新聞爆出，特別是在影片上映、新劇開播之前。 明星接受各類雜志采訪、走紅毯，某部電影發布最新幕后花絮，甚至于在某些關鍵時刻爆出某主演的感情近況，這種種的媒體曝光其實都是由一支幕后的團隊策劃操控著的，而他們便是時常被忽略但卻又必不可少的公關團隊。 公關的主要作用，就是將關于藝人或影片的消息通過媒體散播出去，增加其曝光率。 好萊塢的六大制作公司都有自己的公關部門，專門負責自家制作或發行的影片的公關工作。 除了制片廠公關部門之外，好萊塢也有眾多大大小小的公關公司及獨立公關人，他們以外包的形式幫助藝人、影片、節目、品牌等實施公關的戰略計劃。 說白了這些人的工作就是與媒體打交道，負責管理雇主的形象、設計演講稿、安排采訪等等。 一部奧斯卡參賽電影的宣傳資金從20萬到300萬美金不等。 這僅僅只是宣傳資金，公關的花費一般會是這些價格的兩倍以上！ 奧斯卡的公關一般交給專業的獨立公關咨詢師策劃實施。 宣傳工作大多從頒獎前半年就開始了，包括在預測和分析了市場大小和競爭對手之后確定放映時間等。 通常一部想要參選的電影會在秋季完成所有的拍攝和制作，并在感恩節前后推出，這樣可以正好趕上奧斯卡的提名影片投票。 而正式的奧斯卡評選環節長達兩個月，期間各大電影會進行各種游說活動，包括為投票成員舉辦私人試映會、雞尾酒晚會，或者直接通過郵件聯系，同時還包括以廣告為主的報紙宣傳、dvd發行以及網上宣傳。為了為電影拉票，電影發行商都會將電影的dvd提前寄給學院成員，以激發成員的興趣。 奧斯卡宣傳有很大一部分涉及在相關專業電影媒體上（比如《好萊塢報道者》、《綜藝報》等）的廣告宣傳，而其目標受眾正是那些電影從業人員中的投票者。 通常，奧斯卡組委會對于其投票成員的身份是保密的，所以各電影制片廠的宣傳部門以及專業公關公司都通過各自的渠道獲得他們所要的名單，以進一步對他們進行游說。 事實上試金石本身有著自己的公關團隊，也沒什么必要找更專業的公關咨詢師。 如果記憶沒有問題，《達拉斯》會收獲兩個男演員獎項！ “我們不求最佳影片，把宣傳的重點放在馬修身上，奧斯卡那幫評委最喜歡看到‘浪子回頭’的中年演員！” 沈臨很有深意的說道。 馬修的個人經歷會讓那幫評委為他加分不少！ 年輕的馬修堪稱好萊塢男‘花瓶’，《婚禮專家》、《拍拖十日手冊》、《淘金俏冤家》——馬修麥康納一次又一次帶著輕浮的俏皮與被寵壞的魯鈍出場，簡直是對電影藝術的犯罪。 當然，他還曾把這股“愚蠢的炫耀勁兒”帶進動作片里，結果那部投資快到2億《撒哈拉》成為好萊塢失敗史上的傳奇一筆。 然后他突然覺悟了，息影五年，11年的時候，馬修在弗萊德金那部瘋狂邪惡的煙色電影《殺手喬》中，他的表演受到了很多人的推崇；然后是索德伯格的《魔力麥克》，在其他人都只顧“秀肉”時，麥康納卻賦予這個爛俗浪漫劇真正的靈魂；最令人驚奇的或許是浸透了美國南方潮濕悶熱的犯罪片《報童》，麥康納索性獻身于一場嚴肅的同性sm動作；還有12年戛納電影節上贏得好評的《密西西比河上的瑪德》，一部現代版的《哈克費恩歷險記》。 絕對的浪子回頭！ 不給獎都有點說不過去了！ 華娛之黃金年代 第二章 公關與宣傳
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