第947章 饑餓營銷
更新時間:2018-04-04 作者:青城無忌
電影教師 第947章 饑餓營銷
《未來啟示錄》在國內首日票房大爆，讓很多擔心電影會虧本的影迷松了口氣。不過他們也知道《未來啟示錄》成本太高，光靠中國是回不了本的，海外票房對《未來啟示錄》至關重要。于是，影迷們又將目光瞄準了海外，等待《未來啟示錄》海外數據出爐。 電影票房吧的大神和數據帝中的張然粉絲特別多，他們對《未來啟示錄》在海外的表現進行了密切關注。當海外各國票房陸續出爐后，他們立刻在第一時間轉發到了票房吧，并迅速轉發到了微博上。 東瀛一直是張然電影重要的票倉，張然電影在東瀛一直是口碑和票房雙豐收。不過《金陵十三釵》在全球上映之后，東瀛右翼對張然展開了猛烈攻擊，甚至號召封殺張然。《未來啟示錄》正式上映前，在東瀛雅虎、2CH等論壇也充滿了對張然的謾罵，以及號召抵制《未來啟示錄》的聲音，很多人就覺得《未來啟示錄》在東瀛的票房可能不會太好。 但現實讓無數人跌破了眼鏡，《未來啟示錄》20號在東瀛以831塊銀幕的超強規模開畫，首映當日票房收入高達4.5億日元。 《未來啟示錄》在韓國的票房也不是太被看好，因為韓國盜版比較嚴重，網絡上很多好萊塢大片的盜版都是從韓國流出來的。《未來啟示錄》片源泄露之后，韓國的網絡上也是瘋傳。據統計，在電影上映前，《未來啟示錄》在韓國的下載人次就超過500萬，而韓國中人口只有5000多萬。 誰也沒想到在如此不利的條件下，《未來啟示錄》首日還是取得了55萬人次的成績，創下了外國電影在韓國首映日觀影人次紀錄，票房前景十分樂觀。 在香江，《未來啟示錄》首日票房達到了驚人的285萬，打破了《2012》創造的272年的首日票房記錄。再加上提前場的120萬，《未來啟示錄》在香江的首日票房達到了驚人的405萬，創造了新的票房記錄。 除此之外，在新加坡、在馬來西亞、在印尼、在泰國，在整個東南亞《未來啟示錄》都大爆發，拿下該地區的單日票房冠軍。 在歐洲地區，《未來啟示錄》的表現則遠遠不如亞洲瘋狂。法國首日吸引了36萬觀眾走進電影院，這成績超過了《阿凡達》，算得上火爆，但跟《哈利波特》等真正大爆的電影相比，差距十分明顯，這些電影的觀影人次都在40萬以上，甚至更高。 歐洲其他國家的情況跟法國差不多，英國首日拿下了350萬美元、德國拿下了300萬美元，西班牙拿下了275萬美元，在這些國家和地區《未來啟示錄》表現不錯，但算不上大爆，就是普通好萊塢大片的水準。 整個歐洲真正票房爆炸了的只有俄羅斯，首日拿下了450萬美元，創下俄羅斯影史上的最高首日票房紀錄。俄羅斯票房如此之好這得益于三點，首先是小邦達爾丘克的全力推薦，他在接受俄羅斯媒體采訪時宣稱，《未來啟示錄》是《戰爭與和平》之后最好的戰爭電影，張然在這部電影中呈現了他父親終其一生都沒能實現的鏡頭；其次，作為戰斗民族，俄羅斯對戰爭片有著特別偏好；第三，張然宣布《未來啟示錄》會拍三部，將分別從三個國家的角度講述人與機器人的戰爭，其中第三個故事正是講俄羅斯的，俄羅斯觀眾非常期待。 北美情況跟歐洲相似，《未來啟示錄》首日在3452家院線進賬約2780萬美元，零點的午夜場在2000余家院線搶先收割了354萬美元左右，其中更有85是來自IMAX版本。《未來啟示錄》首日表現不錯，但算不上大爆發。 從總體來看，《未來啟示錄》亞洲特別火，在歐美則相對一般。這個讓很多關注《未來啟示錄》的影迷覺得意外，《未來啟示錄》片源泄露后，亞洲地區的傳播情況比歐美地區要嚴重得多，按道理而言，歐美表現應該更好才對，怎么會亞洲更火呢？難道片源泄露還能提高票房不成？ IMDB官網首頁刊登的一篇文章解答了這個疑問，歐美地區的影迷不是不關注，更不是對《未來啟示錄》不感興趣，而是不想去普通廳，都在排隊等IMAX放映廳。亞洲地區除了中國IMAX比較多之外，其他國家和地區的IMAX屏幕都不多，比如東瀛總共才13塊。由于IMAX屏幕太少，觀眾實在太多，要是等著看IMAX版不知要等到猴年馬月去了。迫于無奈，很多人第一時間選擇了普通版。 張然在看到IMDB的文章后笑了起來，頂峰娛樂的饑餓營銷策略看來很成功嘛！ 在《未來啟示錄》片源泄露之后，頂峰娛樂想了很多應對策略，其中最重要的策略就是宣傳“《未來啟示錄》這樣的超級大片，不看IMAX等于沒看”。頂峰娛樂希望通過宣傳，讓看過盜版的觀眾走進電影院，讓看過普通版的觀眾再次走進電影院區看IMAX版。 頂峰娛樂的這個策略源自《阿凡達》，2年前《阿凡達》橫掃全世界，取得了28億的驚天票房，打破了無數票房記錄。但實際上，不管在北美，還是在亞洲和歐洲，《阿凡達》首周表現相對一般，在很多國家的表現甚至不如同期的《暮光之城：新月》。 造成這一切原因是，《阿凡達》3D科技含量被媒體大肆渲染，影迷胃口被吊足了，寧愿排長隊等3D，也不愿意搶先看2D版本。由于很多人買不到票，網民和媒體議論紛紛，讓《阿凡達》迅速成為熱門話題，并引發了觀影熱潮。 為了讓《未來啟示錄》達到類似效果，世紀巔峰在全球范圍燒掉了2000萬網絡公關費，組織了大量水軍冒充看過盜版觀眾在Fly，以及眾多社交網絡發帖。在與此同時，《未來啟示錄》在全球各地媒體相繼舉行試映會。很多媒體在評論電影的時候，都會提到電影的視覺效果有多驚人，有很多震撼，并強調一定要看IMAX版。 在網絡水軍和媒體的帶動下，很多真正看過盜版的影迷也都站了出來，紛紛表示看《未來啟示錄》應該看IMAX版。經過將近一個月的努力，中外社交網絡上都在說，看《未來啟示錄》一定要看IMAX版，仿佛變成了一種共識。觀眾和影迷的胃口也早就被吊了起來，很多人寧愿排隊等候，也要看IMAX版。 在國內，由于《未來啟示錄》IMAX版一票難求，導致很多影院工作人員的電話都被打爆了，親戚、朋友，只要是認識的人，都來托關系買票。與此同時，炒票的黃牛黨聞風而動。他們在影院門口活動，一張120元左右的IMAX票，至少要賣200元以上；網上各大論壇也出現了黃牛黨叫賣《未來啟示錄》IMAX版電影票的帖子。 由于《未來啟示錄》IMAX票太過難買，微博、天涯八卦、豆瓣八組、以及眾多貼吧里，到處都是觀眾買不到票的吐槽聲和議論聲。 “魔都只要有IMAX的影院，門口的販票黃牛比看電影的多，不論場次不論座位，500一張，還不還價，去電影院永遠買不到，火車票不能販了，販電影票了？怎么沒人管啊？” “我上午到嘉禾影城去買《未來啟示錄》IMAX的票，結果電影里買票的人排了幾十米，果斷轉為手機終端購票，但連續嘗試了幾個平時常用的APP都失敗了，有平臺已經顯示支付成功，卻遲遲收不到兌換碼，致電客服后才知道買票的人太多，網絡都癱瘓了！” “尼馬，看個電影都那么難！在嘉禾花了470元終于從黃牛手里買到兩張23:50的IMAX《未來啟示錄》的票，讓我這個一向用學生證買學生票的人情何以堪！” 黃牛不只出現在國內，《在韓國未來啟示錄》IMAX版也成為黃牛謀財的渠道，韓國眾多論壇上，《未來啟示錄》的票價格已經由原來的16000韓元被炒至35000韓元以上。其他國家雖然沒有像中韓這樣大規模出現黃牛，但《未來啟示錄》的IMAX版同樣一票難求。 英國影迷湯普森在臉書上表示：“為了看《未來啟示錄》，我們昨天晚上8時就開始排隊，結果排到我們的時候，只有今天晚上11點半的票了，而且只有第一排了。電影有3個半小時，仰著脖子看這么長時間，不知道脖子受不受得了！” 法國影迷本巴斯蒂安在Fly上激動地表：“排了八個小時隊才買到《未來啟示錄》IMAX版的票，但真的是值得的，這是一部震撼人心的電影，是一部真正的史詩，用任何語言形容這部電影都不過分！” 意大利影迷馬爾蒂尼在Fly上感嘆：“早上八點到電影院去買《未來啟示錄》IMAX的票，發現買票的隊伍排了又一百多米長。輪到我的時候，售票員告訴我，不光今天的票已經賣完了，22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄！上帝啊，真的太瘋狂了！” 饑餓營銷是電影營銷中經常使用的手法，張緯平就特別喜歡用這一招，電影上映之前他總是對張一謀的電影嚴防死守，把觀眾胃口吊得足足的，然后引爆票房。《未來啟示錄》采用的也是饑餓營銷，IMAX一票難求，讓世界各地、讓整個網絡到處都是買不到票的聲音，也讓很多原本對這部電影不是特別感興趣的觀眾，現在都忍不住想要看個究竟。 當這些觀眾走進電影院后，排隊買票的人就更多，買不到票的情況就更加嚴重，網絡上買不到票的聲音就更大了；而買不到票的聲音越大，其他人的好奇心理也就越大，于是，帶著好奇和跟風心理走進電影院的人就更多了…… 很多觀眾是跟風走進電影院看《未來啟示錄》的，是為了在微博等社交網絡上秀一波，或者讓自己看起來顯得不落伍，本身對電影并不是特別感興趣。 不過在看過電影之后，絕大多數人還是被電影征震撼和征服了。當他們帶著震撼離開電影院之后，在自己的社交賬號上對電影大肆吹捧，并向自己的親朋好友作推薦，于是，《未來啟示錄》的口碑像滾雪球似的迅速擴大。 看《未來啟示錄》正逐漸變成一種風潮，如果不看這個電影，就好像落伍了似的，簡直就已經沒法和朋友們聊天了。8) ，歡迎訪問大家讀書院 電影教師 第947章 饑餓營銷
《未來啟示錄》在國內首日票房大爆，讓很多擔心電影會虧本的影迷松了口氣。不過他們也知道《未來啟示錄》成本太高，光靠中國是回不了本的，海外票房對《未來啟示錄》至關重要。于是，影迷們又將目光瞄準了海外，等待《未來啟示錄》海外數據出爐。 電影票房吧的大神和數據帝中的張然粉絲特別多，他們對《未來啟示錄》在海外的表現進行了密切關注。當海外各國票房陸續出爐后，他們立刻在第一時間轉發到了票房吧，并迅速轉發到了微博上。 東瀛一直是張然電影重要的票倉，張然電影在東瀛一直是口碑和票房雙豐收。不過《金陵十三釵》在全球上映之后，東瀛右翼對張然展開了猛烈攻擊，甚至號召封殺張然。《未來啟示錄》正式上映前，在東瀛雅虎、2CH等論壇也充滿了對張然的謾罵，以及號召抵制《未來啟示錄》的聲音，很多人就覺得《未來啟示錄》在東瀛的票房可能不會太好。 但現實讓無數人跌破了眼鏡，《未來啟示錄》20號在東瀛以831塊銀幕的超強規模開畫，首映當日票房收入高達4.5億日元。 《未來啟示錄》在韓國的票房也不是太被看好，因為韓國盜版比較嚴重，網絡上很多好萊塢大片的盜版都是從韓國流出來的。《未來啟示錄》片源泄露之后，韓國的網絡上也是瘋傳。據統計，在電影上映前，《未來啟示錄》在韓國的下載人次就超過500萬，而韓國中人口只有5000多萬。 誰也沒想到在如此不利的條件下，《未來啟示錄》首日還是取得了55萬人次的成績，創下了外國電影在韓國首映日觀影人次紀錄，票房前景十分樂觀。 在香江，《未來啟示錄》首日票房達到了驚人的285萬，打破了《2012》創造的272年的首日票房記錄。再加上提前場的120萬，《未來啟示錄》在香江的首日票房達到了驚人的405萬，創造了新的票房記錄。 除此之外，在新加坡、在馬來西亞、在印尼、在泰國，在整個東南亞《未來啟示錄》都大爆發，拿下該地區的單日票房冠軍。 在歐洲地區，《未來啟示錄》的表現則遠遠不如亞洲瘋狂。法國首日吸引了36萬觀眾走進電影院，這成績超過了《阿凡達》，算得上火爆，但跟《哈利波特》等真正大爆的電影相比，差距十分明顯，這些電影的觀影人次都在40萬以上，甚至更高。 歐洲其他國家的情況跟法國差不多，英國首日拿下了350萬美元、德國拿下了300萬美元，西班牙拿下了275萬美元，在這些國家和地區《未來啟示錄》表現不錯，但算不上大爆，就是普通好萊塢大片的水準。 整個歐洲真正票房爆炸了的只有俄羅斯，首日拿下了450萬美元，創下俄羅斯影史上的最高首日票房紀錄。俄羅斯票房如此之好這得益于三點，首先是小邦達爾丘克的全力推薦，他在接受俄羅斯媒體采訪時宣稱，《未來啟示錄》是《戰爭與和平》之后最好的戰爭電影，張然在這部電影中呈現了他父親終其一生都沒能實現的鏡頭；其次，作為戰斗民族，俄羅斯對戰爭片有著特別偏好；第三，張然宣布《未來啟示錄》會拍三部，將分別從三個國家的角度講述人與機器人的戰爭，其中第三個故事正是講俄羅斯的，俄羅斯觀眾非常期待。 北美情況跟歐洲相似，《未來啟示錄》首日在3452家院線進賬約2780萬美元，零點的午夜場在2000余家院線搶先收割了354萬美元左右，其中更有85是來自IMAX版本。《未來啟示錄》首日表現不錯，但算不上大爆發。 從總體來看，《未來啟示錄》亞洲特別火，在歐美則相對一般。這個讓很多關注《未來啟示錄》的影迷覺得意外，《未來啟示錄》片源泄露后，亞洲地區的傳播情況比歐美地區要嚴重得多，按道理而言，歐美表現應該更好才對，怎么會亞洲更火呢？難道片源泄露還能提高票房不成？ IMDB官網首頁刊登的一篇文章解答了這個疑問，歐美地區的影迷不是不關注，更不是對《未來啟示錄》不感興趣，而是不想去普通廳，都在排隊等IMAX放映廳。亞洲地區除了中國IMAX比較多之外，其他國家和地區的IMAX屏幕都不多，比如東瀛總共才13塊。由于IMAX屏幕太少，觀眾實在太多，要是等著看IMAX版不知要等到猴年馬月去了。迫于無奈，很多人第一時間選擇了普通版。 張然在看到IMDB的文章后笑了起來，頂峰娛樂的饑餓營銷策略看來很成功嘛！ 在《未來啟示錄》片源泄露之后，頂峰娛樂想了很多應對策略，其中最重要的策略就是宣傳“《未來啟示錄》這樣的超級大片，不看IMAX等于沒看”。頂峰娛樂希望通過宣傳，讓看過盜版的觀眾走進電影院，讓看過普通版的觀眾再次走進電影院區看IMAX版。 頂峰娛樂的這個策略源自《阿凡達》，2年前《阿凡達》橫掃全世界，取得了28億的驚天票房，打破了無數票房記錄。但實際上，不管在北美，還是在亞洲和歐洲，《阿凡達》首周表現相對一般，在很多國家的表現甚至不如同期的《暮光之城：新月》。 造成這一切原因是，《阿凡達》3D科技含量被媒體大肆渲染，影迷胃口被吊足了，寧愿排長隊等3D，也不愿意搶先看2D版本。由于很多人買不到票，網民和媒體議論紛紛，讓《阿凡達》迅速成為熱門話題，并引發了觀影熱潮。 為了讓《未來啟示錄》達到類似效果，世紀巔峰在全球范圍燒掉了2000萬網絡公關費，組織了大量水軍冒充看過盜版觀眾在Fly，以及眾多社交網絡發帖。在與此同時，《未來啟示錄》在全球各地媒體相繼舉行試映會。很多媒體在評論電影的時候，都會提到電影的視覺效果有多驚人，有很多震撼，并強調一定要看IMAX版。 在網絡水軍和媒體的帶動下，很多真正看過盜版的影迷也都站了出來，紛紛表示看《未來啟示錄》應該看IMAX版。經過將近一個月的努力，中外社交網絡上都在說，看《未來啟示錄》一定要看IMAX版，仿佛變成了一種共識。觀眾和影迷的胃口也早就被吊了起來，很多人寧愿排隊等候，也要看IMAX版。 在國內，由于《未來啟示錄》IMAX版一票難求，導致很多影院工作人員的電話都被打爆了，親戚、朋友，只要是認識的人，都來托關系買票。與此同時，炒票的黃牛黨聞風而動。他們在影院門口活動，一張120元左右的IMAX票，至少要賣200元以上；網上各大論壇也出現了黃牛黨叫賣《未來啟示錄》IMAX版電影票的帖子。 由于《未來啟示錄》IMAX票太過難買，微博、天涯八卦、豆瓣八組、以及眾多貼吧里，到處都是觀眾買不到票的吐槽聲和議論聲。 “魔都只要有IMAX的影院，門口的販票黃牛比看電影的多，不論場次不論座位，500一張，還不還價，去電影院永遠買不到，火車票不能販了，販電影票了？怎么沒人管啊？” “我上午到嘉禾影城去買《未來啟示錄》IMAX的票，結果電影里買票的人排了幾十米，果斷轉為手機終端購票，但連續嘗試了幾個平時常用的APP都失敗了，有平臺已經顯示支付成功，卻遲遲收不到兌換碼，致電客服后才知道買票的人太多，網絡都癱瘓了！” “尼馬，看個電影都那么難！在嘉禾花了470元終于從黃牛手里買到兩張23:50的IMAX《未來啟示錄》的票，讓我這個一向用學生證買學生票的人情何以堪！” 黃牛不只出現在國內，《在韓國未來啟示錄》IMAX版也成為黃牛謀財的渠道，韓國眾多論壇上，《未來啟示錄》的票價格已經由原來的16000韓元被炒至35000韓元以上。其他國家雖然沒有像中韓這樣大規模出現黃牛，但《未來啟示錄》的IMAX版同樣一票難求。 英國影迷湯普森在臉書上表示：“為了看《未來啟示錄》，我們昨天晚上8時就開始排隊，結果排到我們的時候，只有今天晚上11點半的票了，而且只有第一排了。電影有3個半小時，仰著脖子看這么長時間，不知道脖子受不受得了！” 法國影迷本巴斯蒂安在Fly上激動地表：“排了八個小時隊才買到《未來啟示錄》IMAX版的票，但真的是值得的，這是一部震撼人心的電影，是一部真正的史詩，用任何語言形容這部電影都不過分！” 意大利影迷馬爾蒂尼在Fly上感嘆：“早上八點到電影院去買《未來啟示錄》IMAX的票，發現買票的隊伍排了又一百多米長。輪到我的時候，售票員告訴我，不光今天的票已經賣完了，22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄！上帝啊，真的太瘋狂了！” 饑餓營銷是電影營銷中經常使用的手法，張緯平就特別喜歡用這一招，電影上映之前他總是對張一謀的電影嚴防死守，把觀眾胃口吊得足足的，然后引爆票房。《未來啟示錄》采用的也是饑餓營銷，IMAX一票難求，讓世界各地、讓整個網絡到處都是買不到票的聲音，也讓很多原本對這部電影不是特別感興趣的觀眾，現在都忍不住想要看個究竟。 當這些觀眾走進電影院后，排隊買票的人就更多，買不到票的情況就更加嚴重，網絡上買不到票的聲音就更大了；而買不到票的聲音越大，其他人的好奇心理也就越大，于是，帶著好奇和跟風心理走進電影院的人就更多了…… 很多觀眾是跟風走進電影院看《未來啟示錄》的，是為了在微博等社交網絡上秀一波，或者讓自己看起來顯得不落伍，本身對電影并不是特別感興趣。 不過在看過電影之后，絕大多數人還是被電影征震撼和征服了。當他們帶著震撼離開電影院之后，在自己的社交賬號上對電影大肆吹捧，并向自己的親朋好友作推薦，于是，《未來啟示錄》的口碑像滾雪球似的迅速擴大。 看《未來啟示錄》正逐漸變成一種風潮，如果不看這個電影，就好像落伍了似的，簡直就已經沒法和朋友們聊天了。8) ，歡迎訪問大家讀書院 電影教師 第947章 饑餓營銷
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