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第三十一章 2013年五一檔

更新時間:2017-06-20  作者:老徐牧羊
華娛之黃金年代 第三十一章 2013年五一檔
2013年的五一小長假是從4月29號開始,三天假期。

而《鋼鐵俠3》的上映日期確實5月1號當天,也就是小長假的最后一天!

《奇怪的她》占了多大的便宜,顯而易見,幾乎將五一小長假的票房潛力全部吸干,然后,坐等《鋼鐵俠3》上映!

光電局有時候就是這么明目張膽的不要臉!

當然,為了保護國產電影,這也是應該的,畢竟《奇怪的她》屬于國產片!

依靠這一步明棋,《奇怪的她》上映6天,在《鋼鐵俠3》上映前搶下了接近7億的票房成績。

第一次當導演的陳揚完勝薛曉璐,超越徐靜磊成為票房最高的女導演指日可待!

穎寶很高興,這是她第二部主演的電影票房大爆發,按照票房成績來計算,此時的她早已經是票房女王!

更讓她開心的,穎寶當時主演電影簽的是分成合約,只要票房突破5億,她就能拿到百分之1.5的票房分紅,超過10億,則有百分之二!

這是光線在發行《奇怪的她》的時候,為了籠絡沈臨特意許下的承諾——事實上,他們給這部電影的票房預期是6—8億元!

圓滿完成任務不說,還超過了!

看這架勢,估摸著至少10億,有可能超過15億!

光線傳媒的股價在短短一個星期內再度上漲了30。

而此時光線傳媒的市值也超過300億元,徹底甩開了華藝兄弟。

“從沈臨導演加盟光線之后,光線就像得到福星一般,每次他執導或者編劇的電影上映,光線的票房成績都會有一輪新的增長。這種增長在去年6月份達到極限,畢竟沈臨導演一個人的影響力還是有限的,市場認定其有一定的局限性。”

“等到《泰囧》上線,再到《奇怪的她》,連續兩部片子熱賣,光線鎖定內地演員轉型導演的策略,不但成本低還能有接地氣的片子,市場對光線傳媒拿項目的眼光和能力的預期發生了變化,給出的估值提升。”

國泰君安研究員高輝分析。

光線這次可算是揚眉吐氣了一把!

可光線依舊不敢掉以輕心,畢竟《鋼鐵俠3》來勢洶洶!

整個五一檔,實際上也就三部電影廝殺《瘋狂原始人》、《奇怪的她》還有《鋼鐵俠3》。

《瘋狂原始人》畢竟是動畫片,它的主要觀影人群跟《奇怪的她》重合率并不高。

單獨說一下《鋼鐵俠3》!

5月1號上映的《鋼鐵俠3》便連創下一系列內地影視票房記錄———首日票房冠軍(之前是《唐人街老手》1.36億)、周三上映票房冠軍(之前是《唐人街老手》8900萬)、午夜場票房冠軍(之前是《唐人街老手》1850萬)。

不僅在中國內地受歡迎,《鋼鐵俠3》也是全球電影市場的新寵兒,凡是《鋼鐵俠3》上映地區,均打破該地區票房紀錄。在美國整個影史首周票房榜上排名第二。

5月1號零點上映,截至5月5日,五一勞動節當日才上映的好萊塢暑期大片累計票房就超過3.9億人民幣,接近4億元!

票房很厲害,卻有點讓人失望,因為在所有漫威影迷看來,這部電影的票房潛力似乎不應該只有這么點!

原因很簡單:首先是群體問題,鋼鐵俠本身的知名度還是有點低了!

而且《鋼鐵俠3》在宣傳造勢這一點上也有點過于高傲!

來自海外的《鋼鐵俠3》在宣傳方面做得遠不如《奇怪的她》。

或許是因為《鋼鐵俠3》是好萊塢大片、國際巨星主演、3d、中國元素等緣故吧,出身“高貴”的大片不屑于再去做太多的營銷和造勢了,在他們看來,已經有珠玉在前——《鋼鐵俠》前兩部已經是很好的證明了。

可他們忘了,《鋼鐵俠》前兩部在華票房并沒有想象當中那么高,遠沒有形成廣泛的群眾基礎!

相比之下,《奇怪的她》從電影未上映之前就開始做各種營銷為其造勢。

明星效應、話題營銷、微博營銷等手段,無論是線上還是線下絕對是宣傳到位,自然票房一路走高。

還有,營銷手段方面,

《鋼鐵俠3》的營銷可謂簡單實用,一招勝萬招——饑餓營銷。

因為已經有前兩部的口碑影響力,擁有很大一批有英雄情結的忠實粉絲,《鋼鐵俠3》的上映時間一變再變,遲遲不肯透露檔期,最后突然宣布定檔5月1日,著實吊足了影迷們的胃口,也玩足了饑餓營銷。

可惜,等你宣布定檔5月1日,盜版早就在網上流通了!

《奇怪的她》相比之下就沒有先天優勢,但在營銷手段上就顯得比《鋼鐵俠3》略勝一籌。

先是話題營銷,在影片還未大肆宣傳時,網上都在瘋轉著“天后重出江湖”,著實令人感動了一把。

進而是微博的病毒營銷,上映前在微博和網絡上營造起“懷舊”與“青春”的熱度,每天幾乎都成為微博熱度詞,距離電影上映10天前,片方又公布了天后王妃獻唱的主題曲《我們的明天》,一時間引爆話題。

王妃亮嗓后,當天微博轉發就高達13000多次,評論近6000條,《我們的明天》迅速預熱。

然后是明星營銷,利用影片主創人員號召力來引起廣泛關注,沈臨、趙莉穎、楊羊等都在微博上為影片做宣傳。

微博上鋪天蓋地的《奇怪的她》,話題熱度曾三天占領微博首席之位,粉絲們用“刷屏”的方式,把一些負面評價淹沒在人海里,在該片上映之初,打造出“零差評”的錯覺。

這么費心的營銷,能在《鋼鐵俠3》到來之前搶下接近7億的票房成績,可以理解!

只是沒想到中國特供版版本的《鋼鐵俠3》不僅沒有得到大部分觀眾的認可,反倒吐槽聲不絕。

截止5月5號,上映10天的《奇怪的她》以壓倒性的口碑優勢拿下了將近10億的票房成績,業內已經得出判斷,恐怕這次真的要如同沈臨之前所說的那樣‘《奇怪的她》憑借僅僅兩千萬的投資擊敗了巨資制作的《鋼鐵俠3》!’

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