第一七四章 19%與61%
更新時間:2021-04-03 作者:刀一耕
完美人生 第一七四章 19%與61%
在李謙曾經經歷過的那個時空，有著名的所謂“人生三大錯覺”，其中第一條就是：我這本書（或電影）要火！ 正確率99.99！簡直正確得一塌糊涂！ 換句話來說，覺得自己要火的，99.99，都會撲！ 擱在電影市場來說，票房沒出來之前，誰都不知道自己會不會撲街！ 電影立項之前，這個世界上百分之九十以上的電影項目，通過各種復雜的計算和調查，得出結果，我這部電影、這個項目，將來拍出來，肯定賺！ 不然它壓根兒也立不了項！ 編劇會覺得，我寫的這個本子超級牛逼，大家怎么可能領會不到其中的牛逼之處呢？它肯定特別好看，大家一準兒愿意買票去看！ 導演會覺得，我這個故事處理的那么牛逼…… 好了，電影制作完成了，終剪版出來之前，電影公司就會先找一批絕對靠譜的內行幫忙看一看，提提意見，然后，按照制片人和電影公司的要求，最終終剪版，也即上映版本，就算是徹底定型。 但這并不是結束，絕大部分電影公司，在電影正式上市之前，還會把各大院線的看片專員們請來，讓他們來看，來提意見。 因為這批看片專員每年都要看幾百部電影，他們的目光，他們的判斷，道理上來講是最接近市場普羅大眾的眼光的，而且他們看完了片子，給出的評價，也將直接決定院線方對這部電影的上映等級——即給出的排片數量。 那么好了，他們看完了電影，有的給好評，有的給差評，甚至有些電影可能會拿到一致的好評或一致的差評，然后，提出個別的修改意見，這些意見經匯總之后，交給制片人定奪，到底還要不要修改一下——結果么，如果不是普遍性的意見，或者比較重大的問題，制片人一般都頂天了微調一下。 然后，OK……一部電影，終于要走向市場了。 導演也好，演員也好，各種制造新聞，各種宣傳，甚至很多電影為了宣傳，不惜制造假新聞——最省錢省事兒又惹眼球拉關注的，當然就是男女緋聞。 這個時候，外界已經是各種看好、各種期待了。 什么投資很大啦，什么特效一級棒啦，什么超級燒腦啦，什么鏡頭特別美啦，當然還少不了導演是誰誰誰，此前曾有什么著名作品，男主角女主角是誰，怎么怎么牛，為了去看某某都值得一張電影票，還有什么某某大咖不惜自降片酬出演配角，什么某某大咖零片酬加盟，還有某某、某某和某某友情客串…… 總之，各種誘惑，各種美好。 院線方看好，給個不低的排片比，乃至于電影初初上映，影評人或者接了紅包、禮品了，或者純粹就是喜歡，紛紛大肆叫好，號召大家進電影院去看。 然而，就是這樣投資浩大，經過系統性的，每一個步驟都由最專業的人士進行把關，而被拍攝和制作出來的電影，這樣一部很可能是從制片人、編劇、導演、演員，到看片專員和影評人，都覺得不錯的片子……撲街了！ 是的，說撲就撲，毫無征兆！ 而與此同時，也會有那么一些事先根本就不被看好，被各種不屑、各種小瞧，甚至有時候你大口喝酒、陪院線經理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的電影，莫名其妙就突然火了——同樣毫無征兆！ 誰會火？誰會撲？ 即便是再專業的人，也只敢說自己能估個七八成準確，想要出手必中——除非你是穿越者！ 歸根到底，電影身上固然貼著商業的標簽，但說到底，它卻絕不是你按照規定的流程去做就一定能做好的，因為它還有另外一個不容忽視的屬性——電影，還是一件藝術品。 數百萬、數千萬乃至上億的觀眾們的普遍選擇，其實充滿理性和規律，非常之客觀，但藝術品的創作，從來都是主觀的。 以主觀，去對上客觀，從來都沒有百分之百的準確率！ 2003年3月13日，上午。 因為此前在柏林電影節上已經首映過了，而且最近這一段時間，《紅高粱》這部電影的熱度，也已經被刷得足夠的高了，所以，明湖文化最終還是選擇了不再舉辦首映典禮，直接上映。 廣個告，\咪\咪\閱讀\app\\真心不錯，值得裝個，畢竟可以緩存看書，離線朗讀！ 截止到2002年年底，國內的銀幕數量，已經突破一萬塊，根據國家電影行業協會和國家廣播電影電視總局的官方數據，是10126塊。 當然，即便是官方的數據也要承認，在這一萬多塊銀幕之中，其中仍保留著大概將近四千塊銀幕，是低端的、急需改造的，也即觀影體驗非常差的老舊式單銀幕影廳，有很多甚至是以前的老式戲院改裝而來的。 這樣的電影院，絕大多數都根本就不跟著市場大潮去走。往往都是外面的電影院在放什么，他們等最熱的那幾天剛一過，就去偷偷租個拷貝拿回去，白天不敢放，怕相關執法部門查出來，就晚上偷偷的放。然后，等到各大一線城市的觀影熱潮過了，他們再去正式的拿拷貝開始放映——那可想而知，這些院線的售票情況是根本就不可能完全的公開透明的！ 所以在很多的電影公司、發行公司那里，都把這高達四千塊銀幕數，占到了全國銀幕數高達40的市場，當成雞肋——市場很大，但你就是賺不到錢！ 也因此呢，真正被各大電影公司內部公認的，是整個市場的一部分的銀幕數，其實全國范圍內只有大概六千塊左右——這個數量，比之九七九八年市場斷崖式雪崩之前，已經是增長了很多了，主要是很多的老舊電影院沒撐過去當時市場幾近崩潰那一場，要么被收購了，要么主動改造過了。 當然，這個數量跟美國，以及包括加拿大在內的整個北美地區，還是不太好比的，在2002年年底，整個北美區的銀幕數，以及高達三萬多塊！而且人家那邊的銀幕，大多都是規范化的、數據統一的。 然后，就在這六千塊銀幕之中，《紅高粱》一開畫就拿到了1358塊銀幕，如果按照最新的概念，排片比來計算的話，大約占到19的排片比。 全國各中大型城市全部鋪過去，還是沒問題的，但再小的地方，就很難了。 而且，作為一部文藝電影來說，《紅高粱》這已經算是特例了！ 放眼整個中國電影圈，拍出一部文藝電影來，能拿到這個特例的，說白了，也就那個三五個人而已——李謙主演，大銀幕首秀，而且據說角色還很有看點，再加上柏林電影節那嚇死人的四座獎杯，這才使得《紅高粱》拿到了文藝類電影基本上可以說是最高級別的待遇。 整個三月十三日，1358塊畫布，19左右的排片比，最終的實際放映數據，是一共放映了6569場。 明湖文化宣傳部自身的調查人員，和特意雇傭的調查公司的調查人員，都是在當天就撒下去了，大型城市的大型電影中心，和中小型城市的普通電影院，乃至是小地方的單廳影院，只要是在當天會賣票放映《紅高粱》的放映廳，明湖文化這邊都盡量取樣，調查觀眾的反應和實際的上座率情況——這是尊重市場的必須！也是下一步做宣傳必要的調查工作。 互聯網時代了，什么都快，什么都方便。 當天的最后一場放映結束之后不過半個多小時，各種消息就已經匯總上來，并很快傳到了發行方明湖文化那邊。 6569場的放映，總觀影人次611054，場均93人次，平均上座率74.3，第一天的全國票房，1295萬！ 占當日全國可統計總票房的61！ 消息傳來，已經深夜了還在值班的明湖文化內部，一片歡騰！ 不要說今天只是周二，這個1295萬單日票房的數據，結合場均人次、上座率來看，就算是放到周六周日去，都絕對可以算是好成績了！ 而拿到現在來，結果就是以19的排片比，拿到了61的票房！ 第二天，因為《紅高粱》自身的超級熱度就在那里，再加上有李謙和柏林電影節獲獎等種種因素，所以各大媒體除了第一時間推出自己的影評之外，也是第一時間報道了從電影協會拿到的官方票房數據！ 于是，全國驚嘆！ 影評這一塊兒，平面媒體上或有各種說法的出入，但總體好評，有些甚至各種極致的稱贊，而在網絡上，則出現明顯的褒貶不一！ 很多第一天就去看了電影的影迷最主要的吐槽點在于——這部電影不夠刺激！覺得沒《我的野蠻女友》和《黃飛鴻》那樣的片子好看！ 當然，即便如此，即便自己覺得并沒有那些商業制作好看，但絕大部分人還是承認——“教主還是很厲害的！總體上感覺錯過了還是會可惜，至少也該去看看教主拍的文藝片是什么樣子的！也順便感覺一下柏林電影節的四座大獎到底牛不牛！” 然而，即便是這樣一種普遍推薦觀影的情況，即便是在第一天的放映中，《紅高粱》以19的排片率，愣是拿下了61的當日票房，但是各大簽約院線卻只是內部微調，適度增加了給《紅高粱》的排片場次，卻并沒有根據市場的反饋進行大幅度的調整，以求盡力抓住更多的票房。 得知消息之后，陸平笑得輕松，對高蘭蘭道：“才不到1300萬？哈哈哈哈，李謙真是讓我好失望啊！我還以為事先那么高的熱度，他這部片子前三天怎么都該猛到無人能敵才對！就不說100的上座率，至少也不該低于90啊！他可是教主，那可是柏林電影節的四座大獎在加持！” 而在外出錄制節目之余，回到酒店時又聽到各大院線今天并不準備大規模調整給《紅高粱》的排片比，陸平再次大笑，“怎么樣？我沒猜錯吧？院線商是什么人？那都是純粹的商人，一樣貨拿到手里一掂，他們就知道值多少錢，和該怎么賣了！藝術電影，想要拿到更高的排片……做夢吧！” 高蘭蘭也笑。 院線商就是這樣的，對于文藝電影，而且必須是大咖的、具有全國性知名度和一定品牌號召力的文藝電影，他們會選擇給予一定的排片比，然后維持穩定的放映，但哪怕你一時間票房再好，他們都不會著急的給你加排片！ 首先是因為藝術電影必然小眾，甚至放眼中國來說，藝術電影的受眾，固定的就是那么些人。除非你口碑逆天到一個“絕對不容錯過”，強大到每一個看過的人都會向身邊的朋友和親人推薦的層次，否則，這個觀影人群是很難增加多少的！它并不像商業電影那樣，具有爆炸性的轟動效應！ 其次，藝術電影的受眾們，普遍年齡偏大，以及性格偏冷靜和沉穩，他們甚少會沖動消費！ 這就導致一個結果，給你加了排片，你每天該來看的人還是那些，最終只會使得固定數額的觀眾被分配到了更多的影廳里，使得上座率下降！ 所以，無論是歐洲還是北美，各大院線商們早就已經摸清了規律——對待藝術電影，就要小火慢燉，卡住口子，保持上座率，塑造好口碑，一點一點細水長流，把該拿到手的票房爭取全部拿到！ 這一點，和熱門商業大片的排片規律，正好相反！ 熱門大片一上映，畫布盡可能得多，排片盡可能的高，大家趁著熱度而來，呼呼啦啦都進場爽一把，然后，還不等負面口碑徹底擴散開來，院線商們就已經在一周到兩周的時間之內，把整部電影預期票房的60以上拿到手了！ 之后雖然在絕大多數情況下口碑都是會每況愈下的情況，但打一打其它的牌，宣傳一下票房多牛多牛，總還能繼續的忽悠人來看——當然，排片會迅速縮減的！ 而現在，毫無疑問，《紅高粱》拿到的就是這樣一個在國內電影市場來說，屬于大咖的文藝片的標準待遇！ 哪怕是它上映第一天就拿下了完全可以被稱為奇跡的票房，這個待遇，也不會改變！ 你們的 完美人生 第一七四章 19%與61%
在李謙曾經經歷過的那個時空，有著名的所謂“人生三大錯覺”，其中第一條就是：我這本書（或電影）要火！ 正確率99.99！簡直正確得一塌糊涂！ 換句話來說，覺得自己要火的，99.99，都會撲！ 擱在電影市場來說，票房沒出來之前，誰都不知道自己會不會撲街！ 電影立項之前，這個世界上百分之九十以上的電影項目，通過各種復雜的計算和調查，得出結果，我這部電影、這個項目，將來拍出來，肯定賺！ 不然它壓根兒也立不了項！ 編劇會覺得，我寫的這個本子超級牛逼，大家怎么可能領會不到其中的牛逼之處呢？它肯定特別好看，大家一準兒愿意買票去看！ 導演會覺得，我這個故事處理的那么牛逼…… 好了，電影制作完成了，終剪版出來之前，電影公司就會先找一批絕對靠譜的內行幫忙看一看，提提意見，然后，按照制片人和電影公司的要求，最終終剪版，也即上映版本，就算是徹底定型。 但這并不是結束，絕大部分電影公司，在電影正式上市之前，還會把各大院線的看片專員們請來，讓他們來看，來提意見。 因為這批看片專員每年都要看幾百部電影，他們的目光，他們的判斷，道理上來講是最接近市場普羅大眾的眼光的，而且他們看完了片子，給出的評價，也將直接決定院線方對這部電影的上映等級——即給出的排片數量。 那么好了，他們看完了電影，有的給好評，有的給差評，甚至有些電影可能會拿到一致的好評或一致的差評，然后，提出個別的修改意見，這些意見經匯總之后，交給制片人定奪，到底還要不要修改一下——結果么，如果不是普遍性的意見，或者比較重大的問題，制片人一般都頂天了微調一下。 然后，OK……一部電影，終于要走向市場了。 導演也好，演員也好，各種制造新聞，各種宣傳，甚至很多電影為了宣傳，不惜制造假新聞——最省錢省事兒又惹眼球拉關注的，當然就是男女緋聞。 這個時候，外界已經是各種看好、各種期待了。 什么投資很大啦，什么特效一級棒啦，什么超級燒腦啦，什么鏡頭特別美啦，當然還少不了導演是誰誰誰，此前曾有什么著名作品，男主角女主角是誰，怎么怎么牛，為了去看某某都值得一張電影票，還有什么某某大咖不惜自降片酬出演配角，什么某某大咖零片酬加盟，還有某某、某某和某某友情客串…… 總之，各種誘惑，各種美好。 院線方看好，給個不低的排片比，乃至于電影初初上映，影評人或者接了紅包、禮品了，或者純粹就是喜歡，紛紛大肆叫好，號召大家進電影院去看。 然而，就是這樣投資浩大，經過系統性的，每一個步驟都由最專業的人士進行把關，而被拍攝和制作出來的電影，這樣一部很可能是從制片人、編劇、導演、演員，到看片專員和影評人，都覺得不錯的片子……撲街了！ 是的，說撲就撲，毫無征兆！ 而與此同時，也會有那么一些事先根本就不被看好，被各種不屑、各種小瞧，甚至有時候你大口喝酒、陪院線經理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的電影，莫名其妙就突然火了——同樣毫無征兆！ 誰會火？誰會撲？ 即便是再專業的人，也只敢說自己能估個七八成準確，想要出手必中——除非你是穿越者！ 歸根到底，電影身上固然貼著商業的標簽，但說到底，它卻絕不是你按照規定的流程去做就一定能做好的，因為它還有另外一個不容忽視的屬性——電影，還是一件藝術品。 數百萬、數千萬乃至上億的觀眾們的普遍選擇，其實充滿理性和規律，非常之客觀，但藝術品的創作，從來都是主觀的。 以主觀，去對上客觀，從來都沒有百分之百的準確率！ 2003年3月13日，上午。 因為此前在柏林電影節上已經首映過了，而且最近這一段時間，《紅高粱》這部電影的熱度，也已經被刷得足夠的高了，所以，明湖文化最終還是選擇了不再舉辦首映典禮，直接上映。 廣個告，\咪\咪\閱讀\app\\真心不錯，值得裝個，畢竟可以緩存看書，離線朗讀！ 截止到2002年年底，國內的銀幕數量，已經突破一萬塊，根據國家電影行業協會和國家廣播電影電視總局的官方數據，是10126塊。 當然，即便是官方的數據也要承認，在這一萬多塊銀幕之中，其中仍保留著大概將近四千塊銀幕，是低端的、急需改造的，也即觀影體驗非常差的老舊式單銀幕影廳，有很多甚至是以前的老式戲院改裝而來的。 這樣的電影院，絕大多數都根本就不跟著市場大潮去走。往往都是外面的電影院在放什么，他們等最熱的那幾天剛一過，就去偷偷租個拷貝拿回去，白天不敢放，怕相關執法部門查出來，就晚上偷偷的放。然后，等到各大一線城市的觀影熱潮過了，他們再去正式的拿拷貝開始放映——那可想而知，這些院線的售票情況是根本就不可能完全的公開透明的！ 所以在很多的電影公司、發行公司那里，都把這高達四千塊銀幕數，占到了全國銀幕數高達40的市場，當成雞肋——市場很大，但你就是賺不到錢！ 也因此呢，真正被各大電影公司內部公認的，是整個市場的一部分的銀幕數，其實全國范圍內只有大概六千塊左右——這個數量，比之九七九八年市場斷崖式雪崩之前，已經是增長了很多了，主要是很多的老舊電影院沒撐過去當時市場幾近崩潰那一場，要么被收購了，要么主動改造過了。 當然，這個數量跟美國，以及包括加拿大在內的整個北美地區，還是不太好比的，在2002年年底，整個北美區的銀幕數，以及高達三萬多塊！而且人家那邊的銀幕，大多都是規范化的、數據統一的。 然后，就在這六千塊銀幕之中，《紅高粱》一開畫就拿到了1358塊銀幕，如果按照最新的概念，排片比來計算的話，大約占到19的排片比。 全國各中大型城市全部鋪過去，還是沒問題的，但再小的地方，就很難了。 而且，作為一部文藝電影來說，《紅高粱》這已經算是特例了！ 放眼整個中國電影圈，拍出一部文藝電影來，能拿到這個特例的，說白了，也就那個三五個人而已——李謙主演，大銀幕首秀，而且據說角色還很有看點，再加上柏林電影節那嚇死人的四座獎杯，這才使得《紅高粱》拿到了文藝類電影基本上可以說是最高級別的待遇。 整個三月十三日，1358塊畫布，19左右的排片比，最終的實際放映數據，是一共放映了6569場。 明湖文化宣傳部自身的調查人員，和特意雇傭的調查公司的調查人員，都是在當天就撒下去了，大型城市的大型電影中心，和中小型城市的普通電影院，乃至是小地方的單廳影院，只要是在當天會賣票放映《紅高粱》的放映廳，明湖文化這邊都盡量取樣，調查觀眾的反應和實際的上座率情況——這是尊重市場的必須！也是下一步做宣傳必要的調查工作。 互聯網時代了，什么都快，什么都方便。 當天的最后一場放映結束之后不過半個多小時，各種消息就已經匯總上來，并很快傳到了發行方明湖文化那邊。 6569場的放映，總觀影人次611054，場均93人次，平均上座率74.3，第一天的全國票房，1295萬！ 占當日全國可統計總票房的61！ 消息傳來，已經深夜了還在值班的明湖文化內部，一片歡騰！ 不要說今天只是周二，這個1295萬單日票房的數據，結合場均人次、上座率來看，就算是放到周六周日去，都絕對可以算是好成績了！ 而拿到現在來，結果就是以19的排片比，拿到了61的票房！ 第二天，因為《紅高粱》自身的超級熱度就在那里，再加上有李謙和柏林電影節獲獎等種種因素，所以各大媒體除了第一時間推出自己的影評之外，也是第一時間報道了從電影協會拿到的官方票房數據！ 于是，全國驚嘆！ 影評這一塊兒，平面媒體上或有各種說法的出入，但總體好評，有些甚至各種極致的稱贊，而在網絡上，則出現明顯的褒貶不一！ 很多第一天就去看了電影的影迷最主要的吐槽點在于——這部電影不夠刺激！覺得沒《我的野蠻女友》和《黃飛鴻》那樣的片子好看！ 當然，即便如此，即便自己覺得并沒有那些商業制作好看，但絕大部分人還是承認——“教主還是很厲害的！總體上感覺錯過了還是會可惜，至少也該去看看教主拍的文藝片是什么樣子的！也順便感覺一下柏林電影節的四座大獎到底牛不牛！” 然而，即便是這樣一種普遍推薦觀影的情況，即便是在第一天的放映中，《紅高粱》以19的排片率，愣是拿下了61的當日票房，但是各大簽約院線卻只是內部微調，適度增加了給《紅高粱》的排片場次，卻并沒有根據市場的反饋進行大幅度的調整，以求盡力抓住更多的票房。 得知消息之后，陸平笑得輕松，對高蘭蘭道：“才不到1300萬？哈哈哈哈，李謙真是讓我好失望啊！我還以為事先那么高的熱度，他這部片子前三天怎么都該猛到無人能敵才對！就不說100的上座率，至少也不該低于90啊！他可是教主，那可是柏林電影節的四座大獎在加持！” 而在外出錄制節目之余，回到酒店時又聽到各大院線今天并不準備大規模調整給《紅高粱》的排片比，陸平再次大笑，“怎么樣？我沒猜錯吧？院線商是什么人？那都是純粹的商人，一樣貨拿到手里一掂，他們就知道值多少錢，和該怎么賣了！藝術電影，想要拿到更高的排片……做夢吧！” 高蘭蘭也笑。 院線商就是這樣的，對于文藝電影，而且必須是大咖的、具有全國性知名度和一定品牌號召力的文藝電影，他們會選擇給予一定的排片比，然后維持穩定的放映，但哪怕你一時間票房再好，他們都不會著急的給你加排片！ 首先是因為藝術電影必然小眾，甚至放眼中國來說，藝術電影的受眾，固定的就是那么些人。除非你口碑逆天到一個“絕對不容錯過”，強大到每一個看過的人都會向身邊的朋友和親人推薦的層次，否則，這個觀影人群是很難增加多少的！它并不像商業電影那樣，具有爆炸性的轟動效應！ 其次，藝術電影的受眾們，普遍年齡偏大，以及性格偏冷靜和沉穩，他們甚少會沖動消費！ 這就導致一個結果，給你加了排片，你每天該來看的人還是那些，最終只會使得固定數額的觀眾被分配到了更多的影廳里，使得上座率下降！ 所以，無論是歐洲還是北美，各大院線商們早就已經摸清了規律——對待藝術電影，就要小火慢燉，卡住口子，保持上座率，塑造好口碑，一點一點細水長流，把該拿到手的票房爭取全部拿到！ 這一點，和熱門商業大片的排片規律，正好相反！ 熱門大片一上映，畫布盡可能得多，排片盡可能的高，大家趁著熱度而來，呼呼啦啦都進場爽一把，然后，還不等負面口碑徹底擴散開來，院線商們就已經在一周到兩周的時間之內，把整部電影預期票房的60以上拿到手了！ 之后雖然在絕大多數情況下口碑都是會每況愈下的情況，但打一打其它的牌，宣傳一下票房多牛多牛，總還能繼續的忽悠人來看——當然，排片會迅速縮減的！ 而現在，毫無疑問，《紅高粱》拿到的就是這樣一個在國內電影市場來說，屬于大咖的文藝片的標準待遇！ 哪怕是它上映第一天就拿下了完全可以被稱為奇跡的票房，這個待遇，也不會改變！ 你們的 完美人生 第一七四章 19%與61%
Copyright (C) 2012-2012 哎呦文學網 All Rights Reserved