第五百八十九章 招標
更新時間:2017-01-22 作者:薪越
文藝生活 第五百八十九章 招標
《華國之聲》第二季的招標會在京城舉行。 招標的內容只有兩個，一個是節目的冠名權，一個是電視的播放權。 前者采用的是明標，后者則是暗標。 明標是指通過現場拍賣的方式選擇出價最高的一方。 暗標不進行現場拍賣，電視臺把播放權的價格以及合作方式做成計劃書，由姍姍文化決定和哪家電視臺合作。 因為電視臺不僅想拿到節目的播放權，還想參與到節目的制作之中。 這就不能用價格高低來判定了。 如果一家電視臺出價很高，但附加條件太多，影響到姍姍文化對節目的掌控，那肯定不會選擇和他們合作。 事先把條件講清楚，寫進合同里，省得后續出現糾紛。 招標會的重頭戲是冠名權的爭奪，國內十幾家資金雄厚的廠商對《華國之聲》第二季的冠名權很有興趣。 一旦獲得節目的冠名權，接下來的半年內凡是和《華國之聲》相關的活動，都會出現冠名廠商的廣告。 最終，一家來自粵省的電子企業用四千五百萬的價格拿下了冠名權。 這個冠名費在國內并不算高，這方面華國電視臺才是領跑者。 自從九四年華國電視臺舉行廣告招標會以來，廣告冠名的費用就屢創新高，每年出價最高的企業被稱為標王。 九五年到九七年的標王都是酒廠，九七年的標王出價高達三億兩千萬。 為了在華國電視臺打個廣告，花了三個億，這才叫真的不差錢。 “標王”這個頭銜本身就具有廣告效應，本來不出名的品牌通過媒體的報道就這么紅遍了全國。 不過錢花的值不值只有企業自己心里最清楚。 社會上對標王這種現象褒貶不一。 剛開始大家認為這是市場經濟的表現，企業不能光是埋頭生產產品，也要注重宣傳和市場，標王的出現證明企業走向了市場。 然而，當出現高達三億元的標王時，有媒體進行了反思。 企業真的有必要花三個億打廣告么，一家酒廠的年產值是多少，這么盲目的投入廣告，能收回成本么？ 標王不是企業家炫富的頭銜，企業應該量力而行，適可而止。 華國電視臺隨后雖然刻意模糊了標王的概念，但媒體和大眾習慣了這種稱謂。 九八和九九年的標王是兩家生產VCD的廠商，費用分別是兩億和一億六千萬。 華國電視臺每年百分之七十以上的收入都來自于廣告招標。 最具價值的是每晚七點半《華國新聞》后的廣告時段和春節晚會的廣告套餐，需要上億的廣告費才能拿下。 其次是熱門綜藝節目和體育賽事的冠名廣告，在五千萬左右。 《華國之聲》雖說去年在社會上造成了不小的影響，但品牌價值還不夠穩定。 誰也不知道第二季會不會繼續成功，能拿到四千多萬的冠名費已經不錯了。 不像《姍姍訪談錄》那種持續了幾年的節目，品牌上有保障。 選定了冠名廠商，還要和廠商細談具體的廣告投放，制訂相關條款。 比如廠商制作廣告要優先考慮好夢公司的演員，只要出的起價錢，好夢公司可以讓馮曉剛來執導廣告片。 《華國之聲》中走出的歌手會成為廠商的產品代言人等等。 這相當于是捆綁銷售，把雙方的利益綁定在一起。 在電視播放權的招標上，慕姍姍選擇了湘南衛視。 參加招標的電視臺包括浙省衛視、滬城衛視、皖省衛視、湘南衛視等六家省級衛視，其中皖省衛視和湘南衛視的出價最高，都在三千萬以上。 這兩家電視臺都來自農業大省，但在綜藝節目上卻走在了全國前列。 皖省的《超級大贏家》和湘南的《快樂大本營》在全國的綜藝節目中收視率名列前茅，引領了娛樂風潮。 這要看電視臺的領導有沒有魄力花重金打造綜藝節目。 一分錢一分貨，沒錢請不來明星，節目質量上不去，自然沒有觀眾愛看。 選擇湘南衛視的主要原因是沒有那么多的附加條件。 《華國之聲》的主辦場地放在京城，電視臺不會插手節目的制作，只是起到協助的工作，決定權在慕姍姍手里。 招標會結束后，湘南衛視派人和姍姍文化商談具體的合作事項。 包括在湘南設立一個海選地點，由湘南電視臺負責。 《華國之聲》第二季原本選定的海選城市為京城、滬城和花城，這是華國的三座大都市，人口密集，音樂產業發達。 既然節目要在湘南衛視播出，就要照顧到湘南觀眾的情緒。 還有節目主持人的人選，慕姍姍退出后，需要找一位有名氣的主持人代替。 此時，有名氣的主持人大多在電視臺工作，像慕姍姍這樣跑出來單干的很少。 慕姍姍的打算是和哪家電視臺合作就從哪家電視臺找主持人。 湘南衛視有意讓《快樂大本營》的主持人來主持《華國之聲》，讓兩檔節目聯系起來，增強影響力。 他們提議由何炯和李香共同主持《華國之聲》。 慕姍姍沒有同意，這檔節目只要一名主持人就夠了，主持人多了會顯得亂，主要是看導師和學員的互動。 雙方商議后決定讓何炯來主持。 慕姍姍同意何炯主持的一個原因是何炯在華國電視臺工作過。 兩人雖然沒有交集，卻都出身華國電視臺。 而且，何炯不是湘南電視臺的員工，屬于外聘主持人，電視臺的員工拿工資，何炯是按照主持節目的場次拿薪酬。 他接其他的主持工作不需要湘南電視臺的同意。 何炯平時住在京城，錄節目的時候才會去湘南，比較方便。 林子軒在姍姍文化見到了何炯，何炯過來簽主持《華國之聲》的合同。 “小何以前在臺里主持少兒節目，這兩年去湘南臺發展，還是外國語學院的語言老師，很有才華。”慕姍姍介紹道。 慕姍姍離開華國電視臺的時候，何炯剛到臺里工作，如今他的事業已經起步，在主持行業，慕姍姍算是前輩。 “何老師，你好。”林子軒招呼道。 文藝生活 第五百八十九章 招標
《華國之聲》第二季的招標會在京城舉行。 招標的內容只有兩個，一個是節目的冠名權，一個是電視的播放權。 前者采用的是明標，后者則是暗標。 明標是指通過現場拍賣的方式選擇出價最高的一方。 暗標不進行現場拍賣，電視臺把播放權的價格以及合作方式做成計劃書，由姍姍文化決定和哪家電視臺合作。 因為電視臺不僅想拿到節目的播放權，還想參與到節目的制作之中。 這就不能用價格高低來判定了。 如果一家電視臺出價很高，但附加條件太多，影響到姍姍文化對節目的掌控，那肯定不會選擇和他們合作。 事先把條件講清楚，寫進合同里，省得后續出現糾紛。 招標會的重頭戲是冠名權的爭奪，國內十幾家資金雄厚的廠商對《華國之聲》第二季的冠名權很有興趣。 一旦獲得節目的冠名權，接下來的半年內凡是和《華國之聲》相關的活動，都會出現冠名廠商的廣告。 最終，一家來自粵省的電子企業用四千五百萬的價格拿下了冠名權。 這個冠名費在國內并不算高，這方面華國電視臺才是領跑者。 自從九四年華國電視臺舉行廣告招標會以來，廣告冠名的費用就屢創新高，每年出價最高的企業被稱為標王。 九五年到九七年的標王都是酒廠，九七年的標王出價高達三億兩千萬。 為了在華國電視臺打個廣告，花了三個億，這才叫真的不差錢。 “標王”這個頭銜本身就具有廣告效應，本來不出名的品牌通過媒體的報道就這么紅遍了全國。 不過錢花的值不值只有企業自己心里最清楚。 社會上對標王這種現象褒貶不一。 剛開始大家認為這是市場經濟的表現，企業不能光是埋頭生產產品，也要注重宣傳和市場，標王的出現證明企業走向了市場。 然而，當出現高達三億元的標王時，有媒體進行了反思。 企業真的有必要花三個億打廣告么，一家酒廠的年產值是多少，這么盲目的投入廣告，能收回成本么？ 標王不是企業家炫富的頭銜，企業應該量力而行，適可而止。 華國電視臺隨后雖然刻意模糊了標王的概念，但媒體和大眾習慣了這種稱謂。 九八和九九年的標王是兩家生產VCD的廠商，費用分別是兩億和一億六千萬。 華國電視臺每年百分之七十以上的收入都來自于廣告招標。 最具價值的是每晚七點半《華國新聞》后的廣告時段和春節晚會的廣告套餐，需要上億的廣告費才能拿下。 其次是熱門綜藝節目和體育賽事的冠名廣告，在五千萬左右。 《華國之聲》雖說去年在社會上造成了不小的影響，但品牌價值還不夠穩定。 誰也不知道第二季會不會繼續成功，能拿到四千多萬的冠名費已經不錯了。 不像《姍姍訪談錄》那種持續了幾年的節目，品牌上有保障。 選定了冠名廠商，還要和廠商細談具體的廣告投放，制訂相關條款。 比如廠商制作廣告要優先考慮好夢公司的演員，只要出的起價錢，好夢公司可以讓馮曉剛來執導廣告片。 《華國之聲》中走出的歌手會成為廠商的產品代言人等等。 這相當于是捆綁銷售，把雙方的利益綁定在一起。 在電視播放權的招標上，慕姍姍選擇了湘南衛視。 參加招標的電視臺包括浙省衛視、滬城衛視、皖省衛視、湘南衛視等六家省級衛視，其中皖省衛視和湘南衛視的出價最高，都在三千萬以上。 這兩家電視臺都來自農業大省，但在綜藝節目上卻走在了全國前列。 皖省的《超級大贏家》和湘南的《快樂大本營》在全國的綜藝節目中收視率名列前茅，引領了娛樂風潮。 這要看電視臺的領導有沒有魄力花重金打造綜藝節目。 一分錢一分貨，沒錢請不來明星，節目質量上不去，自然沒有觀眾愛看。 選擇湘南衛視的主要原因是沒有那么多的附加條件。 《華國之聲》的主辦場地放在京城，電視臺不會插手節目的制作，只是起到協助的工作，決定權在慕姍姍手里。 招標會結束后，湘南衛視派人和姍姍文化商談具體的合作事項。 包括在湘南設立一個海選地點，由湘南電視臺負責。 《華國之聲》第二季原本選定的海選城市為京城、滬城和花城，這是華國的三座大都市，人口密集，音樂產業發達。 既然節目要在湘南衛視播出，就要照顧到湘南觀眾的情緒。 還有節目主持人的人選，慕姍姍退出后，需要找一位有名氣的主持人代替。 此時，有名氣的主持人大多在電視臺工作，像慕姍姍這樣跑出來單干的很少。 慕姍姍的打算是和哪家電視臺合作就從哪家電視臺找主持人。 湘南衛視有意讓《快樂大本營》的主持人來主持《華國之聲》，讓兩檔節目聯系起來，增強影響力。 他們提議由何炯和李香共同主持《華國之聲》。 慕姍姍沒有同意，這檔節目只要一名主持人就夠了，主持人多了會顯得亂，主要是看導師和學員的互動。 雙方商議后決定讓何炯來主持。 慕姍姍同意何炯主持的一個原因是何炯在華國電視臺工作過。 兩人雖然沒有交集，卻都出身華國電視臺。 而且，何炯不是湘南電視臺的員工，屬于外聘主持人，電視臺的員工拿工資，何炯是按照主持節目的場次拿薪酬。 他接其他的主持工作不需要湘南電視臺的同意。 何炯平時住在京城，錄節目的時候才會去湘南，比較方便。 林子軒在姍姍文化見到了何炯，何炯過來簽主持《華國之聲》的合同。 “小何以前在臺里主持少兒節目，這兩年去湘南臺發展，還是外國語學院的語言老師，很有才華。”慕姍姍介紹道。 慕姍姍離開華國電視臺的時候，何炯剛到臺里工作，如今他的事業已經起步，在主持行業，慕姍姍算是前輩。 “何老師，你好。”林子軒招呼道。 文藝生活 第五百八十九章 招標
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