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第一百一十章 白露的觀點

更新時間:2015-10-11  作者:套磁
富豪 第一百一十章 白露的觀點
白露給付豪分析:“通過買票房和返點行為獲利的一方,對自己的行為有兩種辯護的邏輯:其一,我有能力做;其二,我這樣做是正常營銷,我有這個錢和實力還有資源去做這個事,我為什么不去做呢?我不能因為別人沒有能力去做,我也不去做吧?在一些發行人員眼中,無論是返點、買票房還是賄賂院線經理的支出,都不過是‘公關費’的一種。這就好像電影投資,有的投的多,有的投的少。片方用自己的發行資源,置換更好的宣傳手段,這在他們看來無可厚非。”

付豪點頭,部分贊同白露的說法。

“在某些發行人員眼里,返點就是一種獎勵政策,賣產品還得給銷售提成呢,更何況這本來就是一種銷售。一個是總經銷,一個是分銷商,分銷商那兒東西多,你要給獎勵機制很正常。比如說麥當勞免費送漢堡,一樣的,對吧?你不可能去罵他,說你真不要臉,錢都不掙了,只是為了要達到效果。在商業上,這就是可以的。

“還有業內人士用美國的情況做類比,美國的分賬比例也不是一刀切的,他們也是階梯式分賬,電影放映時間越長,給影院返的點數越多。國內片方下調分賬比例,也是一樣的道理。

“目前在業內一致的觀點是,像某些大爛片大規模的買票房,是讓人嗤之以鼻的,但是正常規模的包場和電商活動,大家都可以接受。在一些影院的經理看來,包場是一直都存在的促銷手段,除了某些贊助商會有土豪大手筆,一般也都是正常范圍內的。只要不是偷挪票房,那就算做假場,在他們眼中,都是可以接受的范疇。

“但對于在返點和買票房盛行的大環境中失意的片方,顯然就不這么想了,他們呼吁的是一個更公平的市場準入機制。就像王帥導演的新片,投拍時就付出了很多的心血,上映之前,他也做了很多傳統的宣傳工作,但等五一檔上線后,他才拿到1的排片,這肯定大受打擊。

“對于王導來說,同期上映的電影用買票房和返點的手法,剝奪了他公平競爭的機會,他的電影在沒有進入市場受觀眾檢驗之前,就被提前判了死刑。這對他肯定是不公平的。他對此還憤怒的指出過:現在有資源的院線和發行已經形成了龐大的系統,在這之外的人根本就不會有機會出頭。

“中國沒有一個市場的準入機制,就只能去抱大腿,抱這個有發行的,有院線的大腿。每個院線都有自己家孩子,如果院線一聯合起來,互相之間都照顧自己的孩子,他們就形成了一個龐大的機構。那任何一家不跟他們有利益掛鉤的單位,就沒有辦法進到他們這個系統里去,那你就只能干看著。如此一來,任何一個基本的制作就都沒有希望了。這也是目前這種市場行為給中國電影帶來的最大的傷害。

“這個問題,最終還是指向了國家對于現在電影市場的監管,究竟在發行這一環節要不要干預,究竟該建立怎樣的法律法規,這才是最值得討論的,是解決現在這個問題的關鍵所在。所以你問我對這個現象怎么看,我真沒有看法。我只期待國家可以趕緊出臺相關的法律法規,來規范市場操作,讓所有單位都有規可循。”

付豪抽著煙,流露出了贊許的目光。這美女不當主播要干編導,肚子果然是有點料的。她頭腦思路非常清晰,對現實的認識也很客觀清醒。在行業內只工作一年,就能有這樣的眼光,她確實是個可塑之才。

對于目前中國電影市場上的亂象,付豪用十年后的眼光來看,這些都是不可避免的,任何野蠻生長的環境,都會滋生出行業亂象。

正像白露所講,這個必須由上面出頭才能搞的定,光靠市場行為來約束,市場只會越來越亂。

從現在算起,未來五年中,中國電影市場都會朝著越發野蠻的趨勢發展,市場的亂象也不會有實質性的改變,這里面涉及的利益相關集團實在太龐大、太復雜了,要想根除目前市場上的亂象,幾乎就是不可能完成的任務。

得到五年以后,國內電影市場達到一個驚人的體量了,并且和好萊塢一戰敗北,上層才開始慢慢約束市場行為,制定出一系列的行業規范,來摒除市場上的惡習。

在這之前,付豪他們要想成立影視公司涉水電影市場,那只能按照目前電影市場中橫行的潛規則走,否則他們根本就不可能取得成績。

“聽你講了這么多,我很受啟發。針對目前電影市場上的這個狀況,我想聽聽你的高見,你覺得應該出臺什么樣的規章政策,在不影響中國電影票房蓬勃向上發展的同時,還能約束現在市場上不正當的競爭,保護到那些很難取得票房成績的文藝片或小眾電影。”

付豪想再考考白露的眼界。他是從未來歸來的,當然知道未來中國電影市場采取的準入政策是什么樣的,他想看看白露有沒有這樣的先見性。

如果白露提出的方法,和未來中國電影市場上孕育出的新規則不謀而合,那這女孩的眼界和先見性就太厲害了!

那付豪一定會把白露拉到他們將要成立的影視公司擔任重職,并且白露未來提出的任何想法和意見,他都會著重參考。

白露思忖片刻后,卻還是沒有從正面回答。有時候,在面對一個特別大的問題時,采取例證法是一個非常不錯的回答策略。

白露此刻就給付豪舉例來說明:“要想改善目前中國電影市場上的亂象,我們可以去參考一下發達的電影市場的做法。就我的了解,買票房的行為,在發達的電影市場中并不存在。法國的影視管理機構CNC的一位官員,曾來我們臺里說過,買票房在法國一定不會出現,因為在法國買票房太貴了,他很不能理解為什么中國市場會存在這種現象。

“按我們臺里領導的話講,法國的電影市場很成熟,觀眾也有比較成熟的觀影習慣,不會像咱們國家的觀眾這樣跟風。在咱們國內,一部電影的票房高了,好像代表這部電影很好看,大家就會一窩蜂的都去看。這在發達成熟的電影市場上一般不會出現。買票房這樣的情況,是中國電影市場初級階段特有的現象,就像在電影的其他領域存在的問題一樣,這要隨著中國電影整體的進步來解決。你突然下發一道法文或者命令來約束這種行為,弊肯定大于利,甚至有可能毀掉目前中國電影市場蓬勃向上發展的趨勢。而且咱們國家的國情你也知道,上有政策,下有對策。若不能制定出系統性完整性的規章制度,底下這些發行公司和院線都有辦法繞過去的。”

付豪笑著對白露道:“你說的很對啊,咱們國家的精英,聰明就聰明在這兒了,什么規章制度都能給你破解掉。”

白露雅致一笑,繼續講說:“其實美國和法國電影市場的發展模式,都是可以給咱們國家提供借鑒的。”

“哦?這話怎么講,你詳細和我說說。”

未來中國電影市場出臺的規章政策,就是綜合了法國和美國的電影市場一些成熟的政策來制定的。

白露提到法國和美國的電影市場發展模式,這讓付豪心中暗動!

富豪 第一百一十章 白露的觀點

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