478 植入廣告

由于查理茲和亞歷克斯都是臨時決定出席首映式的，所以他們的服裝都比較難辦，不過還好，這只是一場首映式而已，不是奧斯卡這樣的頒獎典禮，禮服的要求自然沒有那么苛刻。

雨果在美容室接受特洛伊一柯爾的打理時，博柏利(Burberry)的工作人員將雨果今天要穿著的禮服送了過來，雨果看了看禮服，這是約瑟夫幫他挑選的，由于雨果之前一直都在巡演，自然沒有辦法親自挑選，不過約瑟夫的選擇也比較正統，白襯衫黑西裝的打扮雖然簡單，但卻不容易出錯。

雨果想了想，抬起頭投去了詢問的視線，“我還有兩個朋友需要出席今天的首映式，你們可以再多送幾套男士服裝和女士禮服過來這里嗎”

今天負責送貨的是博柏利美國分部的區域經理托馬斯一維蘭德(Thomas。Wilander)，僅僅只是一個送貨就動用到如此高級別的人物，這卻是事出有因的。

成立于1856年的博柏利，是英國皇室御用品牌，這個品牌以設計戶外用品起家，然后是雨衣，再是風衣，從而逐漸成為了時尚界的頂尖存在。博柏利的服裝一向以傳統、精謹、大方、經典著稱，其設計的格子圖紋更是贏得了全世界的喜好，在英國一直深受皇室愛戴，倍受推崇。

博柏利開拓美國市場是從1970年的紐約邁開第一步的，經過這些年的，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以看到它的連鎖店。但是，博柏利在美國市場始終沒有得到廣泛的認可，不僅落后于諸多美國本土品牌，而且在與法國、意大利等國時尚品牌的競爭之中，也居于下風。

最明顯的一個標志就是，博柏利在洛杉磯至今都沒有旗艦店——這個目標一直N200i年才得以實現，不是說博柏利沒有這個實力在洛杉磯開旗艦店，而是他們一直在觀望。洛杉磯不僅僅是美國的第二大城市，同時還是好萊塢所在的名利場，能夠在好萊塢分一杯羹，也就意味著無窮無盡的利益，明星效應所能夠帶來的附加效果根本無法估量，各大奢侈品牌都知道這一點，這幾乎可以說是全球最重要的一個商業市場。

所以，博柏利不想冒進，特別是現在羅迪歐大道已經涌進了數百家頂尖奢侈品牌，要在這里打開一片天地，可不是一件容易的事。對于博柏利這樣有歷史有實力的品牌來說，失敗是不允許的，而且，他們不僅要勝利，還要大獲全勝。

這也是博柏利一直沒有在洛杉磯真正展開戰略計劃的原因。

打開好萊塢市場，被鎂光燈聚焦的頂級明星一直都是最好的突破口，當年瑪麗蓮一夢露(Marllyn。Monroe)的一句“我穿香奈兒五號睡覺”，至今都是業界的一個傳奇，因為這句話使得香奈兒五號香水在未來半個世紀時間里，巍然不動地霸占著最暢銷香水的寶座，沒有任何一款香水能夠動搖它的地位。現在在好萊塢占據一席之地的頂尖奢侈品牌也幾乎都是如此，從明星入手，然后依靠明星的效應打開市場。

其實明星作為突破口，并不是簡單一個尋找明星代言就完成的事，更多是要得到這些頂級明星的認可，讓一個品牌在明星之間成為時尚的標準，又或者是有像瑪麗蓮一夢露這樣一個話題十足、不然就是頂尖水平的明星愛上一個品牌，從而形成一種文化現象，繼而帶動品牌的推廣。

這不僅僅是簡單的就能夠實現的目標，更是需要一個龐大的計劃，不是雜志或者電視，而是通過明星，讓明星融入品牌文化，以一種潤物細無聲的方式深入好萊塢這個名利場，就好像植入一樣，也許在觀眾發現之前，就已經被植入腦海里了。

所以，博柏利其實就一直在挑選這樣的對象，這并不容易。一方面形象要符合博柏利的設定，尊貴、典雅、經典、大方；一方面又要有足夠的影響力，這種影響力還不能是頂尖水平，因為類似于湯姆一克魯斯這樣已經取得很高認可的演員往往很難完成“潤物細無聲”的方式，媒體都會率先認定這是，而不是湯姆自己品味的選擇，這就失去了品牌的原定目標。

在這樣的情況下，雨果進入了博柏利的視線，雖然在過去幾年雨果負面新聞纏身，并不符合博柏利的設定，但是“聞香識女人”上映以來，雨果的形象迅速復蘇，連續三部作品都取得了杰出的成績，而且形象更是得到了本質的扭轉。

這一份潛力就十分符合博柏利的想法，如果雨果能夠真心愛上博柏利這個牌子，然后在日常生活、公眾場合都穿著這個牌子，那么他的影響力就很容易帶動粉絲們的認可。當然，雨果的影響力究竟有多大，他的時尚品味對人們的審美又有多大影響，這就是未知的投資了。至少，這筆投資博柏利還是十分看好的。

“辛德勒的名單”也成為了博柏利計劃之中最重要的一環，首先這部電影是史蒂文一斯皮爾伯格導演的，關注度足夠；其次這部電影是雨果在“西雅圖夜未眠”推翻了所有質疑之后緊接著上映的電影，期待值也足夠。所以，博柏利從環球影業確定上映時間之后，就一直在和雨果的經紀人約瑟夫一吉布斯接觸，希望能夠能夠穿著他們的服裝出席首映式。

這個談判并不困難，特別是托馬斯一維蘭德發現約瑟夫對時裝品味并沒有苛刻要求、唯一的要求就是拒絕阿瑪尼之后，托馬斯很快就和約瑟夫達成了合作協議。

今天托馬斯會親自把衣服送過來，其實就是想要和雨果有第一次正式的會面，畢竟以后這樣的場合會很多，他可不想做幕后從不露面、甚至不知道名字的“某個人”，這對于長遠合作來說是不利的。由于雨果過去幾個月都不在洛杉磯，這才使得會面一直延遲到了今天。可是沒有想到，雨果居然又提出了更多的要求。

坦白說，增加曝光率的事對于任何一個品牌來說都是好事，特別是首映式這樣的場合，一群演員穿著同一個牌子的服裝出席，這絕對吸引眼球。但博柏利現在情況比較特殊，他們也愿意增加曝光率，但是在首映式這樣的場合，卻希望能夠對人選做出控制，盡量不要讓“商業”這樣的印象進入媒體腦袋之中。當然，如果說演員想要購買博柏利的服裝，作為賣方來說，博柏利沒有拒絕的理由。

托馬斯想了想，微笑地說到，“可以讓我先看看你兩位朋友的體型嗎這也方便我們把衣服送過來。又或者是等你們準備完畢，親自到分店里進行挑選”托馬斯這樣說話是有講究的，他希望雨果能夠選擇后者，這樣就會變成是演員們抵達博柏利去購買衣服，而不是。博柏利目前在洛杉磯沒有旗艦店，但分店還是有的，這無疑是一個正面的宣傳信號。

可惜的是，雨果卻是沒有做太多想法，直接就看了看身后的造型師，“特洛伊，他們在哪兒你給托馬斯指一指方向吧。”

雖然未能如愿，但托馬斯也不介意，他剛才的話語里并沒有把話說死，觀察體型其實就是一種初步審核，如果雨果兩個朋友適合博柏利的服裝，那么順水推舟自然是再好不過了；如果不適合，他還可以回去想辦法，也許尋找合作品牌救急一下也是一種解決方案。

看著托馬斯帶著助理轉身離開，特洛伊好奇地詢問到，“你要穿博柏利出席首映式”

“是，為什么不”雨果聳了聳肩，“這個品牌的風衣和圍巾都很不錯，而且西裝也很講究。你知道我上次‘義海雄風’穿的杜嘉班納和吉凡克斯吧”特洛伊應了一聲表示記得，雨果接著說到，“其實他們都算是英國皇家的指定品牌，有著特別的英倫味道，我個人很喜歡。”

“哇哦，我這個圈內人都對博柏利不太了解，看來你了解得很多嘛。”特洛伊倒是很意外，其實他就是因為對博柏利耳聞的消息沒有那么多，所以才好奇地問了問，沒有想到雨果還真的說出一番道理來。

托馬斯聽著身后傳來的聲音，原本還有些不確定的心忽然就堅定了起來，雨果居然對他們品牌有如此了解，這實在是一個再好不過的開始了。

雨果沒有想到博柏利在好萊塢居然如此不普及，要知道博柏利一直就是全球最頂尖的奢侈品牌之一，而且歷史悠久，底蘊深厚，“只是有一點點了解罷了，你知道，時尚潮流往往不是別人說什么就是什么，把同樣的衣服穿出不同的味道，尋找屬于自己的風格，這才是真正的時尚。畢竟，全世界獨一無二的設計可沒有那么多。所以我才會注意一些……其他的牌子。”

雨果這悄悄地轉移話題并沒有引起特洛伊的懷疑，特洛伊笑呵呵地點了點頭，“這倒是，能夠把白T恤牛仔褲穿出味道，這可不是一件容易的事。”很多所謂的時尚潮流，其實都沒有追隨的必要，單純為了追隨潮流而潮流，那只會迷失了自我，真正的時尚從來都是自我風格。設計師們是如此，真正會穿衣服的人也是如此。

巨星 478 植入廣告