081 蘋果公司

顧洛北從電話一開始，就說的是“公司”，說明這個第三方就是要以華納唱片的名義進行聯絡，而且顧洛北所說的交易，華納唱片也是要以公司的名義和對方進行談判。所以，克萊爾－戴斯早就有心理準備，這個第三方應該是大公司，但聽到是“蘋果公司”的時候，克萊爾－戴斯還是露出了驚訝的表情。

蘋果公司，克萊爾－戴斯當然知道這家公司，全稱為蘋果電腦公司，這家以制作電腦起家的公司，經過這些年的，已經成長為可以和微軟相抗衡的大型電腦公司了，可謂是聲勢強盛。雖然今年年初，蘋果公司推出了隨身音樂播放器iPod，并且捆綁推出了音樂免費下載軟件iTunes，但目前蘋果公司在音樂市場還是處于剛剛起步階段，聲名未顯。

那么，埃文－貝爾費了如此大力氣，想通過華納唱片去認識一個以電腦為專攻的公司，又是為什么呢？這背后的目的，克萊爾－戴斯十分納悶。

最后，克萊爾－戴斯帶著顧洛北那句“如果可以安排見面的話，華納唱片可以安排一次三方會面，我很樂意看到華納唱片成為這次見面中的一個重要角色”，來到了李－凱萊赫的辦公室里。

李－凱萊赫今年已經四十有六了，華納唱片之所以會把他從環球音樂高薪挖角過來，就是看中了他獨一無二的眼光和大刀闊斧的改革，最重要的是他不拘一格的創新意識，這對于收購百代唱片失敗處于低谷的華納唱片來說，十分重要。

按照顧洛北上輩子的記憶，華納唱片在世界崛起的號角，就是從2001年吹起的，不過這背后是否有這位李－凱萊赫的身影，顧洛北就不清楚了。但值得顧洛北開心的是，正是李－凱萊赫的創新意識，讓克萊爾－戴斯對他另眼相待，也讓華納唱片邁開了和顧洛北交好的第一步。

李－凱萊赫聽完克萊爾－戴斯的提案，雖然也很驚訝，卻不似克萊爾－戴斯那么失態，雖然克萊爾－戴斯也年過不惑了，但性格上缺少的那一點魄力，也就注定了他和李－凱萊赫職位的不同。

李－凱萊赫并沒有第一時間做決定，畢竟這已經上升到了公司之間的問題，所以他需要時間做一下思考。顧洛北這個蕓蕓眾生中的小蝦米，即使有才華，也絕對沒有資格說如此狂妄的話：保證利益？沒有任何一個商人可以斷言一個交易是保證掙錢的，如果真的有這種交易，那世界早就亂了。

三天之后，李－凱萊赫帶著克萊爾－戴斯，還有一位年約三十的中年人，一起出現在了哈佛大學。李－凱萊赫會愿意親自出現，原因只有一個，“版權”，這就是顧洛北給出的關鍵詞。

版權，不要說作為領導者了，就連作為一名普通人，都知道版權的重要性。撇開其他類型的版權不說，單說音樂版權，在美國就有“創作出一首出色歌曲的版權，就可以一生衣食無憂”的說法。比如“祝你生日快樂”的版權擁有者華納唱片，每年就可以依靠這首歌獲益兩百萬美元，不過目前大部分收益都被捐給了慈善機構。一首歌注冊了版權之后，任何以盈利為目的的使用，包括電影、電視、、卡拉OK，每一次使用都必須支付版權費用，積少成多，這就是一個十分可觀的數字了。所以，版權對于創作人，對于唱片公司來說，絕對是至關重要的。

一般來說，音樂集團旗下有兩個主要部分，唱片部門和版權部門。唱片部門是唱片公司最為人熟知的部分，負責音樂的制作、出版和發行等等；版權部門則更多是隱藏在背后的功臣，主要工作是簽約音樂作者，管理音樂作品版權以及買賣、授權音樂版權等等。負責挖掘新人歌手的克萊爾－戴斯，就是版權部門旗下的。

雖然公眾更為熟悉的是唱片部門，但所有唱片公司都知道，版權部門才是一個公司的命脈，這才是他們收入的主要來源。值得一提的是，華納唱片收購百代唱片的很大原因之一，就是因為百代唱片擁有一百三十萬首音樂作品的版權，這才是百代唱片最為值錢的部分。

可惜的是，流行樂史上最偉大的搖滾樂隊披頭士的唱片雖然都是由百代音樂的唱片部門發行的，但披頭士所有音樂的版權卻不是百代版權部門所擁有的。目前披頭士所有音樂的版權隸屬于五大唱片公司之一的索尼唱片。這個致命傷，導致華納唱片在收購的關鍵時刻，選擇了美國在線，放棄了百代唱片。由此可見版權的重要性了。

顧洛北一個獨立音樂人，居然會有關于版權的提案，還牽扯到蘋果公司，以及華納唱片。李－凱萊赫三天時間可不是坐在那里空想，經過一系列的資料收集和分析之后，他大膽做出了預測：難道這個叫貝爾的年輕人，是對于數字音樂合法商業化有最新的設想？如果是的話，那么這絕對是對音樂產業的巨大變革，這絕對是空前絕后的巨大商機。不管可能性有多少，李－凱萊赫都愿意一搏，這才是他親自來到哈佛大學拜訪顧洛北的原因。

目前美國的數字音樂下載還是處于免費階段，以納普斯特（Napster）為首的音樂分享網站，對傳統唱片公司的版權進行了強烈的沖擊。通過納普斯特（Napster），每個有CD的人都可以把他的收藏拿到網上與人交換和供人免費下載，網友們可分享兩百萬首免費的音樂文件。注冊用戶超過六千萬的納普斯特（Napster）讓數字音樂的傳播以驚人的速度成長起來，也讓數字音樂進入了受眾的視野之中。

納普斯特（Napster）的創始人是肖恩－范寧和肖恩－帕克兩位大一新生，而這位肖恩－帕克在未來，還成為了全球最大社交服務網站臉書（Facebook）的創始人之一，也成為了臉書歷程上不可或缺的一個轉折點。

納普斯特提供的免費下載，讓傳統唱片公司一直握在手里的版權無法產生價值。于是，1999年十二月開始，貝塔斯曼、華納、百代、環球、索尼等五大唱片公司聯合起來，一起將納普斯特告上了法庭，控告它侵犯版權。這也讓數字音樂的版權問題第一次進入了公眾視野。

不過就目前來說，五大唱片公司和納普斯特的官司進展緩慢，一方面是美國的法律體系所決定的，在之前沒有數字音樂的相關案例出現，所以審判都十分緩慢；另一方面也是因為雙方的牽制關系，納普斯特充滿自信，認為他們的服務應該得到法律的認可。同時五大唱片公司內部也不是鐵板一塊，各懷心思。

五大傳統唱片公司認為，扼殺納普斯特并不能從根本上阻止網上下載音樂對傳統音樂行業的沖擊，許多同樣采用文件共享技術的音樂交換網站都沒有中央服務器，傳統唱片不僅在訴訟中難以取證，而且即使打贏了官司也難以執行。現在五大傳統唱片公司只不過是在名義上維護傳統游戲規則罷了。

在這種情況下，一月初，五大傳統唱片公司出現了內部分歧，貝塔斯曼率先退出了聯盟，和納普斯特達成了合作協議，同意將公司旗下的藝術家作品放在納普斯特的網站上用于下載。

二月份，索尼也推出了能播放數字音樂文件mp3的隨身聽，雖然索尼聲稱還是堅持打擊網上音樂下載侵犯版權的立場，但這一行動顯然是為了迎合市場的無奈之舉。

就在這個時間點上，顧洛北關于版權的想法出現了，又把推出iTunes和iPod的蘋果公司牽扯進來，一切都把苗頭指向了數字音樂版權能夠合法化、商業化，難怪李－凱萊赫會如此感興趣了。當然，就算李－凱萊赫的想法錯誤了，也沒有什么損失，僅僅是和創作出“只是一個夢”的音樂人見面也是一件不錯的事。

顧洛北坐在“饑.渴學子酒吧”靠窗的角落，此時不過下午三點多，酒吧里空蕩蕩的，只有酒保在柜臺里擦著啤酒杯。打量著坐在面前的三個男人，顧洛北著實有些意外，他沒有想到自己的一個想法，居然得到了如此重視。對于數字音樂版權的重視，也證明了來人卓越的眼光，華納唱片的副總裁親自出馬，說明了李－凱萊赫的確是創新派的代表人物，華納唱片能夠就此崛起，他絕對是至關重要的人物。

除了李－凱萊赫和克萊爾－戴斯，顧洛北看到了蘋果公司的代表人物，就知道未來蘋果公司依靠iTunes能夠在數字音樂下載市場上占據第一把交椅，不是沒有道理的。

安迪－羅森，這個今年還未滿四十歲的男人，已經成為了蘋果公司最新成立的iTunes部門領頭人。蘋果公司在推出隨身音樂播放器和iTunes的同時，也把專門負責iTunes內容策劃和選擇、以及處理藝人和業界關系的部門正式成立了起來。這個成立還不到半年的部門，目前主要負責音樂的免費下載，還有蘋果品牌專屬游戲插件的付費下載。

iTunes部門的成立，也證實了蘋果公司領導人史蒂夫－喬布斯的遠見，他已經看到了未來網絡上付費下載的可能性。事實也是如此，在2003年，數字音樂付費下載的成功運行，改變了音樂市場的格局。

現在，顧洛北要做的，就是推動這個商業模式的提前運行！

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大藝術家 081 蘋果公司